譚保羅

前不久，我竟然買(mǎi)了一本某創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)家的自傳來(lái)看。因?yàn)槌霾盥飞贤藥Ш脮?shū)，所以順手就買(mǎi)了。翻開(kāi)這本傳記三分鐘，我大呼上當(dāng)。

這本書(shū)由一家知名出版社出版，裝幀精美，硬殼，定價(jià)不菲。但字卻斗大，顯然，這是充數(shù)的書(shū)，沒(méi)有多少字，卻希望賣(mài)得貴一些，所以故意這么搞。

當(dāng)然，書(shū)的好壞絕對(duì)不在篇幅，而在于內(nèi)容?！稙鹾现姟愤@樣的書(shū)也沒(méi)多少字，托克維爾的書(shū)從來(lái)都很精簡(jiǎn)，但字字有千鈞之力。而我手頭這本，顯然一塌糊涂。

這位企業(yè)家是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)立過(guò)兩家成功的公司，但媒體報(bào)道都是淺嘗輒止。所以，我原本以為這本傳記會(huì)披露一些新的信息，哪怕只是創(chuàng)業(yè)的酸甜苦辣也不錯(cuò)。不論如何，總歸讓人有收獲。

然而，我失望了。這本書(shū)通篇都是企業(yè)家在講道理，而且行文拙劣，不知所云。至于他創(chuàng)立兩家公司的故事，竟然只有不到1/10的篇幅在講。而且，這1/10的內(nèi)容基本上都是媒體公開(kāi)報(bào)道過(guò)的內(nèi)容，都是公司如何牛之類(lèi)—如果你事先不知道這兩家公司，讀完書(shū)，你一定連它們的主業(yè)營(yíng)業(yè)是什么都搞不清楚。

在我看來(lái)，一部好的企業(yè)家傳記，你看完它至少應(yīng)獲得兩個(gè)方面的信息：

一是，企業(yè)創(chuàng)立和發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，企業(yè)是如何決策的，這個(gè)行業(yè)的大致情況和競(jìng)爭(zhēng)格局如何。企業(yè)的商業(yè)模式到底是什么。

二是，企業(yè)家的個(gè)人風(fēng)格，包括管理風(fēng)格，為人風(fēng)格等等。如果讀到一些讓人熱血沸騰，或者引起共鳴的內(nèi)容，那就是喜出望外了。

然而，這本傳記兩點(diǎn)都沒(méi)有，基本上沒(méi)有信息量。不過(guò)，書(shū)里倒是放了很多這位企業(yè)家和別的企業(yè)家、投資人吃飯喝酒的照片—于是，我發(fā)現(xiàn)了一些線索。

一個(gè)人成功的概率和他接受信息的質(zhì)量呈現(xiàn)一種很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。因此，沒(méi)有人會(huì)把真正成功的一些核心信息告訴外人。

細(xì)細(xì)分析，你很容易發(fā)現(xiàn)：這位企業(yè)家其實(shí)只算是二線企業(yè)家，而書(shū)中合影的其他企業(yè)家和投資人則都比他本人高一個(gè)段位，是中國(guó)一線的牛人。顯然，在傳記里放這些比自己更牛的人的合影，目的不過(guò)是要抬舉一下自己，做一下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)而已。

其實(shí)，企業(yè)家傳記做個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)是正常的，企業(yè)家也需要不斷“露臉”，提升知名度，贏得那些容易沖動(dòng)的消費(fèi)者。但有些企業(yè)家傳記的確太過(guò)分了，用垃圾形容毫不為過(guò)。

當(dāng)然，制造垃圾可能并非企業(yè)家本意，或許是他的公關(guān)團(tuán)隊(duì)太差勁，也有可能是出版社賺錢(qián)太心急。不過(guò)，我也可以給一些如何讀企業(yè)家傳記的建議。

首先，無(wú)論是英文世界，還是中文世界，優(yōu)秀的企業(yè)家傳記非常多，有些是可以讀的，特別是那些功成名就，非常資深的企業(yè)家。他們?cè)缫衙鸾?，?duì)過(guò)度的個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)沒(méi)有興趣，因此書(shū)里面的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容會(huì)有所節(jié)制。他們也擔(dān)心，垃圾的個(gè)人自傳不但無(wú)法給自己加分，反而適得其反。

另外，一些“失敗”的企業(yè)家的書(shū)可以讀。失敗的經(jīng)驗(yàn)往往比成功的經(jīng)驗(yàn)更值得讀，一是能幫助讀者在走相同的路時(shí)，避免一些坑。同時(shí)，失敗的企業(yè)家經(jīng)受過(guò)常人沒(méi)有的心靈洗禮，有著更大概率成為一個(gè)坦誠(chéng)和向善的人，兌水較少。從某種程度上講，他需要把內(nèi)心的苦盡可能傾訴給別人聽(tīng)，以獲得解脫。

最后，我們必須明白，一個(gè)人成功的概率和他接受信息的質(zhì)量呈現(xiàn)一種很強(qiáng)的正相關(guān)關(guān)系。因此，沒(méi)有人會(huì)把真正成功的一些核心信息（比如在關(guān)鍵的時(shí)刻拜訪了誰(shuí)，和誰(shuí)唱了K，或者做了別的社交活動(dòng)）告訴外人。因此，閱讀成功人士傳記的時(shí)候一定要清楚：模仿別人一定不會(huì)成功，因?yàn)槊總€(gè)人被時(shí)代所給定的條件，差異實(shí)在太大了。