劉天驕 李楠

摘要：我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，各行各業(yè)建設發(fā)展也十分迅速，數(shù)字媒體越來越深入人們的生活，關乎品牌推廣與發(fā)展的品牌形象設計也隨著數(shù)字媒體的深入不斷發(fā)生變化。本文研究了數(shù)字媒體下品牌形象設計的策略與發(fā)展趨勢，從品牌形象的視覺符號、品牌包裝、品牌文化等多角度詮釋，得出在此趨勢下品牌視覺形象設計亦靜亦動，由靜至動的不斷更迭，媒介手段從紙媒到數(shù)字屏幕，表達形式由二維到多維空間，設計呈多元融合發(fā)展。動態(tài)品牌形象不僅在視覺上給觀者耳目一新的感覺，在表達形式上還能傳達前所未有的用戶體驗，為今后品牌形象設計的發(fā)展奠定一定的理論基礎。

關鍵詞：數(shù)字媒體；品牌形象設計；品牌包裝

中圖分類號：TB482；J524 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 12-0106-04

基金項目：2021江蘇高校哲學社會科學研究項目（5G時代下長三角中心城市帶數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應用研究——以南通“狀元張”張謇IP數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)為例2021SJA1669）；教育部高等教育司2021年第一批產(chǎn)學合作協(xié)同育人項目（數(shù)字媒體背景下視覺傳達設計課程建設研究202101235006）

Still and Moving —— Research on Brand Image Design Under The Influence of Digital Media

LIU Tian-jiao1， LI Nan2（1. Nantong university， Nantong 226000， China； 2. Jiangsu Polytechnic of Engineering， Nantong 226000， China）

Abstract： At present， China’s economy and the rapid development of The Times， the development of all walks of life construction is also very rapid， digital media more and more in-depth people’s lives， related to brand promotion and development of brand image design is also changing with the deepening of digital media. Based on this， this paper studies the digital media under the strategy of brand image design and the development tendency， from the visual symbol of the brand image， brand packaging， brand culture， such as interpretation from multiple perspectives， it is concluded that under the trend of brand visual image design and static and dynamic， from static to dynamic change constantly， from print to digital media means screen， expression from 2 d to the space， design diversity development. Under this influence， dynamic brand image can not only give viewers a fresh and refreshing feeling visually， but also get unprecedented user experience in the form of expression， laying a theoretical exploration foundation for the development of brand image design in the future.

Key words： digital media； brand image design； brand packaging

二十一世紀將是數(shù)字媒體的大發(fā)展世界[1]。國內外藝術設計學者、高校教師與知名企業(yè)，均探討了數(shù)字媒體高速發(fā)展的背后和其對藝術設計進步的深遠影響，展望未來新科技將怎樣推動企業(yè)品牌形象設計的蓬勃發(fā)展。品牌形象設計已成為企業(yè)的發(fā)展重點，且在數(shù)字傳媒的影響下發(fā)生著潛移默化的改變。

1 數(shù)字媒體的概念

數(shù)字媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體稱為數(shù)字媒體[2]。數(shù)字媒體是信息進行傳遞的媒介，是進行信息宣傳的依附平臺[3]。北京奧運會，數(shù)字媒體首次與傳統(tǒng)媒體結合一起走入奧運會。

作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)字媒體在科技發(fā)展下應運而生，數(shù)字媒體技術能創(chuàng)造出精彩的科幻故事，在現(xiàn)代設計藝術生產(chǎn)中占據(jù)主要作用。就目前市場而言，數(shù)字媒體具有非?？捎^的發(fā)展前景，也正因其飛速發(fā)展，使得市場上的藝術創(chuàng)作發(fā)生了巨大變化，全新的發(fā)展方向、全新的視野語言表達方法、更藝術化的創(chuàng)作語言和風格等都使得現(xiàn)在的藝術創(chuàng)作有了質的飛躍。飛速發(fā)展的現(xiàn)代藝術創(chuàng)作對數(shù)字媒體技術的發(fā)展起到巨大的促進作用，相應的，數(shù)字媒體技術隨著現(xiàn)代藝術設計不斷發(fā)展，也應該有更高層次的要求，更深刻的追求。

2 品牌形象設計的策略

隨著時代的發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到品牌形象設計和包裝設計的重要性，因為這對提升企業(yè)的市場競爭力具有重要作用[4]。而品牌形象設計成功與否，品牌包裝成功與否，品牌文化是否得以推廣，很大程度在設計之初就早已決定，所以從什么樣的角度，以什么策略設計品牌形象顯得尤為重要。

2.1 品牌形象的重要性

現(xiàn)實中很多中小型企業(yè)因為對“酒香不怕巷子深”的不全面理解，認為產(chǎn)品的質量和銷售才是最重要的，其他的外在都不重要，而忽略了企業(yè)的品牌形象設計?；诋斀竦氖袌觯粌H酒要香，還得有好的品牌形象，且將其利用到企業(yè)文化、視覺傳達、產(chǎn)品包裝之中，這也是很多中小企業(yè)不能更好發(fā)展的最大原因。品牌形象設計可以從內在精神與外在視覺表達兩個部分展開。內在精神主要由企業(yè)的精神文化內涵理念和企業(yè)外在的美譽度組成，而外在視覺部分主要是針對視覺傳達的形象展示部分，正如我們所熟悉的品牌形象設計基礎部分中：企業(yè)標識、企業(yè)標準字、標準色與輔助色、輔助圖形等；應用識別系統(tǒng)中：辦公用品、包裝設計、文化禮品等。品牌形象設計從視覺表現(xiàn)與文化內涵方面均推動了企業(yè)品牌的發(fā)展，同時也不斷地提升著品牌的潛在商業(yè)價值。

2.2 個性化的視覺符號

品牌形象的標識（logo）具有符號化、視覺化的藝術設計特征。視覺符號會比文字等更直觀更深刻，具有更廣的傳播空間和影響性。不同的視覺符號會讓人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想，比如：和平鴿的符號，首先聯(lián)想到的就是和平、反戰(zhàn)；看到“中國結”符號，首先想到的就是具有中國特色的傳統(tǒng)文化、節(jié)日或者非物質文化遺產(chǎn)等。在品牌形象設計中運用視覺符號的地方有很多，大多數(shù)體現(xiàn)在品牌標志設計和輔助圖形的設計之中。在進行標識設計時，設計師往往會深挖企業(yè)品牌的主題內涵與文化底蘊，經(jīng)過頭腦風暴的思維模式，提取元素進行標識設計，將企業(yè)內涵文化得以視覺表達，以視覺刺激來達到令受眾對品牌留下深刻印象且產(chǎn)生濃厚興趣的目的，起到企業(yè)文化推廣等作用。

2.3 品牌包裝的色彩表達

品牌形象設計中的設計應用部分——包裝設計，在品牌塑造時扮演著十分關鍵的角色，直接影響了品牌形象推廣的深度與廣度。設計師在進行品牌形象的包裝設計時，非常重視色彩表達的運用。從色彩心理學角度出發(fā)，設計師開展品牌形象設計時，對于標準色的設定越來越貼近客戶心理，也愈來愈受到社會關注。受數(shù)字媒體影響，人們傳遞信息的方法和媒體愈來愈多，每日接受大量資訊使得大眾能快速對某個品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，而人們進行選擇的時間也就在短短幾秒之內。顏色因素往往對消費者在挑選商品時的影響較大，甚至遠超其他因素，有調查指出，商品顏色的影響占比一般在67%，所以顏色已經(jīng)成為消費者在購買挑選商品時一項十分關鍵的因素。

2.4 品牌文化的空間傳達

品牌形象的環(huán)境空間導視系統(tǒng)，能夠從多維立體角度出發(fā)反映品牌在不同時空傳遞出的文化理念和品牌特征，所以環(huán)境導視在整個品牌視覺系統(tǒng)中具有十分關鍵的意義，給消費者傳遞出不同維度的品牌設計理念。隨著時間的推進，通過多維空間的表達能描繪出的人文精神與內心情感亦可看出一個時代的印記。設計師們在進行品牌形象設計時，為滿足人們日益強烈的情感需求，就會將企業(yè)文化內涵融入到品牌形象設計的環(huán)境導視之中，以此獲得更具內涵精神的視覺傳達效果。

3 數(shù)字媒體影響下的品牌形象設計研究

數(shù)字品牌是以數(shù)字傳播和情感理念為載體，以產(chǎn)品、理念或平臺為互動內容，通過數(shù)字傳播、互動感知、服務體驗為核心，以互動溝通感知品牌價值，以情感體驗實現(xiàn)品牌增值的情感化感知的過程和為消費者或潛在消費者所感知的綜合性服務內容[5]。隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，不斷深入人們的社會生活和日常生活，品牌形象設計也要發(fā)展突破才能適應當下市場，在不被淘汰的基礎上為企業(yè)帶來效益[6]。數(shù)字媒體影響下的品牌形象設計以怎樣的設計形式表達，如何更好的適應數(shù)字媒體發(fā)展帶來的改變，就成了當前要研究的首要任務。

3.1 品牌信息的表現(xiàn)形式多元化

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術的不斷革新，單一的傳統(tǒng)媒介已不能滿足品牌信息的表達，無法達到最佳的宣傳效果。多種多樣的數(shù)字媒介表現(xiàn)方式不斷出現(xiàn)，例如手機app、web網(wǎng)頁等數(shù)字媒介，這些具有數(shù)字媒體特性的文字、聲音、圖像、視頻等表現(xiàn)形式在提供多元化信息傳播途徑的同時還滿足了大眾消費者視覺享受的需求。這些形形色色的表現(xiàn)手段使得面向消費者的信息來源更加多元化，而多元化的信息來源方式也在各個方面影響著人們的生活方式。為了更有效的增強對受眾的訊息傳遞效應，可以運用數(shù)字媒介傳遞多樣化的品牌訊息，且以此提高品牌形象的生動性與魅力，同時可以更好的呈現(xiàn)品牌形象設計，由此來實現(xiàn)推廣宣傳目的。

3.2 品牌特征的個性化表達與傳播

隨著科技的不斷發(fā)展，以往的視覺傳播形式由于其平面、靜態(tài)的特性，已經(jīng)無法滿足品牌形象的個性化、動態(tài)化表達。傳統(tǒng)的媒介形式一般只有紙質這種平面載體，而且沒有辦法針對個體目標進行傳播與推廣。數(shù)字媒體影響下的品牌形象設計趨勢，其載體形式正在由原來的靜態(tài)轉向動態(tài)，媒介由紙媒至數(shù)媒，空間由平面轉向三維立體，甚至是在向更加多維、更加多元的形式發(fā)展，這種更加具象的載體形式可以更加直觀地展示形象。不僅如此，數(shù)字媒介相對以往形式，其承載信息量不受限制，可以更加詳細地圍繞品牌特性進一步傳播，提供給消費者的信息量越大，消費者對品牌的認知就更加鮮明，這樣也能夠達到加深印象，促進銷售，推廣企業(yè)文化的目的。

3.3 加強品牌的數(shù)字化設計與創(chuàng)新

由于數(shù)字媒體環(huán)境的影響，現(xiàn)在的品牌形象設計不再只是以單一的視覺形式呈現(xiàn)，是全方位的設計，可以向多感官延伸，一般是集文字、圖像、聲音、動畫為一體，更加豐富的形態(tài)也讓消費群眾與品牌更加親密。然而被數(shù)字媒體不斷影響的不僅僅是視覺的呈現(xiàn)形式，其創(chuàng)作方法也越來越簡化。科技的發(fā)展使得更多更具互動性的品牌形象設計問世，而且不斷更新，不斷適應市場的需求，這種數(shù)字技術也正在一步步取代傳統(tǒng)傳播媒介。因此，企業(yè)想要適應不斷變化的市場，就需要追隨不斷變化的數(shù)字媒體，找尋最新的設計理念、設計方法、設計途徑，才能夠順應數(shù)字化品牌設計與創(chuàng)新，準確地傳達品牌信息，詮釋企業(yè)文化，提高品牌形象的辨識度。

3.4 實現(xiàn)品牌的精準化營銷與推廣

就互聯(lián)網(wǎng)時代而言，網(wǎng)絡是最為重要的媒介，是企業(yè)最重要的信息發(fā)布平臺。在各大網(wǎng)站或者應用軟件上，用戶都可以有選擇性地接受自己想要的信息，規(guī)避自己不想理會的信息，這就會形成個性化定制，而且在使用過程中，企業(yè)也可以根據(jù)用戶的喜好推送信息，精準定位目標消費群體。針對鎖定的目標消費群，企業(yè)可展開有目的的營銷，提供個性化的推送。同時面對特定目標的個性化精準營銷，形成全方位、立體化的宣傳效應，在不同程度上不斷提高品牌競爭力。

4 結語

在數(shù)字技術不斷發(fā)展的今天，品牌形象設計跟隨數(shù)字時代的步伐做出不斷更迭，設計之時打破傳統(tǒng)技術障礙和思想理念的束縛，將數(shù)字趨勢下的“新理念、新技術、新觀念”融入品牌設計之中。在數(shù)字時代下充分利用數(shù)字媒體技術，在品牌形象上呈現(xiàn)出良好的視覺效果，使品牌形象設計向更為科學、更加合理的方面發(fā)展，使之與數(shù)字媒體環(huán)境下的多元化相融合，更好的推動品牌形象設計的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王莉，姜仁峰.淺析中國數(shù)字媒體的發(fā)展[J].北方文學（中旬刊），2014（5）：209-209.

[2] 林葉郁，夏洪文.數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢[J].中國有線電視，2006（2）：118-120.

[3] 孫從基.淺議數(shù)字媒體的發(fā)展和趨勢[J].青春歲月，2017（15）：139-139.

[4] 李玉婷，周荃，劉金剛.現(xiàn)代品牌形象設計的研究與應用[J].文存閱刊，2021（16）：45.

[5] 高平.數(shù)字媒體技術在藝術中的應用[J].戲劇之家，205（10）：281-282.

[6] 王健.置入式廣告在網(wǎng)絡游戲中的應用分析[J].設計藝術（山東工藝美術學院），2007（3）：46-47.