插畫藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的研究

胡南

摘要：插畫因其色彩搭配豐富多樣，可以形象地表達(dá)，視覺沖擊感極強(qiáng)等優(yōu)勢，在現(xiàn)今的設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)廣泛地被運(yùn)用，成為一種無法被替代的表現(xiàn)方式。通過介紹插畫在商品包裝設(shè)計中的意義，在商品包裝運(yùn)用中的藝術(shù)優(yōu)勢與形式特點，剖析插圖藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的實際運(yùn)用，望借助優(yōu)秀的插畫藝術(shù)凸顯產(chǎn)品的風(fēng)格特點，推動產(chǎn)品品牌的傳播和推廣。

關(guān)鍵詞：插畫；產(chǎn)品設(shè)計；產(chǎn)品包裝

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 12-0098-04

The Research of Illustration Art in Product Packaging Design

HU Nan（School of Art and Design， Chongqing University of Arts and Sciences， Chongqing 402160， China）

Abstract： Due to illustration’s rich and varied color collocation， vivid expression， strong sense of visual impact and other advantages， it has been widely used in today’s professional design field， and has become an irreplaceable way of expression of illustration. And its significance in the commodity packaging design was introduced， and its advantages in the use of commodity packaging art and form characteristic， then analyzes the illustration art in the practical application in food packaging design， the main purpose is to use good flower art to highlight the style of the product characteristics， thus is advantageous to the product brand spread and popularization.

Key words： illustration； product design； product packaging

插畫作為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的主要視覺表現(xiàn)形式，已廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的諸多領(lǐng)域，是包裝設(shè)計藝術(shù)與設(shè)計的主要表現(xiàn)形式之一。插畫以其獨特的藝術(shù)魅力和豐富多彩的表現(xiàn)語言，越來越受到設(shè)計師們的關(guān)注，同時，以其獨特的設(shè)計風(fēng)格化表現(xiàn)形式，為包裝設(shè)計行業(yè)市場提供了一種耳目一新的感覺，審美體驗受到了大眾的廣泛青睞。插畫的表現(xiàn)方式有很多種，但是不同的畫筆、不同的設(shè)計師所表現(xiàn)出來的設(shè)計風(fēng)格往往是完全不同的。正是通過其設(shè)計的多樣化，在深入分析產(chǎn)品屬性和特點的基礎(chǔ)上，借用插畫的創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)格，創(chuàng)作出具有強(qiáng)烈視覺感染力的包裝設(shè)計作品。

插畫現(xiàn)在是最常用的藝術(shù)形式之一，在設(shè)計領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。上面的表述只是在大量書籍中對傳統(tǒng)插畫的定義，它還體現(xiàn)了插畫藝術(shù)生活的方方面面?，F(xiàn)代插畫廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計、室內(nèi)裝飾、服裝設(shè)計等生活中，不再只是傳統(tǒng)的文字解說和輔助解說，它的敘事主題作用為視覺設(shè)計創(chuàng)新創(chuàng)造了更多的可能性。具有個性鮮明的視覺張力的特點使得它逐漸走在時代潮流的前方，而且也受到了當(dāng)代人的高度追捧[2]。其中，在敘事主題構(gòu)建、視覺形象塑造等方面，插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計的范圍內(nèi)體現(xiàn)了重要的作用和意義。

1 插畫藝術(shù)現(xiàn)狀及作用

1.1 插畫藝術(shù)現(xiàn)狀

插畫藝術(shù)是一種風(fēng)格多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式。它不同于傳統(tǒng)意義上的繪畫。插圖起源于壁畫，西方俗稱“illustration”，意為照亮，但在字典中卻被解釋為插圖，具有傳達(dá)信息的功能。現(xiàn)代插畫往往具有商業(yè)服務(wù)的特征，即創(chuàng)作者通過插畫，通過藝術(shù)形象準(zhǔn)確直觀地傳遞所有信息。將畫面?zhèn)鬟f給觀眾，同時讓他們獲得藝術(shù)美感。其特點主要表現(xiàn)在強(qiáng)烈的視覺效果張力，敘事題材，精心安排的結(jié)構(gòu)，貼合主題的色彩意境。

插畫藝術(shù)具有傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的展示特點，個性語言表達(dá)能力強(qiáng)，尤其是現(xiàn)代包裝藝術(shù)對實用性與創(chuàng)意功能需求非常迫切，而插畫恰恰具有主題傳播功能。包裝為插畫創(chuàng)造了表達(dá)環(huán)境，使產(chǎn)品更具藝術(shù)性和身份性、敘事性，想要推動包裝設(shè)計行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，就要為產(chǎn)品提供更直觀的宣傳和傳播效果。

1.2 插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的作用

插畫本身具有豐富的藝術(shù)造型語言，美學(xué)、寫實、復(fù)古等多種風(fēng)格可以融入服裝、彩妝、食品的包裝設(shè)計中。它不僅迎合了不同消費者的不同情感需求，而且達(dá)到了出色的設(shè)計和宣傳效果。圖解包裝設(shè)計用優(yōu)美的造型給人以遐想，引導(dǎo)消費者的聯(lián)想感受傳達(dá)信息。插畫設(shè)計在包裝中的運(yùn)用，給包裝帶來了新的裝飾形式和視覺傳達(dá)理念，為包裝設(shè)計提供了新的包裝手法和視覺效果，賦予了包裝設(shè)計的審美魅力和人文意義。

1.2.1 傳播品牌理念

敘事性，意指通過圖形、色彩、語言等綜合形式展現(xiàn)畫面，具有很好的主題性，向人們傳達(dá)某一種理念，由于基于用圖畫講故事，這樣也使人能比較客觀地接受到信息[3]。插畫的藝術(shù)本質(zhì)上是企業(yè)品牌故事傳播與藝術(shù)作品情感表達(dá)的統(tǒng)一。

1.2.2 增強(qiáng)商品包裝的信息性

在當(dāng)代訊息大爆炸的時代背景下，插畫是一種傳統(tǒng)的視覺藝術(shù)課程，產(chǎn)品包裝的資訊承載量有限，因此正確傳達(dá)信息更為重要，而插畫的核心任務(wù)是傳達(dá)情感，傳遞訊息[4]。創(chuàng)作者應(yīng)合理安排故事主體的構(gòu)圖和布局，使主體的表達(dá)更加清晰，不應(yīng)過分強(qiáng)調(diào)形式美而損害信息的正確性。

1.2.3 形成品牌吸引力

當(dāng)代消費主力軍主要是年輕人，大眾開始關(guān)注商品的包裝形象，而不僅局限于品質(zhì)本身，好的包裝設(shè)計會有一圖勝千言的作用。為了提高消費者的視覺體驗，吸引消費者的注意力，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，插畫藝術(shù)的視覺張力會使產(chǎn)品包裝具有辨識度和藝術(shù)性。

2 插畫藝術(shù)運(yùn)用在產(chǎn)品包裝中的優(yōu)勢

2.1 民族文化的傳承

插畫風(fēng)格更加多元化，以中華民族藝術(shù)底蘊(yùn)為基礎(chǔ)的插畫可以表現(xiàn)產(chǎn)品的地域和民族特色，借助情感表達(dá)產(chǎn)生社會共鳴。如圖1插圖中身后是上海建筑和古典家具，女主人公身著民國時期的服飾，整體描繪了一個優(yōu)雅美麗的女性形象，也引發(fā)了人們對舊上海文化與百雀羚的回憶。所有產(chǎn)品的特點都在插圖中表現(xiàn)出來，包括山茶花、金盞花和梔子花，都自然地融入了畫面。

2.2 形式展現(xiàn)優(yōu)美

為了將產(chǎn)品與色彩豐富多樣的產(chǎn)品區(qū)分開來，同時也為了吸引消費者的眼球，可以在產(chǎn)品包裝中使用插圖作為對原始圖形的補(bǔ)充。尤其是插畫具有色彩艷麗、造型精美的特點，給人們帶來愉悅的感受和體驗。

2.3 直觀的信息傳遞

著名設(shè)計理論家尹定邦在《圖形與意義》中指出：“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創(chuàng)造的圖像”[1]。因為產(chǎn)品包裝中的形象塑造不僅可以展現(xiàn)產(chǎn)品本身的內(nèi)涵和價值信息，更能將整體品牌本身的氣質(zhì)和形象傳達(dá)出來。近年來，在商品包裝上使用插畫這一做法成為越來越多食品品牌的專注點，采用一系列有特色的插畫來給市場消費者耳目一新的感覺。如圖2，通過中國傳統(tǒng)紋理與流行插畫的結(jié)合，營造出復(fù)古與前衛(wèi)潮流的混搭感，凸顯品牌本身的氣質(zhì)。

3 現(xiàn)代包裝設(shè)計中插畫藝術(shù)的應(yīng)用

在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，第一步可以根據(jù)產(chǎn)品的信息和特點確定包裝所使用的結(jié)構(gòu)、材料、尺寸等，完成最終的插畫[2]；然后根據(jù)包裝的風(fēng)格和文化繪制插圖。

3.1 敘事性主題與形象

好的包裝具有良好的視覺傳遞效果，同時還能表達(dá)產(chǎn)品的主題。因此在設(shè)計插圖內(nèi)容時，包裝產(chǎn)品設(shè)計師應(yīng)充分利用形象故事的表達(dá)方法。為適應(yīng)目標(biāo)市場消費者觀念的變化，需要合理運(yùn)用插畫藝術(shù)形象，在一定程度上達(dá)到調(diào)動消費者購物積極性的目的。以礦泉水包裝設(shè)計為例，產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊用插畫結(jié)合星座元素進(jìn)行展示，符合年輕人對時尚的追求，見圖3。

3.2 確定主題色彩意象

色彩常常被用作人們的思維方式和自身情感相結(jié)合的表現(xiàn)載體，它是人們?nèi)庋劭梢灾苯咏邮芎透兄?。作為人們最易于直接感知的視覺元素，它可以直接展現(xiàn)品牌特色，還可以間接反映一個品牌的基調(diào)。同種顏色的不同明度、純度、色調(diào)的變化會導(dǎo)致觀看者情感體驗和視覺感知的偏差，截然不同的色彩有截然不同的審美表達(dá)[2]。以海上豐華食品包裝設(shè)計為例，設(shè)計團(tuán)隊加入了藍(lán)綠色調(diào)，同時選擇了傳統(tǒng)的龍鳳圖案作為裝飾，使產(chǎn)品脫穎而出，見圖4。

3.3 合理構(gòu)圖

從目前的產(chǎn)品包裝市場情況來看，需要準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息內(nèi)容，無論是產(chǎn)品包裝設(shè)計的銷售還是流通，通過設(shè)計師靈活運(yùn)用抽象等藝術(shù)表現(xiàn)形式，還有對布局和色彩的精心構(gòu)思和合理配色，以期達(dá)到預(yù)期的效果。

4 未來展望

一個優(yōu)秀的插畫[1]形象往往會出現(xiàn)在不同的宣傳渠道中，這也體現(xiàn)了各行業(yè)協(xié)作的特點。產(chǎn)品設(shè)計中使用的許多插圖本身就是動畫作品。比如Peggy Pig的人物形象，原本是兒童漫畫中的人物形象，但是由于其形象搞笑的特點，如今已經(jīng)在年輕人中流行起來，所以這種形式也常用于食品包裝設(shè)計和兒童日常生活必需品包裝設(shè)計中。

5 結(jié)語

在生活快節(jié)奏的今天，人們對瀏覽信息的速度有著越來越嚴(yán)格的要求。隨著信息技術(shù)發(fā)展的更新趨勢，插畫不再局限于二維空間?，F(xiàn)在，在插畫領(lǐng)域仍然有龐大的相關(guān)專業(yè)人士，越來越多的消費者對傳統(tǒng)的、非常精美的插畫藝術(shù)表現(xiàn)出濃厚的興趣，也被越來越多的年輕人所使用，受到人們的贊賞和喜愛。同時，插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用形式非常豐富，一方面可以為產(chǎn)品本身增加更多的吸引力，一方面也可以為產(chǎn)品的傳播帶來新的希望。

參考文獻(xiàn)：

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