王浩

【摘要】在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，受眾的信息接受方式產(chǎn)生了很大的變化，對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的電視民生新聞節(jié)目形象都十分“接地氣”，并且備受群眾青睞，而短視頻的發(fā)展則對(duì)電視節(jié)目受眾產(chǎn)生了很大的分流，嚴(yán)重影響了電視民生新聞的長(zhǎng)效發(fā)展。在本文中，首先分析了再當(dāng)前新媒體背景下，電視民生新聞傳播呈現(xiàn)的特點(diǎn)，其次分析了其發(fā)展面臨的問(wèn)題，最后提出了新媒體短視頻背景下電視民生新聞發(fā)展的有效策略。

【關(guān)鍵詞】短視頻;沖擊;電視民生新聞;應(yīng)對(duì)

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.090

1. 新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞傳播特點(diǎn)

電視新聞是傳統(tǒng)媒體，然而受眾通過(guò)電視新聞獲得消息常常限制于地點(diǎn)和時(shí)間等等因素，這就導(dǎo)致信息獲得的成本不斷增加。在新媒體快速發(fā)展的背景下，也顯著改變了人們的信息接收方式，人們能夠通過(guò)移動(dòng)端口，實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)隨地地獲得和共享，這也就給傳統(tǒng)電視媒體造成了很大的沖擊，如果不能及時(shí)改變這種信息的傳播方式，將會(huì)直接被受眾拋棄。在這個(gè)背景下，急需要電視新聞轉(zhuǎn)變過(guò)去的媒體傳播方式，充分借鑒新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新聞的有效宣傳，因此，在當(dāng)前新媒體短視頻的沖擊下，促使電視民生新聞時(shí)效性更強(qiáng)、同時(shí)具有更強(qiáng)的便利性。然而短視頻沖擊也導(dǎo)致了很多問(wèn)題的出現(xiàn)，例如在新媒體短視頻影響下，事件產(chǎn)生之后，無(wú)數(shù)的媒體開(kāi)始爭(zhēng)先報(bào)道，這就導(dǎo)致電視民生新聞難以產(chǎn)生熱點(diǎn)新聞效應(yīng)，其時(shí)效性大大降低，有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)很多重復(fù)的信息發(fā)布，這些都降低了宣傳的效果。另外，在新媒體短視頻影響下，為了獲得更多的關(guān)注，在傳播信息傳播時(shí)，電視民生新聞常常基于人們的關(guān)注點(diǎn)選擇新聞選材，然而這些新媒體的關(guān)注點(diǎn)具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，這就影響了電視民生新聞的專業(yè)性，導(dǎo)致其本身價(jià)值大大降低。

2. 新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1 題材陳舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)

在我國(guó)的電視民生新聞中，主要是報(bào)道基層人民生活，和人們的日常息息相關(guān)。在新媒體短視頻影響下，這些報(bào)道內(nèi)容的發(fā)布十分容易被媒體平臺(tái)內(nèi)容影響。民生新聞根植于日常的生活，但是因?yàn)槠渥陨淼膬?nèi)容陳舊，導(dǎo)致受眾容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，影響了其質(zhì)量。同時(shí)，電視民生新聞十分容易被區(qū)域影響，更加關(guān)注對(duì)某區(qū)域中的內(nèi)容的采編，很少有跨區(qū)域的內(nèi)容，信息采編的范圍小，壓縮了創(chuàng)作的空間。同時(shí)，在報(bào)道民生新聞時(shí)，常常沒(méi)有挖掘其中的價(jià)值，缺乏對(duì)創(chuàng)新點(diǎn)的關(guān)注，選擇的報(bào)道方式雖然能夠吸引人，然而卻缺乏對(duì)民生新聞內(nèi)涵的挖掘，很難得到創(chuàng)新效果。

2.2 內(nèi)容傾向于娛樂(lè)化

在新媒體短視頻的影響下，電視民生新聞也開(kāi)設(shè)了自己的賬號(hào)，但是受到平臺(tái)的影響，在信息發(fā)布的過(guò)程中，常常不能遵循民生新聞的特點(diǎn)和內(nèi)涵，導(dǎo)致忽略了其自身的價(jià)值，發(fā)布的新聞也十分瑣碎，帶有很強(qiáng)的娛樂(lè)性。在新媒體影響下，導(dǎo)致電視民生新聞常常面臨著很大的生存危機(jī)。為了獲得更高的價(jià)值，找到突破口，電視新聞常常發(fā)布受眾喜歡的娛樂(lè)信息，以增加新聞熱度。而這些新聞除了給人們帶來(lái)新奇的體驗(yàn)之外，并沒(méi)有充分表現(xiàn)出自身的民生新聞意義和價(jià)值，這就導(dǎo)致新聞的權(quán)威性大大降低。

2.3 少數(shù)新聞背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀

民生新聞重點(diǎn)是基層生活的內(nèi)容，受眾也是基層群眾，在新聞內(nèi)容選擇中，必須要傳播正能量的積極的信息，從而保持社會(huì)的穩(wěn)定。但是，在新媒體短視頻影響下，給民生新聞帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)和壓力，同時(shí)也使得人們對(duì)民生新聞的關(guān)注重點(diǎn)產(chǎn)生了很大的變化，為了減少新媒體短視頻帶來(lái)的影響，在一些電視民生新聞中，逐漸轉(zhuǎn)變了過(guò)去的內(nèi)容選擇形式，有的甚至產(chǎn)生了違背價(jià)值觀的內(nèi)容。同時(shí)，一些民生新聞工作者也沒(méi)有嚴(yán)格把握信息的底線，只是迎合人們的熱點(diǎn)需求，這也導(dǎo)致一些信息更加粗俗，存在著價(jià)值觀的問(wèn)題，嚴(yán)重背離了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.4 失真報(bào)道和重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重

在新媒體背景下，短視頻的發(fā)展給電視民生新聞發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊，受眾更加喜歡追求熱點(diǎn)事件，還有一些用戶傳播新聞的時(shí)效性顯著強(qiáng)于電視新聞節(jié)目。在電視民生節(jié)目完成新聞制作之后，首先需要考察事件的真實(shí)性，但是同時(shí)，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多相關(guān)的新聞信息，再次進(jìn)行報(bào)道則會(huì)產(chǎn)生重復(fù)報(bào)道。同時(shí)，在短視頻宣傳平臺(tái)不斷增加的今天，不同平臺(tái)都會(huì)針對(duì)同一信息進(jìn)行發(fā)布，這就導(dǎo)致新聞重復(fù)問(wèn)題十分顯著。一些新聞媒體為提高自身的時(shí)效性，可能會(huì)曲解新聞內(nèi)容或者是亂改新聞標(biāo)題，有的還會(huì)利用反向價(jià)值觀吸引受眾，這些都導(dǎo)致信息嚴(yán)重失真，降低了信息價(jià)值。

3. 新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞發(fā)展對(duì)策分析

3.1 提高民生新聞內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體背景下，短視頻平臺(tái)的應(yīng)用豐富了新聞的內(nèi)容，同時(shí)也給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了很大的壓力和沖擊。在新聞媒體中，要保持自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要不斷豐富民生新聞的內(nèi)容，設(shè)置更高質(zhì)量的內(nèi)容，從而能夠充分應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。在選材方面，需要民生新聞能夠充分掌握新聞內(nèi)涵，在編寫(xiě)中始終堅(jiān)持以民生為根本的初衷，不能夠僅僅是報(bào)道簡(jiǎn)單的民生新聞消息，還要不斷升華報(bào)道的內(nèi)容，上升到一定的高度，這樣才能夠在新媒體短視頻的競(jìng)爭(zhēng)下，充分維護(hù)自身的權(quán)威性。另外，創(chuàng)新不是標(biāo)新立異，進(jìn)行新奇新聞的發(fā)布，而是必須要跟蹤好某個(gè)具體的新聞事件，如果只是單純地談創(chuàng)新，會(huì)和民生新聞初衷大大背離。因此，在創(chuàng)新內(nèi)容時(shí)，要在原事件基礎(chǔ)上不斷挖掘亮點(diǎn)，同時(shí)突破亮點(diǎn)。

3.2 構(gòu)建多元化傳播格局

在電視媒體發(fā)展中，要堅(jiān)持過(guò)去的專業(yè)定位，同時(shí)也要改變傳統(tǒng)傳播的方式和渠道，在不斷市場(chǎng)化背景下，跟緊時(shí)代的發(fā)展不發(fā)，拓展更廣闊的傳播渠道，同時(shí)重新構(gòu)建新的新聞節(jié)目傳播格局。具體來(lái)講，首先可以構(gòu)建手機(jī)客戶端，或者是注冊(cè)“抖音號(hào)”，和新媒體平臺(tái)開(kāi)展全面的合作，形成新媒體的有效傳播矩陣，同時(shí)建立全面的網(wǎng)絡(luò)傳播格局，不斷拓展傳播的方式和渠道，使用全媒體生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，并且使用文字、音響和動(dòng)畫(huà)等等，加強(qiáng)傳播媒介的多樣化，保障群體覆蓋率。在和短視頻平臺(tái)合作之外，也可以和其他的新聞門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，比如鳳凰、新浪、網(wǎng)易等等，同時(shí)也需要和今日頭條等等開(kāi)展深入的合作，成為其供應(yīng)商，這就使得電視媒體不再是過(guò)去的傳播功效，在不同領(lǐng)域中形成全媒體平臺(tái)，并且構(gòu)建整體化的全媒體傳播鏈條。

3.3 創(chuàng)新采編流程

在過(guò)去的媒體發(fā)展中，要和新媒體進(jìn)行充分融合，就需要先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)作為支撐和保障，基于一體化戰(zhàn)略，促進(jìn)平臺(tái)、內(nèi)容、渠道和經(jīng)營(yíng)管理的一體化。在當(dāng)前，很多電視媒體雖然也在轉(zhuǎn)型和融合，但是都是個(gè)別層面的嘗試，并未實(shí)現(xiàn)全面的融合，同時(shí)獲得的效果也并不顯著。因此，要設(shè)置整體的運(yùn)營(yíng)、采編和管理機(jī)制，就需要打通內(nèi)部關(guān)系，加強(qiáng)資源的充分共享，不斷優(yōu)化資源信息。在傳統(tǒng)電視媒體中，“人”是核心競(jìng)爭(zhēng)力，在融媒體發(fā)展的背景下，電視民生節(jié)目工作者必須要主動(dòng)改變，讓自己發(fā)展成為全媒體記者，同時(shí)保留過(guò)去的專業(yè)化特點(diǎn)，不斷提高自身的影響力，掌握專業(yè)的新聞采編技術(shù)，充分使用視頻拍攝和制作等等技術(shù)，從而成為符合新時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才。

3.4 提高用戶黏性

在新媒體快速發(fā)展的背景下，受眾的習(xí)慣和口味也產(chǎn)生了很大的變化，在電視民生節(jié)目中，要保持競(jìng)爭(zhēng)力，就需要更多的受眾關(guān)注，提高用戶的黏性。“用戶黏性”也是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展產(chǎn)生的新名詞，在各個(gè)網(wǎng)站中最早使用，用戶的黏性越高，那么他們的忠誠(chéng)度就越高。在長(zhǎng)期發(fā)展中，電視傳統(tǒng)媒體中，媒體和受眾的關(guān)系是一種單向性的，媒體主要是進(jìn)行信息輸出，受眾則是需要被動(dòng)接收信息，在傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播時(shí)間上，都是媒體掌握的，給受眾選擇的余地很少，媒體始終是高高在上的。然而在新媒體快速發(fā)展的背景下，所有的個(gè)體和機(jī)構(gòu)單位都能夠進(jìn)行短視頻的制作和傳播，這就顯著打破了傳統(tǒng)媒體自身的壟斷地位，導(dǎo)致過(guò)去單一的傳播方式難以符合受眾的需要，受眾在信息獲取中更加主動(dòng)，同時(shí)也參與到了信息的傳播中。為了獲得更多的受眾，提高受眾的粘性，在電視民生新聞節(jié)目制作中，制作者需要構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持“用戶思維”，將用戶作為中心進(jìn)行思考和分析問(wèn)題，塑造媒體的新形象，從而能夠精準(zhǔn)投放，保證受眾群體的不斷延伸，增強(qiáng)用戶黏性。因此，電視媒體要基于用戶的需求，在新媒體傳播規(guī)律下，掌握傳播和發(fā)展的趨勢(shì)，形成高質(zhì)量的產(chǎn)品，并且堅(jiān)持用戶需求為基本的導(dǎo)向，重構(gòu)媒體形象，不斷增強(qiáng)用戶黏性。

3.5 加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

在新媒體和傳統(tǒng)電視媒體中間，都存在著發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足。比如，電視媒體雖然受到了很大的沖擊，但是其專業(yè)人才多、具有很強(qiáng)的公信力，擁有者話語(yǔ)權(quán)等等，具有很高的權(quán)威性。在新媒體傳播方式下，其時(shí)效性好，能夠提高受眾的參與，但是電視媒體仍然掌握著采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)。因此，電視民生新聞需要堅(jiān)持自身的權(quán)威性，加強(qiáng)報(bào)道的深度、提高真實(shí)行，充分促進(jìn)自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮。在民生新聞中，地域性顯著，同時(shí)和受眾的日常生活直接聯(lián)系起來(lái)，因此在新聞傳播中，要堅(jiān)持本地優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生共鳴，追求實(shí)事求是，才能夠給受眾帶來(lái)真實(shí)的新聞事件報(bào)道，發(fā)揮輿論的正向引導(dǎo)效果，獲得更多的受眾關(guān)注。

4. 結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前新媒體短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的背景下，直接推動(dòng)了人們信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，不但給新聞的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在當(dāng)前新時(shí)代背景下，怎樣促進(jìn)民生新聞發(fā)展，這是新聞傳播的重要課題。為了避免短視頻造成的負(fù)面影響，在電視民生新聞中，要始終堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不斷提高自身專業(yè)性和權(quán)威性，打造更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目的長(zhǎng)效發(fā)展。

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