線上服裝發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)研究

李韻涵，卞向陽

（東華大學(xué)，上海 200051）

服裝發(fā)布會(huì)自誕生至今已經(jīng)歷了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，形成了自己完整的發(fā)展體系[1]。隨著社會(huì)的變革，在社會(huì)新形態(tài)下服裝發(fā)布會(huì)的模式也逐步趨向多元化，尤其在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上服裝發(fā)布會(huì)無疑是一種必然趨勢。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，線上服裝發(fā)布會(huì)成為服裝發(fā)布新趨勢[2]。

1 線上服裝發(fā)布會(huì)概念

線上服裝發(fā)布會(huì)是以服裝展示作為主體，互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)作為媒介而形成的一種新型服裝發(fā)布會(huì)形式。[3]它利用互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)在視、聽、空間等方面全面呈現(xiàn)服裝發(fā)布會(huì)環(huán)境，使遠(yuǎn)程觀看者身臨其境，享受服裝發(fā)布會(huì)全程。

2 線上服裝發(fā)布會(huì)的形式

線上服裝發(fā)布會(huì)展示形式多樣，具體可分為兩大類，預(yù)錄發(fā)布與實(shí)時(shí)發(fā)布。這兩種形式又能進(jìn)一步地分為兩類，官網(wǎng)定時(shí)預(yù)錄發(fā)布、直播在線預(yù)錄發(fā)布、線上線下同步實(shí)時(shí)發(fā)布、純線上無觀眾實(shí)時(shí)發(fā)布。以上四類線上服裝發(fā)布會(huì)的形式各異，其載體、內(nèi)容、制作周期也都各有不同。

2.1 預(yù)錄發(fā)布

線上服裝發(fā)布會(huì)預(yù)錄發(fā)布是品牌方以拍攝視頻與圖片的形式，對于當(dāng)季新款服裝進(jìn)行發(fā)布。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌拍攝的服裝款式look book 會(huì)對于服裝的正、側(cè)、背三面以及服裝的面料細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)展示，線上服裝發(fā)布會(huì)中的圖片與視頻更多側(cè)重于體現(xiàn)服裝的氛圍感與主題性。

2.1.1 官網(wǎng)定時(shí)預(yù)錄發(fā)布

官網(wǎng)定時(shí)預(yù)錄發(fā)布類線上服裝發(fā)布會(huì)是是最為簡單的線上服裝發(fā)布形式，品牌方不再另行開展其他線下服裝發(fā)布會(huì)與時(shí)裝秀。

2.1.2 直播在線預(yù)錄發(fā)布

直播在線預(yù)錄發(fā)布類線上服裝發(fā)布會(huì)作為一種新興形式，主要出現(xiàn)在近期。受疫情影響，較多國際品牌萌生了直播在線預(yù)錄發(fā)布的想法。品牌方在國外預(yù)錄當(dāng)季發(fā)布服裝的視頻，選定線上發(fā)布會(huì)時(shí)間，邀請國內(nèi)明星在國內(nèi)演播室中進(jìn)行預(yù)錄發(fā)布視頻的實(shí)時(shí)觀看，通過明星效應(yīng)增強(qiáng)預(yù)錄發(fā)布的效果。

2.2 實(shí)時(shí)發(fā)布

線上服裝發(fā)布會(huì)實(shí)時(shí)發(fā)布是傳統(tǒng)的服裝發(fā)布會(huì)模式，品牌方確定發(fā)布時(shí)間后，組織模特進(jìn)行實(shí)時(shí)的服裝展示。品牌方需要確定秀場場地、秀場場景、模特人數(shù)等，實(shí)時(shí)線上服裝發(fā)布會(huì)的整體效果通常優(yōu)于預(yù)錄線上服裝發(fā)布會(huì)。

2.2.1 線上線下同步發(fā)布

線上線下同步發(fā)布模式是在傳統(tǒng)服裝發(fā)布會(huì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)，對于發(fā)布的實(shí)況進(jìn)行直播。該類服裝發(fā)布會(huì)在線下設(shè)有觀眾席位，線上的同步發(fā)布為無法來到現(xiàn)場的觀眾，提供共同參與品牌服裝發(fā)布的機(jī)會(huì)。

2.2.2 純線上無觀眾發(fā)布

區(qū)別于傳統(tǒng)服裝發(fā)布會(huì)，純線上無觀眾模式的服裝發(fā)布會(huì)面向的主體是通過互聯(lián)網(wǎng)觀看的觀眾，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場不設(shè)置觀眾席位，該類線上服裝發(fā)布會(huì)填補(bǔ)了觀眾無法到現(xiàn)場參與服裝發(fā)布會(huì)的空缺，為品牌的發(fā)展提供新的可能。此類模式由于無需顧及現(xiàn)場觀眾的觀看體驗(yàn)，多采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，現(xiàn)場使用全綠背景與綠色T 臺(tái)，在直播時(shí)添加后期效果，營造出各類虛擬場景。模特在展示服裝時(shí)或如同在云端走秀，或置身于異域他鄉(xiāng)，為整場秀賦予更多科技色彩。

3 線上服裝發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)案例分析——Chanel 2020/21 秋冬成衣系列

Chanel 2020/21 秋冬成衣系列是一場線上線下同步進(jìn)行的實(shí)況發(fā)布秀，該場秀于2020 年3 月3 日北京時(shí)間17:00 在巴黎大皇宮舉行，線上同步發(fā)布。該場秀的線下目標(biāo)人群為服裝設(shè)計(jì)師、明星、VIP 客戶、超模以及媒體等專業(yè)觀眾，線上服裝發(fā)布會(huì)旨在為無法來到秀演現(xiàn)場的觀眾提供實(shí)時(shí)同步參加服裝發(fā)布會(huì)的機(jī)會(huì)，其目標(biāo)人群以非專業(yè)客戶為主。

3.1 秀場場景設(shè)計(jì)

此次秀場依舊設(shè)計(jì)在Chanel 品牌所偏愛的巴黎大皇宮內(nèi)，此次將秀場布置成了一片簡潔而純粹的潔白，秀場場地為梯形，其中X 型蜿蜒曲折的走秀區(qū)域?qū)⑿銏龇指顬榱怂膲K，每一塊都設(shè)計(jì)了白色流線型座椅，與鏡面的地板相互映襯。其中三塊面積偏大區(qū)域?yàn)橛^眾席位，面積最小的一塊則作為了場景內(nèi)的裝飾，起到留白的效果。

基于該系列服裝所表現(xiàn)的是女性的英氣與率真，該秀場摒棄了繁復(fù)的色彩來裝飾場景，使用全白的設(shè)計(jì)，并在場景內(nèi)使用干冰，營造云霧繚繞的氛圍，給人以干凈利落之感。同時(shí)全白的場景能夠較好襯托出服裝的色彩以及廓形，使服裝在展示過程中不被其他色彩所干擾，更好的展示該季度所發(fā)布的服裝，將該系列服裝的時(shí)髦大氣與女性的率真與自信體現(xiàn)的恰到好處。

3.2 秀場服裝展示

Chanel 2020/21 秋冬成衣系列發(fā)布秀總時(shí)長為17 分12 秒，共展示服裝69 套，每套系服裝的平均展示時(shí)間約11s。本文對于該秀場的69 套服裝的展示時(shí)間進(jìn)行了歸納與匯總，在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，每套服裝的展示時(shí)間由7s 至148s 不等，該場秀的景別切換也偏向于程式化，基本均能兼顧服裝的正、側(cè)、背三面。

該場秀的展示形式區(qū)別于其他傳統(tǒng)秀的全部單人展示，部分套系為雙人或三人一同展示。該場模特在舞臺(tái)停留時(shí)間較多，模特走臺(tái)路線較長，下圖中的箭頭模擬了模特走臺(tái)的路線。整體秀場舞臺(tái)呈“X”狀，共四條路，處于上部的兩條分別連接后臺(tái)，是模特的出口與入口。模特的走臺(tái)路線從出口處出發(fā)，走至“X”的中心點(diǎn)，后向左下方環(huán)繞一周，走回至中心點(diǎn)后再向右下方環(huán)繞一周，最后由后臺(tái)入口回。走臺(tái)路線全程較長，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)?7 套服裝開始展示時(shí)，第一套服裝才剛走完全程。

通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，由于開場與壓軸的服裝是整場秀演的展示重點(diǎn)，本場秀的走臺(tái)路線較長，所以該場秀的首套服裝與壓軸服裝為展示時(shí)長最長的，開場首套服裝為雙人展示，壓軸服裝為三人共同展示，總展示時(shí)長分別為43s 與148s。其他雙人或三人展示時(shí)，展示時(shí)長也普遍多于單人展示服裝。在正面展示中，該場秀以近景為主，遠(yuǎn)景為輔，近景時(shí)長平均在4s 左右，僅個(gè)別服裝有遠(yuǎn)景拍攝。側(cè)面展示以遠(yuǎn)景為主，個(gè)別服裝沒有側(cè)面展示鏡頭。背面展示全部為遠(yuǎn)景，每件服裝遠(yuǎn)景展示時(shí)長平均，基本為3s。本場秀的74 套服裝基本都能得到良好的展示。

4 場景展示設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造性地解決問題，立足于用戶的需求，以市場的潛在發(fā)展價(jià)值為根本，服務(wù)于現(xiàn)代人的工作、學(xué)習(xí)和生活。[4]互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的發(fā)展加快了線上服裝發(fā)布會(huì)的發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)服裝發(fā)布會(huì)的線上展示。線上服裝發(fā)布會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)直播設(shè)備，通過簡單操作與觀看者產(chǎn)生交流，增強(qiáng)觀看者對于品牌的感知力以及對于發(fā)布服裝的認(rèn)知度。

無論是線上服裝發(fā)布會(huì)還是線下服裝發(fā)布會(huì)，使用秀場場景設(shè)計(jì)突出所展示的服裝，都是服裝發(fā)布會(huì)展示中運(yùn)用的重要手段。就線上服裝發(fā)布會(huì)而言，場景的作用不僅僅在于豐富并美化畫面，更是借助與服裝主題相匹配的情景去加強(qiáng)對于服裝的詮釋，因此場景的設(shè)計(jì)就顯得至關(guān)重要。[5]如何優(yōu)化線上服裝發(fā)布會(huì)秀場場景設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者需要遵循兩大原則：場景與服裝主題相匹配原則、場景與服裝主次性原則。

4.1 場景與服裝主題相匹配原則

場景作為線上服裝發(fā)布會(huì)秀場的輔助元素，需要與品牌所發(fā)布的服裝主題相匹配。各類不同風(fēng)格的服裝所匹配的場景也都有所不同，不能張冠李戴。復(fù)古類服裝不應(yīng)采用現(xiàn)代前衛(wèi)感場景，婚紗禮服類服裝不應(yīng)采用傳統(tǒng)中式場景，此類場景與服裝不匹配會(huì)影響服裝發(fā)布會(huì)的整體效果，破壞服裝的整體感。因此，設(shè)計(jì)者在對服裝發(fā)布會(huì)場景進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)按場景與服裝主題相匹配原則進(jìn)行，營造線上服裝發(fā)布會(huì)整體氛圍感。

4.2 場景與服裝主次性原則

世上萬事萬物皆有主次之分，服裝作為線上服裝發(fā)布會(huì)的發(fā)布對象，必須處于主導(dǎo)地位。秀場場景作為幫助更好展示服裝的陪襯，可以略有特色，但不能過于突出，蓋過服裝對于觀看者的吸引度。因此，在線上服裝發(fā)布會(huì)與線下服裝發(fā)布會(huì)中都必須合理處理好場景與服裝兩者之間的關(guān)系，準(zhǔn)確把握兩者之間的主次結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)者在對線上服裝發(fā)布會(huì)秀場進(jìn)行整體布局時(shí)，以服裝為主，以場景輔助服裝的展示，為觀看者提供更為良好的視覺感官體驗(yàn)。

5 結(jié)語

人類社會(huì)的發(fā)展已步入信息化社會(huì)，人類的生活觀念和生產(chǎn)方式都發(fā)生了新的變化，以線上服裝發(fā)布會(huì)的普及引起眾多領(lǐng)域的巨大變革。服裝作為表達(dá)時(shí)代潮流與人民精神風(fēng)貌的行業(yè)，更需要注重其時(shí)效性[6]。線上服裝發(fā)布會(huì)正是服裝發(fā)布會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，為服裝品牌的服裝發(fā)布提供良好渠道和更多可能。