李鳳嬌 周永寧 趙寧寧

作者簡(jiǎn)介：李鳳嬌，（2000.02-），山東省青州市，漢，本科在讀，金融工程專業(yè)。

摘要：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)基于區(qū)位、地理環(huán)境與文化本土為基礎(chǔ)形成特色品牌，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成文化產(chǎn)業(yè)集群，但囿于“地理集群”鮮明的物理和區(qū)位障礙依據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠有效降低企業(yè)間地理接近，形成更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)。虛擬產(chǎn)業(yè)集群以現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，突破傳統(tǒng)地理局限性，把分散在不同區(qū)域的相關(guān)企業(yè)有效連接起來(lái)，產(chǎn)生跨地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)集聚，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。本文便是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)其形成機(jī)理、運(yùn)行模式與平臺(tái)治理方略分析，對(duì)障礙因素的總結(jié)，結(jié)合該領(lǐng)域相關(guān)研究，提出行之有效的解決措施。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù);文化產(chǎn)業(yè);虛擬集群

1 概述

1.1 基本概念

1.1.1 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)創(chuàng)作、傳播與服務(wù)，具有技術(shù)更新?lián)Q代速度快、數(shù)字化生產(chǎn)特征明顯、傳播與服務(wù)依賴網(wǎng)絡(luò)明顯，消費(fèi)個(gè)性化的文化產(chǎn)業(yè)。

1.1.2 文化產(chǎn)業(yè)集群

一定地理區(qū)域內(nèi)具有上下游分工合作關(guān)系、規(guī)模等級(jí)等不同的文化企業(yè)或各種組織機(jī)構(gòu)，通過(guò)彼此之間的合作關(guān)系，依托近距離的地理優(yōu)勢(shì)而聯(lián)系起來(lái)的各產(chǎn)業(yè)集合。

1.1.3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群

集中于一定區(qū)域內(nèi)的眾多具有分工合作關(guān)系、規(guī)模等級(jí)不同的文化企業(yè)及與其運(yùn)作和發(fā)展有關(guān)的各種機(jī)構(gòu)、組織等行為主體，以文化創(chuàng)意為核心、依托數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，并依靠先進(jìn)的信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)，突破地理范圍的限制，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)無(wú)形平臺(tái)上形成的集聚體。

1.2 相關(guān)理論研究

1.2.1 交易成本理論

交易成本即在一定的社會(huì)關(guān)系中，人們自愿交往、彼此合作達(dá)成交易所支付的成本，也即人—人關(guān)系成本。它與一般的生產(chǎn)成本（人—自然界關(guān)系成本）是對(duì)應(yīng)概念。從本質(zhì)上說(shuō)，有人類(lèi)交往互換活動(dòng)，就會(huì)有交易成本，它是人類(lèi)社會(huì)生活中一個(gè)不可分割的組成部分。其根本在于對(duì)企業(yè)的本質(zhì)進(jìn)行闡釋，社會(huì)分工與市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制，產(chǎn)生專業(yè)的市場(chǎng)分工，但即使是專業(yè)分工，成本也較高，因此便產(chǎn)生了企業(yè)，它是人類(lèi)追求經(jīng)濟(jì)效率所形成的組織體。

交易成本一般包括：搜尋成本、信息成本、議價(jià)成本、決策成本、監(jiān)督成本、違約成本、事前的交易成本、事后的交易成本。

1.2.2 外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論

外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論是一種經(jīng)濟(jì)外部性表現(xiàn)，是指在產(chǎn)出的某一范圍內(nèi)，平均成本隨著產(chǎn)出的增加而遞減的現(xiàn)象。通常有兩種表現(xiàn)形式，一種是內(nèi)在的，即廠商的平均生產(chǎn)成本隨著其自身生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而下降;另一種是對(duì)單個(gè)廠商來(lái)說(shuō)是外在的，即平均成本與單個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模無(wú)關(guān)，但與整個(gè)行業(yè)的規(guī)模有關(guān)。

按規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)源不同，可以分為規(guī)模內(nèi)部經(jīng)濟(jì)、規(guī)模外部經(jīng)濟(jì)和聚集經(jīng)濟(jì)。其中，聚集經(jīng)濟(jì)是指生產(chǎn)的產(chǎn)品雖然不同，但在某一環(huán)節(jié)卻有共同指向的多個(gè)工廠、多家企業(yè)聚集而產(chǎn)生的某些經(jīng)濟(jì)效益。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這種聚集經(jīng)濟(jì)本身也是一種外部經(jīng)濟(jì)。

2 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群驅(qū)動(dòng)因素及成因

2.1 文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展形成動(dòng)因

2.1.1 集聚動(dòng)力機(jī)制

集聚動(dòng)力機(jī)制依據(jù)地理距離臨近的優(yōu)勢(shì)，處于產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的文化企業(yè)，各自提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，因此不同的企業(yè)之間存在分工協(xié)作的關(guān)系，在這種關(guān)系作用下，原始的文化企業(yè)在一定的地域內(nèi)，獲得更多的聚集資源，文化資源也在企業(yè)的協(xié)同聯(lián)系下不斷集聚。在全球產(chǎn)品多元化的當(dāng)下，如何發(fā)揮企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各地域資源的共享，在“集中力量辦大事”的吸引下，越來(lái)越多的企業(yè)或產(chǎn)業(yè)參與到虛擬集群中來(lái)，合作與競(jìng)爭(zhēng)并存，更好地激發(fā)市場(chǎng)活力和創(chuàng)新創(chuàng)造力。這種良性環(huán)境中，技術(shù)、機(jī)制、機(jī)構(gòu)與制度越來(lái)越完善，經(jīng)驗(yàn)不斷積累，會(huì)不斷擴(kuò)大聚集圈，源源不斷地循環(huán)下去。此種動(dòng)力機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)不斷形成產(chǎn)業(yè)集聚。

2.1.2 反饋機(jī)制動(dòng)力

以集聚動(dòng)力機(jī)制為基礎(chǔ)，依據(jù)歷史文化資源、人力資本、消費(fèi)需求、制度政策等要素集合的需求，促進(jìn)了企業(yè)之間的集聚，同時(shí)，文化鏈之間的相關(guān)性促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)的協(xié)同創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)生產(chǎn)水平的提升，集群對(duì)該區(qū)域企業(yè)形成促進(jìn)，使得區(qū)域企業(yè)的生產(chǎn)水平提高，形成了與集群動(dòng)力機(jī)制相輔相成的反饋動(dòng)力機(jī)制。

地理距離的縮短，使得實(shí)地溝通與交易更加便捷，處于某區(qū)域文化鏈的不同環(huán)節(jié)高度關(guān)聯(lián)的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品種類(lèi)與數(shù)量不斷增長(zhǎng)，而企業(yè)之間協(xié)同合作生產(chǎn)，文化生產(chǎn)鏈的各環(huán)節(jié)也在不斷進(jìn)行運(yùn)營(yíng)調(diào)整，集群吸引更多企業(yè)參與到文化鏈上來(lái)，加劇合作競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也促進(jìn)了集群創(chuàng)新能力的提升，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意生產(chǎn)起到了及時(shí)的反饋動(dòng)力作用，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集群的形成。

2.2 融合機(jī)制驅(qū)動(dòng)下的文化產(chǎn)業(yè)集群演化[1]

文化產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部演化，集群與反饋機(jī)制的聯(lián)合作用，政府政策支持，各因素融合使得文化產(chǎn)業(yè)集群由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，不斷向周邊輻射，企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)鏈、文化鏈由相互聯(lián)系，繼而深入融合，內(nèi)外部推動(dòng)作用使得發(fā)展體系趨于完善，整個(gè)集群向著更高形態(tài)與水平發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷向著高速、高質(zhì)量增長(zhǎng)邁進(jìn)。

在其內(nèi)部演化過(guò)程中，集聚機(jī)制各企業(yè)的高度聯(lián)系合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，進(jìn)而創(chuàng)新了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，為消費(fèi)者各類(lèi)消費(fèi)需求提供了保障，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，高成本人才集中，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了相適應(yīng)的調(diào)整。促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新能力提升的反饋機(jī)制，創(chuàng)造新型創(chuàng)意發(fā)展方式，營(yíng)造的創(chuàng)意氛圍吸引了大量消費(fèi)人群，在不斷促進(jìn)集群產(chǎn)生擴(kuò)散作用的同時(shí)，促進(jìn)了地區(qū)收入，文化產(chǎn)業(yè)集群繼續(xù)向縱深發(fā)展。

集群外部因素促進(jìn)集群的形成，集群內(nèi)部各因素間的融合發(fā)展推動(dòng)集群更完善。政策措施與地方文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)于集群構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)模式的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展起到了極大作用，使得集群對(duì)于地域依賴更深;集群內(nèi)部的各企業(yè)出于逐利心理，為盡可能地降低成本與吸引客戶，企業(yè)間聯(lián)系增強(qiáng)，合作與競(jìng)爭(zhēng)也因此更加劇烈，以形成促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的服務(wù)體系，推動(dòng)集群與區(qū)域間的融合，文化產(chǎn)業(yè)集群的不同環(huán)節(jié)、不同因素的共同作用下，形成了特有的融合機(jī)制推動(dòng)動(dòng)力。

2.3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群成因

虛擬產(chǎn)業(yè)集一般由最初的行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)研究機(jī)構(gòu)與團(tuán)體及相關(guān)行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群上以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站平臺(tái)為基礎(chǔ)，數(shù)字技術(shù)為依托所發(fā)起而成立的特殊的虛擬集群。

2.3.1 分工協(xié)作成本與地理空間距離約束[2]

社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活水平提高和需求的增長(zhǎng)，使得分工生產(chǎn)專業(yè)化與消費(fèi)多元化之間存在矛盾。一方面是生產(chǎn)分工的專業(yè)化使得產(chǎn)品生產(chǎn)比較單一;另一方面是消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的個(gè)性與多元化，兩者之間便產(chǎn)生了矛盾，而此種矛盾需要人與人之間的協(xié)作即交換才能解決。且生產(chǎn)過(guò)程的系統(tǒng)性存在一定的弊端，比如資源利用浪費(fèi)、生產(chǎn)效率低下、管理過(guò)于籠統(tǒng)、員工技術(shù)要求與個(gè)人素質(zhì)不匹配等問(wèn)題，體現(xiàn)出局部分工的重要性，而解決生產(chǎn)過(guò)程系統(tǒng)性與局部分工的專業(yè)化之間的矛盾也需通過(guò)分工模塊的協(xié)作分工來(lái)解決。

上述兩種矛盾的解決依賴于跨區(qū)域協(xié)作，但受地理距離與心理距離的影響，加大了協(xié)作交通運(yùn)輸不方便、運(yùn)輸成本高、信息獲取、合作企業(yè)或產(chǎn)業(yè)間互動(dòng)、陌生企業(yè)間的“信任”等成本。因此，為降低這種成本獲得最大收益，就需要縮短分工之間的距離。

2.3.2 地理空間邊界發(fā)展困境

分工協(xié)作與地理空間距離限制的矛盾，歸因于“地理距離”和“心理距離”，而這兩種距離，主要原因是地理空間邊界約束。為探究地理空間邊界發(fā)展給產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶來(lái)的困難，需從內(nèi)外部實(shí)際情況著手。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)難以產(chǎn)生外部效應(yīng)。對(duì)于集群外想進(jìn)入集群的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在特定的地理區(qū)域內(nèi)，雖然可以發(fā)揮上下游企業(yè)集合優(yōu)勢(shì)，降低區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)成本，但企業(yè)若想獲得這份優(yōu)勢(shì)，就必須先進(jìn)入地理集群。而受地理自然因素、政策要求、集群門(mén)檻、企業(yè)戰(zhàn)略等主客觀因素限制，進(jìn)入代價(jià)便將這類(lèi)集群外企業(yè)拒之門(mén)外。

另一方面，傳統(tǒng)的地理集群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也受制于地理因素限制。集群組織實(shí)驗(yàn)空間受制于地理空間邊界之內(nèi)，大大抑制了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)創(chuàng)造出更具效率的組織制度與組織形式。首先，傳統(tǒng)集群受地理因素的約束，所能夠容納的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別、數(shù)量、規(guī)模都極其有限，且無(wú)法保證集群內(nèi)組織分工相對(duì)于其他地域的優(yōu)勢(shì);其次，在傳統(tǒng)集群內(nèi)創(chuàng)新組織制度，往往都會(huì)存在路徑依賴問(wèn)題，即新組織對(duì)原組織替代難度加大，這種舊組織的約束，阻礙了集群內(nèi)的創(chuàng)新活力。再次，不同的區(qū)位集群的優(yōu)勢(shì)差異較大，如東南西北地區(qū)的文化基礎(chǔ)、環(huán)境資源、地理優(yōu)勢(shì)等，往往差別較大。而多種優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，可能才能產(chǎn)出高質(zhì)量、多功能或者說(shuō)比較完美而不單調(diào)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，而這些困境只有通過(guò)突破地理約束才能解決。最后，在全球化發(fā)展，全球分工趨勢(shì)使得產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的趨勢(shì)下。若集群依舊受限于地理約束，固步自封，則必落伍于時(shí)代發(fā)展大潮，其結(jié)果必然以失敗告終。

虛擬組織引入是必要的。首先，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群是介于純粹市場(chǎng)和完全層級(jí)組織之間的一種組織形式，依靠距離相近的地理平臺(tái)，使區(qū)內(nèi)各企業(yè)之間相互交流，借助于信任和承諾維系組織的存在。它與虛擬組織的聯(lián)系有一定本質(zhì)的相似性，只要將聯(lián)系建立的平臺(tái)改變就可以使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的組織形態(tài)向虛擬組織這種更具有靈活性的組織形態(tài)發(fā)展。

其次，集群內(nèi)是基于一種相同或相似的組織文化或政策規(guī)則限制而產(chǎn)生的信任關(guān)系。集群是一種由不同地域企業(yè)或整個(gè)集群組合而成的動(dòng)態(tài)聯(lián)盟，其內(nèi)的企業(yè)可依托集群內(nèi)原有信任基礎(chǔ)，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速地建立虛擬集群，大大節(jié)省人力、物力、財(cái)力。

3 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群構(gòu)建發(fā)展研究

3.1 平臺(tái)治理問(wèn)題—以美國(guó)Netflix和日本動(dòng)畫(huà)電影案例分析

3.1.1 Netflix對(duì)傳統(tǒng)地理集群的模式創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群研究以占據(jù)世界領(lǐng)先地位的產(chǎn)業(yè)集群———好萊塢為例。20世紀(jì)初，隨著技術(shù)和資本的日益集中，在好萊塢產(chǎn)業(yè)集群的互動(dòng)創(chuàng)新中，大制片廠出現(xiàn)了高度垂直一體的“賣(mài)方寡頭壟斷”，導(dǎo)致創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的僵化，創(chuàng)新能力和集群運(yùn)行效率下滑。反壟斷《派拉蒙法案》的實(shí)施便是以行政手段遏制壟斷制片廠的發(fā)展。而影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破了好萊塢影視產(chǎn)業(yè)的橫向整合和對(duì)電影放映渠道的壟斷，微影視提供了足夠的競(jìng)爭(zhēng)性，實(shí)際上形成了對(duì)《派拉蒙法案》實(shí)際意義的消解。

Netflix、Youtube處于距好萊塢幾百公里的硅谷，Amazon更是遠(yuǎn)在西雅圖，不同的產(chǎn)業(yè)集群借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈中的前期創(chuàng)意策劃和劇本創(chuàng)作、中期攝制以及后期特效等環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)。[3]隨著這種虛擬在線合作模式被越來(lái)越多的從業(yè)者習(xí)慣和接受，“地理”的重要性會(huì)進(jìn)一步下降，美國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)集群在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)的加入之后，有可能形成地理意義上的“去好萊塢化”趨勢(shì)。

3.1.2 日本動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

東京動(dòng)畫(huà)業(yè)中動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)，為解決局限于資金和后續(xù)制作的日本動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)制模式呈現(xiàn)線性主導(dǎo)，電視渠道居于動(dòng)畫(huà)業(yè)主導(dǎo)地位的問(wèn)題，“制作委員會(huì)”制度逐漸浮現(xiàn)，即由動(dòng)畫(huà)制片人牽頭，多企業(yè)按照一定比例出資，共同開(kāi)發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的動(dòng)畫(huà)全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)防止了壟斷企業(yè)的出現(xiàn)，催生了日本動(dòng)畫(huà)近三十年產(chǎn)量和品類(lèi)的大繁榮，但小投入、多項(xiàng)目也會(huì)造成動(dòng)畫(huà)人才收入太低，人才流失嚴(yán)重等問(wèn)題。日本動(dòng)畫(huà)制作委員會(huì)產(chǎn)業(yè)因集群內(nèi)部私利問(wèn)題對(duì)中國(guó)資本的抵制，大大不利于解決長(zhǎng)期以來(lái)的桎梏問(wèn)題。對(duì)產(chǎn)業(yè)集群中原有創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的重構(gòu)，可能取決于Netflix能否將創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行重構(gòu)。

3.1.3 中國(guó)與美國(guó)Netflix、日本動(dòng)畫(huà)電影對(duì)比啟示

對(duì)于美國(guó)、日本來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)模式改變了傳統(tǒng)的動(dòng)漫、電影電視發(fā)展弊端，那么對(duì)于中國(guó)老說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺(tái)的構(gòu)建可以沖破地理邊界束縛，以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為點(diǎn)，構(gòu)建以數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行合作與競(jìng)爭(zhēng)的多集群融合參與的產(chǎn)業(yè)鏈。建立了動(dòng)態(tài)溝通與合作網(wǎng)絡(luò)，形成了彈性極大的準(zhǔn)入和準(zhǔn)出門(mén)檻。順暢的信息交流，能有效彌補(bǔ)有限理性、信息不對(duì)稱和機(jī)會(huì)主義等導(dǎo)致的市場(chǎng)缺陷。[3-6]

3.2 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群發(fā)展優(yōu)化建議

3.2.1 加強(qiáng)政府引導(dǎo)，支撐國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，統(tǒng)籌布局

國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”重大戰(zhàn)略布局下，在區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)、不均衡的當(dāng)下，打破地域限制加快推進(jìn)現(xiàn)有數(shù)字產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)提質(zhì)增效，推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群、先進(jìn)制造業(yè)集群等的虛擬化轉(zhuǎn)型。開(kāi)展數(shù)字融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式試點(diǎn)示范，加快引領(lǐng)構(gòu)建大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等關(guān)鍵數(shù)字技術(shù)下的新型網(wǎng)絡(luò)體系，有效地將地理、物理空間通過(guò)虛擬互聯(lián)網(wǎng)連接，促進(jìn)要素跨領(lǐng)域與跨時(shí)空聚合共享，聯(lián)動(dòng)中心城市、都市圈、城市群建設(shè)與發(fā)展，形成以城市群為空間尺度的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群，進(jìn)而促使區(qū)域間分工合作和產(chǎn)業(yè)協(xié)同的雁陣形發(fā)展格局的形成。

3.2.2 構(gòu)建供應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈一體的數(shù)字文化虛擬集群平臺(tái)

大力扶持創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)，從龍頭企業(yè)入手，以政策、獎(jiǎng)勵(lì)、督促等方式促使其發(fā)揮對(duì)于上下游企業(yè)的聚合作用，將產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上的各企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)依照市場(chǎng)選擇、企業(yè)相互作用以及動(dòng)態(tài)調(diào)整的方式，不斷完善平臺(tái)的進(jìn)入、退出和調(diào)節(jié)機(jī)制，在產(chǎn)業(yè)虛擬集群中起到推手作用，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)上帶下、強(qiáng)帶弱的引導(dǎo)合作機(jī)制。大企業(yè)建平臺(tái)和中小企業(yè)用平臺(tái)雙輪驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)發(fā)展模式，有效地連接了各類(lèi)創(chuàng)新主體、中介組織、創(chuàng)新平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)化載體等，同時(shí)促進(jìn)了平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)主體的創(chuàng)新。

3.2.3 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)協(xié)作組織樞紐作用，優(yōu)化虛擬集群的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)

以行業(yè)龍頭帶頭，自發(fā)性建立虛擬集群統(tǒng)一的組織機(jī)構(gòu)，集中集群內(nèi)的各平臺(tái)大小企業(yè)，形成具有自律的虛擬集群聯(lián)盟，聯(lián)盟內(nèi)設(shè)立各機(jī)構(gòu)部門(mén)，制定集群發(fā)展機(jī)制和規(guī)則，在相關(guān)法律法規(guī)尚未完善前制定相關(guān)內(nèi)部約束條例，極強(qiáng)虛擬集群內(nèi)部各企業(yè)之間的信任，執(zhí)行部門(mén)負(fù)責(zé)專職處理集群發(fā)展的各事務(wù)。

以聯(lián)盟機(jī)構(gòu)為工作中心，為構(gòu)建數(shù)字文化內(nèi)容創(chuàng)意——數(shù)字文化內(nèi)容生產(chǎn)——數(shù)字文化渠道營(yíng)銷(xiāo)——數(shù)字文化服務(wù)——用戶的產(chǎn)業(yè)鏈條，以“聚集核—產(chǎn)業(yè)鏈—集群網(wǎng)絡(luò)”為核心的數(shù)字化虛擬集群提供基本的保障和服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上的各企業(yè)實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的協(xié)同目標(biāo)，為集群不斷創(chuàng)新向更高級(jí)形態(tài)發(fā)展，擴(kuò)展虛擬集群范圍，也為全球性虛擬集群的構(gòu)建提供可能。

3.2.4 引入社區(qū)化運(yùn)作機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群的治理機(jī)制

治理機(jī)制的核心是產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，但現(xiàn)實(shí)中的交易成本不可能為零，不同的產(chǎn)權(quán)契約安排也會(huì)帶來(lái)不同的市場(chǎng)效率。在產(chǎn)權(quán)的界定成本很高的情況下，會(huì)出現(xiàn)公共資源問(wèn)題。實(shí)際生活中，正式制度往往存在契約不完備的問(wèn)題，通常與非正式制度配合使用。

當(dāng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集群逐步發(fā)展，范圍不斷擴(kuò)大后，它的最終產(chǎn)物往往是全球化下的產(chǎn)業(yè)集群，其形成的社區(qū)也往往是多種正式制度與非正式制度運(yùn)行，通過(guò)社區(qū)運(yùn)行機(jī)制可以解決正式制度與非正式制度之間的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)其融合目標(biāo)。因此，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)虛擬集群需要有意識(shí)加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)，可以有效解決治理機(jī)制下的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，形成最優(yōu)的市場(chǎng)帕累托效應(yīng)。

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