當(dāng)明星捐款成為社交壓力

在“千年一遇”的河南洪水面前，救災(zāi)和捐款成為刷屏話題。新媒體時(shí)代，企業(yè)和明星的捐贈(zèng)都具有高可見度。誰捐了誰沒捐，誰捐了多少——包括粉絲團(tuán)捐了多少，都可以通過“一張圖告訴你”。

這是一個(gè)預(yù)料中的步驟。從暴雨落下來的那一刻起，明星們就必須走到這一步。即便“捐”完全出自內(nèi)心，但“捐多少”這件事，也很難不去參考一下“市場(chǎng)行情”，這是作為公眾人物如今無法避免的“社交壓力”。

微博曾經(jīng)短暫地在過去的一些事件里提出，不要“逼捐”，不要“道德綁架”。但如今這種輿論方向已經(jīng)微弱到幾乎不可辨聞——隨著社交網(wǎng)站的發(fā)展，無論明星還是企業(yè)，都進(jìn)入了“新輿情時(shí)代”。這個(gè)時(shí)代里人人都可以發(fā)言，傳播速度也更加迅速，這些都讓如今“輿情”和這次的潮水一樣，短時(shí)間內(nèi)具有不可抵抗的爆發(fā)性。所以對(duì)他們來說，反抗似乎已經(jīng)是一個(gè)多余的姿態(tài)，好好配合的話，則有可能“雙贏”。

決定明星捐款數(shù)目的，除了明星本人的社會(huì)責(zé)任感，也包括對(duì)于“這一輪行情價(jià)”的認(rèn)知、對(duì)自我咖位的認(rèn)知、收入的多少。此外，還有一個(gè)重要的因素：他的公關(guān)需求有多強(qiáng)烈——一個(gè)正處在頂部，或者在冉冉上升期的流量明星，很顯然，是需要交出讓粉絲滿意，也讓黑粉無話可說的答案才算過關(guān)。華晨宇此次捐款200萬，粉絲也短時(shí)間內(nèi)籌款70萬，大約與他最近的新聞存在著“相關(guān)而非因果”的關(guān)系，是很容易被看到的證明“自己屬于正能量陣營(yíng)”的表態(tài)。

“卷起來”的不只是企業(yè)和明星——還有網(wǎng)紅。李佳琦、薇婭這種身份上早就超過“網(wǎng)紅”的人自不待言，淘寶店主、B站的帶貨up主們也開始幾千幾萬地曬匯款單，一些公眾號(hào)博主也表示“捐出一個(gè)月的流量廣告收益”——通常只有一兩千，這說明了圖文類公眾號(hào)確實(shí)在走下坡路。

“共景監(jiān)獄”機(jī)制下，任何一個(gè)人都可能成為“被圍觀”的對(duì)象，接受這種權(quán)力機(jī)制的拷問。只不過，當(dāng)這種機(jī)制一次又一次大獲全勝的時(shí)候，作為權(quán)力的它，是可以被監(jiān)督的嗎？