摘 要：近年來，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，2020年受到新冠肺炎疫情的影響，國際電商產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨變，我國跨境電商呈現(xiàn)出行銷渠道和跨境產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新變化;迎來了數(shù)字化信息技術(shù)時代的新發(fā)展機遇，同時面臨跨境電商的資質(zhì)參差不齊、批量巨頭企業(yè)進入電商市場加劇競爭的新挑戰(zhàn);我國跨境電商產(chǎn)業(yè)可以從堅持獨創(chuàng)品牌核心競爭力的經(jīng)營理念，以政府為引導(dǎo)電商企業(yè)的整合并購是必行之路兩方面進行實踐，以應(yīng)對當(dāng)前國際電商環(huán)境的新挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：跨境電商;核心競爭力;新發(fā)展;新機遇;新挑戰(zhàn)

中圖分類號：F27 文獻標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.10.023

1 跨境電商新發(fā)展

1.1 行銷渠道的創(chuàng)新

（1）以政府為載體的融合創(chuàng)新模式。當(dāng)前，許多地方政府首腦、政府官員分別為本地區(qū)產(chǎn)品代言、直播帶貨，運用政府信譽為產(chǎn)品、企業(yè)擔(dān)保，降低行銷成本。同時，國內(nèi)多地區(qū)地方政府的電商產(chǎn)品推介會廣泛開展，以國家精準(zhǔn)扶貧政策為依托的各省之間的互助營銷，成為主要形式;在國際范圍內(nèi)，我國已成功舉辦三屆進博會，為世界國際電商貿(mào)易搭接國際舞臺，成為國際電商產(chǎn)品主要行銷渠道。

（2）以直播為主要產(chǎn)品演示渠道。直播帶貨業(yè)已成為電商產(chǎn)品銷售的新方式，從政府官員、影視明星、知名主持人、到普通民眾都可以參與到自媒體的直播中來，將電商產(chǎn)品銷往世界各地。直播產(chǎn)品可以是有實體經(jīng)營店面的知名品牌，也可以是小微企業(yè)的獨創(chuàng)產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)上的“零距離”宣傳、以自身對產(chǎn)品體驗為策劃方案，給消費者帶來身臨其境的仿真式的購物體驗，促進了產(chǎn)品的銷售。這一國內(nèi)首創(chuàng)的直播帶貨營銷策略，被韓國等眾多國家借鑒，成為跨境電商銷售的新亮點。

1.2 跨境產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新變化

2020年全球各國相繼爆發(fā)了新冠肺炎疫情，疫情對經(jīng)濟的沖擊極大，尤其隨著韓國、法國等國家的封國措施，也對跨境產(chǎn)品需求供給面產(chǎn)生重要影響。例如我國與疫情產(chǎn)業(yè)相關(guān)口罩、消毒液、體溫計、板藍(lán)根、雙黃連口服液等出口，成為跨境經(jīng)濟的主要增長點。國外的進口凍貨被多地檢驗出新冠病毒，導(dǎo)致我國此類商品進口數(shù)量大幅銳減。人們?yōu)榉乐贡粋魅镜娘L(fēng)險，更多的時候選擇居家、少出門，因此，平板電腦、手機等電子數(shù)碼產(chǎn)品需求激增。

2 跨境電商產(chǎn)業(yè)的新機遇

跨境電商與實體商貿(mào)企業(yè)的競爭一直存在著。近些年，隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展，5G網(wǎng)絡(luò)的推廣應(yīng)用、6G網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)，都為跨境電商的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施的保障。在疫情背景下，人們生產(chǎn)、生活更加依賴于電商平臺，跨境貿(mào)易中的跨境電商貿(mào)易已發(fā)展為主力軍。美寶蓮等眾多國際知名品牌，紛紛撤銷線下的實體店面銷售，轉(zhuǎn)移到線上電商，減少了產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，減輕了公司經(jīng)營的財務(wù)負(fù)擔(dān)。跨境電商產(chǎn)業(yè)新的變化，更有利于中小電商企業(yè)發(fā)展，使得企業(yè)間的競爭由原來的資本實力為主導(dǎo)的競爭，轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品質(zhì)量為主導(dǎo)的競爭，打破了產(chǎn)業(yè)壟斷的局面，為中小跨境電商企業(yè)破殼迎來了寶貴的發(fā)展機遇。

3 跨境電商的新挑戰(zhàn)

3.1 跨境電商的資質(zhì)參差不齊

一些中小企業(yè)、小微電商企業(yè)在進行跨境貿(mào)易中，由于成立時間短、國際知名度不高，很難得到一些中高端客戶的認(rèn)可。這樣直接影響其產(chǎn)品、服務(wù)的定價以及銷售;也影響資金回流，在遭遇新冠肺炎疫情等偶發(fā)事件時，同樣因為企業(yè)規(guī)模不大、資本金不高等因素，無法及時從金融機構(gòu)或金融市場獲得融資，會面臨破產(chǎn)的風(fēng)險。

3.2 批量巨頭企業(yè)進入電商市場加劇競爭

當(dāng)今人們的生活消費模式已經(jīng)發(fā)生重大變化，網(wǎng)絡(luò)購物已成為主流購物渠道。“京東618”購物節(jié)、“雙十一”購物節(jié)的交易額不斷刷新紀(jì)錄，足以說明跨境電商市場版圖不斷闊延。達芙妮鞋業(yè)公司等沒有及時向電商市場轉(zhuǎn)型，最終破產(chǎn)的案例，使得大量巨頭公司吸取失敗的教訓(xùn)，積極向線上經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，更多的行業(yè)龍頭企業(yè)進入跨境電商領(lǐng)域，無疑會加劇市場結(jié)構(gòu)重組，中小企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的競爭。

4 應(yīng)對策略

4.1 堅持獨創(chuàng)品牌核心競爭力的經(jīng)營理念

電商產(chǎn)品的缺乏競爭力的重要原因是因為同類產(chǎn)品之間差異化不高，過于相似，因此，無法形成穩(wěn)定的需求，客戶非常容易轉(zhuǎn)向其他近似商家，客戶易流失性是行銷難題。破解這個問題的關(guān)鍵在于電商企業(yè)要有自己的企業(yè)文化，獨特的品牌才能被消費者牢記，被消費者接受，最終形成穩(wěn)定的客戶群。走獨創(chuàng)品牌之路，企業(yè)要有長期經(jīng)營規(guī)劃，不要僅僅的是模仿知名企業(yè)的產(chǎn)品，深入挖掘客戶需要，緊跟客戶要求的變化，打造精品是當(dāng)前所有電商企業(yè)應(yīng)該堅持的經(jīng)營理念。

4.2 以政府為引導(dǎo)電商企業(yè)的整合并購是必行之路

我國許多中小跨境電商企業(yè)經(jīng)營良好，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，產(chǎn)品樣式設(shè)計新穎，產(chǎn)品功能符合市場需求，但是規(guī)模較小，企業(yè)間差異化不大，容易產(chǎn)生同業(yè)替代性強的局限。在國際市場上，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展占據(jù)優(yōu)勢，為了不斷加強優(yōu)勢地位，現(xiàn)階段，需要以政府為引導(dǎo)，促進中小跨境電商企業(yè)的重組并購，政府可以在政策保障、金融支持、品牌設(shè)計、稅收減免、法律服務(wù)等方面給予引導(dǎo)，加快我國跨境電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深化升級，為打造高質(zhì)量的跨境電商航母艦隊而保駕護航！

參考文獻

[1]陳晶.“一帶一路”背景下中俄跨境電商縱深發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018，（3）.

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[3]陳晶.“人民幣國際化”視角下中俄跨境電商金融風(fēng)險防范機制研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2018，（）2.

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基金項目：本文為黑龍江省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃重點課題“‘一帶一路背景下黑龍江省高校對俄跨境電商創(chuàng)新驅(qū)動型人才培養(yǎng)探索研究”（GBB1318045）的階段性研究成果;本文為黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“‘一帶一路倡議背景下中俄跨境電商貿(mào)易金融風(fēng)險防范機制研究”（18JYE663）的研究成果。

作者簡介：陳晶（1980-），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，碩士，哈爾濱金融學(xué)院副教授，主要研究方向：金融學(xué)、跨境電商、國際金融。