• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看

      ?

      海南省紅色文化旅游目的地形象構建的調查分析

      2021-03-22 17:27陳舒郭松
      旅游縱覽 2021年2期
      關鍵詞:旅游目的地紅色文化海南省

      陳舒 郭松

      摘 要:海南紅色文化旅游資源豐富,但存在“綠肥紅瘦”的問題,為優(yōu)化海南省紅色文化旅游目的地形象,本文采用問卷調查法,在??谑?處紅色旅游景區(qū)對游客進行調查研究,結果表明:①受訪人群以女性為主(57%),年齡多為19~40歲(50%),受教育程度為大專及以上的占比83%,其中學生占比最高(35%);②受訪者獲取紅色旅游信息的渠道以網(wǎng)絡為主(45%),旅游目的主要為放松心情(34%),多傾向于自然和文化類景點(62%),旅游方式多為自由出行(54%),景區(qū)停留時間多為1天以內(65%);③游客對紅色文化多為部分了解(42%),主要通過媒體宣傳方式(36%),并認為文藝活動更能體現(xiàn)紅色文化(31%)。本文就構建海南紅色文化旅游目的地形象提出了拓寬宣傳渠道,提高海南紅色旅游知名度;整合現(xiàn)有文化資源,推出“紅色旅游+”模式;構建“體驗式旅游”體系等。

      關鍵詞:紅色文化;認知形象;旅游目的地;海南省

      中圖分類號:F592 文獻標識碼:A

      引言

      紅色旅游作為新興旅游業(yè)態(tài),是促進旅游業(yè)轉型升級,實現(xiàn)紅色文化傳承創(chuàng)新的重要載體[1]。隨著社會經濟發(fā)展和人們精神文化生活需求的日益多樣化,傳統(tǒng)的紅色旅游景區(qū)形式已不能滿足當代人們的審美需求,對于新的審美形式的探討已經成為當代景觀設計師必須面對的課題。

      目前,海南省認真落國家對海南工作的指示要求,以海南省國際旅游島建設為總抓手,大力推進海南紅色旅游文化產業(yè)建設,但是海南省紅色旅游仍存在品牌沒打響、紅色精神展現(xiàn)形式單一、景區(qū)布局和設計不合理等問題[2]。本文以??谑?處紅色旅游景區(qū)游客作為調查對象,采用問卷調查法,并結合海南現(xiàn)有文化和自然景觀資源的特點,對紅色旅游目的地形象的構建提出對策建議。

      一、研究方法與內容

      (一)研究區(qū)域

      ??谑屑t色文化旅游資源豐富,從瓊崖大革命開始,海口市就成為民主革命的策源地,王文明、馮白駒、楊善集等都曾在??陬I導革命,現(xiàn)存革命遺址160多處,已建成省級愛國主義教育基地4處、革命紀念場館和遺址31處[3]。其中,海口瓊山區(qū)工農紅軍瓊崖縱隊舊址、馮白駒故居、解放海南渡海先鋒營紀念廣場的紅色文化旅游資源特色鮮明,并作為本次問卷調查研究地點。

      (二)問卷設計

      問卷由4部分構成,第一部分為基礎信息,主要為受訪者的年齡、性別、職業(yè)等個人信息;第二部分是了解受訪者的旅游傾向,包括獲取旅游信息的渠道、旅游方式和停留時間等;第三部分是了解受訪者對紅色文化的認知程度,包括了解紅色文化渠道、旅游產品及設施等。第四部分了解受訪者對海南紅色旅游形象目的地的構建建議評價[4]。

      在問題的設計上,主要圍繞兩個問題展開.一是請受訪者對紅色旅游總體感受進行描述,二是請受訪者談談自己對海南紅色旅游目的地印象,了解游客對紅色旅游景區(qū)構成要素綜合評價以及對其整體形象的認知。

      (三)調查與數(shù)據(jù)處理

      筆者采用隨機訪談形式,共發(fā)放調查問卷600份,共回收問卷580份,其中有效問卷578份,回收率96%,有效率98%,問卷數(shù)據(jù)采用Excel2016進行錄入,并進行相關統(tǒng)計分析。數(shù)據(jù)顯示樣本的隨機性調查較為理想,受訪者涵蓋了不同的行業(yè)、年齡層次、受教育程度。

      二、結果與分析

      (一)受訪者基本情況

      1.受訪者的性別比例及年齡層次

      男性共248人,占比為43%;女性共330人,占比為57%,受訪者以女性居多,如圖1所示。年齡段在0~18歲占比11%,19~30歲占比50%,31~40歲占比18%,41~50歲占比11%,50歲以上占10%,如圖2所示。被采訪者的游客年齡集中在19~50歲之間,這一結果與學界普遍認同的這個年齡段的群體精力旺盛、出游愿望強烈、支付能力相對較強、易于出游的觀點一致,其中19~40歲的游客數(shù)量居多,這一狀況與支付能力直接相關[5]。

      2.受訪者受教育程度及從事行業(yè)

      受訪者受教育程度在高中以下學歷占比17%,專科學歷占比44%,本科學歷占比25%,研究生及以上學歷占比14%。其中,大學以上學歷總占比83%,具絕對優(yōu)勢。目前,旅游正呈現(xiàn)高學歷人群數(shù)量增多傾向,從事商業(yè)、教育、學生比例共占76%。其中學生占比35%,排在第一位,學生群體總體滿意度會直接影響景區(qū)重游率。

      (二)受訪者旅游目的和傾向

      旅游目的放松心情的游客占比34%,享受大自然風光的占比28%,娛樂野營占比13%,鍛煉身體占比12%,其他占比13%。現(xiàn)代城市生活節(jié)奏太快,導致人們壓力過大甚至出現(xiàn)過勞死。因此,許多人通過旅游的方式來放松心情,尋求身心解放。傾向自然風景(徒步、自行車越野、露營、自然科普等)占比30%,運動休閑(攀巖、拓展、探險等)占比17%,娛樂體驗(采摘、垂釣、燒烤)占比21%,文化藝術(了解人文藝術、名勝古跡、體驗民俗風情等)占比32%。旅游傾向呈現(xiàn)多元化趨勢,不再以傳統(tǒng)的觀光游覽為主,更偏向于文化藝術類。

      (三)旅游方式和停留時間

      游客通過旅行社出行的占比15%,單位共同出行的占比14%,自由出行占比54%,其他占比17%。游客在旅游目的地停留時間為半天占比35%,2~3天占比20%,3天以上占比15%。游客多以自由出行為主,強調景區(qū)的通達性。停留0.5~1天多半是學生;選擇2天以上大多是從事社會工作的人群,而且重游率較低,如果紅色景區(qū)免費為學生群體開放,那將大大增加景區(qū)重游率,提高海南紅色文化知名度。

      (四)受訪者對紅色文化的認知度

      1.受訪者對紅色文化的了解程度

      受訪者對紅色文化旅游景區(qū)不了解的占比18%,部分了解的占比42%,了解占比24%,非常了解占比16%。大部分游客們對其具有歷史觀念和民族意識,但是停留在“部分了解”的程度上,相關部門應加大紅色文化旅游資源的宣傳力度。受訪者了解紅色文化的方式,通過課堂教師的講解占比18%,學校組織研學旅行活動占比16%,媒體宣傳占比36%,自主閱讀占比18%,長輩講述占比12%。媒體宣傳占較大優(yōu)勢,而通過長輩講述的方式相對較少。

      2.受訪者獲取紅色旅游信息渠道及如何體現(xiàn)紅色文化

      受訪者獲取信息渠道中網(wǎng)絡占比45%,電視占比13%,旅行社占比14%,朋友推薦占比28%。特別值得關注的是,排名第二“朋友推薦”,也是游客獲取旅游信息重的要渠道,對于知名度不是很高的中小城市,必須修煉內功、提升旅游產品和服務質量,樹立良好的口碑,才能獲取更多關注[5]。景區(qū)里如何體現(xiàn)紅色文化,選擇文藝活動的表現(xiàn)方式占比31%,小品雕塑占比22%,影視作品占比16%,飲食文化占比17%,其他占比14%。更多的受訪者還是偏向于文藝活動、小品雕塑來體現(xiàn)紅色文化。

      三、討論

      (一)發(fā)展優(yōu)劣勢

      海南發(fā)展紅色旅游任重而道遠,現(xiàn)需解決以下問題。景區(qū)活動形式較單一、死板,吸引力不足;配套基礎設施建設不完善;沒有足夠的突出性特色;宣傳力度不夠等。雖有種種問題的存在,但大多數(shù)游客對海南發(fā)展紅色旅游還是抱有較高的期望,有以下原因。第一,具有豐富紅色文化遺產、“二十三年紅旗不倒”傳奇佳話;第二,海南省地處南海之濱,濱海景觀與人文景觀相融合,具有獨特的情趣;第三,擁有三座機場、全球第一條環(huán)島高鐵,交通十分方便;第四,全國唯一的擁有熱帶雨林生態(tài)系統(tǒng)的島嶼,是許多人理想的旅游度假天堂;第五,具有獨具特色的黎族、苗族飲食文化,品嘗起來別有一番風味。

      (二)發(fā)展建議

      為了進一步提高海南紅色旅游在游客心目中旅游目的地形象,筆者認為需要在以下幾個方面做大、做好、做強。

      1.拓寬宣傳渠道,提高海南紅色旅游知名度

      大部分游客對海南紅色文化旅游資源知之甚少甚至完全不了解,如紅色娘子軍、五指山革命根據(jù)地、解放海南島、白沙起義等紅色旅游資源;因此,需進一步加大宣傳力度以及有效開發(fā)利用紅色文化資源,如在各大節(jié)慶期間、重要紀念日,在紅色旅游景點開展長征主題精神宣講、組織游客簽名等紅色旅游系列活動,舉辦各種紅色文藝演出等,在充分挖掘“海南紅色元素”,著手打造“海南紅色旅游品牌”,塑造“海南紅色旅游形象”,提高海南紅色旅游的知名度[6]。

      2.整合現(xiàn)有文化資源,推出“紅色旅游+”模式

      海南旅游景觀資源豐富,有東海岸的海濱旅游風景線,中線黎苗少數(shù)民族風景線,西海岸原始叢林風景線。要加強對這些旅游資源的利用,以紅色為突破口,統(tǒng)籌推進紅色旅游融合發(fā)展,培育形成以紅色旅游為主題的特色鮮明、內涵豐富、形式多樣的復合型旅游形式,如海南瓊海紅色旅游線——從紅色娘子軍到潭門漁民,實現(xiàn)從過去的單打獨斗到多方面的融合,這樣既能滿足多樣性的旅游市場需求,又能增強紅色旅游的吸引力和感染力[7]。

      3.構建“體驗式旅游”

      以文化、藝術、科技相結合的手段打造出一套可供游客參與的項目。例如,運用聲、光、電等現(xiàn)代科技手段,全面而藝術地再現(xiàn)紅色革命老區(qū)的重大革命歷史事件和歷史人物的全景式歷程,通過“紅色經典,現(xiàn)代表述”的獨特方式,讓游客充分體驗革命時期戰(zhàn)斗生活的氛圍[8]。同時還可以配合開發(fā)射擊、攀爬、越野等體驗型項目,如五指山——熱帶叢林軍旅生活體驗型紅色旅游區(qū)、臨高角——搶灘登陸海戰(zhàn)體驗型紅色旅游區(qū),這些經典紅色景區(qū)使紅色旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉變,全面提升紅色旅游產品的品位與檔次,讓游客產生“體驗真實革命生活,感受穿越時空之旅”的感覺[9]。

      四、結語

      紅色旅游起步較晚,但紅色旅游憑借自身的故事性、學習性和參與性將快速成為國內旅游發(fā)展的新亮點,本文通過調查問卷分析了受訪者對紅色文化的認知度,并針對其反饋的問題,就構建海南旅游目的地形象提出了一些建議。雖然調查數(shù)據(jù)有限,但在一定程度上也可以反映海南紅色旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題,希望對海南紅色旅游目的地形象的構建起到一定的借鑒作用。

      參考文獻

      [1] 池重慶.推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展[N].新疆日報,2019-01-4(07).

      [2] 李潔宇.海南紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析[J].新東方,2013(1):39-42.

      [3] 陳方欣.??诩t色文化旅游資源的開發(fā)利用[J].新東方,2017(4):63-68.

      [4] 鹿雪瑩,劉守軍.城市國際化背景下鎮(zhèn)江旅游目的地形象構建的研究:以對日本民眾的問卷調查為例[J]. 中國商論,2020(21):63-65.

      [5] 孫旭.旅游目的地形象傳播的游客心理認知調查分析:以浙江古鎮(zhèn)為例[J].浙江傳媒學院2016(2):64-71,153.

      [6] 全省愛國主義教育基地負責人履職報告會發(fā)言摘登.激發(fā)愛國熱情 培育民族精神[N].陜西日報,2020-10-18(07).

      [7] 符王潤.與“藍”“綠”結合,做好紅色文章[N].海南日報,2015-07-22(07).

      [8] 劉雙雙.瑞金當前紅色旅游產業(yè)問題及出路探討[J].老區(qū)建設,2018(20):35-38.

      [9] 焦世泰.紅色旅游景區(qū)游客滿意度及其影響因素研究[J].西北師范大學學報(自然科學版),2012(5):155-120.

      猜你喜歡
      旅游目的地紅色文化海南省
      揚州旅游目的地網(wǎng)絡口碑調查分析
      景觀美感視野下旅游目的地空間分形與結構優(yōu)化芻議
      南海諸島旅游目的地建設研究
      論紅色文化在大學生思想政治教育中的價值及實現(xiàn)路徑
      海南省腫瘤醫(yī)院
      社會主義意識形態(tài)對紅色文化的價值訴求
      紅色文化書籍的歷史及裝幀的特色審美
      淺析紅色文化與高職院校思想政治教育工作
      是海南省還是海南島?
      海南省農墾設計院
      东安县| 枞阳县| 历史| 佳木斯市| 阜康市| 开远市| 林芝县| 大石桥市| 罗山县| 石泉县| 于都县| 六枝特区| 徐水县| 颍上县| 陆良县| 高青县| 惠州市| 洛南县| 印江| 延边| 凉山| 莫力| 长武县| 景谷| 海南省| 昂仁县| 平昌县| 巩义市| 开平市| 陆丰市| 南雄市| 鲁山县| 茌平县| 洪泽县| 武城县| 东乌珠穆沁旗| 莒南县| 海林市| 临城县| 蓬溪县| 尚志市|