數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推無(wú)錫文旅品牌國(guó)際化發(fā)展研究

基金項(xiàng)目：江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專題研究項(xiàng)目（2018SJA1935）;江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地“蘇南產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展研究中心”資助項(xiàng)目（2018ZDJD-B008）

摘 要：伴隨數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展是品牌國(guó)際化建設(shè)的新舉措。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是無(wú)錫“三大經(jīng)濟(jì)”的重中之重，政府應(yīng)重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化旅游深度融合發(fā)展。因此，無(wú)錫應(yīng)乘勢(shì)而上，以數(shù)字媒體夯實(shí)文旅品牌國(guó)際化建設(shè)，通過(guò)數(shù)字媒體手段讓無(wú)錫形象和地標(biāo)在國(guó)際上加快傳播并識(shí)別;以數(shù)字內(nèi)容供給為無(wú)錫文旅與科技融合發(fā)展增添新活力，將非遺文化數(shù)字化，打造文旅品牌國(guó)際化建設(shè)和文旅融合多元化發(fā)展;以舉辦各類展會(huì)和節(jié)事節(jié)慶活動(dòng)打造全球文旅融合交流合作新平臺(tái)。未來(lái)“十四五”期間，應(yīng)深化“互聯(lián)網(wǎng)+”，開(kāi)發(fā)新型優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給，把文旅品牌做強(qiáng)做優(yōu)，提升文化旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力，打造現(xiàn)代化文旅產(chǎn)業(yè)新高地，加快建設(shè)“強(qiáng)富美高”新無(wú)錫。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì);品牌發(fā)展;文化旅游

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)是無(wú)錫文旅品牌國(guó)際化發(fā)展的突破口

2020年3月18日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)要抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，不斷融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大格局。2020年6月10日，無(wú)錫市政協(xié)十三屆十三次常委會(huì)召開(kāi)“創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，推四新經(jīng)濟(jì)發(fā)展”大會(huì)強(qiáng)調(diào)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是無(wú)錫發(fā)展“三大經(jīng)濟(jì)”的重中之重，把數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)作“一號(hào)工程”來(lái)抓，堅(jiān)定不移把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。此次會(huì)議協(xié)商不僅是對(duì)推動(dòng)無(wú)錫數(shù)字高質(zhì)量發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也為今后無(wú)錫相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了指導(dǎo)方向。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)文旅融合發(fā)展的重要抓手，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要手段，是應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件沖突的重要途徑。新冠肺炎疫情發(fā)生以后，以數(shù)字內(nèi)容為核心的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，線上數(shù)字文旅消費(fèi)成了新的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。因此，無(wú)錫要緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，優(yōu)化文化與旅游供給，塑造文旅國(guó)際化品牌形象，加快文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷探索文旅新業(yè)態(tài)，推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和智慧旅游建設(shè)。

二、“十三五”期間無(wú)錫文化旅游品牌建設(shè)成效顯著

2019年，無(wú)錫全年共接待國(guó)內(nèi)游客10236.93萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)4.3%;接待旅游、參觀、訪問(wèn)及從事各項(xiàng)活動(dòng)的入境過(guò)夜旅游者60.96萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)4.0%。旅游總收入達(dá)2062.90億元，比上年增長(zhǎng)5.7%。成績(jī)背后，離不開(kāi)“十三五”期間20項(xiàng)重點(diǎn)文化旅游新項(xiàng)目的引領(lǐng)和投資。打造以文旅融合為亮點(diǎn)吸引國(guó)內(nèi)外游客的典范，無(wú)錫底氣十足，未來(lái)可期。無(wú)錫旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)正加快轉(zhuǎn)化為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，數(shù)字文旅消費(fèi)已成為旅游企業(yè)新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)錫“十三五”重大旅游項(xiàng)目共有海瀾飛馬水城、夢(mèng)東方徐霞客休閑旅游度假區(qū)、南門歷史文化街區(qū)、北大街歷史文化街區(qū)、宜興國(guó)際旅游度假區(qū)、清名橋古運(yùn)河景區(qū)、崇安寺三期小婁巷歷史文化街區(qū)、無(wú)錫田園綜合體暨高校農(nóng)業(yè)示范基地項(xiàng)目、太湖人魚(yú)小鎮(zhèn)、無(wú)錫萬(wàn)達(dá)文化旅游城、無(wú)錫長(zhǎng)喬海洋王國(guó)項(xiàng)目梅村文化特色小鎮(zhèn)、惠山古鎮(zhèn)風(fēng)貌區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、蠡湖風(fēng)情小鎮(zhèn)等20項(xiàng)。其中文旅品牌建設(shè)成績(jī)顯著的項(xiàng)目主要有如下：

1.惠山古鎮(zhèn)

惠山古鎮(zhèn)被列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備錄名單，經(jīng)文化和旅游部綜合評(píng)定，確定江蘇省無(wú)錫市惠山古鎮(zhèn)景區(qū)為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，品牌和國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力逐漸提升。惠山古鎮(zhèn)地處市中心不遠(yuǎn)，交通便利，由橫街和直街圍成，是錫惠風(fēng)景區(qū)的核心景點(diǎn)之一?；萆焦沛?zhèn)歷史悠久，碑林古跡眾多，文化底蘊(yùn)豐厚。游客可享受獨(dú)特的特色旅游資源，還可以了解祠堂文化，欣賞“歸來(lái)”為主題的大型實(shí)景演出，品嘗惠山豆腐花、蟹粉小籠、蘇式面、油酥餅、無(wú)錫老酒等美食。據(jù)無(wú)錫統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，年觀光人次超過(guò)9000萬(wàn)余人次。

2.梅里古鎮(zhèn)

梅里古鎮(zhèn)二期是無(wú)錫新吳區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的特色文化旅游新項(xiàng)目，是彰顯吳地精神、弘揚(yáng)吳地文化，發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)而傾力打造的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，同時(shí)也是無(wú)錫市新吳區(qū)布局地方特色文化的旅游品牌，2020年11月20日開(kāi)業(yè)。項(xiàng)目運(yùn)用現(xiàn)代化科技智能手段，將梅里文化品牌通過(guò)歷史人文、非遺民俗、名人傳奇等文化內(nèi)涵輸出，打造成國(guó)內(nèi)國(guó)際游客的特色文旅新名片。梅里古鎮(zhèn)距離碩放機(jī)場(chǎng)、無(wú)錫東站只有10分鐘車程，停車方便，再加上地鐵4號(hào)線的規(guī)劃，為本地市民、周邊城市居民以及全國(guó)乃至全球游客出行提供了便利的出行條件。

3.融創(chuàng)文旅城

長(zhǎng)三角重磅打造的文旅旗艦項(xiàng)目無(wú)錫融創(chuàng)文旅城項(xiàng)目落地，匯集了融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)茂、水世界、雪世界、海世界、太湖秀場(chǎng)以及酒店群七大業(yè)態(tài)，景區(qū)景觀和配套設(shè)施功能完善，城市地鐵交通便利，自2019年開(kāi)業(yè)一年來(lái)，無(wú)錫融創(chuàng)文旅城共計(jì)接待游客約1000萬(wàn)人次，吸引來(lái)自全國(guó)各地以及海外游客的“食住行游購(gòu)?qiáng)省比乱徽臼椒?wù)體驗(yàn)。2019年年底，《太湖秀》在無(wú)錫太湖秀劇場(chǎng)舉行全球首演，高科技的舞臺(tái)技術(shù)和中西方表演藝術(shù)的融合，精彩地演繹古代的動(dòng)人故事，深入挖掘了無(wú)錫本土文化，給2000多名游客帶來(lái)了世界性的視覺(jué)盛宴。

4.各類展覽節(jié)事活動(dòng)

通過(guò)對(duì)泰伯廟會(huì)、大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)、新能源大會(huì)、中國(guó)旅游投資行業(yè)非常大會(huì)、中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)論壇、比例佛馬拉松、太湖國(guó)際櫻花節(jié)、蠡園桃花節(jié)、惠山金秋菊會(huì)、太湖音樂(lè)節(jié)、蠡湖國(guó)際燈光節(jié)、古運(yùn)河風(fēng)情夜游節(jié)、端午節(jié)龍舟賽、世界擊劍錦標(biāo)賽、全國(guó)跆拳道錦標(biāo)賽等各類展覽和節(jié)事節(jié)慶的舉辦，形成了“無(wú)錫文旅、美麗之旅”品牌，在國(guó)際上擁有了越來(lái)越高的品牌知名度和影響力。文博會(huì)作為無(wú)錫著力打造的文旅產(chǎn)業(yè)會(huì)展品牌，從無(wú)到有、從小到大，也已成為國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)品及服務(wù)的洽談交易平臺(tái)。作為世界物博會(huì)、世界擊劍錦標(biāo)賽和跆拳道錦標(biāo)賽承辦地的無(wú)錫市，在塑造文旅品牌、發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)方面一直保持著穩(wěn)而優(yōu)的步伐，也通過(guò)自身努力助推無(wú)錫文旅形象的提升。

5.蠡湖景區(qū)慢游系統(tǒng)和皮劃艇訓(xùn)練基地

無(wú)錫文旅集團(tuán)跨界推出“旅游+體育”旅游產(chǎn)品，建成了西蠡湖慢游系統(tǒng)和皮劃艇訓(xùn)練基地，傳播深厚的體育文化內(nèi)涵。蠡湖皮劃艇休閑運(yùn)動(dòng)基地是蠡湖風(fēng)景區(qū)水上運(yùn)動(dòng)眾多項(xiàng)目中率先啟動(dòng)的一個(gè)項(xiàng)目。近年來(lái)，景區(qū)陸續(xù)開(kāi)發(fā)帆船、帆板、龍舟等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富蠡湖水上運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容。作為國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)，江蘇省濕地公園的月城鎮(zhèn)雙涇生態(tài)園目前已成為無(wú)錫市皮劃艇訓(xùn)練基地龍舟賽道。這里水質(zhì)自然環(huán)境優(yōu)越，更重要的是雙城鎮(zhèn)是“江蘇十大體育名鎮(zhèn)”。訓(xùn)練基地今后將廣泛傳播水上運(yùn)動(dòng)文化，激發(fā)廣大群眾參與水上競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的熱情，為無(wú)錫打造最靚麗的城市名片。

三、無(wú)錫文化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展模式

1.科技+文化旅游

加快推進(jìn)文化旅游與現(xiàn)代科技的深度融合，對(duì)無(wú)錫文化旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。文化與科技的融合，是在深度挖掘夜間旅游資源的基礎(chǔ)上，將科技元素融入其中，從而實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。

（1）《夢(mèng)回江南》

《夢(mèng)回江南》是由無(wú)錫華美達(dá)廣場(chǎng)酒店、無(wú)錫市演藝集團(tuán)歌舞劇院、無(wú)錫帥元紫砂博物館聯(lián)合打造的大型江南園林式山水實(shí)景演出，每晚在太湖河邊上演，倚山為幕，臨水為臺(tái)，共賞視覺(jué)盛宴?！秹?mèng)回江南》是由無(wú)錫人編導(dǎo)、策劃和表演，演出陣容為160人左右。演出場(chǎng)地設(shè)置在“太湖明珠魅力無(wú)錫”的吳文化公園內(nèi)，這里是歷史悠長(zhǎng)的吳文化發(fā)源地之一?！秹?mèng)回江南》以真情、真愛(ài)、真理為主線，通過(guò)藝術(shù)化的表現(xiàn)手法將其串聯(lián)，傳遞出對(duì)濃郁的江南人文、太湖風(fēng)情和對(duì)吳文化歷史的摯愛(ài)。是國(guó)內(nèi)首家將裸眼3D技術(shù)與山水實(shí)景演出相結(jié)合，全面運(yùn)用聲、光、電多媒體技術(shù)，配合山體的燈光點(diǎn)綴，水上的投影畫(huà)面，水下的音樂(lè)噴泉，環(huán)場(chǎng)的立體音響，現(xiàn)場(chǎng)的LED視頻等立體手段，達(dá)到美輪美奐的視覺(jué)效果。特別是可升降幅寬達(dá)80平方米的水下彩色屏幕在國(guó)內(nèi)尚屬首次，使舞臺(tái)出現(xiàn)夢(mèng)幻效果，像水漫金山中的“白蛇變身”、“梁祝化蝶”的彩蝶紛飛，讓觀眾感受到超越室內(nèi)帷幕劇場(chǎng)和曠野實(shí)景劇場(chǎng)的全新體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)觀眾“零距離”裸眼3D山水實(shí)景觀演新感受。

（2）《禪行》

《禪行》以靈山小鎮(zhèn)拈花灣的山水禪境和景觀建筑為載體，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺(tái)表演藝術(shù)，輔之以現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺(tái)表演藝術(shù)，營(yíng)造了”花開(kāi)吉祥“、“拈花微笑”、“一葦渡江”、“花開(kāi)五葉”等兼具藝術(shù)和文化場(chǎng)景的大型燈光表演秀。《禪行》構(gòu)建了觀演融合、文旅一體、深度體驗(yàn)的全新模式，向游客集中展示了茶道、花道、香道、琴道等富有傳統(tǒng)文化魅力的生活情境，以及宜興紫砂、惠山泥人手工制作等無(wú)錫當(dāng)?shù)卣滟F文化遺存，展示了抄經(jīng)、打坐、托缽、經(jīng)行等禪意生活方式。在拈花灣的禪行表演中，全息投影技術(shù)也得到了廣泛的運(yùn)用，比如3D水幕電影佛手拈花，還有一輪明月以及閑心齋景觀等。在旅游消費(fèi)升級(jí)背景下，無(wú)錫靈山拈花灣旅游特色小鎮(zhèn)誕生。拈花灣客流量從開(kāi)園的4.2萬(wàn)人次猛增到2018年的229.9萬(wàn)人次，門票收入達(dá)到1.55億，從數(shù)據(jù)可以窺見(jiàn)，拈花灣小鎮(zhèn)的禪文化定位是精準(zhǔn)的，文化產(chǎn)品是符合時(shí)代老百姓需求，打造的夜游經(jīng)濟(jì)《禪行》特色文化項(xiàng)目表演，創(chuàng)造了更多的吸引力，調(diào)動(dòng)游客的情緒，讓游客鑒賞到山水禪境和唐風(fēng)宋韻的景觀建筑，讓游客體驗(yàn)到禪意的生活方式，讓游客參與融合到整個(gè)活動(dòng)中。

（3）黿頭渚夜賞櫻花

無(wú)錫太湖黿頭渚，有著“中華第一賞櫻基地”的美譽(yù)。每年美麗壯觀的粉櫻開(kāi)放美景在三月下旬至四月上旬之間出現(xiàn)。2018年，黿頭渚對(duì)景區(qū)內(nèi)櫻花資源進(jìn)行更加全面的整合包裝，較以往將更加注重對(duì)櫻花日賞、暮賞、夜賞等不同的游覽體驗(yàn)。為了給游客提供全方位的賞櫻條件，滿足游客“朝朝暮暮”賞櫻的浪漫情懷，黿頭渚開(kāi)辟了新的游覽項(xiàng)目夜賞櫻花。據(jù)蘇皖城市報(bào)道，2019太湖黿頭渚國(guó)際櫻花節(jié)，賞夜櫻的游客比白天還多，黿頭渚景區(qū)每日最大接待量為6萬(wàn)人，瞬時(shí)最大接待量為4萬(wàn)人。為了解決人擠人的問(wèn)題，2019年3月15日，無(wú)錫移動(dòng)在黿頭渚、三陽(yáng)廣場(chǎng)地鐵站14號(hào)口附近及市民中心大樓等處設(shè)立5G+VR賞櫻點(diǎn)，市民可佩戴VR眼鏡，瞬間時(shí)空漂移到黿頭渚賞櫻樓，通過(guò)轉(zhuǎn)動(dòng)頭部角度，即可360度切換，享受科技感十足的“沉浸式體驗(yàn)”，感受5G時(shí)代的3D實(shí)景模式，以及戴上VR眼鏡后如“我在現(xiàn)場(chǎng)”的真實(shí)感受。據(jù)《江南晚報(bào)》報(bào)道，2019年賞櫻活動(dòng)通過(guò)中國(guó)移動(dòng)和“直播”平臺(tái)進(jìn)行4K高清直播，輕輕觸動(dòng)手機(jī)，漫天飛舞的櫻花場(chǎng)景即時(shí)呈現(xiàn)在自己的手機(jī)屏幕上。由此可見(jiàn)，賞夜櫻已成為無(wú)錫文化旅游的新名片。

2.商業(yè)+文化旅游

加快推進(jìn)文化旅游與商業(yè)的深度融合，可使旅游在文化當(dāng)中找到效益、文化在旅游當(dāng)中找到出路、商業(yè)在文化旅游當(dāng)中得到繁榮。無(wú)錫市民和游客足不出“梁溪”，就可以游景區(qū)、逛商場(chǎng)、品美食、轉(zhuǎn)書(shū)店?！拔纳搪谩迸艹隽巳诤习l(fā)展的加速度。

（1）惠山古鎮(zhèn)-接官亭弄

惠山古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚，景點(diǎn)故事深邃，依托歷史文化街區(qū)、文化古跡區(qū)和錫惠名勝區(qū)著力開(kāi)發(fā)寄暢園、惠山鎮(zhèn)、惠山直街、橫街、惠山泥人博物館等休閑體驗(yàn)旅游區(qū)。結(jié)合祠堂文化建筑群和錫惠文化旅游資源，為游客精心策劃推出祠堂文化體驗(yàn)-陸路水上游覽-古鎮(zhèn)旅游體驗(yàn)-米碼頭-布碼頭-絲碼頭-錢碼頭為核心的工商文化旅游產(chǎn)品。2017年梁溪區(qū)發(fā)展全域旅游，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)黃埠墩、運(yùn)河公園、接官亭弄等區(qū)域的人文資源，打造歷史遺跡保護(hù)和民俗文化體驗(yàn)為依托的文化休閑度假區(qū)。2019年惠山古鎮(zhèn)重視對(duì)祠堂文化深入挖掘，通過(guò)研學(xué)旅游向全國(guó)中小學(xué)宣傳傳統(tǒng)文化，將家規(guī)、家風(fēng)、家訓(xùn)設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合電影、電視、連環(huán)畫(huà)，把文化產(chǎn)品融入到祠堂里。規(guī)劃的新商業(yè)街，重點(diǎn)加強(qiáng)無(wú)錫非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳和展示，經(jīng)營(yíng)惠山特有的傳統(tǒng)商品和旅游文化產(chǎn)品。據(jù)官方相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠山古鎮(zhèn)年均接待游客達(dá)85余萬(wàn)人次?；萆焦沛?zhèn)二期建設(shè)的新景點(diǎn)、新線路，將來(lái)會(huì)帶動(dòng)更多新的旅游需求。

（2）崇安寺-小婁巷

崇安寺是無(wú)錫市商貿(mào)和文化中心，目前已形成商業(yè)和文化底蘊(yùn)并存的特色街區(qū)。圍繞“崇安寺—小婁巷”，重點(diǎn)發(fā)展休閑步行街、特色餐飲、品牌商貿(mào)、商務(wù)旅游、文化創(chuàng)意等旅游新業(yè)態(tài)，為游客打造都市慢生活文化體驗(yàn)休閑街區(qū)。游客可以在高樓大廈中領(lǐng)略到中式建筑，如崇安閣、皇亭、公花園、阿炳故居。小婁巷老街區(qū)歷史上曾出現(xiàn)談氏、秦氏、孫氏和王氏四大名門望族，更是狀元、舉人和文化名人薈萃之地。2019年6月30日，由梁溪經(jīng)發(fā)事業(yè)集團(tuán)和深圳益田旅游商業(yè)集團(tuán)投資改造小婁巷歷史文化老街區(qū)正式開(kāi)街，結(jié)合古韻、潮品、藝術(shù)和文創(chuàng)四大商圈。小婁巷精心打造的明代少宰第“才子巷”以及“歷史文化+故事演繹”、“江南文化+場(chǎng)景體驗(yàn)”、“創(chuàng)新科技+網(wǎng)紅IP”等一系列的特色主題活動(dòng)，以及不定期推出“小婁巷花朝節(jié)”、“小婁巷文化節(jié)”和“江南非遺藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)深受游客喜愛(ài)。同時(shí)，小婁巷堅(jiān)持“以文化為魂、以商業(yè)為基石、以科技為手段”，打造了新韻、古市、秘境和雅院四大主題業(yè)態(tài)，還引進(jìn)了眾多的國(guó)潮網(wǎng)紅店。崇安寺-小婁巷街區(qū)在“十一”和“中秋”雙節(jié)旅游節(jié)慶市場(chǎng)持續(xù)攀升，加上便捷的地鐵，赴該歷史文化街區(qū)品嘗、休閑和散心的游客出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。

（3）南禪寺-清名橋

南禪寺-清名橋街區(qū)是中國(guó)十大歷史文化商業(yè)街之一，其中南禪寺街區(qū)呈塊狀結(jié)構(gòu)，清名橋街區(qū)呈線性結(jié)構(gòu)。南禪寺-清名橋街區(qū)圍繞“環(huán)城古運(yùn)河沿線景點(diǎn)”精心打造，形成一條以歷史街區(qū)、名人故居、文化創(chuàng)意園區(qū)等為重要節(jié)點(diǎn)的文化休閑體驗(yàn)長(zhǎng)廊和水上黃金旅游精品線路。在無(wú)錫市和南長(zhǎng)區(qū)政府轉(zhuǎn)型升級(jí)和景區(qū)深化發(fā)展的指示下，南禪寺-清名橋街區(qū)進(jìn)一步創(chuàng)新開(kāi)發(fā)游船旅游體驗(yàn)產(chǎn)品、水上活動(dòng)互動(dòng)產(chǎn)品和沿岸文化景觀產(chǎn)品，打造古運(yùn)河夜游節(jié)等節(jié)事活動(dòng)，形成“文商旅”聯(lián)動(dòng)的江南風(fēng)情游覽勝地。南禪寺街區(qū)已形成以古寺禪韻為底蘊(yùn)的佛教文化，以古運(yùn)河為背景的旅游文化，以“穆桂英美食”為依托的地方美食文化，以古玩字畫(huà)為主題的收藏文化，以茶室、酒吧等組成的休閑消遣文化的“三縱一橫”特色街及獨(dú)特的民俗特色旅游商圈。清名橋街區(qū)根據(jù)現(xiàn)代人旅游休閑的需求和商業(yè)消費(fèi)的特點(diǎn)，進(jìn)行資源整合和業(yè)態(tài)調(diào)整，重點(diǎn)在古街上打造錦泰餐飲區(qū)、永泰文化區(qū)和清名民宿區(qū)三個(gè)特色功能區(qū)。無(wú)錫市緊抓文旅融合契機(jī)，在春節(jié)黃金周傾力打造了文化體驗(yàn)、民俗表演、撞鐘祈福、賞花賞春、美食體驗(yàn)、生態(tài)觀鳥(niǎo)、夜游項(xiàng)目等56項(xiàng)各具特色的旅游活動(dòng)，接待了大量本地市民和上海、南京、常州、蘇州、鎮(zhèn)江等地的外市游客。

四、無(wú)錫文旅品牌國(guó)際化發(fā)展策略

1.以數(shù)字媒體夯實(shí)文旅品牌國(guó)際化建設(shè)

數(shù)字媒體在品牌國(guó)際化塑造上具有傳播內(nèi)容海量化、傳播效果智能化、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。因此，要通過(guò)數(shù)字媒體手段讓無(wú)錫形象和地標(biāo)在國(guó)際上加速傳播并被有效識(shí)別，將“太湖明珠，江南盛地”旅游國(guó)際形象標(biāo)識(shí)口號(hào)在境外生根。完善“一體兩翼”視域空間結(jié)構(gòu)，共建“主客共享”旅游新格局，鼓勵(lì)本土媒體、社交網(wǎng)絡(luò)空間良性挖掘、運(yùn)營(yíng)、傳播無(wú)錫IP，讓更多“彬彬腔”錫劇形象、更多“南長(zhǎng)街清名橋”地標(biāo)借數(shù)字媒體東風(fēng)，傳播全球受眾，實(shí)現(xiàn)“沒(méi)有一個(gè)字夸無(wú)錫好，但向世界講好無(wú)錫文化”的顯著效果。隨著文旅品牌在國(guó)際上傳播時(shí)間成本大幅降低，品牌管理和維系難度伴隨信息爆炸也在加大。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)內(nèi)抖音、快手短視頻，國(guó)外YouTube、Instagram、Twitter、VK等歐美視頻和社交領(lǐng)域?qū)o(wú)錫文旅品牌的可持續(xù)性發(fā)展提出更高創(chuàng)意要求。要對(duì)國(guó)際品牌綜合運(yùn)營(yíng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)跟蹤分析，實(shí)施“無(wú)錫文化藝術(shù)全球推廣計(jì)劃”，打造特色小鎮(zhèn)文化、名人文化、運(yùn)河文化、古鎮(zhèn)文化、吳文化、夜游文化，以及借助深航、東航、國(guó)航、川航、上航、南航和中航等七家航空公司在開(kāi)通的北京、深圳、廣州、廈門、武漢、哈爾濱及香港等城市和地區(qū)進(jìn)行無(wú)錫IP的全域化維護(hù)，依托城區(qū)城市風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、宵夜美食等基礎(chǔ)，以燈光秀、地標(biāo)夜市、城市夜游、景區(qū)夜游等特色項(xiàng)目為切入，包裝城市特色夜間吃住游購(gòu)?qiáng)薯?xiàng)目，集聚布局一批夜間旅游示范城市，加強(qiáng)數(shù)字旅游平臺(tái)建設(shè)，打造持久話題的營(yíng)銷“風(fēng)景”和地域的特色文旅品牌，避免迅速串紅的網(wǎng)紅“IP”短命。

2.以數(shù)字內(nèi)容供給促文旅與科技融合發(fā)展

以數(shù)字內(nèi)容供給促文旅與科技融合發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容供給可增添無(wú)錫文旅與科技融合的新活力。數(shù)字文創(chuàng)不同于傳統(tǒng)文創(chuàng)，它是將歷史文物數(shù)字化、依托于內(nèi)容創(chuàng)新與科技手段形成產(chǎn)品。因此，無(wú)錫文旅的國(guó)際化發(fā)展應(yīng)既包括品牌國(guó)際化建設(shè)，又涵蓋國(guó)際視野下文旅融合的多元化。無(wú)錫不僅要有飽賞櫻花浪漫活動(dòng)、民俗演藝活動(dòng)的體驗(yàn)感，還要有源源不斷的數(shù)字內(nèi)容供給來(lái)延續(xù)“太湖明珠，江南盛地”熱點(diǎn)。文化和科技為入境旅游賦予新勢(shì)能。科技發(fā)展和文化創(chuàng)意正在深刻改變著旅游的市場(chǎng)邏輯，入境旅游要充分利用現(xiàn)代科技，講好無(wú)錫故事，讓境外游客更加方便地了解無(wú)錫、進(jìn)入無(wú)錫，以及更加便利地消費(fèi)，科技和文創(chuàng)要主動(dòng)服務(wù)于這個(gè)目標(biāo)。首先，結(jié)合數(shù)字內(nèi)容供給和“歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程”升級(jí)傳統(tǒng)文旅地標(biāo)，積極引導(dǎo)大運(yùn)河數(shù)字博物館、非遺數(shù)字文化館“文化”新業(yè)態(tài)發(fā)展，向世界多彩展現(xiàn)無(wú)錫傳統(tǒng)文化形象。其次，借助無(wú)錫在云計(jì)算、5G等數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展，加速建設(shè)文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)文旅資源與VR產(chǎn)業(yè)、影視動(dòng)漫、智慧城市等國(guó)際化數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，使“只有無(wú)錫”、“又見(jiàn)無(wú)錫”、“只有愛(ài)”這類演出新業(yè)態(tài)層出不窮。要依托咪咕、酷狗、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)，辦好數(shù)字音樂(lè)節(jié)，助推無(wú)錫數(shù)字音樂(lè)業(yè)態(tài)在世界的影響力。同時(shí)，無(wú)錫在文旅與科技融合發(fā)展中須符合時(shí)代潮流、拓展國(guó)際視野、加強(qiáng)國(guó)際合作，營(yíng)建“長(zhǎng)三角新型視覺(jué)音樂(lè)大秀高地”。

3.打造文旅節(jié)慶品牌

無(wú)錫是國(guó)家歷史文化名城，文化遺產(chǎn)豐富，舉辦中國(guó)具有影響力的文旅節(jié)慶品牌是引領(lǐng)無(wú)錫文旅品牌國(guó)際化發(fā)展的新方向，也是符合境外年輕人的文旅消費(fèi)理念。大運(yùn)河文旅博覽會(huì)、才交會(huì)、江南文脈論壇、江南民間公益展等大型節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)發(fā)揮重要的標(biāo)桿作用。例如，無(wú)錫運(yùn)河沿岸的夜間風(fēng)情和文化特色新建設(shè)、闔閭城遺產(chǎn)保護(hù)新模式、惠山泥人吉祥物泥娃娃“福運(yùn)來(lái)”和“喜運(yùn)來(lái)”、非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品以及錫劇、評(píng)彈、評(píng)曲等新創(chuàng)意，應(yīng)通過(guò)非遺數(shù)字化來(lái)向境外游客宣傳和推廣。2020年新冠疫情發(fā)生后，無(wú)錫要優(yōu)化入境旅游市場(chǎng)，更新消費(fèi)模式，利用數(shù)字技術(shù)，探索“云觀展”和“云旅游”模式來(lái)增強(qiáng)游客的參與感、體驗(yàn)感和分享欲，不斷滿足后疫情時(shí)代入境游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和深度體驗(yàn)需求。

4.加快新型基礎(chǔ)設(shè)施和智慧旅游建設(shè)

一是新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能帶動(dòng)無(wú)錫文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)格局。特別是2020年新冠疫情發(fā)生后，在此形勢(shì)下，無(wú)錫旅游景區(qū)、機(jī)場(chǎng)、火車站等人口密集公共區(qū)域應(yīng)以5G、算力建設(shè)為核心，建設(shè)“智慧無(wú)錫”，搭建數(shù)字服務(wù)中心，收集海量數(shù)據(jù)，并進(jìn)行加工、提煉和學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，也為入境旅游發(fā)展構(gòu)建安全風(fēng)險(xiǎn)實(shí)時(shí)預(yù)警，構(gòu)筑安全可信的防控體系，營(yíng)造無(wú)錫文旅品牌國(guó)際化發(fā)展的良好環(huán)境。二是依托數(shù)字技術(shù)推進(jìn)景區(qū)智慧化。對(duì)標(biāo)無(wú)錫智慧旅游建設(shè)要求，支持4A級(jí)以上景區(qū)在出入口建設(shè)或升級(jí)閘機(jī)系統(tǒng)、票務(wù)系統(tǒng)，在游客集散中心、游客密集游覽點(diǎn)、危險(xiǎn)區(qū)域等重要場(chǎng)所安裝高清視頻監(jiān)控，并按要求接入國(guó)家和市云平臺(tái)。三是推廣“惠游靈錫”，探索“一部手機(jī)游無(wú)錫”項(xiàng)目。通過(guò)開(kāi)發(fā)小程序、App等，整合旅游產(chǎn)品信息，為游客提供通過(guò)手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)看實(shí)時(shí)直播、定制精品路線、買門票、刷臉入園、識(shí)別花草、語(yǔ)音導(dǎo)航、投訴退貨等多場(chǎng)景功能的服務(wù)。

5.積極培育和引進(jìn)數(shù)字化人才

加快培養(yǎng)數(shù)字化人才對(duì)推進(jìn)無(wú)錫文旅品牌國(guó)際化具有至關(guān)重要的作用。一是政府應(yīng)出臺(tái)政策引導(dǎo)數(shù)字人才投身文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化人才引進(jìn)和培養(yǎng)軟硬環(huán)境，不斷完善教育培訓(xùn)體系，為其發(fā)展提供更多更好的培養(yǎng)機(jī)會(huì)和途徑。二是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢公司等第三方組織應(yīng)注重為數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才提供充足支撐資源和持續(xù)發(fā)展措施，營(yíng)造積極寬松的氛圍，提升全行業(yè)從業(yè)者的數(shù)字化素養(yǎng)。三是無(wú)錫應(yīng)充分挖掘現(xiàn)有高校、科研院所優(yōu)勢(shì)，共建實(shí)訓(xùn)基地，提升數(shù)字化技能實(shí)訓(xùn)能力。無(wú)錫在數(shù)字出版、3D動(dòng)漫、影視、電競(jìng)等數(shù)字內(nèi)容供給領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)先全國(guó)，已建立國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地、智能物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、太湖人魚(yú)小鎮(zhèn)。在此基礎(chǔ)上，政府應(yīng)結(jié)合江南大學(xué)、無(wú)錫太湖學(xué)院、無(wú)錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院、江南影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院等本地高校人才基地，鼓勵(lì)支持產(chǎn)業(yè)園發(fā)展，培養(yǎng)數(shù)字電影各類人才培養(yǎng)，為文旅融合的多元化輸入更多新鮮血液。四是無(wú)錫、蘇州、杭州、上海等院校和科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)家、優(yōu)秀人才共謀合作，吸引全國(guó)乃至全球頂尖人才。五是定期選派院校骨干赴國(guó)內(nèi)國(guó)際高校進(jìn)行人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)相關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)知識(shí)和技能的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、講座和研討，為無(wú)錫文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展培養(yǎng)更多的數(shù)字化人才。

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作者簡(jiǎn)介：潘云（1982- ），女，漢族，江蘇建湖人，理學(xué)碩士，無(wú)錫太湖學(xué)院，副教授，研究方向：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷、文化旅游、會(huì)展旅游