〔摘要〕 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟體系中關聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)。隨著其在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中地位的凸顯，把文旅深度融合發(fā)展作為著力點和助推力，已成為當前區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新思維。山西高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為了將其培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，實施了一系列強有力的措施，并取得了明顯成效，但是在營銷推介、景區(qū)建設等方面仍面臨不少困難。為此，應在積極完善山西文化產(chǎn)業(yè)體系、打造山西紅色和綠色文化旅游品牌、實施5A級景區(qū)倍增計劃、調(diào)整優(yōu)化旅游結構，以及更好對接旅游市場和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面重點突破，從而加快文旅深度融合，激發(fā)山西區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新動能。

〔關鍵詞〕 文旅融合;山西;區(qū)域經(jīng)濟;文化旅游產(chǎn)業(yè);紅色文化旅游、綠色文化旅游

〔中圖分類號〕F592.7〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1009-1203（2021）06-0057-04

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟體系中關聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)。當前，將這兩個產(chǎn)業(yè)深度融合已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為山西新興產(chǎn)業(yè)中的重要門類，是山西“十四五”期間區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點之一。山西省委書記林武在山西省第十二次黨代會報告中強調(diào)，要推動文化旅游產(chǎn)業(yè)提升品質(zhì)，把山西打造成為國際知名文化旅游目的地。筆者認為，以文旅深度融合助力山西區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展可從以下五個方面進行重點突破。

一、積極完善山西文化產(chǎn)業(yè)體系，找準文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的突破口

（一）注重文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，并將其作為實現(xiàn)文旅深度融合的一個著力點

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要載體。但目前山西文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體數(shù)量較少，其中有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場競爭力和品牌影響力的更少。如一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)曾一度繁榮，現(xiàn)在卻處境艱難;一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)模小，市場競爭力較弱;一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的功能不明確不完善;等等。因此，我們要把文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設納入山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展大局之中，并從以下兩個方面積極探索其發(fā)展對策。一是在現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎上建設幾個較大規(guī)模的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅要有展出、參觀、游覽等旅游功能，還要有突出的經(jīng)濟功能。山西可在其南部建立關公文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，中部建立晉商文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，北部建立佛教文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從而把山西具有影響力吸引力的文化資源優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。二是在山西轉(zhuǎn)型綜合改革示范區(qū)積極培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。“文化經(jīng)濟”是當今時代文化發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的共同特點，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶來的直接經(jīng)濟效益也許比不上其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但“文化經(jīng)濟”的特有作用會隨著時間的推移將逐步顯現(xiàn)。需要特別指出的是，建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一定要堅持黨的領導，堅持正確的發(fā)展方向，把社會效益放在首位，兼顧經(jīng)濟效益。

（二）通過開發(fā)山西特色旅游商品，滿足文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的旅游購物供給

在旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”中，“購”是山西的弱項。目前，山西旅游景區(qū)的很多紀念品都是從外地批發(fā)而來的，往往具有質(zhì)量一般、千篇一律的特點。由于山西的汾酒、陳醋、雜糧等特產(chǎn)攜帶不便、附加值不高，有人甚至說山西是一個缺乏旅游商品的省份，這是人們對山西旅游商品認識的誤區(qū)。事實上，具有山西特色的工藝美術品和民間手工藝品豐富多彩，其中不乏制作精巧、附加值高且便于攜帶的產(chǎn)品，如山西“三寶”（琺華器、推光漆、澄泥硯）、晉城絲綢棉麻、黎侯布老虎等，但是它們很多都散見各地、銷路受限。因此，山西應當通過文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)具有山西特色的旅游商品，以滿足旅游購物店商品的供給。這樣不僅可以增加旅游購物店的收入，還可以為這些工藝美術品和民間手工藝品開拓銷路。山西的特產(chǎn)也可以設計成便于攜帶的精美禮盒，專供旅游購物店銷售。此外，還可以把山西省內(nèi)的一些文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃進旅游線路中，如廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)園、宇達青銅文化產(chǎn)業(yè)園、平遙推光漆器文化產(chǎn)業(yè)園、懷仁陶瓷產(chǎn)業(yè)園等，以豐富旅游購物供給內(nèi)容。

二、打造綠色和紅色文化旅游品牌，實現(xiàn)山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合

（一）把“山西紅色文化旅游”打造成山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的重量級名片

2020年5月，習近平總書記在山西云岡石窟考察時強調(diào)，發(fā)展文化旅游不能“過度商業(yè)化“。紅色文化旅游是文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，其發(fā)展決不能“過度商業(yè)化”。山西紅色文化旅游資源豐富，其中的武鄉(xiāng)八路軍抗戰(zhàn)文化最具代表性，可將其打造成為一個世界級的文化旅游品牌。一要以太行干部學院帶動武鄉(xiāng)紅色文化旅游發(fā)展，讓武鄉(xiāng)紅色文化旅游成為太行旅游板塊的重點景區(qū)。位居武鄉(xiāng)的太行干部學院的辦學規(guī)模和辦學力度還存在較大的發(fā)展空間，應學習延安干部學院、井岡山干部學院以及兄弟省份干部學院在紅色文化旅游教育功能方面的先進辦學經(jīng)驗，把太行干部學院打造成一流 “紅色文化教育基地”，從而進一步提高其影響力，使其成為宣傳武鄉(xiāng)八路軍抗戰(zhàn)文化的“窗口”、帶動武鄉(xiāng)紅色文化旅游的“引擎”，進而使武鄉(xiāng)紅色文化旅游成為太行旅游板塊上的新高地。二要加強旅游公共配套設施建設。紅色文化旅游要尊重旅游建設發(fā)展的規(guī)律，僅憑當前的文化資源、旅游資源是不夠的，因為這只能滿足旅游要素中“游”這個核心要素的基本要求，所以還必須對武鄉(xiāng)紅色旅游景區(qū)其他方面的要素如吃、住、行、購、娛等進行全面提升，特別是要對旅游者要求較高的生態(tài)環(huán)境進行更好的改善。

（二）把綠色生態(tài)文化融入山西文化旅游產(chǎn)業(yè)，以黃河、長城、太行三大旅游板塊為引領帶動“山西綠色文化旅游”

綠色發(fā)展理念帶來綠色生態(tài)文化。隨著旅游者對于綠色文化旅游越來越熱的追捧，生態(tài)要素在旅游活動中的地位也越來越重要，綠色文化旅游已經(jīng)成為當今旅游中的熱門。因此，增加綠色生態(tài)文化是當前提升景區(qū)品質(zhì)的重要內(nèi)容，“文化+旅游+生態(tài)”的組合正在成為景區(qū)建設的基本組成模式。目前，山西省委省政府正著力把山西黃河、長城、太行三大旅游板塊打造成綠色文化旅游品牌。為此，要對黃河、長城、太行旅游板塊景區(qū)的生態(tài)環(huán)境進行系統(tǒng)的升級改造，并把此作為提升景區(qū)品質(zhì)的重點內(nèi)容。水資源缺乏一直是山西旅游的短板，而黃河板塊景區(qū)正好擁有水資源文化旅游的便利條件，如全國知名的壺口瀑布、天下奇灣永和灣等。黃河旅游板塊可從景區(qū)生態(tài)建設方面進行突破，如對氣候寒冷生態(tài)環(huán)境較弱的山西黃河沿岸北部的一些景區(qū)，可采取強有力的措施進行改善。長城旅游板塊則基本上都在山西北部，具有天高地遠、視野開闊、空氣新鮮的特點。右玉作為生態(tài)文明建設的引領者堪稱長城旅游板塊的綠色寶地，而長城旅游板塊的整體生態(tài)環(huán)境改善任務仍然很重，特別是長城旅游板塊的冬季旅游項目仍需進一步謀劃。太行旅游板塊則要從自身優(yōu)勢出發(fā)打造好“綠色”這張牌，如通過太行山大峽谷八泉峽為重點的綠色生態(tài)旅游帶熱整個太行旅游板塊。此外，黃河、長城、太行旅游都不是山西獨有的，還要注意與兄弟省份的綠色協(xié)同發(fā)展。

三、實施5A級景區(qū)倍增計劃，培育山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的文化旅游品牌

我國旅游景區(qū)質(zhì)量等級劃分為五級，其中5A級是最高等級，代表著中國世界級精品的旅游風景區(qū)。截至2021年6月，國家文化和旅游部共確定了306 家5A級景區(qū)，而其中山西只有9家。5A級景區(qū)是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，文化底蘊深厚、自然風光獨特的山西應重點從以下幾個方面把5A級景區(qū)倍增計劃實施好。

（一）加快創(chuàng)建關帝廟、堯廟等5A級景區(qū)

山西的關帝廟、堯廟等都具備創(chuàng)建5A級景區(qū)的實力。首先，武圣關公是與文圣孔子齊名的中華民族的兩大圣人之一，身處關公故里的山西關帝廟應努力建設成為5A 級景區(qū)。但當前山西關帝廟及關公文化的開發(fā)狀況和山東孔廟及孔子文化的開發(fā)水平難以相提并論。應努力把關公文化打造成山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要文化旅游品牌，把關帝廟5A級景區(qū)的創(chuàng)建納入山西轉(zhuǎn)型升級項目中。其次，山西現(xiàn)有的平遙古城、云岡石窟、五臺山三大旅游品牌中有兩個是宗教文化，應再培育1到2個能夠凝聚民族精神的文化旅游品牌。因此，蘊含著豐富核心價值與思想道德營養(yǎng)的堯舜文化應努力成為山西的文化旅游品牌，堯廟5A級景區(qū)的創(chuàng)建也應納入山西轉(zhuǎn)型升級項目中。最后，從地域分布來看，三大旅游品牌中北部2個，中部1個，南部卻沒有，這將不利于構建山西全域旅游格局，關帝廟、堯廟地處晉南，可發(fā)展成為晉南文化旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭。

（二）在黃河、長城、太行三大旅游板塊的打造中加入5A景區(qū)倍增計劃

2021年9月，山西省省長藍佛安在山西第七次旅游發(fā)展大會的文化旅游推介晚會上指出，山西將實施5A級景區(qū)倍增計劃，大力培育5A級旅游景區(qū)。因此，山西可在黃河、長城、太行三大旅游板塊的打造中加入5A級景區(qū)倍增計劃，注重紅色文化旅游品牌和綠色文化旅游品牌的5A級景區(qū)建設。如在太行山大峽谷八泉峽景區(qū)的基礎上再開發(fā)更多的“紅色+綠色”景區(qū)，努力將其進一步發(fā)展成為5A級景區(qū)。

四、進一步調(diào)整優(yōu)化現(xiàn)有旅游結構，提高山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力

文化旅游是山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最早也是最具優(yōu)勢的門類，雖然近幾年山西生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得較快，旅游結構正在逐步趨向合理，但有些門類如城市旅游、商業(yè)旅游發(fā)展存在不足，還不能與文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)充分的相互呼應和協(xié)調(diào)發(fā)展。

（一）豐富旅游門類，優(yōu)化改善現(xiàn)有旅游結構

旅游產(chǎn)業(yè)是一個門類眾多的產(chǎn)業(yè)群，以內(nèi)容而言包括文化旅游、生態(tài)旅游、購物旅游等，以旅游區(qū)域而言包括鄉(xiāng)村旅游、城市旅游等。山西旅游產(chǎn)業(yè)的基礎和優(yōu)勢是文化旅游，但以購物旅游為基礎的商業(yè)旅游發(fā)展得很不充分，這是導致山西旅游產(chǎn)業(yè)過度依賴門票收入的主因之一。目前，山西一些文化旅游景區(qū)商業(yè)氛圍濃厚，凸顯了旅游商業(yè)發(fā)展的迫切需要。我們應順應此需要，積極有序地發(fā)展以購物為基礎的商業(yè)旅游，并把此項工作作為景區(qū)規(guī)劃、項目建設的重點，這樣不僅能夠合理釋放山西旅游服務產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的能量，還能直接增加我省旅游綜合收入，并能進一步提高游客的服務滿意度。此外，還應當在4A級、5A級景區(qū)普遍建立專業(yè)旅游購物店。購物是旅游六要素的基本內(nèi)容之一，游客并不排斥購物，而是需要優(yōu)質(zhì)的購物。旅游購物店不僅是成熟景區(qū)的基本配套設施，也是省外很多景區(qū)的通行做法。山西有些景區(qū)也正是因為缺少配套的專業(yè)的旅游購物店，造成了景區(qū)商業(yè)秩序的混亂無序。因此，山西應當學習借鑒省外旅游市場的先進經(jīng)驗，合理布局旅游購物店。

（二）以旅游需求為導向研究旅游市場重點人群結構，精心設計文化旅游市場策略

旅游市場重點人群是旅游市場爭奪的焦點，山西應以其需要為導向研究文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。目前我國旅游市場重點人群的結構呈年輕化、女性化、家庭化特點。山西的文化旅游產(chǎn)業(yè)應抓住他們的實際所需，采取更有力的措施吸引他們前來山西旅游。為此，一是要在繼續(xù)扶持康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，大力推動以孩子為中心的家庭游和以青少年為主體的“成長游”，并嘗試開發(fā)女性養(yǎng)生游?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的服務主體一般是中老年人。我國中老年人大都有一定消費能力但又具有節(jié)儉、謹慎等消費特點，山西相關部門要根據(jù)其旅游需求與消費特點，繼續(xù)出臺扶持康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，以推進這一產(chǎn)業(yè)向多元化、精細化發(fā)展。同時，還應當注重開發(fā)適合家庭游特別是親子游的旅游項目，強化山西吸引青少年旅游者的優(yōu)勢，如體驗親子游、家訓文化家庭游等。晉商游是我省文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)熱點，可在現(xiàn)有基礎上開發(fā)親子游、攜子游，從而帶動家庭游。山西有不少養(yǎng)生美容的旅游資源（紅棗、核桃、養(yǎng)生醋、運城鹽湖等），應當借助這些資源開發(fā)養(yǎng)生美容休閑游，推進親子游和家庭游，帶動旅游購物。二是要做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控背景下的省內(nèi)旅游市場。在疫情常態(tài)化防控的發(fā)展背景下，出境游嚴重受限，跨省游也常常面臨困難，有旅游需求的人們不得不轉(zhuǎn)向“省內(nèi)游”，這就為省內(nèi)游的發(fā)展提供了一個很好的發(fā)展機遇。省內(nèi)游一般具有重復游、家庭游的特點，相關部門和旅游企業(yè)要認真研究省內(nèi)重復游、家庭游的規(guī)律，把握新的旅游市場重點，努力把疫情帶來的旅游業(yè)損失降到最低。

五、在文旅融合中推動山西旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好對接

山西已進入高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，文化旅游的高質(zhì)量融合是實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的應有之義。山西的文化旅游發(fā)展比較充分，但文化和旅游融合發(fā)展過程中，旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對接仍需進一步探索和提高。

（一）文旅融合中的創(chuàng)意對接

文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要從源頭開始，即在規(guī)劃階段就融合。我省有些景區(qū)認為，在景區(qū)搞個文化活動、文藝演出就是文化和旅游融合發(fā)展了，但其實這只是文化和旅游融合發(fā)展的一種呈現(xiàn)。有些旅游規(guī)劃團隊缺少文化創(chuàng)意人員，不重視旅游規(guī)劃中的文化創(chuàng)意，這是造成一些旅游規(guī)劃只注重現(xiàn)成旅游資源，景區(qū)缺少文化創(chuàng)意、缺少成長性和輻射性的主要原因。為此，一要進一步重視旅游規(guī)劃團隊的組成和建設。山西各級政府及相關部門要對旅游規(guī)劃文本提出增加文化創(chuàng)意部分的要求，以提高旅游規(guī)劃的起點質(zhì)量。二要加強景區(qū)和文化創(chuàng)意公司的對接。山西轉(zhuǎn)型綜合改革示范區(qū)學府產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)有一些文化創(chuàng)意公司的創(chuàng)意產(chǎn)品水平很高，但由于在省內(nèi)影響力有限，導致其業(yè)務量長年不足，而山西的一些景區(qū)又苦于對此行業(yè)不了解和接觸太少。因此，我省有關部門可為它們牽線搭橋，如舉辦文化旅游創(chuàng)意合作洽談會等，促進它們之間實現(xiàn)有效對接。

（二）文旅融合中的經(jīng)營對接

一是要把文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和旅游景區(qū)進行對接。各級政府可出面為旅游景區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)搭橋，如山西宇達文化產(chǎn)業(yè)園、廣靈剪紙文化產(chǎn)業(yè)園、吉利爾潞綢集團等都可以通過這種模式融入旅游產(chǎn)業(yè)中，從而通過旅游帶動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的訂單式生產(chǎn)。二是要把文化生產(chǎn)基地、文化生產(chǎn)專業(yè)戶和旅游景區(qū)進行對接?？梢园艳r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)中已經(jīng)成熟的“公司+基地+農(nóng)戶”模式借鑒過來，建立“旅游購物店+文化產(chǎn)業(yè)公司+文化生產(chǎn)基地（合作社）+文化生產(chǎn)專業(yè)戶”的對接模式，如黎侯布老虎、運城臨汾土布等民間手工藝品就可以通過此渠道有秩序有規(guī)模地進入旅游市場?？傊?，文旅融合中的經(jīng)營對接一方面可以充實豐富景區(qū)的旅游購物店，另一方面還可以讓山西的文化傳承更有保障。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕郭玉蘭.全域旅游背景下的文化旅游強省建設——以山西省為例〔J〕.中共山西省委黨校學報，2019（05）：65-69.

〔2〕吳理財，郭 璐.文旅融合的三重耦合性：價值、效能與路徑〔J〕.山西師大學報（社會科學版），2021（01）：62-71.

責任編輯 徐 芳