買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)上游文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效的影響

高長(zhǎng)春，陳文婧，余晨輝

(東華大學(xué)，上海200051)

一、 引言

在產(chǎn)業(yè)組織縱向關(guān)系理論的研究中，國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)上游市場(chǎng)企業(yè)行為的研究較少。 目前，Noll(2005)、陳浩和李凱(2011)、楊麗和周紅云(2012)等學(xué)者認(rèn)為零售商買(mǎi)方勢(shì)力的存在對(duì)上游企業(yè)利潤(rùn)具有負(fù)效應(yīng)。 國(guó)內(nèi)學(xué)者張慶霖和郭嘉儀(2013)等利用面板數(shù)據(jù)的實(shí)證分析結(jié)果也印證了Noll 的觀點(diǎn)，即買(mǎi)方勢(shì)力對(duì)制藥產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)有著顯著的負(fù)面效應(yīng)。 周夢(mèng)艷和馬洪云(2013)運(yùn)用電煤價(jià)格偏離度指標(biāo)來(lái)衡量電力產(chǎn)業(yè)買(mǎi)方市場(chǎng)勢(shì)力，研究發(fā)現(xiàn)電力產(chǎn)業(yè)買(mǎi)方勢(shì)力與煤炭產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)績(jī)效存在負(fù)相關(guān)關(guān)系。 劉偉(2014)基于制造業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)集中度較高的制造業(yè)中買(mǎi)方市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)上游企業(yè)賣(mài)方市場(chǎng)績(jī)效呈顯著負(fù)相關(guān)。 進(jìn)一步，李凱和郭曉玲(2019)等學(xué)者對(duì)買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)上游企業(yè)創(chuàng)新行為的影響進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)下游大規(guī)模零售商買(mǎi)方勢(shì)力的增強(qiáng)能夠有效促進(jìn)上游制造商的創(chuàng)新投入。在縱向一體化對(duì)績(jī)效的作用路徑方面，孫海波(2017)、萬(wàn)興和楊晶(2017)、廖科(2019)等學(xué)者分別以我國(guó)電影、煤炭和制造業(yè)為研究對(duì)象，研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)加強(qiáng)或?qū)嵤┮惑w化戰(zhàn)略可以在一定程度上降低交易費(fèi)用，從而對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向作用。

縱觀已有文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學(xué)者對(duì)買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的研究主要從形成機(jī)理和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)進(jìn)行探究，目前鮮有文獻(xiàn)從上游市場(chǎng)視角探討買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響機(jī)理。 具體到文化創(chuàng)意領(lǐng)域，由于我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)起步較晚，關(guān)于買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，在理論和實(shí)證方面都仍處于探索階段。 基于此，論文以我國(guó)161 家滬深上市文創(chuàng)企業(yè)為研究對(duì)象，從上游企業(yè)績(jī)效視角切入，主要研究買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)上游企業(yè)績(jī)效的影響機(jī)制。

二、 研究模型和假設(shè)

(一)縱向關(guān)系模型的建立

假設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的上游有兩家創(chuàng)意企業(yè)S和S以相同的邊際成本c 生產(chǎn)兩種文創(chuàng)產(chǎn)品y和y，并分別由下游零售商R和R進(jìn)行銷(xiāo)售。 分別記創(chuàng)意企業(yè)S和零售商R(i=1，2)組成的產(chǎn)業(yè)鏈為產(chǎn)業(yè)鏈1 和2，論文的研究建立在產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)之上。

零售商R和R銷(xiāo)售的文創(chuàng)產(chǎn)品是差異化的，這種差異主要來(lái)源于文創(chuàng)產(chǎn)品中文化資源內(nèi)涵高度的不同。 所謂的文化資源其實(shí)是一種特定形態(tài)的符號(hào)文本。 按照皮爾斯的三階段理論，只有被接受者接收并理解的信息才能稱之為符號(hào)。 因此，文化資源不僅僅是客觀的創(chuàng)意時(shí)間的投入和創(chuàng)意內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，還包括創(chuàng)意相關(guān)的銷(xiāo)售活動(dòng)。 文化資源投入越多，產(chǎn)品的創(chuàng)意內(nèi)容越具備高度，創(chuàng)意高度是文化資源的正函數(shù)。 故論文引入創(chuàng)意高度這個(gè)概念，將其定義為能被他人感知到的文化符號(hào)的投入，它是文化創(chuàng)意符號(hào)和創(chuàng)意銷(xiāo)售兩種活動(dòng)的資源投入。

假設(shè)零售商R的需求函數(shù)為

式中，j=3-i；p，p分別是文創(chuàng)產(chǎn)品的零售價(jià)格；d，d表示文化資源的投入；α 衡量下游零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度，β 衡量上游文創(chuàng)企業(yè)文化資源投入影響系數(shù)，上游文創(chuàng)企業(yè)S投入文化資源d的成本為C(d)= d/2。 為了便于分析，假設(shè)下游零售商所有的銷(xiāo)售成本都為0。

(二)模型求解和分析

1. 縱向分離時(shí)買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)上游文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效影響

(1)下游零售商沒(méi)有買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的情況

當(dāng)下游零售商沒(méi)有買(mǎi)方抗衡勢(shì)力時(shí)，上游文創(chuàng)企業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)地位，零售商只能被動(dòng)地接受文創(chuàng)企業(yè)提出的條件。 此時(shí)，上游文創(chuàng)企業(yè)為下游零售商制定要么接受要么離開(kāi)的兩部收費(fèi)制合約(w，F(xiàn))，其中w表示零售商批發(fā)價(jià)格，F(xiàn)表示零售商支付給文創(chuàng)企業(yè)的固定費(fèi)用，上標(biāo)字母N 表示零售商處于沒(méi)有買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的情況；下游零售商R和R按照兩部收費(fèi)制合約規(guī)定從文化企業(yè)S購(gòu)入產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。 利用逆向歸納法進(jìn)行求解，在博弈的第二階段零售商R的決策可以表示為:

令，可以求得零售商R的價(jià)格決策為

在博弈的第一階段，上游文創(chuàng)企業(yè)S根據(jù)自身利潤(rùn)最大化制定兩部收費(fèi)制合約(w，F(xiàn))，文創(chuàng)企業(yè)S的決策表示為

可以解得均衡的批發(fā)價(jià)格、文化資源投入和固定費(fèi)用分別為

其中A=(2-αβ)(2+α)(1-β)

在下游零售商沒(méi)有買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的情況下，均衡時(shí)上游文創(chuàng)企業(yè)獲得的利潤(rùn)為

下游零售商所獲得的利潤(rùn)為0。

(2)下游零售商具有買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的情況

在下游零售商R具有買(mǎi)方抗衡勢(shì)力時(shí)，上游文創(chuàng)企業(yè)S與零售商R采用納什討價(jià)還價(jià)的方式確定兩部收費(fèi)制的交易合約(w，F(xiàn))，上標(biāo)字母H 表示零售商處于買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的情況。

假設(shè)在博弈的第一階段，上游文創(chuàng)企業(yè)S和下游零售商R采用納什討價(jià)還價(jià)的方式確定交易合約為(w，F(xiàn))，由于論文假設(shè)文創(chuàng)企業(yè)和零售商之間進(jìn)行排他性交易，故==0。 此時(shí)，談判目標(biāo)可以表示為

其中，。 此外，γ∈(0，1)衡量了零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的大小，γ越大，零售商R的買(mǎi)方抗衡勢(shì)力則越大。

根據(jù)利潤(rùn)最大化的一階條件可以得到

聯(lián)立式子，可以解得

其中A=(2-αβ)(2+α)(1-β)

在下游零售商具有買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的情況下，均衡時(shí)上游文創(chuàng)企業(yè)獲得的利潤(rùn)為

產(chǎn)業(yè)鏈i 的總利潤(rùn)為

通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，隨著下游零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力γ的增加上游文創(chuàng)企業(yè)的利潤(rùn)減少，下游零售商的利潤(rùn)增加。 這主要是因?yàn)殡S著下游零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的增加，其在產(chǎn)業(yè)鏈中分配的利潤(rùn)就會(huì)越多，上游文創(chuàng)企業(yè)的績(jī)效就會(huì)降低。由此可以得到:

命題1:在雙邊雙寡頭的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，下游零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的增加會(huì)降低上游文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效。

2. 縱向一體化時(shí)買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)上游文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效影響

當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈都采用縱向一體化的結(jié)構(gòu)時(shí)，即產(chǎn)業(yè)鏈中的上游文創(chuàng)企業(yè)S作為一個(gè)利潤(rùn)共同體i，集生產(chǎn)和銷(xiāo)售于一體，通過(guò)制定零售價(jià)格p使得自身利潤(rùn)最大化，其決策目標(biāo)可以表示為

通過(guò)驗(yàn)證可知存在利潤(rùn)最大化的解。 令?π/?p= 0，?π/?d= 0 可 以 求 得 最 優(yōu) 的 零 售 價(jià) 格 為 p=，其中A=2α-β(2-αβ)。 根據(jù)逆向歸納法可以得到供應(yīng)鏈i 的總利潤(rùn)為

比較文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈縱向分離和縱向一體化兩種情況下，上游文創(chuàng)企業(yè)的利潤(rùn)可以發(fā)現(xiàn):

其中f(α，β，γ)=[8-(2-αβ)][(1-β)(2-αβ)+(2-α)(2α+α-4)]-[(2+αβ)-A][(2-αβ)(1-γ)+2(α-2)(2-γ)]。

經(jīng)證明，發(fā)現(xiàn)α，β，γ∈(0，1)，(2-αβ)(1-γ)+2(α-

2

)(2-

γ

)＜0，所以

f

(

α

，

β

，

γ

)＞0，由此可證。 表明最優(yōu)的縱向結(jié)構(gòu)決策與零售商的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)程度、買(mǎi)方抗衡勢(shì)力以及上游文創(chuàng)企業(yè)文化資源創(chuàng)意投入有關(guān)，且隨著下游零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力越大，Δπ 越大，最優(yōu)的縱向結(jié)構(gòu)是一體化，一體化策略正向調(diào)節(jié)買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)企業(yè)利潤(rùn)的作用。由此可以得到:

命題2:基于一體化視角，文創(chuàng)企業(yè)采取縱向一體化策略能對(duì)其績(jī)效產(chǎn)生正向影響。

假設(shè)1:一體化能夠降低買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效的負(fù)面作用。

(三)文化創(chuàng)意高度差異化對(duì)上游文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效影響

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的伯川德悖論認(rèn)為，兩個(gè)以上生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的廠商，在均衡中以不變的規(guī)模收益生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品，以邊際成本銷(xiāo)售，會(huì)失去獲利空間(泰勒爾，1997)。 廠商回避伯川德悖論最常見(jiàn)的手段就是采用產(chǎn)品差異化策略，產(chǎn)品差異化是廠商獲取利潤(rùn)提高績(jī)效的主要途徑。

作為高附加值產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品更偏向質(zhì)量上的主觀縱向差異化。 文化元素是產(chǎn)品的核心，文創(chuàng)產(chǎn)品的本體是讓他人能夠切身感受到文化符號(hào)所傾訴的文化價(jià)值，即文化創(chuàng)意高度，這是文創(chuàng)產(chǎn)品異于一般產(chǎn)品縱向差異所在。 所謂的創(chuàng)意高度差異是指被消費(fèi)者主觀感知到的縱向差異，如若文化價(jià)值沒(méi)有被消費(fèi)者感知，那么這種縱向差異就會(huì)退化為橫向差異。 創(chuàng)意高度的差異化有可能會(huì)帶來(lái)文化資源投入成本的上升，也可以為企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)收益，當(dāng)溢價(jià)收益大于資源投入成本上升幅度時(shí)，企業(yè)的績(jī)效就會(huì)增加。

假設(shè)2:文化創(chuàng)意高度差異化可以緩解其縱向一體化下買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效的負(fù)面作用。

三、 研究設(shè)計(jì)

論文選取滬深兩市2010 ～2019 年所有A 股上市的395家文化創(chuàng)意企業(yè)作為初始樣本，為了保證數(shù)據(jù)的有效性，對(duì)初始樣本進(jìn)行篩選處理最終得到161 家企業(yè)的1522 個(gè)有效觀測(cè)值，論文的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)源于CSMAR 數(shù)據(jù)庫(kù)。

(一)變量定義

1. 企業(yè)績(jī)效

我國(guó)文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，更加關(guān)注企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，進(jìn)而追求企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 故論文主要從經(jīng)濟(jì)效益角度來(lái)研究企業(yè)績(jī)效問(wèn)題，選取總資產(chǎn)凈利率作為反映企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效的指標(biāo)。

2. 買(mǎi)方抗衡勢(shì)力

波特(1979)提出的五力模型開(kāi)創(chuàng)了將議價(jià)能力與企業(yè)業(yè)績(jī)聯(lián)系起來(lái)的分析范式。 他認(rèn)為，某一經(jīng)銷(xiāo)商(客戶)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)占比較高時(shí)，在利益鏈條上必然會(huì)處于優(yōu)勢(shì)地位，在談判過(guò)程中也就越有話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)，從而擁有較高的議價(jià)能力。 經(jīng)銷(xiāo)商(客戶)擁有較強(qiáng)的議價(jià)能力，可以采取增加應(yīng)收賬款交付期、增加應(yīng)付賬款比例等條件，朝著有利于自身利益的方向演進(jìn)。 因此，論文采用應(yīng)收賬款占比作為買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的衡量指標(biāo)。

3. 調(diào)節(jié)變量

論文的調(diào)節(jié)變量為一體化指數(shù)和創(chuàng)意高度，相關(guān)變量定義和符號(hào)如表1 所示。

表1 變量定義

?

文創(chuàng)企業(yè)縱向一體化，即實(shí)現(xiàn)前后相繼的產(chǎn)業(yè)從市場(chǎng)契約關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)內(nèi)部關(guān)系，有利于減少企業(yè)之間的交易成本，從而抑制買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)企業(yè)績(jī)效的削弱作用。 故參考已有文獻(xiàn)的做法，采用一體化指數(shù)作為調(diào)節(jié)變量之一。 此外，文化創(chuàng)意高度的本質(zhì)是向消費(fèi)者傾訴和讓消費(fèi)者感知文化價(jià)值。 一方面，文創(chuàng)企業(yè)選擇通過(guò)促銷(xiāo)手段向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的文化價(jià)值，從而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。 論文參考朱艷琦(2017)、蘇媛(2018)等采用銷(xiāo)售密度來(lái)衡量該種差異。 另一方面，無(wú)形資產(chǎn)是文創(chuàng)企業(yè)的核心資產(chǎn)，是文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中向消費(fèi)者傳達(dá)文化價(jià)值所依托的重要資產(chǎn)，故采用無(wú)形資產(chǎn)占比來(lái)度量該種差異。 綜上，調(diào)節(jié)變量創(chuàng)意高度采用兩者加權(quán)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行研究。

4. 控制變量

選取資產(chǎn)負(fù)債率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、企業(yè)規(guī)模及企業(yè)年齡作為控制變量，相關(guān)變量定義和符號(hào)如表1 所示。

(二)模型設(shè)計(jì)

第一步:檢驗(yàn)零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力是否會(huì)抑制文化創(chuàng)意企業(yè)績(jī)效的提高，構(gòu)建如下模型:

若

α

＜0，則表明零售商企業(yè)的買(mǎi)方勢(shì)力越大，其上游文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效越低。

第二步:檢驗(yàn)一體化策略對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)績(jī)效的影響，在模型(1)的基礎(chǔ)上，引入一體化變量，構(gòu)建模型(2):

若

α

＞0，則表明一體化策略有助于提高文化創(chuàng)意企業(yè)的績(jī)效。 接著則繼續(xù)引入一體化與買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的交互項(xiàng)Vas×AR，以此來(lái)檢驗(yàn)一體化策略是否可以通過(guò)抑制買(mǎi)方抗衡勢(shì)力進(jìn)而提高文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效，構(gòu)建模型(3):

如若模型(3)中

α

＞0，則表明一體化策略可以通過(guò)緩解買(mǎi)方抗衡勢(shì)力以提升企業(yè)績(jī)效，假設(shè)1 完全得到檢驗(yàn)。 但是一體化模式后期在一定程度上不利于把控其對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響，故在模型(3)的基礎(chǔ)上引入創(chuàng)意高度與買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的交互項(xiàng)Cd×AR，以此來(lái)檢驗(yàn)創(chuàng)意高度差異是否也可以抑制買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)企業(yè)績(jī)效的負(fù)面作用，構(gòu)建模型(4):

如若模型(4)中

α

＞0，則表明創(chuàng)意高度的不同也可以削弱買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)企業(yè)績(jī)效的負(fù)面影響，假設(shè)2 得到檢驗(yàn)。

四、 實(shí)證檢驗(yàn)及結(jié)果分析

(一)描述性分析結(jié)果

從表2 結(jié)果來(lái)看，文創(chuàng)企業(yè)的績(jī)效總體平均值不高，只有0.0678，并且文創(chuàng)企業(yè)之間績(jī)效也存在較大差異，說(shuō)明目前我國(guó)文創(chuàng)企業(yè)盈利水平一般。 零售商買(mǎi)方勢(shì)力指標(biāo)最大值為1.045，說(shuō)明某些文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)收賬款異常，這可能是買(mǎi)方勢(shì)力增強(qiáng)而加大了企業(yè)應(yīng)收賬款交付期。 平均縱向一體化程度接近0.5，說(shuō)明大多數(shù)文創(chuàng)企業(yè)都在均值附近，很多文創(chuàng)企業(yè)都已經(jīng)很重視縱向一體化的發(fā)展戰(zhàn)略。 整個(gè)文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)意高度平均值僅有0.0633，處于較低的水平，側(cè)面反映出文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)意高度不足問(wèn)題。

表2 描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

?

(二)實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果

從表3 中不難看出，在模型(1)下，買(mǎi)方抗衡勢(shì)力AR 的系數(shù)為-0.017015，說(shuō)明零售商買(mǎi)方勢(shì)力的存在會(huì)阻礙文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效的提高。 表3 的(2)列顯示，整體上看，Vas 的系數(shù)為0.0363539，在1%水平上顯著，說(shuō)明縱向一體化策略的實(shí)施對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的績(jī)效具有正向影響。 為了進(jìn)一步檢驗(yàn)一體化策略影響文化創(chuàng)意企業(yè)績(jī)效的作用機(jī)理，引入一體化和買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的交互項(xiàng)Vas×AR。 從(3)列的結(jié)果可以看出，Vas×AR 的系數(shù)為0.0000158，在5%水平上顯著，說(shuō)明一體化策略可以通過(guò)緩解零售商的買(mǎi)方抗衡勢(shì)力進(jìn)而提升企業(yè)的績(jī)效，假說(shuō)1 完全得到檢驗(yàn)。 從表3 的(4)列結(jié)果可知，引入文化創(chuàng)意高度和買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的交互項(xiàng)Cd×AR 的系數(shù)為0.0000133，在5%水平上顯著，說(shuō)明文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)意高度的不同在一定程度上也弱化了買(mǎi)方抗衡勢(shì)力與企業(yè)績(jī)效的負(fù)向作用，假說(shuō)2 完全得到檢驗(yàn)。 此外，縱觀整個(gè)表3 可以看到用以衡量買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的指標(biāo)AR 在模型(1)(2)和(3)中的結(jié)果都是不顯著統(tǒng)計(jì)，其主要原因可能是變量太少導(dǎo)致回歸不滿足最優(yōu)線性無(wú)偏估計(jì)，是有偏估計(jì)；后面在引入文化創(chuàng)意高度和其交叉項(xiàng)后是顯著統(tǒng)計(jì)，則說(shuō)明創(chuàng)意高度的引入可能使得截距項(xiàng)部分效應(yīng)的分離，也從側(cè)面說(shuō)明文創(chuàng)企業(yè)可以選擇一體化策略的替代性措施——?jiǎng)?chuàng)意高度差異化，以此來(lái)抗衡買(mǎi)方勢(shì)力帶來(lái)的影響。

表3 買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)績(jī)效影響的實(shí)證結(jié)果

注:括號(hào)內(nèi)為標(biāo)準(zhǔn)誤，為10%水平下顯著，為5%水平下顯著，為1%水平下顯著。

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(三)穩(wěn)健性檢驗(yàn)

論文采用客戶集中度(Bp)作為零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力的衡量指標(biāo)進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，企業(yè)績(jī)效采用投入資本回報(bào)率和托賓Q 值，得到了與前文類(lèi)似的結(jié)論，由于篇幅限制，此處未列示結(jié)果。

五、 研究結(jié)論與建議

論文以我國(guó)2010 ～2019 年滬深上市文化創(chuàng)意企業(yè)為研究樣本，分析零售商買(mǎi)方抗衡勢(shì)力對(duì)文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效的不同影響機(jī)理并進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。 研究發(fā)現(xiàn)，一體化策略和創(chuàng)意高度差異化都有助于提高文創(chuàng)企業(yè)績(jī)效，具體通過(guò)緩解買(mǎi)方抗衡勢(shì)力而發(fā)揮作用。 在一定程度上，創(chuàng)意高度差異化可以作為一體化策略的替代性措施，用以抗衡買(mǎi)方市場(chǎng)勢(shì)力。 基于上述結(jié)論，提出以下三點(diǎn)建議:

(一)文創(chuàng)企業(yè)要重視文化資源開(kāi)發(fā)

文化資源是一種特殊資源，它是產(chǎn)品文化價(jià)值的生成之源，是整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和靈魂。 文化具有共享性，文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)意人才需要對(duì)當(dāng)代生活中觀眾的文化身份、價(jià)值進(jìn)行深入了解，只有扎根群眾，才能創(chuàng)造出更加貼近當(dāng)代觀眾和讀者所理解的核心故事的創(chuàng)意產(chǎn)品，才能夠講好中國(guó)故事。 消費(fèi)者越認(rèn)同這種文化資源，以這種文化資源為源泉?jiǎng)?chuàng)造出來(lái)的創(chuàng)意產(chǎn)品的文化價(jià)值就會(huì)越高。

(二)文創(chuàng)企業(yè)要重視人力資源管理

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)源于風(fēng)格獨(dú)特、充滿智慧的創(chuàng)意。 企業(yè)文化資源的挖掘、整合、提升也離不開(kāi)創(chuàng)意的支撐。 而創(chuàng)意人才是企業(yè)產(chǎn)生創(chuàng)意、從事創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心力量。 因此，文創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)意人才更需要具備創(chuàng)新能力和人文素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)等一系列特殊的素質(zhì)，進(jìn)而更好地提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)文創(chuàng)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造寬松的文化氛圍

一個(gè)寬松的文化氛圍對(duì)于創(chuàng)意人才的吸引力是不可估量的。 創(chuàng)造性設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)因?yàn)榫哂袆?chuàng)新性，需要經(jīng)過(guò)不斷摸索、反復(fù)的嘗試才能看到一絲希望，取得一點(diǎn)成果。 如果在指責(zé)和嘲笑的環(huán)境里，沒(méi)有對(duì)他人的理解和寬容，創(chuàng)意就會(huì)因害怕犯錯(cuò)而被扼殺在萌芽狀態(tài)中。 相反，如果處在鼓勵(lì)的環(huán)境中不斷試錯(cuò)，那么就會(huì)“誕生”很多優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品。 此外，自由、寬松的環(huán)境氣氛也是孕育創(chuàng)意的重要條件，沒(méi)有自由表達(dá)、自由思想的環(huán)境，創(chuàng)意思維就沒(méi)有迸發(fā)的機(jī)會(huì)。 由此可見(jiàn)，創(chuàng)造良好、寬松的文化氛圍至關(guān)重要。