關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展措施

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）21-00-03

推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中不可或缺，是文化強國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，是提升人民群眾幸福感和滿意度的關(guān)鍵舉措。當前，文化產(chǎn)業(yè)流光溢彩、百花齊放，進入繁榮發(fā)展階段，但其迅猛發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)體系不穩(wěn)定、市場風(fēng)險應(yīng)對能力弱等問題，也對其自身的健康發(fā)展造成了阻礙。在國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，全球消極文化滲透不斷加劇，人民群眾對精神文化的需求不斷增加，這對進一步加強文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。藝術(shù)管理作為保障文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，能夠有效發(fā)揮其在新時期促進文化產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵作用。

1 藝術(shù)管理概述

藝術(shù)管理的表述最早出現(xiàn)在丹·馬丁的著作《公共政策與管理國際百科全書》中，書中指出藝術(shù)管理通過計劃、組織、安排人員、監(jiān)督指導(dǎo)以及控制五個環(huán)節(jié)監(jiān)管藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)，并將藝術(shù)家的作品呈現(xiàn)給觀眾。經(jīng)過多年研究，國內(nèi)外學(xué)者普遍將藝術(shù)管理定義為人類利用科學(xué)理論方法和現(xiàn)代管理理念對藝術(shù)活動實施管理的行為，以使藝術(shù)活動達到預(yù)期效果及目標。按照藝術(shù)管理范圍的尺度差異，藝術(shù)管理分為宏觀、中觀和微觀三個不同的層次。其中，宏觀藝術(shù)管理站位最高，從行政管理視角通過制定藝術(shù)管理總體規(guī)劃及相關(guān)政策措施規(guī)范藝術(shù)發(fā)展方式，明確藝術(shù)發(fā)展方向。中觀藝術(shù)管理則從行業(yè)管理視角出發(fā)，以專業(yè)機構(gòu)、專家學(xué)者和相關(guān)協(xié)會為主體，實現(xiàn)基層藝術(shù)與政府的對接。微觀藝術(shù)管理則是對藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進行全程管控，如中國國家圖書館、首都博物館、中國美術(shù)館等各類文化機構(gòu)，利用先進的管理對所轄范圍內(nèi)藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和相應(yīng)文化市場活動實施全過程的管理行為。綜合來說，藝術(shù)管理從不同層面、不同尺度為文化產(chǎn)業(yè)中的政府、市場、藝術(shù)創(chuàng)作者、藝術(shù)消費者等多元主體搭建了溝通渠道，實現(xiàn)了藝術(shù)、經(jīng)濟以及社會效益的有機統(tǒng)一，保障文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。近年來，隨著文化藝術(shù)內(nèi)涵范疇的不斷延伸，藝術(shù)管理也逐步向文化產(chǎn)業(yè)、市場運行、文化服務(wù)體系、物質(zhì)與非物質(zhì)文化等方面不斷擴展。我國教育界同樣高度重視藝術(shù)管理發(fā)展，目前已有多所高校相繼開設(shè)藝術(shù)管理專業(yè)，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)經(jīng)營、宣傳等藝術(shù)管理復(fù)合型人才[1]。

2 我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2009年，第一部文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》正式出臺，標志著文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。規(guī)劃指出要深化文化體制改革，激活社會文化創(chuàng)造活力，從資金、人才等領(lǐng)域為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。近五年，我國不斷細化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策措施。2017年，在印發(fā)《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的基礎(chǔ)上，陸續(xù)出臺《關(guān)于加強文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見》，從文化產(chǎn)業(yè)主體的角度提出發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的具體要求。同年，出臺并實施《中華人民共和國公共文化服務(wù)保障法》，從立法的角度強調(diào)文化服務(wù)的公益性，提出加強基層綜合文化服務(wù)建設(shè)，加大政府購買力度。2021年，我國進一步強調(diào)發(fā)展中國傳統(tǒng)文化，陸續(xù)出臺《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》和《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強歷史文化保護傳承的意見》。

在國家層面的支持和社會行業(yè)的持續(xù)關(guān)注下，文化產(chǎn)業(yè)作為提升我國國民經(jīng)濟水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)得到了快速發(fā)展。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)已形成了包括視覺藝術(shù)和手工藝術(shù)、表演和慶?；顒?、書籍音像和報刊交互媒體、各種文娛場所和創(chuàng)意服務(wù)等9個大類和146個小類在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)統(tǒng)計，2020年，我國文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長1.3%，產(chǎn)值增加額達44 945億元。需要指出的是，當前西方發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)占其國內(nèi)生產(chǎn)總值比重多數(shù)在10%左右，而我國文化產(chǎn)業(yè)占國內(nèi)生產(chǎn)總值為4.43%，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的占比與西方發(fā)達國家相比仍相對較低，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需進一步推動。

3 藝術(shù)管理對文化產(chǎn)業(yè)的作用

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我國精神文明建設(shè)的重要基礎(chǔ)，對精神文明建設(shè)具有直接而深遠的影響。藝術(shù)管理在推動精神文明事業(yè)規(guī)范化發(fā)展、增強藝術(shù)傳播效果、提升文化產(chǎn)業(yè)消費群體的文化素養(yǎng)等方面具有重要作用。

3.1 藝術(shù)管理能提升文化產(chǎn)業(yè)消費群體的文化素養(yǎng)

第一，加速優(yōu)秀文化作品、產(chǎn)品的產(chǎn)生。文化作品、產(chǎn)品是價值觀傳遞的重要載體，通過與消費群體產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，能夠直接影響消費群體的文化素養(yǎng)和藝術(shù)水平。藝術(shù)管理從文化作品和產(chǎn)品需要出發(fā)，面向消費群體的審美需求，不斷提升文化作品、產(chǎn)品的精神境界和藝術(shù)品位，提高藝術(shù)產(chǎn)品與消費群體的匹配度，加強文化產(chǎn)品對消費群體的藝術(shù)熏陶，進而提升消費群體的文化素養(yǎng)。

第二，影響群眾思想理念和行為規(guī)范。藝術(shù)管理通過在文化作品、產(chǎn)品中加入預(yù)設(shè)性和牽引性標準，制作符合標準的文化藝術(shù)產(chǎn)品，保證文化產(chǎn)品自身具有較高的品質(zhì)。同時，為避免受到外來文化的侵蝕以及低劣文化產(chǎn)品對消費群體的負面影響，藝術(shù)管理不斷創(chuàng)新、優(yōu)化文化發(fā)展方式，應(yīng)始終堅持黨對文藝工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅持高舉中國特色社會主義偉大旗幟，保障中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，通過為消費群體提供高品質(zhì)的文化作品及配套服務(wù)，不斷提升消費群體的文化素養(yǎng)[2]。

第三，有利于文化產(chǎn)品的傳播與發(fā)展。藝術(shù)管理對藝術(shù)創(chuàng)作者的價值觀念、精神理念、技術(shù)水平均提出了一定的要求，鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作者不斷拓展思路、增強審美意識，更好地滿足群眾對文化藝術(shù)生活和產(chǎn)品的需求。同時，藝術(shù)管理者通過開展書畫展示、體育比賽、歌舞表演、園藝活動等多樣性文化活動，不斷創(chuàng)新完善藝術(shù)管理形式，構(gòu)建合理的藝術(shù)管理路徑，能夠有效提升人民群眾鑒賞文化藝術(shù)的積極性，提升消費群體的審美水平。

3.2 藝術(shù)管理有助于促進文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

第一，實現(xiàn)藝術(shù)主體間信息資源共享，為文化交流搭建舞臺。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要充分的溝通交流，每一個藝術(shù)管理者都十分注重與他人的交流，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建藝術(shù)交流平臺能夠更好地提升藝術(shù)傳播效率，滿足社會需求。同時，藝術(shù)管理也能夠在不同藝術(shù)組織間形成相互借鑒、取長補短的風(fēng)氣，使藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)流程更加完整，流通發(fā)行過程更加順暢。

第二，實現(xiàn)藝術(shù)機構(gòu)與管理機構(gòu)信息資源的對接。藝術(shù)機構(gòu)和管理機構(gòu)的合作對接是提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的關(guān)鍵。目前我國藝術(shù)管理機構(gòu)相對分散，在資金分配、制度規(guī)范等方面尚未形成協(xié)作機制，管理效率相對較低。藝術(shù)管理機構(gòu)作為藝術(shù)部門的溝通橋梁，能夠有效實現(xiàn)各部門之間的信息資源共享，形成集中、統(tǒng)一、開放、互補的協(xié)同發(fā)展機制，強化各機構(gòu)之間的分工協(xié)作，推動文化產(chǎn)業(yè)市場要素的有序流動。

第三，能夠調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。針對我國社會轉(zhuǎn)型帶來的泛娛樂、泛審美化問題，應(yīng)合理運用現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷優(yōu)化藝術(shù)管理方式方法，更好地適應(yīng)當前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實需求，創(chuàng)作出順應(yīng)時代價值和時代特點的優(yōu)秀文化藝術(shù)作品[3]。同時，應(yīng)開展文化藝術(shù)設(shè)施建設(shè)，加強藝術(shù)現(xiàn)代化表現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)化運營的結(jié)合，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

3.3 藝術(shù)管理有助于發(fā)揮“政府+市場”的積極作用

第一，市場為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供重要價值驅(qū)動。藝術(shù)管理綜合考慮藝術(shù)產(chǎn)品本身及其所處市場的發(fā)展規(guī)律、經(jīng)濟規(guī)律，通過開展差異化管理，在實現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品利益最大化的同時，進一步推進文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。相對于其他行業(yè)的產(chǎn)品，藝術(shù)產(chǎn)品具有不同的市場規(guī)律，不能按照市場份額計算其實際價值。藝術(shù)管理能夠綜合考量藝術(shù)產(chǎn)品本身與文化市場發(fā)展規(guī)律，在明確市場消費群體需求的基礎(chǔ)上，借助先進的管理技術(shù)，科學(xué)定位藝術(shù)產(chǎn)品價值，進而明確藝術(shù)產(chǎn)品的流通機制和市場定位。

第二，有助于發(fā)揮文化健康發(fā)展的管理防線作用。改革開放以來，我國積極制定了一系列文化管理政策和標準，為保障我國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了遵循。但在實際應(yīng)用過程中，仍存在標準細化不足、管理內(nèi)容交叉等問題。藝術(shù)管理正是對文化健康發(fā)展管理的細化，能夠有效緩解市場波動給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響。藝術(shù)管理作為一種社會管理方式，對藝術(shù)產(chǎn)品進行審核規(guī)范，確保藝術(shù)產(chǎn)品符合現(xiàn)代意識形態(tài)和標準要求，通過為群眾提供積極健康的文化活動，讓群眾在接受健康優(yōu)秀文化的同時，主動抵制不良文化的侵蝕?，F(xiàn)階段，各類綜藝、電影層出不窮，藝術(shù)管理正是基于此建立完善的社會藝術(shù)監(jiān)督體系，對群眾文化建設(shè)進行有效治理[4]。

4 利用藝術(shù)管理加快文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的具體措施

4.1 建立健全藝術(shù)管理頂層設(shè)計

目前，文化產(chǎn)業(yè)日益成為各國經(jīng)濟增長的重中之重，因而紛紛出臺系列政策、措施以加速本國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。早在1999年，韓國就發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，2000年進一步設(shè)立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興委員會。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，但配套的頂層設(shè)計尚不健全，存在市場信息不透明、市場投機性強、各地監(jiān)管存在差異等諸多問題，亟須從藝術(shù)管理的宏觀層面著手，以馬克思主義文藝理論為指導(dǎo)，加強黨對文藝工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，加強政府對文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)引導(dǎo)。重點建立健全系統(tǒng)化的政策支持，完善法律法規(guī)體系，引導(dǎo)形成以市場為主導(dǎo)的發(fā)展模式，采取市場規(guī)范、經(jīng)濟制約、輿論引導(dǎo)等間接管理為一體的管理模式，推進我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展[5]。

4.2 發(fā)展具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)

中國特色的文化藝術(shù)是中華民族悠久歷史文化的高度凝練和智慧結(jié)晶，在西方文化不斷入侵的背景下，把好中國特色文化發(fā)展的船舵顯得尤為重要。一是藝術(shù)管理工作者應(yīng)高度重視我國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)，不斷加強對我國物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化保護，將傳統(tǒng)文化的保護傳承和宣傳推廣作為藝術(shù)管理的重要組成部分，促進中華文化深入發(fā)展。二是立足新時代文化發(fā)展背景，以滿足國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實需求為出發(fā)點，解放思想，開拓創(chuàng)新。拓寬文化輻射范圍，加速推進文化產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等多領(lǐng)域滲透，提升各領(lǐng)域文化內(nèi)涵，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長點。

4.3 不同類型、區(qū)域?qū)嵤┎町惢芾砟Ｊ?/p>

我國不同區(qū)域的不同藝術(shù)形式具有多元化發(fā)展特征，加之民俗文化、外來文化、通俗文化、大眾文化的相互碰撞，各類文化產(chǎn)業(yè)之間呈現(xiàn)顯著差異。受歷史發(fā)展與自然環(huán)境影響，我國東部與西部地區(qū)、各民族以及城鄉(xiāng)之間的文化資源投入及呈現(xiàn)形式等存在很大的差異，導(dǎo)致不同區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在顯著不同。因此，為推進我國文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，須深入考慮不同類型、不同區(qū)域間存在的文化差異，堅持因地制宜、因時制宜原則，在政策法規(guī)、標準制定、宣傳推廣等多個方面實施差異化管理。如將資源、資金向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后的地區(qū)傾斜，幫助其挖掘自身文化藝術(shù)特色。針對不同文化產(chǎn)業(yè)的需求，加強對具有針對性、特色性的文化藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)，使其具備扎實的理論基礎(chǔ)和專業(yè)能力[6]。

4.4 加快推進藝術(shù)管理專業(yè)型人才的培育

藝術(shù)管理內(nèi)涵豐富，與其他領(lǐng)域的融合創(chuàng)新不斷增強，這對藝術(shù)管理人員的創(chuàng)新思維能力、開展高效藝術(shù)管理的能力、整合藝術(shù)資源的能力都提出了較高要求，亟須培養(yǎng)一批具有藝術(shù)專業(yè)素養(yǎng)并具備創(chuàng)新、設(shè)計、經(jīng)營、管理等相關(guān)領(lǐng)域知識的綜合型、專業(yè)型人才。因此，須加大人才培育力度，加強藝術(shù)管理人員的綜合培訓(xùn)，政府機構(gòu)與文化機構(gòu)應(yīng)積極組織開展系列藝術(shù)管理培訓(xùn)活動，給予實踐和經(jīng)驗積累的平臺[7]。

5 結(jié)語

改革開放以來，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，人們的精神文化生活不斷豐富，社會各界對文化與各行各業(yè)的融合報以極大關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的核心是要堅持黨對文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，把握好社會主義先進文化的方向，貼近生活，傳遞民聲，因此文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開藝術(shù)管理的有效開展，只有做好藝術(shù)管理工作，確保文化產(chǎn)業(yè)在正確的道路上有條不紊地前行，保證各項工作計劃有力有序推進，才能真正讓文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)人民精神文化需求的目標落到實處，為實施文化強國戰(zhàn)略、推進社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出應(yīng)有的貢獻。

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作者簡介：黃金錫（1971—），男，福建泉州人，本科，主任舞臺技師，研究方向：歌劇表演、藝術(shù)院團管理。