丁真全名叫扎西丁真（在藏語(yǔ)里的意思是“吉祥的珍珠”），是四川省甘孜藏族自治州理塘縣格聶鎮(zhèn)下則通村的一名普通村民。2020年11月11日，因?yàn)橐幻麛z影師拍攝的一段短視頻，擁有原生態(tài)膚色、純真笑容和清澈眼神的丁真迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，并被網(wǎng)友們稱為“甜野男孩”。

隨后，丁真簽約理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司，并成為理塘旅游形象大使。11月25日，丁真為甘孜藏族自治州代言的宣傳片《丁真的世界》上線，迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)。丁真的爆紅還造成各地文旅局輪番“搶人”，“以為丁真在西藏”“其實(shí)丁真在四川”等熱搜輪番上陣。西藏說(shuō)丁真的心在西藏，云南說(shuō)丁真的兄弟姐妹在云南，陜西說(shuō)找到了和丁真最像的兵馬俑……丁真拉動(dòng)的不僅是甘孜、理塘的旅游熱度，更開(kāi)啟了各地的冬季文旅消費(fèi)季。

因?yàn)橐郧皼](méi)有怎么上過(guò)學(xué)，丁真走紅以后，網(wǎng)友們給他寄來(lái)了各種書(shū)籍。丁真以前的夢(mèng)想是希望他養(yǎng)的小馬“珍珠”賽馬時(shí)能跑第一，自己能當(dāng)賽馬王子，而現(xiàn)在他關(guān)于未來(lái)的憧憬還多了兩樣——好好學(xué)習(xí)，看完網(wǎng)友們寄給他的書(shū)；完成好公司給他安排的任務(wù)，做好家鄉(xiāng)的宣傳工作。

多維解讀

丁真這樣的“網(wǎng)紅”清流不妨再多些

丁真何以爆紅，甚至引發(fā)各地“搶人”大戰(zhàn)？究其原因，首先是緣于丁真的個(gè)人形象——富有雕塑感的面龐，清澈的眼神，健康的膚色，略帶羞澀的笑容，樸素美好的生活愿望，以及丁真那原生態(tài)的家鄉(xiāng)。這一切，無(wú)不符合當(dāng)代人對(duì)生活的詩(shī)意想象和審美偏好。從這個(gè)意義上說(shuō)，丁真不僅是一個(gè)人，更是生活理想的人格化符號(hào)。網(wǎng)友熱捧丁真，其實(shí)是表達(dá)了對(duì)美好生活的訴求；各地“爭(zhēng)搶”丁真，也是努力塑造地方文化形象的體現(xiàn)。

近年來(lái)，“網(wǎng)紅”幾乎成了網(wǎng)絡(luò)生活里的“必備品”，其中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)者。比如，知名視頻博主李子柒，以詩(shī)意的畫(huà)面，讓人們感受到田園詩(shī)般的溫馨；而李雪琴、papi醬等則以俏皮、幽默的語(yǔ)言和段子，給我們的生活增添了不少歡樂(lè)。但也不可否認(rèn)，有的“網(wǎng)紅”一味跟風(fēng)炒作、刻意造梗，或抄襲復(fù)刻別人的走紅模式；有的為了博眼球而放棄下限，肆意惡搞，淪為網(wǎng)絡(luò)世界的“泥石流”；更有甚者，靠制造“網(wǎng)紅”牟利，為了流量變現(xiàn)不惜販賣焦慮，違背公序良俗。面對(duì)魚(yú)龍混雜的“網(wǎng)紅”群體，如果我們承認(rèn)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播語(yǔ)境中，“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生是流量累積的客觀結(jié)果，那就必須正視“網(wǎng)紅”在社會(huì)生活中的存在，及其作為網(wǎng)絡(luò)文化供給者的意義，并努力促使其發(fā)揮正面積極作用。正如網(wǎng)友點(diǎn)贊丁真時(shí)所說(shuō)的“這才是‘網(wǎng)紅最好的打開(kāi)方式”，丁真這樣的“網(wǎng)紅”清流不妨再多一些。

如此動(dòng)人的丁真為何只能有一個(gè)

對(duì)都市人來(lái)說(shuō)，丁真是透明、純凈的，卻又是堅(jiān)硬的、難以消化的，人們?cè)谒媲?，感受到了關(guān)于“復(fù)雜”的某種慚愧。人們對(duì)他的態(tài)度是矛盾的，盡管丁真已經(jīng)20歲，媒體還是稱他為“孩子”“少年”，人們一邊炒作他，一邊呼吁保護(hù)他；一邊想著如何開(kāi)發(fā)“丁真”的商業(yè)價(jià)值，一邊呼吁不要打擾他的生活。最后，把這么一個(gè)單純的“少年”送到縣里的企業(yè)，大家也一起贊美這是最好的安排。

在理塘，像丁真這樣長(zhǎng)相的青年一定有很多，但是，如果哪個(gè)公司想再接著推出另一個(gè)，一定不會(huì)再紅了。因?yàn)楝F(xiàn)代人如此這般的心動(dòng)，注定有且只能有一次。丁真不只是那個(gè)在理塘的藍(lán)天白云下騎馬的少年，也是一個(gè)人們創(chuàng)造的形象。真正的創(chuàng)造也只能有一次，接下來(lái)模仿他的，只能是“復(fù)制”。其中最重要的區(qū)別，就在于這個(gè)形象是否被“商業(yè)化”。丁真新單位的領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)匚穆玫呢?fù)責(zé)人說(shuō)丁真暫時(shí)不接商業(yè)活動(dòng)，贏得了所有人的贊譽(yù)。人們希望丁真能成為某種例外：能不能有不被商業(yè)化的流量？人們的目光和美本身，是否可以不必變現(xiàn)？人們當(dāng)然也希望丁真能夠過(guò)上更好的生活，但是他打動(dòng)人心的那種美的力量，是否能夠保持？對(duì)我們而言，在丁真闖入商業(yè)社會(huì)的一瞬，也就是此刻，可能正是我們反思商業(yè)文化的機(jī)會(huì)。