張麗

豐富的精細(xì)化產(chǎn)品助陣，博西家電讓消費者樂享健康、品質(zhì)年

“民以食為天”在春節(jié)這一特定節(jié)日顯得尤為突出。2021年春節(jié)，受疫情影響以及在政府“就地過年”的號召下，數(shù)以萬計的消費者改變了出行計劃，變更了傳統(tǒng)的過年習(xí)慣。但是，作為主角兒的美食卻不能打折扣。而要做出一桌色香味俱全的美食，得心應(yīng)手的廚電產(chǎn)品必不可少。應(yīng)對消費者過年期間產(chǎn)生的下廚熱和對健康的日益關(guān)注，近年來，博西家電在廚電領(lǐng)域也推出了不少適合中國消費者的產(chǎn)品。

博西家電特別研發(fā)的西門子酒飲冰箱絕對是春節(jié)居家過年的利器。為了實現(xiàn)更好的保鮮效果，該款冰箱創(chuàng)造性地采用了雙凍力系統(tǒng)，兩臺壓縮機高效制冷，能夠獨立、精準(zhǔn)控溫，防止串味，確保過節(jié)食材的新鮮、健康。西門子酒飲冰箱還有專業(yè)儲酒區(qū)，為紅酒、白蘭地提供專屬窖藏空間，并可存放已開封的飲品，iza抗菌凈風(fēng)系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)99.99%的有效抗菌，貼心呵護(hù)用戶健康，春節(jié)期間美酒佳肴兩不誤。

博西家電推出的西門子晶蕾？系列洗碗機，可減輕節(jié)日期間的家務(wù)負(fù)擔(dān)，并防止“病從口入”。其搭載專利晶蕾？技術(shù)，集洗凈、烘干、除菌、儲存于一體，可在儲存96小時后依然能保持高達(dá)99.99%的除菌率，在解放雙手的同時滿足消費者對健康和高端品質(zhì)生活的需求，讓消費者有更多的時光享受春節(jié)假期。另外，博西家電旗下品牌西門子家電推出的studioLine廚房電器套系，包含了多功能烤箱、蒸汽爐、真空抽屜、嵌入式咖啡機、油煙機、燃?xì)庠?、電磁灶共七個品類的十種產(chǎn)品，覆蓋中、西兩種風(fēng)格的電器組合，無論是中式的煎炒烹炸還是西式的烘焙，都能一套滿足，為消費者帶來高度舒適、便捷的烹飪體驗。

為了讓消費者能夠樂享烹飪，在健康功能之外，博西家電還非常重視產(chǎn)品的智能化升級。早在2014年，博西家電就啟動了“Home Connect”數(shù)字化平臺，并在2020年8月宣布對其進(jìn)行全面的品牌和產(chǎn)品升級——平臺全新logo和中文名“晶御”正式亮相，產(chǎn)品也全面升級到2.0時代。據(jù)悉，Home Connect晶御作為多品牌家電數(shù)字化平臺之一，已接入300萬臺家電產(chǎn)品及42個合作伙伴，為40個國家和地區(qū)提供服務(wù)，支持25種語言。通過這一平臺，用戶除了能夠控制電器，及時接收提醒通知外，還可以按照個人偏好來定義廚房任務(wù)。例如，使用App或者小程序搜索選擇最適合當(dāng)前碗盤的洗滌程序，從繁雜的廚房工作中解脫出來，擁有更多自主支配的個人時間。

在“吃得”健康的同時，博西家電也精心呵護(hù)消費者的居家環(huán)境健康。以博世洗衣機為例，其搭載的五維活氧除菌技術(shù)，能夠利用活性氧對衣物進(jìn)行深層除菌，無需使用除菌液也能達(dá)到99.99%的除菌率、100%的除螨率，同時還可以實現(xiàn)祛除病毒、真菌和霉菌的效果。更貼心的是，活氧空氣洗能利用活氧性對衣服上的異味進(jìn)行有效去除，不需要水洗，煙味、火鍋味等重異味均可以有效去除，過節(jié)期間的火鍋大餐可以放心吃，完全不用擔(dān)心高檔面料的去味難題。

多樣性營銷創(chuàng)新，打造沉浸式購物體驗

博西家電緊跟消費者生活方式和消費習(xí)慣的改變進(jìn)行創(chuàng)新。例如2021年春節(jié)期間，博西家電就積極嘗試更加多樣性的營銷創(chuàng)新手段，將線上營銷作為重點和主陣地，細(xì)化營銷的同時也更加注重對消費者的精準(zhǔn)定位，力圖觸及到真正有購買需求的消費者，從而循序漸進(jìn)地進(jìn)行有效溝通。博西家電同樣十分重視線下市場，春節(jié)期間加強線上線下營銷聯(lián)動，通過線上渠道的技術(shù)手段與消費者線下產(chǎn)品體驗需求相結(jié)合，為消費者打造沉浸式的購物體驗，同時實現(xiàn)立體式營銷傳播。

在產(chǎn)品宣傳方面，博西家電一直在嘗試更加多樣性的營銷創(chuàng)新，積極推進(jìn)健康生活方式在中國的普及，聯(lián)合電商平臺推出極具吸引力的優(yōu)惠力度及全方位權(quán)益保障，并借助名人效應(yīng)布局線上營銷，以主題化直播、互動短視頻、跨品牌合作等形式，為消費者搭建出可感知的沉浸式購物場景。例如，2021年春節(jié)期間，博西家電旗下品牌西門子家電推出了“超牛年夜飯 年味超有FUN”主題營銷，邀請廣大消費者跟隨西門子廚電下廚房，參與年夜飯硬菜、飯后小甜點等食物的制作，讓消費者沉浸式地了解西門子烤箱的獨到之處，并邀請消費者秀出新年高光家宴，與用戶近距離溝通，讓整個營銷過程更加有溫度。

堅持以消費者為中心，持續(xù)打造品質(zhì)產(chǎn)品助力美好生活

消費升級驅(qū)動下，品質(zhì)化已經(jīng)成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心力量，也是消費者選購產(chǎn)品的核心原則。對于品質(zhì)家電，博西家電認(rèn)為，家電的品質(zhì)體現(xiàn)在多個維度，包括獨特的設(shè)計美感、卓越的產(chǎn)品性能、消費者的高度認(rèn)可、雄厚的品質(zhì)底蘊、領(lǐng)先的技術(shù)實力、持續(xù)性創(chuàng)新、定制化解決方案和一站式貼心服務(wù)等。這也就對家電企業(yè)的研發(fā)實力提出了更高的要求。

“持續(xù)的研發(fā)投入是打造品質(zhì)家電的前提?！倍嗄陙恚┪骷译姳小耙韵M者為導(dǎo)向”的戰(zhàn)略，堅守高端定位，并基于用戶體驗，從生產(chǎn)研發(fā)、市場營銷、渠道拓展和服務(wù)等方面不斷滿足消費者的需求變化，為消費者帶來品質(zhì)生活體驗。面向未來，博西家電表示，將持續(xù)加大研發(fā)，夯實品質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)悉，2020年啟用的博西家電中國新研發(fā)中心將進(jìn)一步整合和加強博西家電對制冷產(chǎn)品、洗滌產(chǎn)品、廚房電器等核心產(chǎn)品以及“Home Connect晶御”“人工智能”的研發(fā)和創(chuàng)新能力，成為博西家電全球研發(fā)戰(zhàn)略的重要組成部分，致力前沿家電理念和科技的本土化，為中國消費者開發(fā)定制化家電產(chǎn)品，并聚焦互聯(lián)、智能家電、工業(yè)4.0等，發(fā)力消費者數(shù)字化生活。

博西家電緊跟消費者需求，在2021年會繼續(xù)深耕中國市場，繼續(xù)拓展嵌入式廚電、健康家電等精細(xì)市場，致力于滿足消費者日益提升的美好生活需求。