探析市場經(jīng)濟條件下的市場營銷創(chuàng)新

于波

摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國也加入了世界貿(mào)易組織，我國市場經(jīng)濟也逐漸與世界開始慢慢接軌，這樣對于我國形成市場營銷創(chuàng)新有一定的幫助，為我國許多企業(yè)的發(fā)展打下了堅實的基礎。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國企業(yè)更加重視市場營銷的創(chuàng)新與發(fā)展，對市場營銷方案進行創(chuàng)新能夠更好地為企業(yè)發(fā)展奠定基礎，從而提高企業(yè)在市場競爭方面的優(yōu)勢。不僅如此，許多先進的科學技術也逐漸應用到市場營銷中，這樣更好地促進了市場營銷創(chuàng)新的方案，對提高企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。

關鍵詞：市場經(jīng)濟條件;市場營銷;創(chuàng)新策略

中圖分類號：F427

文獻標識碼：A

引言

市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)在發(fā)展中的重要因素，主要是企業(yè)對市場內部資源的把控和高效整合，從而充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，給消費者帶來更為優(yōu)質的營銷戰(zhàn)略支持尤其是在經(jīng)濟全球化的環(huán)境下，我國企業(yè)為了在市場競爭中占領一席之地，就需要尋求創(chuàng)新性的營銷戰(zhàn)略和思想，并且依照當下的市場消費現(xiàn)狀，站在消費者的立場上去思考企業(yè)在市場中的定位，構建企業(yè)特色，從而為我國社會主義市場經(jīng)濟的繁榮昌盛奠定堅實的基礎。

1新經(jīng)濟背景下營銷戰(zhàn)略的發(fā)展特征

1.1消費趨于個性化

在新經(jīng)濟的影響下，我國市場中消費者的消費模式發(fā)生了巨大的變化，尤其是在生活水平逐步提升的基礎上，消費者不愿意購買大眾化的商品，尤其是在服務方面，更愿意凸顯出自己的個性化需求。在此基礎上，企業(yè)為了迎合市場中消費者的消費理念，就需要對自身的產(chǎn)品進行原創(chuàng)和個性化的設計，這代表著一種新的營銷方向，并且打破了傳統(tǒng)營銷模式，對消費市場的限制是我國企業(yè)在未來發(fā)展中的重要內容需要得到相關領導者的重視和強化。

1.2線上消費多元化

在互聯(lián)網(wǎng)技術的普及下，我國企業(yè)的營銷戰(zhàn)略也發(fā)生了較多的變化，而且逐步從傳統(tǒng)的營銷模式向線上營銷模式轉變，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，群眾可以在各種電商平臺中瀏覽商品信息，最后達成交易。而企業(yè)也可以把產(chǎn)品陳列在線上，平臺中以供消費者參考和選擇，這樣的消費方式逐步普及到了我國社會各個領域，直接沖擊了線下實體營銷模式，也是企業(yè)現(xiàn)代化的重要標志。通常情況下，在新經(jīng)濟背景下，我國企業(yè)市場營銷線上消費多元化也有以下體現(xiàn)：其一是我國線上平臺規(guī)模逐步擴大，線上平臺中的產(chǎn)品數(shù)量也越來越多，群眾可以通過平臺注冊瀏覽和交易產(chǎn)品;其二是網(wǎng)絡服務功能增加，尤其是隨著平臺規(guī)模和數(shù)量的構建基礎上，網(wǎng)絡部門的相關工作人員、管理人員都逐步增多，給群眾提供了更為優(yōu)質的線上消費服務支持，提升了消費者在線上的消費體驗;其三是線上營銷模式逐步趨于專業(yè)化。在新經(jīng)濟背景下，我國企業(yè)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展方向逐步發(fā)生了變化，各個營銷領域負責人逐步把目光轉向線上平臺，營銷模式中，這種營銷模式給消費者帶來了多種選擇，并且衍生出了諸多線上營銷模式，如微商、微店等渠道推進了我國網(wǎng)絡市場消費多元化的發(fā)展進程。

2市場經(jīng)濟條件下的市場營銷創(chuàng)新策略

2.1轉變市場營銷方法

在互聯(lián)網(wǎng)金融時代，企業(yè)市場營銷面臨著全新的市場環(huán)境，為了更好地順應經(jīng)濟形勢，營銷方式方法要做出相應的調整和改變，將傳統(tǒng)單一的營銷方式轉變成多種營銷方式的融合運用，并引導廣大消費者參與其中。具體而言，在市場營銷的發(fā)展過程中，首先要重點從市場信息搜集與整合上入手，便于企業(yè)快速全面掌握產(chǎn)品營銷動態(tài)和用戶需求，為人性化產(chǎn)品的設計與開發(fā)提供科學依據(jù)，盡量滿足消費者要求。也就是說，企業(yè)要將產(chǎn)品設計研發(fā)與用戶需求緊密結合在一起，將產(chǎn)品生產(chǎn)與市場營銷緊密結合，切實增強自身的競爭能力，謀求效益的最大化。另外，制定合理的銷售價格也同樣是企業(yè)市場營銷的有效對策之一，要根據(jù)當下市場整體情況確定產(chǎn)品的售價，并通過專業(yè)性較強的價格定位保障其日后的銷售量。企業(yè)可利用網(wǎng)絡平臺在線與消費者溝通交流，宣傳產(chǎn)品特色，同時兼顧企業(yè)生產(chǎn)制作成本、消費者消費水平以及消費承受力，根據(jù)以上綜合數(shù)據(jù)制定合理的售價。多重營銷舉措并施既能夠增加產(chǎn)品銷售數(shù)量，還能縮減企業(yè)生產(chǎn)成本，使企業(yè)獲得更大的利潤。

2.2拓寬市場營銷渠道

一是通過搜索引擎拓展市場營銷渠道。通常情況下，消費者可通過輸入某些關鍵字或關鍵詞獲取有關信息，但這些信息比較龐雜，需要花費大量時間才能找到自己需要的信息。搜索引擎支撐的市場營銷模式，則是將排序的信息進行分類后顯示的，并根據(jù)企業(yè)支付的費用調整關鍵字的順序。用戶可以非?？旖莸卣业讲㈥P注相關企業(yè)的產(chǎn)品信息，極大地提高了企業(yè)在網(wǎng)絡市場上的關注度。

二是通過微博平臺拓展市場營銷渠道。在網(wǎng)絡環(huán)境下，越來越多的人喜歡通過微博進行溝通，企業(yè)市場營銷可利用微博開展活動。微博營銷渠道效果尤為明顯，因為它與廣大消費者平時的生活聯(lián)系較為緊密。企業(yè)市場營銷工作人員可利用微博平臺拉進與客戶之間的距離，加強雙方的良性互動，不僅能與客戶彼此共享和反饋產(chǎn)品的各種信息，同時還能幫助企業(yè)進一步優(yōu)化和完善產(chǎn)品的相關性能。除此之外，企業(yè)還能在微博平臺上隨時隨地地發(fā)布產(chǎn)品的重要信息，通過積極向上的宣傳語廣泛宣傳和推廣，爭取得到更多微博用戶的瀏覽和關注，最大限度地增強產(chǎn)品知名度和影響力，從而提高企業(yè)在業(yè)界的聲譽，為企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益。

2.3加深消費者的相關印象

一般來說，市場營銷就是為了將企業(yè)的產(chǎn)品展示給消費者，讓消費者對產(chǎn)品有一種真實的感受，從而得到消費者認可。所以在市場經(jīng)濟條件下市場營銷必須要以消費者為基礎，然后還要合理地調節(jié)市場變化，而通過市場營銷和產(chǎn)品的質量給消費者留下深刻的印象，讓消費者能夠流連忘返，這樣就起到了市場營銷的作用。不僅如此，企業(yè)必須要了解消費者的消費理念與習性，這樣才能夠根據(jù)消費者的需求來進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，然后在營銷方式上進行創(chuàng)新與改革。這樣不僅能夠在營銷方式上讓消費者得到滿意，而且產(chǎn)品的質量也能夠給消費者留下深刻的印象，這樣消費者才愿意消費該企業(yè)的產(chǎn)品。而且企業(yè)還要關注產(chǎn)品質量和服務態(tài)度，只有兩者兼顧，才能夠更好地提高企業(yè)品牌知名度，為企業(yè)以后的發(fā)展打下堅實的基礎。而且企業(yè)還要多多收取消費者的意見，要及時地對消費者進行反饋，然后再對產(chǎn)品進行升級與改良，這樣才能夠更好地得到消費者對產(chǎn)品的印象，對企業(yè)以后的發(fā)展有非常重要的意義。

2.4提高市場營銷人員素質

首先，要重視對市場營銷人員的培訓，實現(xiàn)市場營銷人員繼續(xù)教育常態(tài)化。市場營銷人員主要負責市場營銷的工作。培訓內容主要以市場營銷人員的素質要求為主，培訓內容側重于商業(yè)環(huán)境、商務禮儀和危機管理。市場營銷人員的能力培訓不可能在短時間內完成，因此培訓也是一個長期的過程，需要分批進行。其次，企業(yè)也應積極為市場營銷人員提供進修學習的機會，鼓勵他們積極與其他的有經(jīng)驗的專家和市場營銷人員進行交流，認識到自身在市場營銷方面的不足，提高市場營銷的能力。

結束語

針對一系列的問題，企業(yè)必須要建立有創(chuàng)業(yè)意識的營銷隊伍，然后對產(chǎn)品質量與服務態(tài)度進行控制，這樣更好地滿足消費者的需求，在市場競爭中才能夠脫穎而出，從而很好地促進了我國企業(yè)的發(fā)展。所以說，市場營銷方式創(chuàng)新與改革是十分關鍵的，企業(yè)必須要高度重視，要充分把握住消費者的需求，才能夠更好地順應市場的變化。

參考文獻：

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