新媒體在消防宣傳工作中的作用探析

姚浩瀚 傅冰

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展，人類(lèi)迎來(lái)了新媒體應(yīng)用的新時(shí)期。與傳統(tǒng)的媒體，諸如電視、報(bào)紙、廣播而言，以微信、微博、抖音短視頻為代表的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，為人們的生活以及工作帶來(lái)了極大的便利。新媒體與消防宣傳的結(jié)合，可以從各個(gè)方面促進(jìn)消防宣傳工作的發(fā)展。新媒體作為消防宣傳輿論引導(dǎo)的工具，其本質(zhì)就是引導(dǎo)受眾認(rèn)識(shí)和理解消防安全工作。對(duì)于新媒體傳播方式多、傳播速度快以及受眾量大的優(yōu)勢(shì)而言，其作為宣傳媒介，將更好地?cái)U(kuò)大消防知識(shí)的傳播，提高受眾對(duì)消防工作的認(rèn)識(shí)。

1.當(dāng)前消防新媒體宣傳存在的問(wèn)題

1.1? 宣傳形式乏味單一。當(dāng)前消防宣傳主要以說(shuō)教的方式來(lái)展開(kāi)宣傳工作，宣傳形式過(guò)于單一，無(wú)法對(duì)受眾形成良好的吸引力，甚至?xí)?dǎo)致產(chǎn)生厭惡情緒。與此同時(shí)，當(dāng)前消防安全宣傳大多是借助拉橫幅、報(bào)刊等傳統(tǒng)方式展開(kāi)的，雖然說(shuō)傳統(tǒng)媒體宣傳是不可缺少的，但是長(zhǎng)此以往，不但會(huì)降低受眾的關(guān)注度，而且會(huì)直接影響消防宣傳效果。

1.2? 傳播內(nèi)容過(guò)于模式。信息的質(zhì)量將直接影響新媒體平臺(tái)的關(guān)注度和影響力。而部分消防新媒體沒(méi)有認(rèn)真分析群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和問(wèn)題所在，沒(méi)有從受眾需求出發(fā)確定宣傳重點(diǎn)，打造符合新媒體傳播規(guī)律的產(chǎn)品。主要表現(xiàn)為：版面老套單調(diào)，難以吸引受眾主動(dòng)關(guān)注;內(nèi)容大同小異，原創(chuàng)的少、轉(zhuǎn)載的多，宣傳方式、內(nèi)容以及意圖完全由宣傳工作者決定，缺乏與受眾的交流。不同的受眾對(duì)消防安全知識(shí)有不同的需求，對(duì)不同的宣傳形式也有不一樣的感受，消防宣傳工作者如果不注重這些，保守傳統(tǒng)，在新媒體宣傳環(huán)境下，很難達(dá)到良好的宣傳效果。

1.3? 傳播反饋互動(dòng)性不強(qiáng)。新媒體環(huán)境下，受眾在接收信息的同時(shí)，又可能成為信息的傳播者，他們 “個(gè)性”化地選擇自己感興趣的信息。而部分消防宣傳者將新媒體宣傳簡(jiǎn)單理解為新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)化，固守傳統(tǒng)思維，進(jìn)行灌輸式的消防宣傳，往往是自說(shuō)自話(huà)，互動(dòng)性不強(qiáng)，不能激發(fā)受眾共鳴。結(jié)果是“剃頭挑子一頭熱”，網(wǎng)上消防宣傳紅紅火火，網(wǎng)下火災(zāi)防控難見(jiàn)成效。

2.做好消防新媒體宣傳的幾條措施

2.1? 消防宣傳形式拓展創(chuàng)新。新媒體時(shí)代，在現(xiàn)有消防知識(shí)宣傳基礎(chǔ)之上，積極借助新媒體技術(shù)拓展消防宣傳形式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展。在這一過(guò)程當(dāng)中，可以借助微信、微電影等方式來(lái)傳播消防安全意識(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)宣傳模式及宣傳手段的創(chuàng)新。與此同時(shí)，要積極借助新媒體平臺(tái)，例如：微信、微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)直傳消防知識(shí)講座，以此來(lái)達(dá)到最佳的宣傳效果。定時(shí)定期在新媒體平臺(tái)上更新一些火災(zāi)案例、重大消防事件以及消防常識(shí)，進(jìn)而使得人們能夠及時(shí)的了解掌握相關(guān)的消防知識(shí)。建立微信公眾號(hào)，積極開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)猜，開(kāi)通微博，舉辦火災(zāi)隱患舉報(bào)等活動(dòng)，通過(guò)這樣的方式，達(dá)到宣傳教育的目的。以此來(lái)吸引更多的人關(guān)注、學(xué)習(xí)、參與消防，促進(jìn)全民消防安全知識(shí)水平的提升。除此之外，借助新媒體平臺(tái)研發(fā)一些消防知識(shí)闖關(guān)類(lèi)的小游戲，使得人們?cè)谳p松有趣的氛圍當(dāng)中潛移默化的接受消防知識(shí)。

2.2? 消防宣傳內(nèi)容多元化。現(xiàn)階段消防宣傳多以說(shuō)教的形式呈現(xiàn)給受眾，說(shuō)教式的宣傳形式不利于受眾接受，吸引力不強(qiáng)。通過(guò)組織多種形式的消防宣傳活動(dòng)，將消防宣傳知識(shí)融入其中，才能夠很好的起到潛移默化的消防宣傳作用。比如，河南人喜歡看豫劇、東北人喜歡看二人轉(zhuǎn)，就可以將消防元素融入到這些民間藝術(shù)中表演出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)這些節(jié)目進(jìn)行傳播。消防宣傳可以在群眾中廣泛征集廣告語(yǔ)，群眾在參與廣告語(yǔ)編寫(xiě)的過(guò)程中，通過(guò)收集消防宣傳知識(shí)達(dá)到宣傳的目的。消防宣傳工作還可以通過(guò)拍攝消防微電影的形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，以電影形式深化宣傳效應(yīng)，將全社會(huì)的力量調(diào)動(dòng)起來(lái)進(jìn)行消防宣傳。

2.3? 消防宣傳理念走向互動(dòng)。媒體的互動(dòng)性決定了它與傳統(tǒng)媒體在宣傳理念上的不同，通過(guò)設(shè)立相關(guān)的互動(dòng)平臺(tái)，如微信群組，論壇博客以及公眾號(hào)等，能夠給受眾提供可供發(fā)布反饋信息的平臺(tái)，同時(shí)宣傳工作者也能夠更加及時(shí)地了解受眾的感受，從而發(fā)現(xiàn)報(bào)道的不足之處，及時(shí)做出反應(yīng)，為今后更好地滿(mǎn)足受眾需求，提升自身能力打好基礎(chǔ)。設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提升受眾參與反饋的熱情，從而讓更多的人參與到互動(dòng)中來(lái)。與相關(guān)的網(wǎng)站建立鏈接，用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看消防宣傳知識(shí)的同時(shí)，還可以訪問(wèn)政府網(wǎng)站、當(dāng)?shù)氐拈T(mén)戶(hù)網(wǎng)站等，以此來(lái)對(duì)消防知識(shí)有更加全面的了解。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，消防宣傳工作要進(jìn)一步完善，將新媒體技術(shù)充分地利用起來(lái)，創(chuàng)新消防宣傳模式，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，提升全民消防安全素質(zhì)，保障社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

許昌市消防救援支隊(duì)，河南 許昌 461000