夏君，邰鵬飛

（1.曲阜師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院，山東 日照 276826；2.日照市規(guī)劃設(shè)計研究院集團有限公司，山東 日照 276825）

中共十九大報告指出，“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，并首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略［1］。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，解決城鄉(xiāng)二元問題，國家提出要促進田園綜合體這一模式的建設(shè)。田園綜合體是順應(yīng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，調(diào)動政府、農(nóng)民、市場，集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的發(fā)展模式，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要載體和平臺［2］。田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的特色小鎮(zhèn)和綜合發(fā)展新形式，也是繼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、全域旅游之后農(nóng)業(yè)發(fā)展進步到更高階段的產(chǎn)物。

田園綜合體這一概念引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，學(xué)者們從建設(shè)模式［3，4］、規(guī)劃路徑［5，6］、項目實踐［7，8］等方面進行研究?！稗r(nóng)業(yè)+文旅+地產(chǎn)”是田園綜合體的主體框架［9］，圍繞這一框架，田園綜合體融合多元產(chǎn)業(yè)，注重生態(tài)理念進行發(fā)展。李慧（2017）［10］在全域旅游視角下深刻剖析農(nóng)業(yè)旅游，提出農(nóng)業(yè)旅游的業(yè)態(tài)創(chuàng)新模型，并以此對田園綜合體如何發(fā)展提供新思路。演克武等（2018）［11］通過對田園綜合體的分析，提出田園綜合體和高端旅居養(yǎng)老的融合對策，以期實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老和鄉(xiāng)村振興。劉松鵑等（2019）［12］以田園綜合體作為導(dǎo)向目標(biāo)，提出了休閑旅游型鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型升級的體系戰(zhàn)略。部分學(xué)者也通過分析田園綜合體的結(jié)構(gòu)體系［13］、景觀價值［14］、構(gòu)建原則［15］，提出研究區(qū)域農(nóng)業(yè)觀光田園綜合體的設(shè)計規(guī)劃。

鄉(xiāng)村旅游在打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的道路中貢獻頗多，目前已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。如何在田園綜合體這一鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)下發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢，并加以提升，促進宜居宜業(yè)、生態(tài)綠色的鄉(xiāng)村發(fā)展，是本研究的意義所在。本文通過分析田園綜合體中的旅游職能，以東營市黃河金岸田園綜合體為例，探究旅游功能在田園綜合體中的表達方法，提出田園綜合體中旅游功能表達路徑，以期豐富田園綜合體的理論探究，改善田園綜合體產(chǎn)業(yè)融合方式，提升田園綜合體效益，推進鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟建設(shè)，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1 旅游職能在田園綜合體中的體現(xiàn)

1.1 旅游能活化文化資源

在田園綜合體的發(fā)展中，資源是一項必不可少的條件。自然資源決定了田園綜合體的空間分布、田園風(fēng)貌；人文資源則反映田園綜合體的歷史文化風(fēng)貌和地方色彩。但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，各地為追求更高的經(jīng)濟效益，鄉(xiāng)村文化資源“去地方化”現(xiàn)象普遍，地方獨具特色的文化資源走向同化的道路［16］，保護文化資源迫在眉睫。旅游提供一種介導(dǎo)作用，促使人文資源、鄉(xiāng)土社會、生活方式等構(gòu)造一種內(nèi)生發(fā)展機制［17］。旅游活化在保證原有傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，將地方特色文化開發(fā)成休閑旅游產(chǎn)品，繼而激活文化資源的內(nèi)生力量，并培育村民保護歷史文化資源的自主性［17］。通過旅游活化文化資源，賦予文化資源新的價值，提升其內(nèi)在發(fā)展力與活力，促進傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 旅游能優(yōu)化田園綜合體的產(chǎn)品供應(yīng)鏈

供應(yīng)鏈?zhǔn)巧a(chǎn)和流通過程中，產(chǎn)品或服務(wù)提供給用戶的上游和下游企業(yè)所形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)，是消費者和產(chǎn)品之間的重要連接［18］。田園綜合體的產(chǎn)品橫跨一、二、三產(chǎn)業(yè)，與普通產(chǎn)品供應(yīng)鏈流向不同，田園綜合體的產(chǎn)品在供應(yīng)鏈上的流向不僅包括從產(chǎn)地到消費者所在地，還包括將消費者引導(dǎo)向產(chǎn)地的流動方向［18］。田園綜合體的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，銷售方式以農(nóng)業(yè)觀光、果蔬采摘、生態(tài)餐飲為主，收入主要來源于農(nóng)產(chǎn)品種植、畜牧養(yǎng)殖、旅游收入等。從以上內(nèi)容來看，在田園綜合體的產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，旅游是不可缺少的一環(huán)，在田園綜合體發(fā)展前期，優(yōu)質(zhì)的旅游資源可以作為打開市場的關(guān)鍵點，提升區(qū)域價值；后期通過開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，促進三產(chǎn)融合，提高田園綜合體的核心競爭力。

1.3 旅游能為農(nóng)民帶來更多收益

產(chǎn)業(yè)帶動作為解決城鄉(xiāng)二元問題和發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟最直接的辦法，田園綜合體綜合強調(diào)主導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、田園社區(qū)建設(shè)以及農(nóng)村集體經(jīng)濟、村民參與其中獲得就業(yè)機會與收入的一體化規(guī)劃。因此，在田園綜合體中，旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一項能為農(nóng)民帶來更多收入的產(chǎn)業(yè)。另一方面，旅游資源本身具有不可移動性，在市場配置中，需要充分發(fā)揮旅游資源的獨特性，去吸附、整合其他經(jīng)濟資源，形成聚集效益［19］。因此，旅游會帶動其他產(chǎn)業(yè)，如交通運輸業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，旅游中建設(shè)的配套設(shè)施可以讓農(nóng)民參與田園綜合體活動時獲得便利，農(nóng)民也能獲得更多的工作機會，提升參與主體的獲益能力。

另外，旅游不僅能為農(nóng)民帶來物質(zhì)收益，還會帶來精神財富。田園綜合體的面向游客主要是厭倦城市生活、向往田園風(fēng)光的城市居民。在城市人口體驗鄉(xiāng)村生活的過程中，勢必會將城市的生活方式、文化、行為等帶到鄉(xiāng)村地區(qū)，對農(nóng)民的精神層面產(chǎn)生沖擊。另外，城市游客在旅游過程中十分看重服務(wù)質(zhì)量，這就需要通過培訓(xùn)等方式提高從業(yè)人員素質(zhì)。這些都會使鄉(xiāng)村居民的精神風(fēng)貌顯著提升。

2 旅游功能在田園綜合體中的表達方法

2.1 項目開發(fā)圍繞休閑農(nóng)業(yè)

休閑農(nóng)業(yè)是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地區(qū)利用當(dāng)?shù)刈匀缓蜌v史文化資源、設(shè)施、產(chǎn)品等資源，為游客提供游樂、吃住一體的農(nóng)業(yè)發(fā)展新形式［20］。休閑農(nóng)業(yè)不僅能提升農(nóng)民收入，還能促進城鄉(xiāng)融合，消除城鄉(xiāng)壁壘。推進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革優(yōu)化的重要舉措，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要方向［21］。田園綜合體建設(shè)是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的途徑之一，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善現(xiàn)有觀光條件，優(yōu)化區(qū)域資源配置，在農(nóng)作物的三產(chǎn)價值融合方面進行提升和創(chuàng)新，從而實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展［22］。因此，田園綜合體項目開發(fā)應(yīng)當(dāng)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑文旅、田園生態(tài)等功能融入其中，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2.2 空間規(guī)劃突出旅游功能

隨著城市化和工業(yè)化的演進，如何重構(gòu)鄉(xiāng)村“三生”空間，建設(shè)“宜居、宜業(yè)、宜游”的美麗鄉(xiāng)村成為學(xué)術(shù)界的一個研究熱點［23］。田園綜合體建設(shè)是構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村的一個重要舉措，因此，田園綜合體也離不開生產(chǎn)空間、生活空間和生態(tài)空間三方面的空間建設(shè)。田園綜合體空間和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村空間的區(qū)別在于，前者的“三生”空間邊界較為模糊，多以“生產(chǎn)-生活”“生產(chǎn)-生態(tài)”“生產(chǎn)-生活-生態(tài)”復(fù)合空間的模式出現(xiàn)［24］。田園觀光區(qū)、田園小鎮(zhèn)群等都是“三生”空間復(fù)合的狀態(tài)體現(xiàn)。

旅游功能在田園綜合體中最突出的空間體現(xiàn)是在生活空間中，主要包括旅游住宿空間、旅游配套服務(wù)設(shè)施空間等。另外，在生產(chǎn)和生態(tài)空間中也貫穿著各種旅游活動及旅游產(chǎn)品，這些也會占用一部分空間。所以，在進行田園綜合體空間規(guī)劃時，應(yīng)通過空間規(guī)劃合理引導(dǎo)，圍繞田園綜合體開發(fā)軸，建立點狀游憩形態(tài)如購物中心、田園采摘、住宿等，通過旅游基礎(chǔ)設(shè)施（交通道路、服務(wù)設(shè)施等）連接成線。最終，結(jié)合地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、歷史文化資源等，形成具有地方特色的功能區(qū)，發(fā)揮旅游作用，提升田園綜合體市場價值。

2.3 產(chǎn)品設(shè)計重視旅游資源

設(shè)計優(yōu)質(zhì)田園綜合體產(chǎn)品是提升農(nóng)民利益的重要手段。以農(nóng)業(yè)為核心，以市場需求為導(dǎo)向，開發(fā)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品，策劃特色旅游產(chǎn)品，是田園綜合體的產(chǎn)品設(shè)計之路。旅游產(chǎn)品要想獲得市場競爭的優(yōu)勢，就要注重產(chǎn)品本身的特色，這是參與市場競爭的先決條件。旅游產(chǎn)品設(shè)計時要突出旅游資源的特殊性，有利于吸引游客，占領(lǐng)市場。因此，田園綜合體產(chǎn)品設(shè)計要重視旅游資源的特殊性，抓住特殊點作為開發(fā)靈魂，以形象定位為指導(dǎo)，圍繞形象定位開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，形成各種主題的旅游產(chǎn)品體系。

2.4 市場營銷體現(xiàn)品牌形象

田園綜合體對外營銷的主要目的是吸引外來游客到本地度假、購物、旅居養(yǎng)老，所以對外宣傳的主體內(nèi)容應(yīng)符合產(chǎn)品主題。田園綜合體要充分把握消費者需求，打造特色旅游產(chǎn)品，給予游客多元化的產(chǎn)品選擇和消費體驗，促使其主動去宣傳、傳播旅游品牌，利用帶動效應(yīng)提高品牌形象的輻射力和影響力［25］。

3 山東省東營市黃河金岸旅游田園綜合體規(guī)劃實踐

山東是全國農(nóng)業(yè)大省，規(guī)劃建立田園綜合體是推動鄉(xiāng)村振興、打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)體制，促進扶貧攻堅的重要手段。董集鎮(zhèn)位于山東省東營市墾利區(qū)西南部黃河入海口，資源豐富。“十二五”期間，董集鎮(zhèn)獲得了國家級生態(tài)鎮(zhèn)、省級文明鎮(zhèn)等稱號。董集鎮(zhèn)積極融入東營市墾利區(qū)“一城一帶三區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮西郊優(yōu)勢，集中力量推動重點項目發(fā)展。同時，董集鎮(zhèn)全力實施休閑觀光引領(lǐng)工程，著力建設(shè)旅游大鎮(zhèn)；積極推薦現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與黃河文明的結(jié)合，建設(shè)個性化休閑農(nóng)莊旅游項目。因此，本文選取東營市董集鎮(zhèn)黃河金岸旅游田園綜合體作為研究區(qū)，探索田園綜合體中的旅游功能表達與設(shè)計思路，旨在為田園綜合體建設(shè)提供借鑒參考。

3.1 研究區(qū)概況

董集鎮(zhèn)位于山東省東營市墾利區(qū)西南部，東臨東營區(qū)，西與利津縣隔河相望，南與郝家鎮(zhèn)相連，北與勝坨鎮(zhèn)接壤，面積66.7平方千米，轄33個行政村，6 010戶，20 189人。區(qū)內(nèi)屬溫帶季風(fēng)氣候，境內(nèi)水量充沛，水質(zhì)良好。地區(qū)歷史悠久，文化積淀濃厚，民間流傳著許多黃河號子、打夯號子、剪紙等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝。田園綜合體是地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑旅游基礎(chǔ)上的延伸與發(fā)展，是居民體驗田園生活的重要場所［26］。因此，董集鎮(zhèn)地區(qū)的自然與文化條件，能為田園綜合體建設(shè)提供可靠支撐。

3.2 黃河金岸田園綜合體規(guī)劃設(shè)計

3.2.1 合理規(guī)劃空間布局 董集鎮(zhèn)黃河金岸田園綜合體的總體空間架構(gòu)為“一軸、一環(huán)、八區(qū)”（圖1）?！耙惠S”將目前臨黃堤道路規(guī)劃為旅游景區(qū)中心通道。“一環(huán)”利用現(xiàn)有防洪道及機耕路規(guī)劃建設(shè)綠道，作為景區(qū)主要旅游線路，連接各功能區(qū)?！鞍舜蠊δ軈^(qū)”沿軸線由北向南依次排布，各具特色。此架構(gòu)布局貫徹了動靜結(jié)合、游娛結(jié)合、人工與自然景觀結(jié)合的原則，各區(qū)塊主題突出、功能明晰，旅游功能及服務(wù)業(yè)態(tài)完備，便于促進游客的參與互動，會對游客產(chǎn)生極強的吸引力。同時，各個功能區(qū)沿軸分布、環(huán)線貫通，既利于開發(fā)建設(shè)，又利于游客對旅游行程的不同選擇，十分科學(xué)高效、便捷通暢。

3.2.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)品體系 董集鎮(zhèn)依托文化底蘊與自然生態(tài)條件，注重核心資源優(yōu)勢，積極升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，進行特色糧食蔬果（如小麥、玉米、蓮藕等）和水產(chǎn)品生產(chǎn)、百草種植及苗木栽培，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局；同時與旅游功能疊加，開發(fā)特色農(nóng)業(yè)旅游項目、產(chǎn)品，發(fā)展集生態(tài)、有機、循環(huán)、立體種養(yǎng)、休閑體驗于一體的綜合高效生態(tài)農(nóng)業(yè)。黃河金岸田園綜合體依托現(xiàn)有資源，應(yīng)用光伏、溫泉資源以及現(xiàn)代信息技術(shù)成果，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)大棚。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、3S技術(shù)等為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準(zhǔn)化種植、遠程控制等管理。

另一方面，董集鎮(zhèn)緊密把握鄉(xiāng)村旅游市場消費的需求和趨勢，建立科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，特別是注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提升景區(qū)旅游產(chǎn)品的競爭力，全面促進黃河金岸田園綜合體的突破性發(fā)展。根據(jù)黃河金岸田園綜合體的旅游資源特點和產(chǎn)業(yè)開發(fā)狀況，規(guī)劃建設(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系的項目集群如表1所示。

3.2.3 策劃鄉(xiāng)村旅游活動 鄉(xiāng)村特色旅游活動的策劃需要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍r值并結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜问袌觥｜S河金岸田園綜合體根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況，策劃了鄉(xiāng)村旅游的重點活動和節(jié)慶活動，為當(dāng)?shù)芈糜问袌鎏峁┝诵碌幕盍?。除農(nóng)事體驗、休閑采摘等常規(guī)旅游活動以外，還結(jié)合當(dāng)?shù)販厝厣?，策劃了冬日溫情游、健身拓展游等活動。另外，黃河金岸田園綜合體結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，策劃了迎春踏青?jié)、史記集說文化節(jié)、高科技農(nóng)業(yè)科普夏令營等特色文化節(jié)日，一年四季幾乎全部覆蓋，為田園綜合體吸引旅客創(chuàng)造條件。

3.2.4 注重市場營銷推廣 黃河金岸田園綜合體以市場為導(dǎo)向，制定了旅游線路、特色產(chǎn)品、節(jié)慶活動。在此基礎(chǔ)上，黃河金岸策劃了多種營銷方式，例如網(wǎng)絡(luò)營銷、戶外廣告、公關(guān)促銷等手段，樹立全員營銷的理念，構(gòu)建專業(yè)營銷機構(gòu)和隊伍及時了解消費者需求信息，對營銷效果進行評估和分析。同時，建立專項資金用于市場營銷，注重發(fā)揮市場在田園綜合體運營過程中的活化作用。另一方面，黃河金岸田園綜合體不斷提升品牌形象，市場范圍不斷向京津、長三角地區(qū)、中原地區(qū)擴展，著力推廣溫泉旅游、文化體驗、黃河探秘等旅游產(chǎn)品，加強與國內(nèi)、區(qū)域航空公司及民營企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟；提升董集鎮(zhèn)旅游網(wǎng)站并與各著名旅游網(wǎng)站建立協(xié)作關(guān)系，并增強網(wǎng)上預(yù)定功能。

表1 董集鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體系項目集群

4 田園綜合體的旅游功能表達路徑探索

《山東省田園綜合體建設(shè)規(guī)范》中指出，要依托農(nóng)業(yè)及生態(tài)資源優(yōu)勢，挖掘并傳承當(dāng)?shù)匚幕Y源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民俗技藝、農(nóng)耕文化、水文化、健康養(yǎng)老等體驗式業(yè)態(tài)，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與文化、教育、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”。董集鎮(zhèn)黃河金岸田園綜合體的建設(shè)規(guī)劃為山東省田園綜合體如何發(fā)揮其旅游功能，加強文化產(chǎn)業(yè)融合帶來新的方向。針對黃河金岸田園綜合體的目標(biāo)和建設(shè)經(jīng)驗，對田園綜合體中旅游功能如何表達進行路徑分析，以期為其他地區(qū)田園綜合體建設(shè)帶來指導(dǎo)建議。

4.1 規(guī)劃合理產(chǎn)業(yè)布局

田園綜合體規(guī)劃應(yīng)當(dāng)在不破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，堅持可持續(xù)發(fā)展理念的基礎(chǔ)上，在空間上實現(xiàn)生產(chǎn)功能和生活功能的結(jié)合。具體而言，是將田園綜合體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間、鄉(xiāng)村居住空間、休閑旅游空間、生態(tài)保護空間等進行復(fù)合，形成三產(chǎn)融合、三生相融的復(fù)合空間。黃河金岸田園綜合體通過分析地形地貌、交通、產(chǎn)業(yè)類型等，將關(guān)聯(lián)度高的區(qū)域就近劃分，形成了“一軸、一環(huán)、八區(qū)”的空間布局。田園綜合體規(guī)劃時，應(yīng)依據(jù)田園綜合體總體規(guī)劃，按照三產(chǎn)融合要求，調(diào)整田園綜合體布局，形成集中連片、設(shè)施配套的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域；引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民適度集中居住，促進農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營；強化農(nóng)田景觀和綠隔功能，規(guī)劃農(nóng)事體驗區(qū)等促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的區(qū)域；注重生態(tài)要素，建成集水土保持、生態(tài)休閑、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體的生態(tài)區(qū)域。

4.2 發(fā)展“旅游+”或“+旅游”的綜合型田園綜合體

“旅游+”不僅是旅游與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，也是與互聯(lián)網(wǎng)、生態(tài)等其他要素融合的業(yè)態(tài)，是新型的要素融合方式，是發(fā)展方式及思維轉(zhuǎn)變的結(jié)果。為優(yōu)化田園綜合體內(nèi)三產(chǎn)融合水平，就要樹立“旅游+”和“+旅游”的思維方式?！奥糜?”尋求的是旅游與其他產(chǎn)業(yè)、要素相融合發(fā)展的方式，而“+旅游”是明確產(chǎn)業(yè)和旅游的關(guān)系，以產(chǎn)業(yè)為根本，旅游則以不同形式輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一方面，要重視田園綜合體中“農(nóng)業(yè)+旅游”“制造業(yè)+旅游”的發(fā)展模式，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，將旅游滲透到一二產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。結(jié)合自然生態(tài)、歷史文化、市場要素等，形成第一產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、第二產(chǎn)業(yè)為支撐、第三產(chǎn)業(yè)為亮點的融合發(fā)展模式，健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。另一方面，深入研究“旅游+體育”“旅游+養(yǎng)老”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”等要素融合形態(tài)，以市場為導(dǎo)向，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，形成商務(wù)觀光、旅居養(yǎng)老、健康運動等田園綜合體旅游新興業(yè)態(tài)，為田園綜合體的旅游產(chǎn)品帶來新的活力。

4.3 完善公共設(shè)施，注重旅游體驗

在黃河金岸田園綜合體規(guī)劃中對景區(qū)道路、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)設(shè)施進行規(guī)劃，旨在為游客提供更好的旅游體驗。游客的滿意度是田園綜合體旅游產(chǎn)品評價和影響力的重要因素［27］，而旅游地公共服務(wù)設(shè)施和服務(wù)水平直接影響游客滿意度［28］。因此，田園綜合體規(guī)劃要滿足村民和游客的生產(chǎn)、生活需要，完善公共設(shè)施建設(shè)，通過對住宿、餐飲、購物、娛樂、養(yǎng)生等設(shè)施的開發(fā)建設(shè)，建立一個完備的旅游服務(wù)設(shè)施系統(tǒng)［29］。同時，優(yōu)化田園綜合體道路建設(shè)，完善鄉(xiāng)村道路、風(fēng)景道路、景觀游憩線路、停車場的建設(shè)，鏈接主要功能區(qū)、景點、服務(wù)設(shè)施等。通過公共設(shè)施的完善提升游客旅游滿意度，以此來達到提升田園綜合體收益的目的。

4.4 選擇合適經(jīng)營模式，提升產(chǎn)品設(shè)計與營銷水平

田園綜合體的經(jīng)營模式是根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和客源市場確定的，地區(qū)要根據(jù)自身的獨特區(qū)位條件選擇合適地區(qū)發(fā)展的經(jīng)營模式。在產(chǎn)品設(shè)計上，要注重產(chǎn)品的差異化、唯一化，增強地區(qū)產(chǎn)品核心競爭力，實現(xiàn)特色化發(fā)展［30］。另外，旅游活動具有文化屬性，旅游產(chǎn)品設(shè)計時要立足于文化融合，突出地區(qū)文化特色，樹立當(dāng)?shù)睾诵母偁巸?yōu)勢。如黃河金岸田園綜合體，根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特點和產(chǎn)業(yè)開發(fā)狀況，設(shè)計推出“生態(tài)金岸”“農(nóng)科金岸”“康體金岸”等主題旅游產(chǎn)品，其中，“康體金岸”旅游主題產(chǎn)品是董集鎮(zhèn)利用自身臨河區(qū)位優(yōu)勢和溫泉資源，康體旅游項目，包括溫泉療養(yǎng)旅游、黃河金灘濕地運動旅游、養(yǎng)生保健旅游等，充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。在營銷水平方面，黃河金岸田園綜合體通過客源市場分析，確立休閑農(nóng)場、民俗文化村的品牌定位，旨在宣傳當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化，體驗田園生活。根據(jù)旅游資源空間分布，分析當(dāng)?shù)赜慰托枨蠛彤a(chǎn)品組合要求，設(shè)計了多條旅游產(chǎn)品線路，滿足游客的多樣化需求。田園綜合體主體應(yīng)通過旅游營銷相關(guān)培訓(xùn)，提升營銷意識與能力；其次，政府要投入資金和精力，加快人才培養(yǎng)引進；最后，豐富田園綜合體營銷方式，利用新媒體、電子商務(wù)、旅行社合作、公關(guān)促銷等方式提高營銷力度，提升田園綜合體影響力和輻射力。

5 結(jié)語

當(dāng)前，全國層面開展的田園綜合體的建設(shè)為農(nóng)村三產(chǎn)融合和鄉(xiāng)村振興提出了新的發(fā)展模式。我國田園綜合體建設(shè)正在如火如荼的進行中，各地區(qū)仍在探索多樣化的發(fā)展模式與路徑，在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，如過度重視第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)，忽視農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主體功能［31］，甚至出現(xiàn)將田園綜合體作為景區(qū)進行建設(shè)的傾向。因此，如何正確發(fā)揮旅游在田園綜合體中的作用這一問題應(yīng)當(dāng)引起重視。本文以黃河金岸田園旅游綜合體為例，詳細分析了如何以旅游驅(qū)動田園綜合體建設(shè)，強化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，注重效益提升，做好科學(xué)規(guī)劃設(shè)計，這一思路也可為其他地區(qū)田園綜合體建設(shè)提供一些參考。