買靳

摘 要：隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，其對多樣化、高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求也在日益增加。從消費統(tǒng)計上看，文化產(chǎn)品的支出相比其他支出較多，發(fā)展?jié)摿o限。博物館作為文化行業(yè)的重要部分，其創(chuàng)新和發(fā)展在這個行業(yè)中顯得較為重要。博物館應該從文化創(chuàng)意領域入手，探索地域文化、藝術文化等，促進行業(yè)的發(fā)展。文章具體對博物館和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的關系、創(chuàng)新發(fā)展過程中遇到的問題及文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的建議進行了分析，以供參考。

關鍵詞：博物館;發(fā)展;創(chuàng)新方向;文化創(chuàng)意;發(fā)展建議

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物的場所，是歷史的證明，是出現(xiàn)新文化的重要地點，可以在一定程度上傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而對博物館來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在博物館中的地位是不可替代的，對博物館的發(fā)展具有一定的積極作用。博物館想要有效地提升和發(fā)展自身在社會的地位，除了開辦基礎展覽外，還要創(chuàng)造出多樣化的創(chuàng)意產(chǎn)品，并面向廣大感興趣的人們進行宣傳，滿足人們的精神生活，提升人們對博物館的滿意度。

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品與博物館的關系

目前，隨著社會的發(fā)展，博物館逐漸受到廣大民眾的喜愛，并且其也愿意主動地了解博物館存在的意義和博物館所傳播的知識，讓博物館事業(yè)發(fā)展走向了一個全新的起點。我國博物館現(xiàn)狀和傳統(tǒng)階段發(fā)展不同，其逐漸地創(chuàng)新了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在給博物館帶來名望和社會地位的同時，也帶來了一定的經(jīng)濟效益。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的興起，網(wǎng)絡技術、數(shù)字化博物館以及多功能博物館也逐步得到普及，為博物館的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎。

1.1 博物館為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供良好的文化資產(chǎn)

為了保存人類文化，傳播人類文化，為大眾提供更多的精神物質(zhì)財富，博物館擁有良好的文化資源。目前，博物館中存儲的文化資源已成為人們?nèi)粘Ｉ詈蛷氖挛幕ぷ鞑豢扇鄙俚膬?nèi)容，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在此時逐漸萌發(fā)。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，它主要是文化資源下的子知識傳播渠道，與文化資源是相互融合、相互借鑒的關系。所以，如果在博物館創(chuàng)新發(fā)展中沒有文化資源，那么將無法開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

1.2 博物館是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播媒介

首先，博物館是文化的聚集地，且每個地區(qū)的博物館都有自己的特色，博物館中的文化創(chuàng)意產(chǎn)品既是博物館中各種資源與當前的發(fā)展趨勢的結(jié)合，又是文化內(nèi)容的集合，也是文化資源不可或缺的組成部分。其次，博物館是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播媒介，是一個展覽、推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品的聚集地。各個地區(qū)博物館所展示的文化創(chuàng)意產(chǎn)品各不相同，因此，博物館應結(jié)合自身的地域特點，創(chuàng)新發(fā)展，根據(jù)館內(nèi)的文化資源創(chuàng)造屬于自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而不是隨大流，仿照其他地區(qū)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。最后，博物館文化資源的來源主要是通過社會文化資源、資產(chǎn)影響以及歷史文化獲得的，其獲得的渠道都有相應的優(yōu)勢。

2 博物館創(chuàng)新發(fā)展過程中遇到的問題

我國歷史悠久，文化資源豐富，蘊含其中的優(yōu)秀歷史文化需要被民眾了解。因此，我國各地區(qū)都需要建立博物館來向民眾普及國家歷史文化。目前，我國博物館的發(fā)展情況與世界上發(fā)展較快的國家相比，數(shù)量較少，只有區(qū)（縣）、市、省才設立幾個定點博物館，供民眾查閱、了解歷史知識，比較不便。且博物館的運營仍采用傳統(tǒng)的運營方式，沒有結(jié)合先進的網(wǎng)絡信息技術，只單一地等待民眾來館參觀，沒有主動地普及知識和開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品吸引民眾，不利于博物館的創(chuàng)新與發(fā)展，導致博物館規(guī)章制度不完整、社會能力不強，缺乏一定的社會地位和群眾認同度。此外，我國大多數(shù)博物館缺乏專門的資金和管理體系，博物館工作人員素質(zhì)不高，業(yè)務能力較差，特別是區(qū)（縣）級規(guī)模較小的博物館，政府部門缺乏一定的重視，大多只能維持生存，更不用說創(chuàng)新發(fā)展，服務社會。

2.1 缺少溝通、基礎工作薄弱

由于受管理制度和資金的影響，我國大多數(shù)博物館在藏品收集、保護以及發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方面的工作比較薄弱，無法開展博物館活動，服務于社會大眾。目前，我國博物館的科研工作自我性較強，部門間缺乏溝通，最新科研成果無法及時共享。大多數(shù)工作人員學歷較低，僅靠一腔熱血支撐而投身于工作，甚至有些博物館缺乏專業(yè)科研人員，極大地制約了博物館的創(chuàng)新與發(fā)展。因基礎工作薄弱，加之政府部門的重視程度不足，招攬不到更多的游客進館參觀。且受資金的影響博物館無法開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，即使開發(fā)出來也是為了增加博物館的經(jīng)濟收入，盲目地開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品會使產(chǎn)品在推廣過程中出現(xiàn)問題，達不到預期的目標，影響博物館的發(fā)展。

2.2 對口人才較少、沒有專用資金

我國博物館資金管控是公有制的，大多為事業(yè)單位，資金以政府撥款為主，由政府管控，招聘的工作人員都是終身制，經(jīng)費是由人員的多少進行核算。由此可見，我國的博物館缺少一定的獨立性，導致內(nèi)部運營模式無法適應快速發(fā)展的社會，且這種運營模式使博物館失去了作為社會文化傳播的一個特點，變成公有文化的傳播，大大阻礙了博物館的創(chuàng)新發(fā)展。

首先，博物館想要創(chuàng)新發(fā)展必須要了解自身的不足并進行完善和優(yōu)化。博物館是一個涵蓋較多知識文化和人才的事業(yè)單位，如果管理工作沒有做好，那么不僅會影響博物館的發(fā)展，而且在一定程度上也會影響到公眾對博物館的評價。目前我國博物館的管理體制大多是按照公務員管理體制進行的，博物館人員多數(shù)是上級派來的人員，劇團人員和專業(yè)人員較多，只能進不能出，導致博物館真正需要的人招收不進來，不需要的人又不能裁員，缺少專業(yè)的管理人員，導致現(xiàn)有的工作做不好，外來人員又只能看不能做的情況出現(xiàn)。其次，博物館獎罰制度不健全，消減了工作人員對工作的興趣，導致工作時情緒較多。因博物館屬于事業(yè)單位，沒有良好的管理制度會讓工作人員安于現(xiàn)狀，無法進行創(chuàng)新，讓工作人員出現(xiàn)“向上走也是現(xiàn)在這樣，為什么要費心進取”的思想。最后，博物館中個人職責不明確，容易增加不必要的開支。博物館的工作任務不是很多，但因為分工不明確，部分人員在工作中一拖再拖，致使博物館要花費大量的時間和資金去招收臨時工進行工作，無形中增加了支出。

2.3 對文化創(chuàng)意內(nèi)容把握不當

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，群眾愈加重視文化的發(fā)展。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)工作中內(nèi)容設計更為重要，內(nèi)容設計是一個比較專業(yè)、復雜的工作，其工作結(jié)果的好壞直接影響到博物館的創(chuàng)新發(fā)展。對工作人員來說，考古、文博等專業(yè)的工作人員可以設計出較有特色的產(chǎn)品，但因這項工作的難度大、耗時長，如果不理解文化創(chuàng)意的意義和博物館陳列展示的目的，同樣拿不出好的作品。內(nèi)容設計沒有達到預期標準會在一定程度上阻礙博物館的創(chuàng)新發(fā)展。

網(wǎng)絡信息化時代的到來，逐漸開闊了人們的視野，大多以前博物館認為最重要的東西，現(xiàn)在在人們的眼中只是很常見的東西。博物館的創(chuàng)新發(fā)展工作和文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容都應隨社會變化而及時更新，相關人員可以利用網(wǎng)絡技術對數(shù)據(jù)進行采集分析，創(chuàng)建博物館微信公眾號，讓人們足不出戶就能了解到博物館想要傳播的知識內(nèi)容。并舉辦線上文化創(chuàng)意活動，讓人們了解館內(nèi)新到的藏品、近日舉辦的活動、最近推廣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類等，提升人們的興趣。通過此類方式讓人們主動地了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容，促進博物館的創(chuàng)新發(fā)展。

3 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的建議

3.1 開發(fā)有代表性的產(chǎn)品

目前，我國博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏定位，沒有對產(chǎn)品的種類、內(nèi)容進行完善和優(yōu)化，甚至有的博物館根本不重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著跟團游的出現(xiàn)，博物館成為各大旅行社的重點旅游景點之一，但分析現(xiàn)有博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)大部分都是傳統(tǒng)的明信片、胸章、圖片等，沒有相應的旅游紀念品，即使有也是隨大流或參照其他省區(qū)博物館的仿制品，沒有自己的創(chuàng)意。此外，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實用性較差，比較單一，游客回家后只能放在角落里，沒有觀賞價值，極大地阻礙了博物館的創(chuàng)新發(fā)展。所以博物館要對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行完善和優(yōu)化，與時俱進，了解市場需求，并融合自己館內(nèi)被參觀頻次較高的展品的文化內(nèi)涵進行開發(fā)，研究當?shù)匚幕z產(chǎn)資源，調(diào)研群眾需求，抓住消費者的心，不斷地豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，開發(fā)具有代表性的產(chǎn)品。在制作文化創(chuàng)意產(chǎn)品時要根據(jù)消費者的心理進行定價，定價不能太高，開發(fā)產(chǎn)品時要考慮到成品及該產(chǎn)品有什么意義、要傳播什么樣的內(nèi)容等，并結(jié)合網(wǎng)絡信息化技術利用動畫等方式進行推廣、宣傳，創(chuàng)建多元化產(chǎn)品體系，促進博物館創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 拓展多方資金流入渠道

我國博物館的資金主要是依靠國家的撥款?，F(xiàn)今，雖然在博物館的運營中，將開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的支出資金加入項目預算資金里，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作的資金支持力度，但文化創(chuàng)意產(chǎn)品的運營容易出現(xiàn)風險，資金保障仍舊不夠。所以在博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作開展中，必須要引入社會資金鏈，開創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品運營的多種融資方式，引導社會產(chǎn)業(yè)與博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，建立多方交流，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品所需資金的流入渠道，促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。

3.3 打造特色文化創(chuàng)意內(nèi)容

想要提升博物館的社會影響力，離不開對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的打造，打造具有良好內(nèi)容的產(chǎn)品可以有效提升博物館的形象。因此，在打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，首先必須要將博物館的文化和創(chuàng)意產(chǎn)品進行融合，發(fā)揮出產(chǎn)品對游客的吸引力。其次可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容和博物館進行結(jié)合，這種結(jié)合并非針對其非遺文化、藏品內(nèi)涵的結(jié)合，而是創(chuàng)建文化品牌，打造屬于博物館的創(chuàng)意產(chǎn)品，并發(fā)揮出博物館的公益性。在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中要重視產(chǎn)品建設，讓人們切實地感受到博物館所要傳達出的文化內(nèi)涵，不能只看重經(jīng)濟效益。在博物館中，大多都會開設特色商店，售賣文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也可以推出休閑設施并建立小型電影院，通過動畫、音樂、戲劇等方式將博物館和文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行融合，相互影響，傳播博物館的文化特色，促進其創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 做好調(diào)研、開展文化創(chuàng)意

對博物館中文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說，其存在時間較短。而且目前我國大多數(shù)博物館的經(jīng)營方式都有一定的偏差，對產(chǎn)品的認知還較為模糊，致使博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類較為單一，沒有具有代表性的產(chǎn)品可供借鑒。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作的開展還處在摸索階段，在實際博物館運營中，其沒有按照產(chǎn)品開發(fā)正常流程進行，沒有針對購買人群的需要及心理進行摸索，就盲目地開發(fā)出一堆冷門產(chǎn)品，且各個部門間的溝通交流少，在大規(guī)模進行推廣時出現(xiàn)較多困難。所以，我國博物館應該努力地增多文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類，并創(chuàng)建相關理論，明確產(chǎn)品的開發(fā)標準、內(nèi)容等，充分地發(fā)揮出博物館的特色，更好地對大眾進行服務，為博物館發(fā)展創(chuàng)新奠定基礎。

3.5 開展特色文化創(chuàng)意活動

博物館的創(chuàng)新發(fā)展離不開各類創(chuàng)意活動，且其也是提升博物館社會地位的一個重要方式。因此博物館要積極開展特色文化創(chuàng)意活動，為群眾提供良好體驗的同時，讓群眾切實地感受到人性化的服務。如河南博物館，其地理條件較好，有較多的展館，可以利用這個優(yōu)勢與政府部門、旅游團及學校等聯(lián)合舉辦文化體驗活動，并適當推廣文化創(chuàng)意的產(chǎn)品，讓群眾了解文化創(chuàng)意產(chǎn)品背后的故事。

我國旅游業(yè)發(fā)展迅速，在這一影響下博物館作為一種旅游觀光景點受到了人們的重視。博物館要了解大眾的需求，對參觀路線、參觀方式進行規(guī)劃，完善現(xiàn)有設施，增加旅游項目，提供更多的文化創(chuàng)意內(nèi)容等，促進博物館持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)束語

隨著博物館的對外開放，群眾不斷對博物館的展示內(nèi)容提出新要求，增加了博物館的壓力。因此，博物館想要有效地創(chuàng)新發(fā)展，就必須提高管理水平，豐富文化創(chuàng)意的內(nèi)容。且博物館是展示歷史文化遺產(chǎn)的重要場所，應該創(chuàng)造出屬于自己品牌的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，舉辦各種創(chuàng)意活動，讓各個年齡層的大眾都能切實感受到文化創(chuàng)意產(chǎn)品所要表達的內(nèi)容，滿足大眾的需求，促進自身的發(fā)展。

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