牟晅

在如今，旅游業(yè)已經(jīng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的一環(huán)，尤其是在很多的城市已經(jīng)把旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了當(dāng)?shù)氐闹е彤a(chǎn)業(yè)。例如海南省，旅游業(yè)的不斷發(fā)展，吸引了非常多的游客，游客到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游，在產(chǎn)生了一系列的消費(fèi)行為的同時(shí)，還吸引了不少的企業(yè)投資，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。為了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展的目的下，需要對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行有效的管理，而傳統(tǒng)文化是作為我國(guó)自古以來(lái)民眾的精神傳承，是中華民族的民族之魂，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化，是百利無(wú)一害的。我國(guó)有著幾千年的文化傳承，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展是具有顯著的影響作用的。本文針對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化旅游業(yè)發(fā)展中的作用，進(jìn)行分析探究傳統(tǒng)文化對(duì)于海南地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展的影響作用。

海南省擁有者我國(guó)很多地區(qū)所不具備的資源，其旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，形成了以觀光為主、度假會(huì)議為輔的功能齊全、配套協(xié)調(diào)的大型旅游業(yè)體系，其發(fā)展已初具規(guī)模。鑒于當(dāng)今世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，人類正從“觀光旅游模式”和“度假旅游模式”走向“文化學(xué)習(xí)旅游模式”和“文化體驗(yàn)旅游模式”。傳統(tǒng)文化將成為國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)推動(dòng)力，對(duì)于海南省來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)獲得進(jìn)一步發(fā)展。要成為國(guó)際旅游島，品牌打向世界，就需要重視旅游的文化內(nèi)涵，提高旅游的文化深度，打造文化旅游新模式，提高海南省旅游發(fā)展中的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，打造全世界聞名的旅游品牌。

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化概述

我國(guó)擁有數(shù)千年的文化傳承，是世界四大文明古國(guó)之一，也是唯一經(jīng)歷過(guò)歷史的考驗(yàn)一直存在的文明傳承。經(jīng)過(guò)數(shù)千年歷史的洗禮，形成了我國(guó)特殊的中華文化，涉及包括藝術(shù)、語(yǔ)言、民俗風(fēng)情、地理人文等在內(nèi)的多種文化類型。整體而言，中華傳統(tǒng)文化是祖祖輩輩相傳至今的。中華傳統(tǒng)文化是我國(guó)所特有的、獨(dú)一無(wú)二的文化，與其他國(guó)家或地區(qū)的文化都是不同的。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，形成了儒、道、佛三種對(duì)社會(huì)的影響較大的文化。多種文化在華夏大地上進(jìn)行融合，每個(gè)文化都有其獨(dú)有的特點(diǎn)，形成了內(nèi)容豐富的華夏文明。與此同時(shí)，在我國(guó)傳統(tǒng)文化中各地區(qū)不同的文化分支與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)結(jié)合發(fā)展，形成了各地區(qū)具風(fēng)格特色的旅游文化。正是因?yàn)槲覈?guó)的歷史文化悠久，才給旅游提供了充足的文化內(nèi)涵，我國(guó)的旅游業(yè)才能夠快速發(fā)展。

二、海南旅游文化的內(nèi)涵

自從1988年設(shè)立海南省以來(lái)，在歷經(jīng)幾十年的發(fā)展以后，海南省如今已經(jīng)形成了非常完備的旅游業(yè)體系，成為了旅游所選地的熱點(diǎn)旅游地區(qū)。 但是從當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來(lái)看，游客選擇的項(xiàng)目多是酒店住宿，品種過(guò)于單一，缺乏以文化旅游為主的旅游品牌。只有較少的特色文化旅游進(jìn)行了發(fā)展，例如南山佛教文化，與其旅游大省的定位不對(duì)等。所以，進(jìn)行傳統(tǒng)文化在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)中的融合發(fā)展是非常有必要的。對(duì)于旅游發(fā)展來(lái)說(shuō)，文化內(nèi)涵是必不可少的，如果缺乏了文化的支撐，旅游發(fā)展就會(huì)缺乏活力，形成非?？斩吹摹百?gòu)物型”旅游。在我國(guó)數(shù)千年的文化發(fā)展背景下，利用傳統(tǒng)文化進(jìn)行旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)是具有顯著資源優(yōu)勢(shì)的。文化和旅游好似精神和肉體的關(guān)系，旅游業(yè)缺乏了文化的支撐，就會(huì)如同行尸走肉般，發(fā)展后續(xù)乏力。

三、我國(guó)的傳統(tǒng)文化在旅游業(yè)發(fā)展中的影響

（一）、傳統(tǒng)文化可以優(yōu)化旅游管理

我國(guó)作為世界四大文明古國(guó)之一，悠久的歷史文化可以作為充足的資源應(yīng)用到旅游開(kāi)發(fā)中，無(wú)論是傳統(tǒng)建筑、風(fēng)景園林，抑或是紅色景區(qū)、名人故居，再者是神話起源、宗教盛景，都是我國(guó)數(shù)千年的歷史傳承下來(lái)的。除了現(xiàn)實(shí)中實(shí)際存在的，還有存在于精神世界中的，各種歷史典故和故事，都是我國(guó)傳統(tǒng)文化中的一部分，千千萬(wàn)萬(wàn)的小故事，構(gòu)成了千百年的歷史。隨著各地旅游業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)，現(xiàn)如今的旅游業(yè)飛速發(fā)展。特別是如今經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，西方的文化也在不斷滲透到我國(guó)，使得我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)生了一些改變。旅游業(yè)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是占據(jù)重要地位的，尤其是在海南省這種旅游大省，必須要正視旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，將傳統(tǒng)文化更好的融合到旅游業(yè)中。

如今，以人為本作為傳統(tǒng)文化中一個(gè)重要的思想，已經(jīng)貫徹到社會(huì)的各個(gè)方面，在旅游管理中也是如此，只有將傳統(tǒng)文化融入到旅游中時(shí)，要保證以人為本，才能更好的推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。無(wú)論是旅游區(qū)的管理人員、工作人員，還是游客，都是“人”，旅游中產(chǎn)生的一切行為都是以人為主體進(jìn)行的，而旅游業(yè)的發(fā)展需要每名員工的共同努力，由此可見(jiàn)以人為本在旅游中的重要性。

（二）、傳統(tǒng)文化可以提高旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在旅游業(yè)的發(fā)展中，需要明確的一點(diǎn)是該旅游區(qū)的的競(jìng)爭(zhēng)力。每一個(gè)地區(qū)都有自己的特點(diǎn)，除了購(gòu)物的商場(chǎng)和住宿的酒店以外，沒(méi)有相同的旅游風(fēng)景區(qū)，每一個(gè)景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也是自己獨(dú)有的，而不是復(fù)制的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)環(huán)節(jié)，只有不同的風(fēng)景或者是文化內(nèi)涵才能夠保證該風(fēng)景區(qū)的活力。海南省作為旅游大省，具有豐富的旅游開(kāi)發(fā)資源，例如南山文化、黎苗文化等，都是海南省所特有的，搭配本地的四季宜人的氣候，能夠吸引來(lái)自各地的游客。無(wú)論是自然旅游，抑或是人文旅游，都需要特色文化來(lái)支撐，以其特色的文化內(nèi)涵，吸引游客，滿足其需求。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，全國(guó)各地的景區(qū)都進(jìn)行著傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)，通過(guò)傳統(tǒng)文化帶動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于海南省來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)作為一種支柱產(chǎn)業(yè)，有人認(rèn)為如今的海南省并未擁有在世界上聞名的文化品牌。但是也有人認(rèn)為，只是海南的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)不到位，并不是沒(méi)有文化。獨(dú)特的旅游文化是吸引游客的最重要原因。例如夏威夷群島、巴厘島、愛(ài)琴海等景區(qū)，都是世界聞名的旅游地區(qū)，都具有優(yōu)秀的旅游環(huán)境，沙灘海岸更加迷人，海南如果想要與其進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，特色的文化內(nèi)涵才是首要發(fā)展的。

三、發(fā)揮好傳統(tǒng)文化，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

（一）、進(jìn)一步優(yōu)化旅游管理

為了實(shí)現(xiàn)有效的管理，旅游企業(yè)必須整合當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?，將傳統(tǒng)的文化管理理念與先進(jìn)的旅游管理方法相結(jié)合，在充分利用傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，旅游企業(yè)必須采取措施主動(dòng)配合政府部門，政府部門的支持下，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史和文化進(jìn)行深入地了解，有效整理文化內(nèi)容，對(duì)旅游文化進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。旅游管理企業(yè)還要注重旅游的基礎(chǔ)文化工作，提供平臺(tái)，進(jìn)行傳統(tǒng)文化和旅游管理的結(jié)合。旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的科學(xué)認(rèn)識(shí)和相關(guān)法律法規(guī)的教育，確認(rèn)中國(guó)傳統(tǒng)文化在旅游管理中的重要地位，發(fā)展創(chuàng)新更豐富的旅游形式，推動(dòng)旅游業(yè)繁榮發(fā)展。

傳統(tǒng)文化中要采用以德服人的旅游管理模式，融合我國(guó)傳統(tǒng)文化中的儒家思想，加強(qiáng)旅游管理的整體效果，提高工作人員的自主積極性。重視員工的自身素質(zhì)，提高員工職業(yè)道德方面的自我約束力。利用好傳統(tǒng)文化對(duì)員工的思想道德教育，能夠增加員工對(duì)于旅游企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感。

（二）、在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新

隨著各地旅游業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今存在了很多的旅游景區(qū)，海南省要在眾多的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的地位，就需要提高本地區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打破如今旅游業(yè)中同質(zhì)化的問(wèn)題，采取創(chuàng)新的行為，進(jìn)行自我的突破，打破發(fā)展壁壘，打造出不可模仿的海南旅游品牌。在世界上有很多的案例，例如美國(guó)的賭城拉斯維加斯，如果拋開(kāi)賭博，看該地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，是一個(gè)非常成功的旅游發(fā)展案例。如果沒(méi)有美國(guó)人對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，如今的拉斯維加斯可能還是一片荒無(wú)人煙的戈壁灘。就是這樣一個(gè)沒(méi)有文化底蘊(yùn)的地區(qū)，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新，打造成了世界聞名的旅游勝地。在十年間進(jìn)行了城市的脫胎換骨，成為了購(gòu)物、旅游、度假的圣地。而海南省擁有著優(yōu)秀的底蘊(yùn)，適宜的氣候條件和地理?xiàng)l件都是旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，再加上我國(guó)悠久的歷史文化，采用創(chuàng)新的思維去更好地利用我國(guó)的傳統(tǒng)文化，打造我國(guó)的旅游國(guó)際名勝區(qū)并不是難以企及的。有效地改變往往是具有非常顯著的效果的，例如我國(guó)的深圳，就是一夜崛起之城，相信如果海南省能夠進(jìn)行傳統(tǒng)文化的高效開(kāi)發(fā)后，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，海南省會(huì)是下一個(gè)高速崛起的旅游勝地。

通過(guò)如此多的案例分析，可以得出，創(chuàng)新是文化發(fā)展的動(dòng)力，在旅游發(fā)展中利用創(chuàng)新的思維進(jìn)行傳統(tǒng)文化旅游特色的建設(shè)是非常有必要的，我們需要不斷創(chuàng)新，才能夠開(kāi)創(chuàng)一個(gè)更加新穎的海南文化旅游。展望海南未來(lái)文化旅游的發(fā)展，利用傳統(tǒng)文化創(chuàng)新旅游體驗(yàn)類型是非常具有必要的，雖然如今各地的文化特色都不相同，但是體驗(yàn)?zāi)Ｊ酱笸‘悾饕怯^光、拍照、購(gòu)買紀(jì)念品的固有模式，缺乏對(duì)于游客的吸引力。要打破這種僵局，就需要開(kāi)拓思維，尋求體驗(yàn)的差異化，要打造與眾不同的旅游模式，給游客與以往不同的旅游體驗(yàn)，給其留下深刻印象。在進(jìn)行傳統(tǒng)文化融合時(shí)，以傳統(tǒng)文化的傳承為特色，建設(shè)游、玩、學(xué)的模式，擺脫傳統(tǒng)的單一性體驗(yàn)，讓游客在旅游中能夠進(jìn)行傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，是海南省在文化傳承中尋求旅游的發(fā)展的新亮點(diǎn)，要在創(chuàng)新中進(jìn)行特色定位，打造海南文化旅游品牌。

四、結(jié)語(yǔ)

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和科技不斷創(chuàng)新的大背景下，游客對(duì)于旅游業(yè)的需求也越來(lái)越多，對(duì)于旅游業(yè)的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也是越來(lái)越嚴(yán)格。目前我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入了黃金時(shí)期，海南省在旅游業(yè)發(fā)展的浪潮中要抓住機(jī)會(huì)，謀求自身旅游業(yè)的發(fā)展，找準(zhǔn)自己地區(qū)旅游也的核心競(jìng)爭(zhēng)力是非常具有必要的。而傳統(tǒng)文化作為旅游業(yè)發(fā)展中最顯著的資源優(yōu)勢(shì)，是不容忽視的。必須對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)資源進(jìn)行充分利用，切實(shí)運(yùn)用到推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中來(lái)。旅游景區(qū)的旅游管理也是非常關(guān)鍵的，利用合理的管理模式，將我國(guó)的傳統(tǒng)文化和旅游管理結(jié)合起來(lái)，采取以人為本的核心理念，是發(fā)展旅游管理的有效方式。海南省要帶動(dòng)旅游企業(yè)應(yīng)深入探索文化的意義，整合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，利用各種旅游資源，發(fā)揮旅游管理的真正作用和價(jià)值。相信中國(guó)傳統(tǒng)文化與旅游管理相結(jié)合，必將促進(jìn)旅游業(yè)的全面發(fā)展。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院）