吳琳

（中國印刷博物館，北京 102600）

在提高國家文化軟實力的戰(zhàn)略任務中，文化與科技融合的新興業(yè)態(tài)成為推廣文化軟實力的重要因素。新科技成為提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段與趨勢，文化產(chǎn)業(yè)逐漸演變?yōu)榭茖W技術的競爭，而高新科技向文化領域的選擇性切入，不斷建立新的“商業(yè)模式”，催生新業(yè)態(tài)，以科技手段推動群眾文化普及，刺激公眾消費，產(chǎn)生經(jīng)濟價值。國際上文化與科技融合已進入高速發(fā)展期。

為推進文化與科技產(chǎn)業(yè)的融合，從2012年至2019年，科技部與中宣部會同相關部門共認定55家國家文化和科技融合示范基地。經(jīng)過多年發(fā)展，這些基地形成了以文化為內(nèi)容核心、以科技創(chuàng)新為重要支撐、文化科技交互融合的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)①。我國北京、上海、廣東、深圳等地都對文化與科技產(chǎn)業(yè)的融合進行了深入的研究，并分別出臺推進文化和科技融合的政策與規(guī)劃。2014年3月《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》正式出臺，推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟深度融合。2014年8月，原新聞出版廣電總局特批外文局引進出版發(fā)行國際最具權威的專業(yè)設計類雜志《INTERNI》的中文版（《設計時代》），擬以此為切入點和基礎，整合國際最尖端設計領域的前沿信息內(nèi)容資源、設計師資源和廣告資源，通過參與、策劃并組織國際性設計會展、設計賽事等活動，逐步搭建國內(nèi)外設計師及產(chǎn)品的國際交流平臺，切實服務中國設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展并引領“中國設計師”和“中國設計產(chǎn)品”走上國際舞臺。

在此背景下，為促進區(qū)域文化創(chuàng)意和設計服務與科技產(chǎn)業(yè)的融合，本課題組走訪了北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、中關村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、中國科學院自動化研究所、海淀文化促進會、牡丹集團、北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會等機構及企業(yè)，進行調(diào)研。調(diào)研結果顯示，北京市、區(qū)政府機構重視文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合，已深入進行了研究，設立了文化和科技融合專項資金，并制定了切實可行的政策，為文化創(chuàng)意和設計服務與科技融合，以及相關企業(yè)、項目的發(fā)展奠定了良好的基礎。本文僅就政策未能惠及部分進行查缺補漏，并對文化創(chuàng)意和設計服務與科技產(chǎn)業(yè)融合過程中還存在的問題進行研究和政策性探討。

一、北京市對文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合的扶持情況

北京市是文化、科技、金融、教育產(chǎn)業(yè)聚集地，在文化創(chuàng)意和設計服務與科技融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有得天獨厚的資源和發(fā)展空間。市政府部門充分意識到文化與科技融合的重要性，在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新“雙輪驅動”戰(zhàn)略指導下，出臺了多種扶持政策，在文化與科技協(xié)同創(chuàng)新方面，取得了顯著成績。2012年12月11日，北京市政府授權北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室成立國有獨資公司——北京文投集團，作為首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的投融資平臺，在疏解非首都核心功能、帶動民間資本投資等方面不斷突破創(chuàng)新，為區(qū)域文化和經(jīng)濟發(fā)展作出了突出貢獻。“十一五”期間，中關村核心區(qū)文化與科技融合產(chǎn)業(yè)增加值每年四百億，“十二五”期間每年大概增加五百億，占了北京市總量的42%。2012年，中關村核心區(qū)被確認為國家首批文化和科技融合示范基地。特別是海淀區(qū)出臺了《海淀區(qū)文化和科技融合新興產(chǎn)業(yè)技術路線圖和三年行動計劃研究報告》，細致研究了當階段海淀區(qū)文化和科技融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，細分了重點發(fā)展新媒體、網(wǎng)絡應用、數(shù)字設計、數(shù)字出版、動漫游戲五個產(chǎn)業(yè)，并制定了切實的發(fā)展計劃。該報告特別提出了文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合中的關鍵要素，即創(chuàng)意（能與科技相融合的創(chuàng)意創(chuàng)造）、人才（文化和科技融合技術人才、創(chuàng)意人才、技術與創(chuàng)意復合型人才）、技術（能與文化相融合的技術研發(fā)），也是全國文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)融合的問題所在。報告還根據(jù)海淀區(qū)的資源，結合技術攻關方向及研發(fā)項目組織，圍繞公共平臺建設、示范應用推廣等環(huán)節(jié)，布局一批重大項目，數(shù)字設計領域：遠程數(shù)字設計協(xié)同工作平臺項目，創(chuàng)意設計轉化平臺項目；網(wǎng)絡應用領域：三網(wǎng)融合應用促進工程、網(wǎng)絡教育推廣工程、互聯(lián)網(wǎng)文化金融服務平臺建設；新媒體領域：新媒體協(xié)同創(chuàng)新平臺、三山五園文化科技應用工程、重大歷史文化科技再現(xiàn)工程；數(shù)字閱讀領域：數(shù)字閱讀普及工程；動漫游戲領域，公共技術平臺建設工程等。

二、文化創(chuàng)意和設計服務與科技產(chǎn)業(yè)的融合點

從狹義的文化概念來談與科技融合，其創(chuàng)新融合點在于以文化為內(nèi)容、科技為載體；從廣義的文化角度來談與科技的融和，在于當代科學技術，特別是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實技術等，對接文化傳播，創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，形成社會整體行為認知、價值觀，乃至文明的深刻革命。就當前雙向融合現(xiàn)狀及趨勢有以下幾點：

1.以文化內(nèi)容為核心，以科技實現(xiàn)為手段已成為推動文化產(chǎn)業(yè)升級的主要辦法。依靠新信息技術、多維處理、VR、AR等數(shù)字化信息技術，進一步豐富了文化的生產(chǎn)、傳播、展示形式，其所呈現(xiàn)出的藝術效果和新奇體驗，已經(jīng)是產(chǎn)品高附加值的保證。如電影產(chǎn)業(yè)中新技術的應用已成為票房保障，《阿凡達》《變形金剛》《流浪地球》等電影應用了一批最先進的視聽技術。

2.科技對人的思維、行為、體驗的影響，以及重大科技變革，直接形成新的人文，演變出新的文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出一個全新的文化智庫和創(chuàng)意空間。例如，一款名為Snapchat的拍照軟件正大熱，其特性是“閱后即焚”——上傳10 秒鐘后自動刪除，被別人截屏會提示主人。這個限制消除了自拍愛好者的擔憂，促使大量在其他社交網(wǎng)絡上很難看到的個性照片產(chǎn)生，同時又激發(fā)了外人的獵奇心理，吸引大量用戶去看。目前，Snapchat照片分享數(shù)量超過10億張，在攝影類軟件排行中僅次于YouTube 和Instagram。小米通過網(wǎng)絡社群黏合了百萬級用戶，創(chuàng)造出了一種新的營銷文化。社交網(wǎng)絡開始流行，F(xiàn)acebook 的月活躍用戶超過10億，微信聚成不同的網(wǎng)絡群體“圈子”，形成以科技為手段的社交文化和營銷方式。

3.文化+科技+其他產(chǎn)業(yè)資源要素的融合，改變了教育、就醫(yī)、旅游等傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)，與物聯(lián)網(wǎng)結合跨越了地域和空間，彌合了欠發(fā)達地區(qū)的空間落差，推動地域均衡發(fā)展，促進文化資源轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

隨著新冠疫情的全球傳播，防疫成為常態(tài)化，將催生出更多的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的文化與科技融合性企業(yè)，做強做大該領域文化與科技融合性領軍企業(yè)將成為我國建立文化自信、提高文化軟實力的必然要求。

三、存在問題

1.文創(chuàng)和科技企業(yè)仍然存在兩張皮問題。文創(chuàng)和科技企業(yè)一般和各自同行業(yè)以及上下游的交往比較多，在展示習慣、物理集聚、特長優(yōu)勢、企業(yè)家圈子、思維方式等方面存在較大差異，兩種產(chǎn)業(yè)的互動和結合還不夠緊密，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+研發(fā)”“科技+設計”等各類合作模式不夠豐富，存在一些文化產(chǎn)品缺乏高科技研發(fā)，一些文化產(chǎn)品在推廣和營銷上沒有利用好科技工具、科技產(chǎn)品缺乏人文內(nèi)涵的價值提升等現(xiàn)象。

2.文創(chuàng)行業(yè)的生存穩(wěn)定性相對低于高科技企業(yè)。技術壁壘低，版權保護不到位，容易被模仿，所以文創(chuàng)企業(yè)一般缺乏通過加大研發(fā)投入，加大人才引入，來提高內(nèi)部研發(fā)實力，和進行產(chǎn)品升級，提高產(chǎn)品的附加值的動力。一般文化企業(yè)為輕資產(chǎn)，在科技研發(fā)上投入有限，發(fā)展有制約。

3.文創(chuàng)行業(yè)享受政策困難度高于科技企業(yè)。文創(chuàng)量化難度高，政策落地難，協(xié)助積極爭取政策支持的第三方機構也比較少。

4.文化與科技相融合的缺乏想象力，缺乏實現(xiàn)手段。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，無論是政府管理層還是企業(yè)或機構管理層，在推動和具體落實文化和科技相融合要求時，許多企業(yè)不知如何融合，在政府要求下常常牽強附會，難以找尋突破點。

5.在實現(xiàn)新動力的發(fā)展目標上融合發(fā)展速度低于發(fā)展預期，文化與科技融合項目及企業(yè)的盈利造血機能相對緩慢。

6.文化與科技產(chǎn)品缺乏具有國際競爭力的技術標準。例如在數(shù)字顯示技術上，色彩飽和度、亮度、流明、分辨率、精度、體感等方面缺乏標準，特別是涉及未成年人使用的視聽產(chǎn)品，傷害使用者視覺等方面健康，用戶體驗低于國際標準，同類產(chǎn)品優(yōu)化度不夠等。

7.設計服務薄弱。就北京市而言，數(shù)字內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)、文化軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)信息、影視設計制作、建筑及專業(yè)設計服務資源豐富，但創(chuàng)意與設計服務相對薄弱，而創(chuàng)意與設計服務對科技產(chǎn)品價值的提升無法估量。以風靡世界的蘋果公司為例，蘋果系列產(chǎn)品以獨特的設計和“以人為本”的理念樹立了自己在市場的絕對影響力，堅持其一貫多年的“極簡”設計理念，在造型設計上獨樹一幟、精益求精，在材料設計上追求極限，在互動設計上前瞻性地改變?nèi)藗兊牟僮髁晳T，變革了產(chǎn)業(yè)，引領了潮流，給消費市場帶來一次又一次的強烈沖擊，市值不斷沖高，成為全球市值最大的公司。顯而易見，蘋果的成功中，設計是不可或缺的制勝法寶，以設計制造“流行”，以“流行”擴大消費，從而擴大消費需求總量，帶來生產(chǎn)力的提升。

8.缺少配套的制造業(yè)。北京缺少制造業(yè)集群，科技產(chǎn)品和設計產(chǎn)品需到各地尋找廠商。小規(guī)模的企業(yè)、個人以及以單體存在的項目在尋找應用制造環(huán)節(jié)時容易脫節(jié)，造成成品周期延長。無法采用深圳制造業(yè)聚集，以前店后廠的模式迅速生產(chǎn)設計產(chǎn)品上市。

9.對小型和微型個體機構扶持不夠。地方政府部門通過與本地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)（一般是國企）的合作，對一些大型文化產(chǎn)業(yè)項目進行執(zhí)行、管理及贊助，例如深圳市文博會或聯(lián)合國教科文組織的“設計之都”計劃等。諸如深圳報業(yè)集團這樣的大型文化集團（不一定是國企）往往會被授予“重點文化企業(yè)”，負責重點文化項目的開發(fā)，某種程度上也擔任當?shù)氐摹皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)推廣中心”功能。但為在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮巨大作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)甚至個人提供相應的扶持政策少，關注少。在中國，中小企業(yè)占總工業(yè)產(chǎn)出的60%，占稅收的40%以及出口的60%，同時創(chuàng)造了75%的城市工作崗位。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)的文化創(chuàng)意企劃來源于微型和小型企業(yè)的文化創(chuàng)意企業(yè)主。僅深圳就有6000多家設計企業(yè)和超過6萬的員工。在歐洲，中小企業(yè)比例達到99%，提供2/3的就業(yè)崗位。在印刷領域，85%到95%的企業(yè)只有少于10名員工，在建筑設計領域，大部份的行業(yè)人員是自由職業(yè)者，尤以意大利最為突出。

四、對策與建議

（一）管理層融合發(fā)展理念需要更新

當下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的領域融合性發(fā)展是世界趨勢，方向明晰，受到各層面認同，但仍有多行業(yè)、多領域、多角度的疊加領域屬于淺層融合，甚至尚未觸及。各種非傳統(tǒng)的新鮮事物不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)的管理理念和模式都提出了新的要求。因此，需要從政府到企業(yè)、到行業(yè)機構的管理層面對新鮮事物保持開放、學習、觀察、持續(xù)不斷探討的態(tài)度，并建議請專門機構出版并在管理層面發(fā)放融合類信息?？芯恐贫ㄓ欣谛迈r事物發(fā)展的土壤。

（二）發(fā)揮區(qū)域特點，創(chuàng)新改革試驗田

以北京市為例，雖然在科技和文化融合方面有著獨特的優(yōu)勢，但有環(huán)境、空間、人才引進等的限制，并且政策和服務管理效率的優(yōu)勢并非在全國范圍內(nèi)領先，在全國各地爭搶人才與創(chuàng)新要素的無硝煙的戰(zhàn)爭中，優(yōu)勢將趨平。為此，在政策上，需要依托區(qū)域科技企業(yè)扎堆的優(yōu)勢，出臺能夠量化落實的融合性發(fā)展的地方政策；在管理上，打破業(yè)態(tài)管理、注冊類型、稅收類別等領域限制，輔之以綜合監(jiān)管；在服務上，參照上海“一窗通”網(wǎng)上服務平臺，以及浦東新區(qū)企業(yè)服務中心，能夠一次性協(xié)同辦理幾十項手續(xù)。確保政策到位、開放到位、服務管理到位。

（三）打通多極化交流溝通路徑

融合發(fā)展首要因素是對接需求與資源，其次是在矛盾與困難中對撞出新思路與新思想。因此，如何匯聚民眾需求、社會管理需求、技術需求、設計需求？如何聚集海內(nèi)外創(chuàng)新及融合要素？如何能讓各領域對撞出創(chuàng)新和融合的火花？需要打通科技平臺、文化平臺、協(xié)同創(chuàng)新平臺，建立以政府主導，行業(yè)協(xié)會統(tǒng)領，由企業(yè)、機構、園區(qū)、科學城、高校承辦的多極化、定主題、定期的實體交流溝通空間。也可采取線上溝通＋線上展覽＋定期互訪＋電子雜志來搭建跨產(chǎn)業(yè)或跨行業(yè)線上交流平臺，形成“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+研發(fā)”“科技+設計”等各類企業(yè)集聚平臺，服務于不同地區(qū)的不同產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置的企業(yè)。

（四）拆解文化與科技融合主題

文化與科技融合的提法相對籠統(tǒng)，需要向更具體的分支領域延伸才更利于解答和思考。兩兩融合如“科技+教育”“科普+娛樂”“科技+出版”“人工智能+人文心理”“文化行為+城市生態(tài)設計”；也可以疊加融合，如“科技+生活+社會行為習慣”“特色社區(qū)構建+便民技術+宜居設計”；還可以一種要求貫穿其他，如以人文設計或藝術設計的要求貫穿。疊加性融合的結果是雙向或多項增值。因此，主管機構年度召開文化與科技融合細化會議時，可將融合要求拆解，以國企為龍頭企業(yè)，向民企和有意愿的執(zhí)行機構開放，討論認領符合自身發(fā)展要求的融合任務，逐漸形成突破點。

（五）建立文化與科技融合工作的綜合評價體系

對文化與科技融合工作的好壞是以經(jīng)濟效益為衡量標準？還是以社會效益、民生效益、生態(tài)效益為衡量標準？是管理層打分還是服務對象打分？直接決定融合工作的走向，做實做深的程度，以及對執(zhí)行單位、執(zhí)行部門和人員的考評。如果說新的GDP評價體系更加突出創(chuàng)新對地區(qū)經(jīng)濟增長的貢獻，具有鮮明的創(chuàng)新驅動導向是對量的要求，那么建立和諧的、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代化環(huán)境，滿足人民日益增長的對美好生活的需求則是對質的要求。建立兩者協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合性評價體系是融合工作平衡發(fā)展的保障。

（六）對初步成業(yè)態(tài)的制定暫行行業(yè)標準

新出現(xiàn)事物往往良莠不齊，管理滯后，只能通過市場機制來自動優(yōu)勝劣汰，坐視這一發(fā)展規(guī)律會有礙于產(chǎn)業(yè)高質發(fā)展，并且因國內(nèi)市場龐大，足以養(yǎng)活低質的新生事物，企業(yè)惰于國際競爭。對已初步形成業(yè)態(tài)的事物，讓有標準制定職能的管理機關或行業(yè)機構制定標準，建立專業(yè)備案，讓有檢測和判斷能力的企業(yè)和機構負責市場的把關。例如數(shù)字顯示由信產(chǎn)部下屬協(xié)會制定標準，委托有資質和能力的企業(yè)和機構進行市場抽檢，避免傷害少年兒童、有害大眾身心健康的數(shù)字產(chǎn)品上市。

（七）建立文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估體系

制定具有適應性和公信力的評估標準，對文化產(chǎn)品版權的經(jīng)濟價值進行評估，為金融機構處置文化類無形資產(chǎn)提供保障。宣傳文化企業(yè)的知識產(chǎn)權保護意識,實現(xiàn)文創(chuàng)企業(yè)知識產(chǎn)權快速通道全覆蓋，提升全區(qū)文創(chuàng)企業(yè)的知識產(chǎn)權保護能力,幫助區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建立科技研發(fā)投入習慣。

（八）專設文化創(chuàng)意的小微企業(yè)和個人投融資、擔保、業(yè)務交流平臺

小企業(yè)和個人是文化與科技融合的新的商業(yè)模式嘗試者，是最有創(chuàng)意活力的群體，在成長過程中很難得到資本市場的認可，非常脆弱，因此如何保護他們、激勵他們是實現(xiàn)文化創(chuàng)意和設計服務與科技產(chǎn)業(yè)融合的一個重要部分。由于信用級別低，缺少財產(chǎn)質押，很難向銀行融資，建立信用擔保平臺。歐洲的“創(chuàng)意增長”由無數(shù)的小型和微型個體機構（少于10 個員工）組成，如創(chuàng)業(yè)者和自由工作者，特別是在音樂領域，80%的公司是中小型企業(yè)。韓國在2010年推行的一人創(chuàng)意事業(yè)計劃，目標是培育一萬間由年輕人創(chuàng)立的科技創(chuàng)意公司。大公司和小企業(yè)之間的交互是催生新人才誕生的必要條件，大公司經(jīng)常需要借助中小型創(chuàng)意企業(yè)來發(fā)掘和贊助新的創(chuàng)意人，因此有必要給予小微企業(yè)和從事文創(chuàng)的融資擔保平臺。同時舉辦相關決策者和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的面對面交流會；資助中小企業(yè)或項目個人在各自的創(chuàng)意地區(qū)發(fā)展考察活動、組織推廣活動，營造品牌效應；每年資助海淀區(qū)的十個中小企業(yè)代表參加重要的大型國際博覽會（通過招標程序，在各個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類中甄選出最佳的項目）；制定中小型創(chuàng)意企業(yè)緊密聯(lián)系的交流戰(zhàn)略（包括創(chuàng)建網(wǎng)站，在歐洲和中國分別舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年度峰會，出版及發(fā)布投資機會指南等）等。

（九）注重內(nèi)容建設，聚焦“小而美”

內(nèi)容（即故事）是文化產(chǎn)業(yè)的核心的理念。一個內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)意發(fā)酵，經(jīng)過技術加工，結合多種要素，配套以完備的市場營銷，創(chuàng)造相關的系列產(chǎn)品，就能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟價值，乃至形成產(chǎn)業(yè)鏈。參考韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院做法，提出“一個簡單故事也能發(fā)展成為世界級文化產(chǎn)品”，在以內(nèi)容為核心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念指引下，韓國原創(chuàng)了一大批在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生影響、受到人們喜愛，從而獲得客觀市場回報的文化產(chǎn)品。

綜上，相對于其他工業(yè)和重資產(chǎn)行業(yè)，文化創(chuàng)意和設計服務融合的成果更加輕盈，增值和賦能效果更加明顯。深度挖掘其新動力方面，仍然需要政府主導，自上而下地推動產(chǎn)業(yè)間逐步實現(xiàn)自發(fā)的互動，培育、引導、助推文創(chuàng)企業(yè)和科技企業(yè)形成創(chuàng)新、開放、自發(fā)的跨行業(yè)合作模式，培育文化科技兩個領域自發(fā)融合的土壤，構建產(chǎn)業(yè)新格局。

注釋：

①中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院.34家國家文化和科技融合示范基地發(fā)展特色大揭秘！[EB/OL].（2018-10-29），中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)，https://www.sohu.com/a/272062866_ 160257；中國經(jīng)濟網(wǎng).新增21個國家文化和科技融合示范基地[EB/OL].（2019-9-12），中經(jīng)網(wǎng)，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1644451831128895797&wfr=spider&for=pc.