葉子瑤

摘要：隨著數(shù)字化時代的來臨，新興傳媒也呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的趨勢，而傳統(tǒng)媒體的生存空間也愈來愈小。在此情勢下，政府需要積極探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變之道，并大力推行新興傳媒策略，以進(jìn)行融合發(fā)展。這是信息時代傳播發(fā)展的必然需要，也是新傳媒發(fā)展的必然趨勢。該文在闡述了新媒介現(xiàn)狀及其加強新媒介融合發(fā)展重要性的基礎(chǔ)上，指出了制定新媒介戰(zhàn)略的基本途徑，為推動新媒介融合發(fā)展提出了借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;媒介融合;廣播電視;發(fā)展路徑

一、新媒體對廣播媒體的沖擊

在經(jīng)濟信息化高速發(fā)展的今天，媒體形式也產(chǎn)生了巨大的變革，以新信息技術(shù)為支撐下而形成的媒體形式，便是"新媒體"。在新媒體中，其內(nèi)容呈現(xiàn)方式各異，但憑借領(lǐng)先的科技水平和鮮明個性特征，吸收了大批的用戶，逐漸形成了當(dāng)下面向用戶進(jìn)行資訊與娛樂的主要傳播形式和媒介表現(xiàn)形式。而新媒體的迅速發(fā)展也直接沖擊著廣播的新形式與發(fā)展，主要體現(xiàn)在：一，聽眾被大量分流。在手機得到了普遍應(yīng)用的今天，廣播受眾接收方式也由過去的收音機，逐漸轉(zhuǎn)移到了通過各類的手機APP，比如喜瑪拉雅和阿基米德等，通過這些APP既能夠進(jìn)行信息資源的有效整合，同時又可以更加自由地回聽、播放，從而吸納了大批的年輕用戶。二，業(yè)務(wù)人才流失。在中國，由于廣播傳媒為新聞事業(yè)單位，人員的待遇與提高空間相對受限，所以新傳媒拿出了高價吸引部分傳統(tǒng)的廣播人才跳槽。三，節(jié)目質(zhì)量不如新傳媒接地氣。在新傳媒中，最大的優(yōu)點就是"零時差"，并且其內(nèi)容也非常豐富，能夠適應(yīng)各種用戶的需要，但同時，由于廣播傳媒的贏利方法簡單，因此大大落后于新媒體。

二、加強新媒體融合發(fā)展的必要性

在網(wǎng)絡(luò)時代，加強與新媒介融入發(fā)展有著極大的需要。其一，加強網(wǎng)絡(luò)思維。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，更多的受眾已經(jīng)習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)途徑獲取信息了。換一個視角來講，只有具備了網(wǎng)絡(luò)思維的傳統(tǒng)傳媒才能在新媒介環(huán)境中尋找立足之地。何謂網(wǎng)絡(luò)思維？簡而言之，即按照不同人群的不同特點傳播不同的資訊，加強與新媒介的融入發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)時代背景下傳媒發(fā)展的趨勢。在與新媒介融入的過程中，傳統(tǒng)媒體就能夠汲取和借助與新媒介的網(wǎng)絡(luò)思想，以適應(yīng)新媒介發(fā)展。其二，做到優(yōu)勢互補，聯(lián)合發(fā)展。新媒介的優(yōu)點是不言而喻的，因其信息量大、信息內(nèi)容龐雜，而且真假難辨。傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向發(fā)展時期比較長，自身所帶的媒體責(zé)任感也是新興媒介無法超越的，所以，傳統(tǒng)媒體對輿論導(dǎo)向的公信力與權(quán)威性都相當(dāng)強，由此可見，新興媒介和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)點與劣勢，而加強新興媒介融合則能夠推動二者優(yōu)勢互補，從而達(dá)到協(xié)同發(fā)展。

三、推動新媒體發(fā)展的基本路徑

（一）將增強對新興媒體的引導(dǎo)力和影響力。雖然新媒介在許多方面都具有得天獨厚的優(yōu)點，但其引領(lǐng)力和影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的媒體輿論導(dǎo)向者。在這個"內(nèi)容為王"的傳媒年代，新媒介往往只是滿足受眾口味和需要，對內(nèi)容品質(zhì)的關(guān)注度不足，這也是新媒介融合發(fā)展的瓶頸，所以，加強媒介融合，需要通過積極有效的手段，增強新興媒介的引導(dǎo)力與影響力。具體來說，要做好下面四點工作：一是進(jìn)一步充實新媒介傳播的內(nèi)涵，新興媒介要發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，通過運用"云平臺"進(jìn)一步拓展和豐富自身傳播內(nèi)涵，為聽眾提供更加豐富的信息服務(wù)。二是提升新媒介傳遞信息內(nèi)容的品質(zhì)。新媒介可以以使用者需要為引導(dǎo)，提升信息內(nèi)容的精度、深度、寬度，做到精確傳遞。三是進(jìn)一步完善創(chuàng)新媒介引導(dǎo)方式。對傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容或其他信息，不應(yīng)該單純地"復(fù)制"，而是要根據(jù)新興媒介的特點，加以多次生成，擊中社會共情點、觀眾共鳴點。四是健全新媒介輿情導(dǎo)向制度。在某種程度上說，新興媒介已淪為媒體的負(fù)面輿論場，因此，可以形成健全的新型媒介輿情疏導(dǎo)制度，做到線上線下有機銜接，以實現(xiàn)權(quán)威信息的統(tǒng)一口徑。而針對負(fù)面輿情，新興媒介和傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該聯(lián)合出擊，主動溝通信息，以切實起到疏導(dǎo)情感、解疑釋惑的積極效果。

（二）建立有擔(dān)當(dāng)?shù)男旅襟w隊伍。長期以來，中國傳統(tǒng)媒體人已經(jīng)建立了一種固化思維模式，習(xí)慣于從自己經(jīng)營狀況和資源優(yōu)勢入手制造內(nèi)容、傳遞資訊，而一旦這些狀況不能有效改變，即使是推出了與新媒介融合的新服務(wù)、新平臺，也會因為運營管理的不好而影響效果，這不但會導(dǎo)致大量人力、物質(zhì)等資源的耗費，而且還會為新媒介的融合帶來巨大的影響。換一個視角來說，新媒介科技即使已經(jīng)比較發(fā)達(dá)了，也必須依靠新一代的媒介人才才能真正產(chǎn)生效益。所以，為了加強新媒介融合，就需要建立一個有擔(dān)當(dāng)?shù)男旅浇殛犖?，使得整個項目的運營管理都是采用互聯(lián)網(wǎng)思想，以使用者視角考慮，以市場為基礎(chǔ)。同時，通過建設(shè)與健全新傳媒單位人事管理體系，以增強新傳媒人員的政治覺悟力與社會責(zé)任心，讓其在具體的工作崗位中找準(zhǔn)了坐標(biāo)位置，服務(wù)于大局，如此就可以確保由新興媒介和傳統(tǒng)媒體在相互融合過程中所發(fā)展出來的創(chuàng)新服務(wù)得到了良好的效果，進(jìn)而有效推動了二者的融合和發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前，新興媒介和傳統(tǒng)廣播事業(yè)的全面融合是必然的發(fā)展方向和必然趨勢，同時也是傳統(tǒng)廣播電臺持續(xù)提升自我品牌價值，增強自我競爭力的最主要方法。要充分考慮到傳統(tǒng)廣播電臺存在的優(yōu)缺點，同時能夠在新興媒介的發(fā)展下尋找傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展的新途徑，并持續(xù)地創(chuàng)造精品。"不期修古，則不法?？?。"同時廣播傳媒人也必須在融媒介的大環(huán)境中創(chuàng)新，推動媒介的融合發(fā)展，以體現(xiàn)自己的人生價值。

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姓名 ：葉子瑤，性別 ：女，籍貫 ：湖南株洲，民族 ：漢，出生年月 ：1991.7，學(xué)歷 ：本科，研究方向 ：廣播播音，職稱：二級播音員

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