探究新媒體對政工人員開展宣傳工作的積極性與有效性

白麗

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其與移動設(shè)備已經(jīng)成為了我國公民生活中必不可少的重要組成部分。在這一背景下，新媒體行業(yè)隨之快速發(fā)展了起來。新媒體不僅使人們的眼界得到了拓寬，同時也使人們的精神世界變得更加豐富。對于政工人員的宣傳工作來說，這種傳播方式既是機遇，也是挑戰(zhàn)。本文主要研究了新媒體對政工人員開展宣傳工作的積極性與有效性，希望可以提供有用的建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體;政工人員;宣傳工作;積極性;有效性

新媒體目前十分流行，這就需要政工人員在開展宣傳工作時對其及時把握，積極利用。目前人們獲取信息的通過渠道就是新媒體，所以政工人員需要正確利用這一形式。此外，為了讓政工人員理解利用新媒體開展思想政治工作的重要意義，本文現(xiàn)做出如下論述。

1.新媒體在強化思想政治工作中的重要意義

新媒體與傳統(tǒng)的媒體不同，其影響力更大，加之傳播媒介的特質(zhì)，所以具有如下特點：

1.1交互性

傳統(tǒng)媒體的代表包括報紙、廣播和電視等，在傳播信息時是單向的，缺乏與群眾的互動。這一特質(zhì)導(dǎo)致傳統(tǒng)的政工宣傳工作多為線下的人與人之間的宣傳，這種方式雖然可以及時交流信息，但需要消耗較大的人力和物力。隨著信息時代的發(fā)展，人們的生活方式和思想觀念都有了變化，所以傳統(tǒng)的政工宣傳工作已經(jīng)與人們現(xiàn)代的思想不相符，這就急需尋找一種新的思想宣傳方式。恰好新媒體具有交互性特點，有助于縮短政工人員和工作對象的距離，使兩者進行更好地互動和交流。目前的思想政治工作大部分仍舊沿用單項宣傳的方式，因為缺乏交互性，所以受宣傳的對象不愿配合。改用新媒體開展思想政治工作后，配合度更高，相關(guān)教育信息的傳播效果也更好[1]。

1.2碎片化

新媒體有各種各樣的形式，在進行宣傳工作時不受時間和地點的限制，人們只需要利用好碎片化時間就能獲取信息。在人們大量利用碎片化時間的過程中，就在潛移默化中完成了思想政治工作所要取得的宣傳效果。根據(jù)碎片時間的特質(zhì)，所投放的信息多為短小精悍的內(nèi)容，這樣有助于群眾快速獲取政工人員想要傳遞的政治思想，還能方便線上交流討論，各抒己見。這一過程也有助于幫助群眾更好地理解相關(guān)信息。

1.3廣泛性

我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展迅速，加之智能手機的普及，使互聯(lián)網(wǎng)用戶的人數(shù)顯著增加。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的，其覆蓋面也十分廣闊，與傳統(tǒng)媒體相比，對人們了解和宣傳日常信息上，我國目前新媒體的覆蓋面積顯著更大。此外，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播率也顯著更高。在宣傳政治工作時利用自媒體進行，其工作的完成度更加高效、廣泛。群眾通過自媒體平臺可以隨時掌握國家的政治政策和政工人員的政治思想。這樣的信息獲取方式使群眾的參與熱情更高，同時對于政工人員來說，也是一種鼓舞[2]。

2.政工宣傳工作存在的問題

2.1重視程度不夠

部分單位的領(lǐng)導(dǎo)過分重視經(jīng)濟和科研等，認為單位想要實現(xiàn)長遠發(fā)現(xiàn)，就需要注重這些內(nèi)容，而政工工作是無法為單位獲得直接的經(jīng)濟效益的，所以不需要開展。這種思想導(dǎo)致政工宣傳工作被邊緣化，進而影響到群眾對單位的信任度，最終影響到單位的長遠發(fā)展。

2.2開展方式傳統(tǒng)化

部分單位在開展宣傳工作時，未將工作內(nèi)容結(jié)合實際情況，只是宣傳了理論部分，導(dǎo)致群眾感覺宣傳的信息內(nèi)容空洞，沒有事實支撐。這樣的結(jié)果會阻礙宣傳。本身宣傳方式就過于傳統(tǒng)、單一，加之宣傳內(nèi)容缺乏新意，群眾不愿關(guān)注，所以這種宣傳難以取得顯著的效果。在應(yīng)用新媒體技術(shù)時，需要創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳技術(shù)，與時俱進[3]。

2.3宣傳力度不夠

通過分析目前的國內(nèi)情況發(fā)現(xiàn)，部分單位的政工宣傳工作流于表面，宣傳內(nèi)容空洞。主要原因就是因為單位對政工工作的宣傳作用沒有深刻的認識，員工在工作中十分懈怠。

3.政工工作質(zhì)量的提高與新媒體的適應(yīng)性

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境十分自由、寬松。每個人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)掌握自己想要了解的信息，新媒體所傳播的信息不受身份、年齡的影響。在接收這些信息時，這些信息無形中也影響著人們的思想觀念。以自媒體的形式傳播思想政治工作，不僅可以讓人們獲取自己想要了解的信息，同時也增加了信息投放的效率。在自媒體平臺上，人們可以直觀地看到重要的信息和政策。群眾被這些信息吸引，可以自發(fā)開展各項活動，這對于思想政治工作效率的提升也有顯著效果[4]。

3.1學(xué)習(xí)新媒體

首先，組織政工人員學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)課程，保證其能熟練運用新媒體，這樣后續(xù)在開展思想政治工作時才能有堅實的基礎(chǔ)，構(gòu)建自由的網(wǎng)絡(luò)平臺，接受全國各地反饋上來的信息，并鼓勵人們各抒己見，恢復(fù)其中優(yōu)秀的評論，這樣有助于提升群眾的評論激情。通過觀看群眾留言，可以度群眾的思想狀態(tài)和目前的疑惑進行了解?？梢栽O(shè)定公眾號和官方微博等，在這些平臺上普及思想政治工作。

3.2利用新媒體

有一點需要明確，雖然思想政治工作是十分重要的，但工作內(nèi)容同時也是十分枯燥的，在開展思想工作時如果過分強調(diào)思想政治工作，就會增加群眾的反感，影響工作效率。所以，為了保證思想政治工作可以更順利地開展，需要對宣傳對象平時最為常用的信心獲取渠道進行深入了解，只有在群眾的日常生活中融入思想政治工作，才能對其思維方式產(chǎn)生深刻影響。此外，在宣傳期間注意對群眾做好引導(dǎo)，使其互相之間可以進行分享交流。這一過程的目的在于縮短群眾之間的距離，使其對思想政治工作的重要意義有更加深入地認識[5]。

3.3以人為本

想要更好地利用新媒體平臺對思想政治工作進行有效傳播，就需要堅持“以人為本”的理念。且新媒體自身所具備的人性化特點就是“以人為本”，這一特點也是思想政治工作開展時所需要的重要因素。在開展思想政治工作時有效利用新媒體，除了可以完成政工人員的工作要求外，還可以增加思想政治的傳達效率。此外，因為思想政治工作具備雙向互動性質(zhì)，這有助于提升群眾的參與感和獲得感。在此基礎(chǔ)上，群眾對于新媒體傳達的思想政治內(nèi)容才能有更加深刻的理解。此外，在政工人員在開展宣傳工作時，還需要注重人文關(guān)懷。在宣傳期間需要詢問職工群眾生活是否存在困難，對其生活動態(tài)做好觀察，如其有需要幫助的地方，要及時提供有效幫助。這樣職工群眾可以直接感受到組織對自己的關(guān)懷，更加認同自己的組織。這也有助于政工人員順利開展思想政治宣傳工作[6]。

4.小結(jié)

總而言之，政工人員利用新媒體開展思想政治宣傳工作，可以讓目標(biāo)對象獲得更加精準(zhǔn)的內(nèi)容，廣泛性更強。這里需要注意一個問題，新媒體雖然只是一種傳播信息的方式，但思想政治工作要學(xué)習(xí)其中的人性化特質(zhì)。利用新媒體開展宣傳工作時，需要政工人員加強學(xué)習(xí)，使自身綜合素質(zhì)不斷提升，對通過新媒體進行宣傳工作的有效途徑不斷進行探索。政工人員在解決群眾的評論疑惑時，需要積極主動地開展，及時糾正其中有錯誤理解的情況。

參考文獻

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[3]陳建濤. 探究新媒體對政工人員開展宣傳工作的積極性與有效性[J]. 魅力中國，2017（z1）：258.

[4]蘇渭. 探究新媒體對政工人員開展宣傳工作的積極性與有效性[J]. 報刊薈萃：下，2018，0（10）：97.

[5]周勇，潘杰. 新媒體時代下事業(yè)單位政工宣傳方式的創(chuàng)新探討[J]. 商情，2019（44）：229.

[6]楊偉. 探析新媒體時代下事業(yè)單位的政工宣傳[J]. 傳媒論壇，2019，2（16）：92.