新媒體下編輯意識(shí)對(duì)企業(yè)報(bào)刊宣傳力的影響

白雪

摘要：新媒體技術(shù)因我國(guó)科技和經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展不斷更新迭代，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。企業(yè)報(bào)應(yīng)關(guān)注和培養(yǎng)編輯意識(shí)，持續(xù)提高策劃方面的能力和技巧，為優(yōu)化企業(yè)報(bào)質(zhì)量、增強(qiáng)企業(yè)報(bào)的宣傳力及核心競(jìng)爭(zhēng)力提供良好保障。本文首先對(duì)編輯意識(shí)的概念作出界定，其次指出新媒體時(shí)代下企業(yè)報(bào)編輯尚待解決的問(wèn)題，最后提出強(qiáng)化企業(yè)報(bào)編輯意識(shí)及宣傳力的對(duì)策建議，為提高企業(yè)報(bào)宣傳力及企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)地位提供借鑒。

關(guān)鍵詞：編輯意識(shí);企業(yè)報(bào)刊;宣傳力

經(jīng)濟(jì)技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，多媒體技術(shù)的產(chǎn)生使公眾的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生變化，并對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代背景的變化做出調(diào)整，作為其中之一的企業(yè)報(bào)，在質(zhì)量和內(nèi)容上需要制定更高的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)報(bào)應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)編輯意識(shí)，提高企業(yè)報(bào)的質(zhì)量和宣傳力，助力企業(yè)在新媒體時(shí)代下更好地宣傳自身，提高企業(yè)的公眾熟悉度及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。因此，提高企業(yè)報(bào)編輯意識(shí)對(duì)企業(yè)宣傳自身及順應(yīng)新媒體環(huán)境方面具有深遠(yuǎn)意義。

對(duì)于新聞工作人員而言，編輯意識(shí)是非常重要的。編輯意識(shí)是報(bào)紙編輯者對(duì)閱讀者的一種預(yù)測(cè)和心理反應(yīng)，是編輯職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力的外在表現(xiàn)，具有主觀性和專業(yè)性的特點(diǎn)。編輯進(jìn)行新聞采編和制作的時(shí)候，良好的編輯意識(shí)是基本要求。編輯意識(shí)有明確自身職責(zé)的責(zé)任意識(shí)、追求卓越的精品意識(shí)、不斷學(xué)習(xí)其他報(bào)刊優(yōu)秀之處的終身學(xué)習(xí)意識(shí)及不斷根據(jù)時(shí)代變化做出調(diào)整的創(chuàng)新意識(shí)等。具備良好的編輯意識(shí)之后，能夠不斷根據(jù)當(dāng)前自身的發(fā)展情況以及其他行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)整。不斷進(jìn)行自我提升和優(yōu)化，不斷強(qiáng)化編輯意識(shí)，提高編輯能力，帶來(lái)更好的媒體創(chuàng)作。

企業(yè)報(bào)編輯意識(shí)是決定企業(yè)報(bào)能否被讀者或是公眾所接受的關(guān)鍵要素。持續(xù)強(qiáng)化和提高企業(yè)報(bào)編輯意識(shí)可加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高企業(yè)的宣傳能力和知名度，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)期高效發(fā)展，對(duì)企業(yè)在新媒體時(shí)代下在同行業(yè)中保持領(lǐng)先地位產(chǎn)生重要作用。

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)報(bào)的編輯工作逐步在變化，在編輯過(guò)程中借助新媒體等高科技手段，但仍然存在需要改進(jìn)的地方，主要包括以下幾個(gè)方面：

思維意識(shí)有待加強(qiáng)

在新媒體發(fā)展背景下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來(lái)越大。如果傳統(tǒng)媒體不能迎合當(dāng)前猛烈的發(fā)展沖擊，不對(duì)現(xiàn)有的發(fā)展模式和發(fā)展方法進(jìn)行創(chuàng)新的話，勢(shì)必會(huì)被當(dāng)前時(shí)代所淘汰。企業(yè)報(bào)編輯必須立足于新媒體時(shí)代的特性和環(huán)境，改變編輯意識(shí)，以企業(yè)員工及公眾讀者為導(dǎo)向開(kāi)展編輯工作及編輯內(nèi)容的設(shè)置。但在現(xiàn)實(shí)工作中多數(shù)企業(yè)報(bào)編輯仍受到過(guò)時(shí)觀念和落后思維方式的制約，無(wú)法及時(shí)扭轉(zhuǎn)和調(diào)整自身的思維局限。目前很多企業(yè)報(bào)編輯在進(jìn)行新聞編輯和采訪工作的過(guò)程中，依舊沒(méi)有對(duì)當(dāng)前的工作內(nèi)容和工作模式有全面的認(rèn)知，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到當(dāng)前社會(huì)發(fā)展所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，依舊采用傳統(tǒng)的思維進(jìn)行新聞編輯和創(chuàng)作。相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)的新聞媒體在報(bào)道方面存在時(shí)效性差、內(nèi)容較單一的弊端，也正是由于這些較為明顯的弊端，導(dǎo)致新媒體現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好，而傳統(tǒng)的媒體發(fā)展卻受到了極大的阻礙。沒(méi)有迎合觀眾的喜好進(jìn)行新聞創(chuàng)作，整體的閱讀率較低，無(wú)法實(shí)現(xiàn)觀念轉(zhuǎn)換。很大一部分原因是相關(guān)編輯人員整體思維意識(shí)有待加強(qiáng)，只有不斷提高思維意識(shí)，融入創(chuàng)新意識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。固守的思維影響企業(yè)報(bào)編輯工作進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)企業(yè)報(bào)宣傳力的提高具有消極作用。

新媒體技術(shù)運(yùn)用技巧不夠熟練

在新媒體技術(shù)下，多種高科技技術(shù)不斷地更新和發(fā)展，企業(yè)報(bào)編輯也應(yīng)及時(shí)更新編輯過(guò)程中所采用的各種技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用。只有不斷研究當(dāng)前新媒體的發(fā)展方向和發(fā)展策略，積極借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。用新媒體的發(fā)展模式進(jìn)行新聞創(chuàng)作的過(guò)程中，需要相關(guān)編輯人員具備較強(qiáng)的新媒體操作能力和各種現(xiàn)代化技術(shù)與網(wǎng)站的編輯能力。但在現(xiàn)實(shí)生活中，部分企業(yè)報(bào)編輯人員缺乏對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)及視頻剪輯技術(shù)等現(xiàn)代科技的掌握。對(duì)于新媒體的發(fā)展模式而言，視頻剪輯是最基本的要求，也是推動(dòng)新媒體發(fā)展的必要條件。但是在傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)發(fā)展中，很多工作人員都沒(méi)有意識(shí)到進(jìn)行視頻剪輯訓(xùn)練和能力培養(yǎng)的重要性。而且目前部分企業(yè)報(bào)編輯的年齡普遍較大，對(duì)于這些新興的事物并不感興趣，認(rèn)為自己無(wú)法掌控新事物的使用，導(dǎo)致這些人員的視頻剪輯能力較差，企業(yè)報(bào)的質(zhì)量仍然維持在原有的水平，不符合現(xiàn)代審美、企業(yè)員工及社會(huì)公眾的需求。因此企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展就必須觀察當(dāng)前新媒體發(fā)展的實(shí)際趨勢(shì)，了解新媒體的具體技術(shù)，不斷積極采用新媒體技術(shù)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。

在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，人們對(duì)于新聞媒體的需求越來(lái)越大，同時(shí)也影響了媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?？萍嫉倪M(jìn)步和市場(chǎng)需求的日益精細(xì)化使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)文化及企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中起著日益重要的作用。由于目前同一行業(yè)內(nèi)相仿的企業(yè)數(shù)量有很多，而且很多企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展方向大致相同，在這種情況下，如果企業(yè)不能明確自身的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，只是隨著大眾發(fā)展的話，無(wú)法得到較好的發(fā)展效果。因此，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)自身文化的宣傳，只有不斷加大企業(yè)文化宣傳力度，才能讓企業(yè)有更高的知名度。應(yīng)該不斷增加企業(yè)的影響力，只有這樣才能為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更加廣闊的平臺(tái)。除此之外，還應(yīng)該建立編輯意識(shí)提高企業(yè)報(bào)的質(zhì)量，培養(yǎng)員工的價(jià)值觀及良好的企業(yè)精神，并向外界傳達(dá)出健康友善的企業(yè)形象。企業(yè)內(nèi)部可以定期根據(jù)員工當(dāng)前的發(fā)展情況開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，不僅要對(duì)員工的專業(yè)能力進(jìn)行培訓(xùn)，還應(yīng)該培訓(xùn)員工的職業(yè)素養(yǎng)，讓員工具備企業(yè)自信，從而推動(dòng)企業(yè)在多媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

強(qiáng)化政治意識(shí)，明確企業(yè)的增長(zhǎng)向量

黨和國(guó)家曾多次強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中樹(shù)立正確的政治意識(shí)，堅(jiān)持正確的經(jīng)營(yíng)方向。對(duì)一家企業(yè)而言，要想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須重視政治意識(shí)的作用，應(yīng)該不斷增強(qiáng)員工的政治意識(shí)，利用積極的政治意識(shí)，帶動(dòng)企業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，為企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在企業(yè)報(bào)的制作過(guò)程中應(yīng)嚴(yán)格遵守黨的各種制度，注重宣傳企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)上的戰(zhàn)略，嚴(yán)格按照企業(yè)的理念制定明確的發(fā)展方向。企業(yè)報(bào)的編輯應(yīng)：①?gòu)?qiáng)化自身的政治意識(shí)，站在正確的政治立場(chǎng)去考量和分析問(wèn)題，增加政治理論知識(shí)的學(xué)習(xí)力度，增強(qiáng)自身的政治修養(yǎng)。②借助多平臺(tái)和渠道明確國(guó)家時(shí)事政治及發(fā)展現(xiàn)狀，并將上述內(nèi)容編輯到企業(yè)報(bào)中，為企業(yè)文化建設(shè)提供強(qiáng)大的動(dòng)力，確保企業(yè)朝著正確的方向前進(jìn)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)該定期對(duì)企業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行自我檢查和審視，找出企業(yè)員工和企業(yè)文化政治意識(shí)中的漏洞，不斷對(duì)漏洞問(wèn)題進(jìn)行分析，及時(shí)彌補(bǔ)漏洞，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的完整發(fā)展。

加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，凸顯企業(yè)特點(diǎn)

企業(yè)報(bào)在數(shù)量和質(zhì)量上均與其他類型的報(bào)紙存在差距。但作為企業(yè)的名片，企業(yè)報(bào)一方面能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力及員工歸屬感，另一方面能夠通過(guò)宣傳自身增加外部公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，塑造良好的企業(yè)形象和知名度，因此在制作企業(yè)報(bào)的過(guò)程中，編輯應(yīng)該深化責(zé)任意識(shí)：①企業(yè)報(bào)編輯應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身的權(quán)責(zé)利，將企業(yè)中緊要的決策及消息通過(guò)企業(yè)報(bào)傳達(dá)給員工，確保員工按照與企業(yè)一致的方向進(jìn)行工作。②企業(yè)報(bào)編輯應(yīng)增強(qiáng)與員工之間的聯(lián)系和交流。把從溝通交流中獲得的有關(guān)員工內(nèi)心的真實(shí)想法通過(guò)企業(yè)報(bào)上傳給高層管理者，為高層管理者提供調(diào)整的依據(jù)，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)久健康的發(fā)展。③企業(yè)報(bào)編輯在規(guī)劃企業(yè)報(bào)內(nèi)容的過(guò)程中，應(yīng)有重點(diǎn)地進(jìn)行內(nèi)容的篩選和傳達(dá)，關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)及工作流程中的核心和要點(diǎn)，通過(guò)企業(yè)報(bào)將企業(yè)當(dāng)期的重要事件傳達(dá)出來(lái)。

企業(yè)報(bào)編輯應(yīng)該有追求卓越的精品精神

在制作企業(yè)報(bào)的過(guò)程中，編輯應(yīng)該對(duì)每一個(gè)過(guò)程進(jìn)行細(xì)致的觀察和分析，選好標(biāo)題內(nèi)容及排版方式，做到精益求精。在當(dāng)前如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)在發(fā)展時(shí)除了要追求新時(shí)代的發(fā)展元素之外，還必須把企業(yè)報(bào)的新聞質(zhì)量作為基礎(chǔ)。只有打好基礎(chǔ)，才能為企業(yè)后續(xù)的發(fā)展帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。在企業(yè)報(bào)建設(shè)和發(fā)展的過(guò)程中，新聞編輯的工作任務(wù)非常艱巨，編輯需要及時(shí)觀察當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展方向標(biāo)，在進(jìn)行編輯和審核的過(guò)程中，應(yīng)該逐字逐句地進(jìn)行審核，避免出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤影響整體的質(zhì)量。應(yīng)該注重細(xì)節(jié)，使企業(yè)報(bào)的質(zhì)量達(dá)到優(yōu)質(zhì)水平。在行業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)報(bào)的質(zhì)量直接代表著企業(yè)的發(fā)展形象和發(fā)展實(shí)力，所以為了更好地鑄造企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)的宣傳力度，提高企業(yè)的影響力，編輯必須嚴(yán)格審核企業(yè)報(bào)的質(zhì)量，提高企業(yè)報(bào)紙的影響力和宣傳力，促進(jìn)企業(yè)在社會(huì)公眾中形成良好的口碑。

樹(shù)立持續(xù)學(xué)習(xí)的意識(shí)，在不斷學(xué)習(xí)中提高自身素質(zhì)

新媒體時(shí)代，各種社會(huì)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的沖擊，也對(duì)編輯的素質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。因而企業(yè)報(bào)編輯在工作過(guò)程中應(yīng)：①養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的觀念和習(xí)慣，不斷順應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，調(diào)整自身的學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)方向，汲取新鮮的知識(shí)和技能，豐富自身的知識(shí)面，趕上時(shí)代的發(fā)展步伐，使企業(yè)報(bào)在行業(yè)中更具生命力、影響力及宣傳力。②擴(kuò)大學(xué)習(xí)范圍，不僅學(xué)習(xí)本企業(yè)的知識(shí)及動(dòng)態(tài)，還應(yīng)學(xué)習(xí)國(guó)家時(shí)事政治及企業(yè)工作流程等方面的知識(shí)，深入了解與企業(yè)內(nèi)外相關(guān)的各種知識(shí)，為編輯工作提供指導(dǎo)和助力。③學(xué)習(xí)其他媒體的優(yōu)勢(shì)。各種媒體均有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)和特色，企業(yè)報(bào)編輯要加快學(xué)習(xí)現(xiàn)代化技術(shù)，通過(guò)努力學(xué)習(xí)提高計(jì)算機(jī)、數(shù)碼技術(shù)等，借助多媒體渠道提高編輯的效率和質(zhì)量。④注重企業(yè)基層方面的學(xué)習(xí)。企業(yè)報(bào)編輯應(yīng)增加自身在企業(yè)底層的實(shí)踐和體驗(yàn)，對(duì)企業(yè)實(shí)際情況作出更客觀及公正的了解，編輯出符合企業(yè)現(xiàn)狀和企業(yè)自身特點(diǎn)的企業(yè)報(bào)，提高企業(yè)報(bào)的規(guī)范化程度，促進(jìn)外界對(duì)企業(yè)有更清晰和明確的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大企業(yè)的宣傳力和影響力，維持企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，持續(xù)提高企業(yè)報(bào)的質(zhì)量

在多媒體時(shí)代，企業(yè)報(bào)應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新改變以往單一的紙質(zhì)傳播模式，利用多媒體不斷地調(diào)整和更新信息傳播的策略和方法，以達(dá)到企業(yè)信息多樣化傳播的效果，讓企業(yè)報(bào)更具生機(jī)和活力。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，考慮到后續(xù)某一段時(shí)間的持續(xù)性發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，就必須具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新意識(shí)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的根本途徑，編輯人員在進(jìn)行新聞創(chuàng)作和編輯的過(guò)程中，應(yīng)該仔細(xì)了解當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的發(fā)展要求，不斷吸收新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)。根據(jù)群眾對(duì)新聞報(bào)紙的反饋內(nèi)容進(jìn)行分析，真正迎合觀眾的喜好進(jìn)行編輯，保證內(nèi)容的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和趣味性。企業(yè)還應(yīng)通過(guò)加大資金投入力度為企業(yè)報(bào)編輯意識(shí)的轉(zhuǎn)變和企業(yè)傳播方式的創(chuàng)新夯實(shí)基礎(chǔ)。

加強(qiáng)與讀者及員工之間的互動(dòng)意識(shí)

新媒體使得企業(yè)報(bào)的編輯技術(shù)與讀者間的互動(dòng)方式發(fā)生了變化，在新媒體時(shí)代下，企業(yè)報(bào)編輯應(yīng)積極主動(dòng)地利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化與讀者之間的互動(dòng)。企業(yè)報(bào)在進(jìn)行信息編輯時(shí)，應(yīng)當(dāng)分析當(dāng)前可用于和讀者有效溝通的方式，開(kāi)拓多渠道與讀者展開(kāi)信息溝通，如微博、視頻號(hào)、公眾號(hào)等，來(lái)傾聽(tīng)他們的心聲，從而使企業(yè)報(bào)的內(nèi)容和形式更加符合他們的閱讀習(xí)慣和心理需求，強(qiáng)化企業(yè)報(bào)在社會(huì)公眾中的宣傳力和影響力。

增強(qiáng)策劃意識(shí)，提高企業(yè)報(bào)的吸引力

新媒體背景下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)要想維持原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及企業(yè)聲譽(yù)，必須注重培養(yǎng)企業(yè)報(bào)編輯的策劃意識(shí)：①企業(yè)報(bào)編輯在開(kāi)展編輯工作前應(yīng)明確企業(yè)的核心價(jià)值觀，從企業(yè)近期的重大事件中仔細(xì)分析和篩選主題展開(kāi)策劃，圍繞企業(yè)新現(xiàn)象、新事物等進(jìn)行報(bào)道，通過(guò)多篇幅報(bào)道方式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，取得良好的宣傳效果。②企業(yè)報(bào)編輯在編輯企業(yè)報(bào)前還應(yīng)對(duì)文字的表達(dá)方式評(píng)估和選擇，做到簡(jiǎn)潔、干凈，巧妙利用圖片及表格等各種版面要素合理規(guī)劃好版面及格式，設(shè)計(jì)出讓人印象深刻的版面。③準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)紙的定位。根據(jù)讀者需求的不同選擇針對(duì)性的方式落實(shí)企業(yè)報(bào)的編輯，并提高企業(yè)報(bào)整體的吸引力和感染力。④企業(yè)報(bào)編輯在策劃時(shí)應(yīng)掌控好時(shí)機(jī)。要在企業(yè)事件發(fā)生后迅速開(kāi)展企業(yè)報(bào)的選題，迎合企業(yè)員工的閱讀心理，增強(qiáng)企業(yè)的向心力和宣傳力，為企業(yè)注入全新的發(fā)展活力，穩(wěn)定企業(yè)后續(xù)的發(fā)展方向。在選題和時(shí)機(jī)的確定上，企業(yè)報(bào)編輯要通過(guò)細(xì)致周全的考量謀劃，并在企業(yè)報(bào)編輯過(guò)程中持續(xù)提高自身的策劃意識(shí)，促進(jìn)企業(yè)報(bào)不斷優(yōu)化和完善，在新媒體中占有一席之地。