沈勝男

摘要：樹立良好的品牌意識是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要基礎，對于企業(yè)來說，一個好的品牌不僅可以幫助企業(yè)進行宣傳，還可以促進企業(yè)的整體發(fā)展。本文通過解析樹立品牌意識在企業(yè)經營中的作用，闡述了企業(yè)在樹立品牌意識方面存在的問題，分析了企業(yè)如何樹立牌意識的措施。

關鍵詞：經濟師;企業(yè)經營;品牌意識

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)間的競爭也愈演愈烈，，這種情況下，企業(yè)的品牌就顯得越來越重要。企業(yè)品牌的好壞往往可以體現(xiàn)出企業(yè)的信譽度以及產品的產品的質量等，所以很多顧客都喜歡選擇購買一些較為知名的品牌的商品，這樣可以有效減少鑒別企業(yè)商品質量所耗費的精力，從而使企業(yè)得到更好的宣傳與發(fā)展。因此，樹立良好的品牌意識是企業(yè)和經濟師為了推動企業(yè)發(fā)展所能做的較為有效的舉措。

一、企業(yè)經營中樹立品牌意識的作用

在企業(yè)競爭如此激烈的現(xiàn)在，品牌就是企業(yè)最重要的隱形資產。一個好的品牌不僅能宣傳企業(yè)形象，更能向顧客傳達出企業(yè)的理念與價值觀因此，樹立品牌意識在企業(yè)經營中占據著十分重要的作用。

（一）推進產品的銷售，提高企業(yè)效益

在企業(yè)經營中樹立品牌意識，建立起良好的品牌，可以形成良好的市場效力。良好的品牌可以獲得大量消費者的喜愛，所產生的品牌效應可以吸引更多的顧客，占據較多的市場份額。在帶來新顧客的同時，也可以更好地留住老消費者，從而提高了企業(yè)的經濟效益。這樣在無形中就提升了企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢，從而使得企業(yè)在競爭中獲得更多的發(fā)展機會和機遇。

（二）提高企業(yè)競爭力

優(yōu)秀的品牌可以為企業(yè)在競爭中提供強大的競爭優(yōu)勢，使得更容易獲得消費者的喜愛。企業(yè)的競爭涉及的不外乎人才、資本等，建立起良好的品牌可以吸引到更多的人才，也可以引進較多的投資。在優(yōu)秀人才進行選擇是，企業(yè)的良好的品牌往往是其首先要考慮的。而對投資者而言，在當前經濟發(fā)展背景下，品牌的好壞是決定投資者投資意向的重要因素。因此，擁有較好的品牌對于企業(yè)的經營發(fā)展具有十分重要的作用。

（三）推動企業(yè)的發(fā)展

樹立良好的品牌意識，需要凝結企業(yè)文化、企業(yè)內涵等企業(yè)管理中的多方面內容，展現(xiàn)了企業(yè)的優(yōu)秀品質與精神。由此可以看出，企業(yè)經營發(fā)展中樹立品牌意識是必不可少的，良好的品牌意識有助于優(yōu)化企業(yè)內部管理。企業(yè)的品牌建立時要依據企業(yè)文化，，良好的品牌又可以體現(xiàn)出良好的企業(yè)文化，兩者互相促進，共同發(fā)展。根據實際經驗得出，企業(yè)擁有較好的品牌，大部分情況下都說明其擁有較好的發(fā)展能力。所以在企業(yè)經營中，要樹立品牌意識。

二、樹立品牌意識中存在的問題

樹立品牌意識，建立起良好的品牌是一個比較長的過程。品牌意識的樹立不是一朝一夕的?，F(xiàn)階段，我國企業(yè)的品牌意識的樹立仍然存在很多問題，對品牌不夠重視、品牌不符合顧客的需求、服務水平較低、對品牌宣傳力度不強等。使得品牌不能在企業(yè)的經營中發(fā)揮重要的作用。

（一）對品牌不夠重視

當前，樹立起品牌一時的企業(yè)越來越多，但仍然有部分企業(yè)對品牌意識毫不在意，認為企業(yè)發(fā)展中好的品牌所發(fā)揮的作用并不大，還有一起也認為樹立品牌意識只需要創(chuàng)建一個商標或標識即可，并沒有準確了解到企業(yè)的內涵。一些較小的企業(yè)只注重短期內的經濟效益，沒有樹立正確的品牌意識，在品牌的建設上并沒有進行較多的投入，從而使得企業(yè)不能樹立起良好的品牌意識。一些企業(yè)售賣的為實體產品，而不是提供服務，更容易忽略品牌意識的重要性。

（二）不符合消費者的需求

一些企業(yè)在樹立品牌意識時，忽略了消費者對于企業(yè)品牌的需求。在對企業(yè)進行定位時，包含過多的虛假信息，對企業(yè)實力等夸大事實，沒有根據企業(yè)自身情況進行企業(yè)品牌建設，這些都是樹立品牌意識中常見的問題。這些虛假的企業(yè)信息不僅會影響企業(yè)的發(fā)展，還會引起消費者的反感，甚至會影響消費者對企業(yè)的信任，從而使得企業(yè)信譽度大幅度降低，進而影響到企業(yè)的長久穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）對企業(yè)服務質量不夠重視

在企業(yè)的經營管理中，服務質量的管理占據著十分重要的地位，影響著消費者對于企業(yè)的評價，也影響著企業(yè)品牌的建設。但目前，部分企業(yè)對自身服務質量的管理并不重視。在服務過程中，對于消費者存在的問題不能及時有效地解決，對于顧客的需求也不能很好地滿足。無論是咨詢服務或業(yè)務服務，服務質量水平都不高，不僅對客戶產生消極影響，還會使企業(yè)形象受損，從而影響企業(yè)品牌的建立，長時間積累下來，還會對企業(yè)的發(fā)展造成影響。

（四）品牌宣傳工作中效率不高

由于大部分企業(yè)不存在專門的品牌宣傳部門，品牌的宣傳工作都是與其他產品的宣傳工作同時進行，宣傳部門的宣傳人員往往身兼數(shù)職，還要同時負責其他產品活動等的宣傳，因此導致品牌宣傳工作不深入。由于對品牌的宣傳工作一般不計數(shù)考核績效中，部分員工因此會對品牌的宣傳工作較為松懈，對宣傳工作也不夠重視。此外，當前企業(yè)的宣傳方法都較為傳統(tǒng)、陳舊，缺乏創(chuàng)新，從而導致即使在宣傳工作上耗費了大量的時間和精力，但宣傳的效果仍然微乎其微。受這些因素的影響，都導致了企業(yè)品牌的宣傳工作效率不高，品牌宣傳的效果較差。

三、企業(yè)樹立品牌意識的優(yōu)化措施

面對企業(yè)在樹立品牌意識過程中遇到的問題，可以知道，要想好企業(yè)的品牌意識的樹立，首先應正確認識到企業(yè)的內涵，并以此確定自己的品牌定位，并提高企業(yè)的服務質量，努力拓寬宣傳渠道，提高宣傳效率，創(chuàng)建出一個良好的企業(yè)品牌。

（一）找準企業(yè)品牌的定位

現(xiàn)階段，我國大部分企業(yè)都在加強企業(yè)文化的建設，但由于企業(yè)眾多，能夠被消費者機組的品牌并不多，歸根結底就是因為企業(yè)對自身品牌定位不準確，建立品牌時隨波逐流，從而導致各企業(yè)品牌過于相似。企業(yè)應根據本身實際情況進行品牌的設計、建立，使其具有企業(yè)自身特色，同時還應符合實際，不摻雜虛假信息這些都是企業(yè)樹立品牌意識的基礎。

企業(yè)還應注意到，企業(yè)的品牌不只包含了產品的經營，還可以提現(xiàn)企業(yè)的文化、精神、信譽等。因此企業(yè)也要注意對文化精神等的建設，提高企業(yè)的信譽度，使消費者對企業(yè)產生信任。

（二）提高企業(yè)服務質量

企業(yè)品牌意識的樹立貫穿于企業(yè)經營的各個部分，其中，最重要的就是提高企業(yè)的服務質量。為消費者提供較高質量的服務，可以提高消費者對企業(yè)的印象。對此，企業(yè)應對服務人員進行相關普遜，通過提升服務人員的專業(yè)素養(yǎng)來提升服務的質量，并設計相應的服務評價項目，在客戶辦理相關業(yè)務后對企業(yè)的服務進行全面的評價，收集服務中存在的缺點，并要求相關人員進行改進，全面提高企業(yè)的服務質量。企業(yè)只有提高自身的服務質量，才能保證企業(yè)品牌意識的樹立，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎。

（三）提高宣傳效率

在企業(yè)經營中，建立起品牌后，對品牌的宣傳工作也十分重要。企業(yè)應利用各種宣傳渠道對企業(yè)品牌進行宣傳，如微博、微信等，對未必微信等的宣傳工作應安排專門的人員對其進行管理，及時進行創(chuàng)新，提高品牌的宣傳效率。其次，宣傳人員應注意行業(yè)當前的發(fā)展趨勢，在進行宣傳時多采用較為流行的語言等，可采用圖片視頻等，提高宣傳材料的吸引力，從而達到提高宣傳效率的作用。

結束語：

總的來說，在企業(yè)的經營中應樹立正確的品牌意識，在樹立品牌意識時，應注意從企業(yè)本身實際情況出發(fā)，提升企業(yè)本身的服務質量，提高品牌的宣傳效率，才能充分發(fā)揮出企業(yè)品牌在企業(yè)競爭中的作用，從而使企業(yè)在競爭中獲得更多發(fā)展機遇，促進企業(yè)的良好、可持續(xù)發(fā)展。

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