馬樂忠

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引言

農(nóng)文旅融合是當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是適應(yīng)市場(chǎng)的必然選擇，農(nóng)文旅融合對(duì)于我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要作用，不僅提升了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益，還對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的改善起到了不小的助力?，F(xiàn)階段，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等概念的提出，也間接證明農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合勢(shì)在必行，對(duì)農(nóng)文旅融合的研究，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展和實(shí)施。

1 推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的意義

第一，農(nóng)文旅融合發(fā)展對(duì)于我國(guó)目前所面臨的“三農(nóng)問題”提供了解決方案。農(nóng)文旅融合不僅可以讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，還可以通過文旅將農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村基礎(chǔ)社會(huì)建設(shè)提供可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)保障，進(jìn)而改善農(nóng)民的生活環(huán)境，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以解決農(nóng)民就業(yè)問題，有效解決“三農(nóng)問題”。

第二，農(nóng)文旅融合發(fā)展作為十九大會(huì)議所提出的鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略之一，為構(gòu)建各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系打下良好基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，我國(guó)鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施面臨諸多難題，其中較為突出的便是振興產(chǎn)業(yè)缺乏支撐。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的農(nóng)業(yè)規(guī)模較大，但多為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，而且農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)產(chǎn)品的加工也較為落后，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面理念和方式都較為落后，也使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量難以得到保障。而農(nóng)文旅融合融合，則可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，讓鄉(xiāng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)得以系統(tǒng)化經(jīng)營(yíng)[1]。

2 農(nóng)文旅融合發(fā)展的影響因素

首先，政治因素是農(nóng)文旅融合的主要推動(dòng)力。黨的十九大報(bào)告中，將鄉(xiāng)村重振戰(zhàn)略同科教興國(guó)戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展策略、區(qū)域協(xié)調(diào)開發(fā)戰(zhàn)略、可持續(xù)開發(fā)戰(zhàn)略、軍民融合開發(fā)戰(zhàn)略與國(guó)家未來(lái)發(fā)展并列，足見其對(duì)此的高度關(guān)注。國(guó)家自提出、倡導(dǎo)發(fā)展農(nóng)文旅融合以來(lái)，各地鄉(xiāng)村政府就開始整合當(dāng)?shù)氐母黝惵糜钨Y源，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目進(jìn)行推廣和宣傳，打造農(nóng)文旅精品項(xiàng)目。而旅游業(yè)已經(jīng)成為各地鄉(xiāng)村集聚優(yōu)勢(shì)和特色的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村可以利用自己獨(dú)有的自然資源、人文資源形成全域旅游體系。

其次，市場(chǎng)因素是推進(jìn)農(nóng)文旅融合的主要貢獻(xiàn)因素。我國(guó)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)中城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)在旅游產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收中占比達(dá)到82%，已經(jīng)成了推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的主力軍。而從數(shù)據(jù)來(lái)看，其消費(fèi)主要分布在旅游購(gòu)物、出行、餐飲方面，城鎮(zhèn)居民的旅游目的是為了能夠在繁忙的工作和生活中放松下來(lái)，尋求一片凈土。現(xiàn)如今，各大著名的旅游景點(diǎn)已經(jīng)不再是城鎮(zhèn)居民旅游的首選目的地，田園風(fēng)光、自然美景以及風(fēng)土民情等因素都在影響著旅游消費(fèi)走向。從旅游人群來(lái)看，國(guó)內(nèi)主要旅游用戶是年輕人，年齡大概在20到30歲之間，他們的成長(zhǎng)環(huán)境較為舒適，對(duì)世界充滿好奇，通過不缺乏物質(zhì)條件，時(shí)間上也相對(duì)充裕。

最后，經(jīng)濟(jì)因素是推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展的重要保障。隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的提升，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，第一、第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同第三產(chǎn)業(yè)相比發(fā)展緩慢。從居民收入和消費(fèi)支出來(lái)看，在第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)支出更多。

從近幾年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，我國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)極為廣闊，自“十三五規(guī)劃”以來(lái)，我國(guó)就陸續(xù)出臺(tái)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，而旅游業(yè)已經(jīng)成了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱，在接下來(lái)的十年里，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會(huì)成為拉動(dòng)全球旅游產(chǎn)業(yè)的引擎，而文旅產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要新型分支也受到游客的青睞，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了最具投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)之一。而農(nóng)文旅作為文化旅游產(chǎn)業(yè)中的重要一項(xiàng)，各地政府也在紛紛出臺(tái)有關(guān)精準(zhǔn)招商政策，加大農(nóng)文旅宣傳力度[2]。

3 農(nóng)文旅融合發(fā)展實(shí)施策略

首先，建立協(xié)調(diào)機(jī)制。有關(guān)農(nóng)文旅融合發(fā)展項(xiàng)目需要建立相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制，確立休閑農(nóng)業(yè)與文化旅游項(xiàng)目的相關(guān)主題，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，解決其目前發(fā)展中面臨的問題與挑戰(zhàn)，并大力推動(dòng)精準(zhǔn)招商引資政策。

其次，強(qiáng)化融資支持。在推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上，同時(shí)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)體制改革，以此吸引專業(yè)投資企業(yè)，并優(yōu)化基金運(yùn)作管理，針對(duì)銀行等金融機(jī)構(gòu)推出相關(guān)信貸優(yōu)惠政策，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)以及文化旅游產(chǎn)業(yè)在授信額度方面互通有無(wú)，引導(dǎo)、整合融資渠道。

促進(jìn)惠民政策。針對(duì)農(nóng)文旅自主創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民，提供政策方便的便利。針對(duì)農(nóng)文旅消費(fèi)的居民，實(shí)施農(nóng)文旅的消費(fèi)優(yōu)惠措施，一次吸引周邊游客來(lái)到鄉(xiāng)村旅游。

加大宣傳力度。除了政策、融資以及基礎(chǔ)設(shè)施之外，想要推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展，就需要建立農(nóng)文旅融合發(fā)展宣傳渠道，協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)孛襟w平臺(tái)，安排固定版面或時(shí)間進(jìn)行農(nóng)文旅融合宣傳。讓當(dāng)?shù)卮迕窳私廪r(nóng)文旅融合的概念和意義，讓消費(fèi)者了解農(nóng)文旅融合的特點(diǎn)。除此之外，還可以扶持創(chuàng)作一批有關(guān)農(nóng)文旅融合的書籍、影視作品等等，通過主流渠道宣傳[3]。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，自鄉(xiāng)村振興政策提出之后，各地鄉(xiāng)村也在大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，以期推進(jìn)鄉(xiāng)村振興政策的實(shí)施。而農(nóng)文旅融合作為旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不僅需要將休閑農(nóng)業(yè)和文化旅游進(jìn)行結(jié)合，還需要通過融資方式擴(kuò)大農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的影響力，構(gòu)建創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。各地政府還需要出臺(tái)一系列有關(guān)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的支持政策，推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。