縣級(jí)融媒體傳播體系構(gòu)建探析

牟永文

【摘要】縣級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)于構(gòu)建新型主流媒體傳播體系具有戰(zhàn)略性作用。經(jīng)過(guò)幾年的探索與實(shí)踐，縣級(jí)融媒體中心正在逐步由淺層意義上的媒體相加，向更深層意義的相融縱深推進(jìn)。本文以武城縣融媒體中心為例，對(duì)縣級(jí)融媒體傳播體系構(gòu)建進(jìn)行探討，以供參考。

【關(guān)鍵詞】武城縣融媒體;融媒體傳播;傳播體系;融媒體;探析

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.096

《縣級(jí)媒體中心建設(shè)規(guī)范》和《省級(jí)縣級(jí)媒體中心技術(shù)平臺(tái)規(guī)范》的實(shí)施，推動(dòng)了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)步入規(guī)范化與系統(tǒng)化的發(fā)展軌道。目前，全國(guó)大部分區(qū)縣都開展了融媒體中心建設(shè)，建立了相對(duì)完整的媒體傳播矩陣。2019年1月，武城縣融媒體中心掛牌成立，中心以整合全媒體數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建全媒體傳播體系為目標(biāo)，在內(nèi)容、終端、管理、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、人員等進(jìn)行了全方位融合。按照移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，統(tǒng)籌大數(shù)據(jù)、人工智能、云技術(shù)等信息技術(shù)手段，構(gòu)建起了集融媒數(shù)據(jù)庫(kù)、融媒運(yùn)營(yíng)與分析監(jiān)測(cè)、山東省級(jí)技術(shù)平臺(tái)、第三方傳播合作平臺(tái)等平臺(tái)、媒介為主體的傳播體系，并以“四全”媒體為方向，逐步推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

1. 正確理解“四全”媒體

正確認(rèn)識(shí)“四全媒體”對(duì)媒體融合的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義?！叭襟w”不能片面理解為完整的媒體類型和形式，而是信息傳播的“全程、全息、全員、全效”的代表特征。

“全程媒體”是指?jìng)鞑サ娜^(guò)程，具有隨時(shí)隨地的特點(diǎn)。即從事件發(fā)生到事件結(jié)束，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行跟蹤、記錄、播放和存儲(chǔ)，讓觀眾從全過(guò)程、全鏈、全角度了解事件。這就是時(shí)空維度。

“全息媒體”是指在信息呈現(xiàn)形式多元，信息呈現(xiàn)形態(tài)立體，而且物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等支持下，各種傳感器采集的數(shù)據(jù)越來(lái)越全息。這屬于信息技術(shù)維度。

“全員媒體”是指社會(huì)主體之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一渠道進(jìn)行信息交流的過(guò)程。在社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是一種媒體，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)重新構(gòu)建自己的傳播渠道，使普通大眾參與社會(huì)事務(wù)成為可能。這就是社會(huì)維度。

“全效媒體”是指各種服務(wù)功能的集成?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的平臺(tái)化趨勢(shì)明顯，各種應(yīng)用基于同一平臺(tái)，其功能空前豐富這屬于媒體功能維度，側(cè)重更好的效益、更全的服務(wù)和更美的體驗(yàn)。

“四全媒體”深刻闡釋了媒體利用多種表現(xiàn)形式、多種媒體形式、多種技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行全方位、立體化、一體化的信息生產(chǎn)、信息傳播的整體體系。

2. 融媒體傳播平臺(tái)建設(shè)

“四全”媒體的深刻內(nèi)涵，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心傳播體系架構(gòu)，以及向媒體融合縱深推進(jìn)，具有深刻的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。武城縣融媒體中心在縱向、橫向兩個(gè)維度，對(duì)傳播平臺(tái)進(jìn)行了搭建，通過(guò)兩種維度的構(gòu)建，傳播體系實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化、科學(xué)化的發(fā)展格局。

橫向的傳播體系構(gòu)建，一是將縣級(jí)自有媒體進(jìn)行整合，二是與第三方平臺(tái)進(jìn)行合作或入駐。通過(guò)橫向的媒體資源整合、生產(chǎn)流程再造、平臺(tái)優(yōu)化，搭建起初步的媒體矩陣平臺(tái)。2019年1月，武城縣媒體中心成立。在武城廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上，將武城縣宣傳部的《武城時(shí)報(bào)》、手機(jī)報(bào)、“武城宣傳”微信公眾號(hào)分離出來(lái)，交由武城媒體中心負(fù)責(zé)。

縱向的傳播體系構(gòu)建，則依托省級(jí)技術(shù)平臺(tái)構(gòu)建的全媒體傳播體系，快速共享平臺(tái)資源，進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)環(huán)節(jié)。山東省廣播電視臺(tái)根據(jù)國(guó)家要求和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，自主研發(fā)了縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)綜合性云服務(wù)平臺(tái)，該技術(shù)平臺(tái)集“策、拍、編、審、發(fā)、評(píng)”為一體，實(shí)現(xiàn)了全省統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一調(diào)度、融合、共享;還提供山東廣播電視臺(tái)、央視、新華社等媒體發(fā)布渠道;縣級(jí)融媒體中心用戶可以通過(guò)媒體內(nèi)容資源庫(kù)實(shí)現(xiàn)新聞與信息的互聯(lián)互通;平臺(tái)為商業(yè)門戶和主流新聞客戶端提供渠道;技術(shù)平臺(tái)還提供黨建、商務(wù)、政務(wù)等綜合服務(wù)的接入，實(shí)現(xiàn)“媒體+黨建+商務(wù)+政務(wù)”服務(wù);通過(guò)本地?cái)?shù)據(jù)接口訪問(wèn)城市運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)城市的智能管理和運(yùn)營(yíng)。

2019年7月，在省級(jí)技術(shù)平臺(tái)的支持下，武城縣融媒體中心技術(shù)平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了線索匯集、選題報(bào)題、移動(dòng)生產(chǎn)編輯、設(shè)備統(tǒng)一管理、審核播發(fā)、績(jī)效考核等工作流程環(huán)節(jié)的鏈路聯(lián)通。打破了傳播媒體間的資源共享的壁壘，開創(chuàng)了“一次采集、多代、全屏發(fā)布、整合發(fā)布”的內(nèi)容生產(chǎn)模式，形成了“聲、屏、報(bào)、網(wǎng)、端、微”的矩陣傳播格局。2020年疫情期間，在全省率先實(shí)現(xiàn)了與省級(jí)電視臺(tái)的互聯(lián)互通，并在省級(jí)電視公共頻道《新聞午班車》和《閃電新聞》的客戶端上推出了直播連接，全程直播了企業(yè)支持抗擊疫情的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，在央視新聞+閃電號(hào)、百度APP等平臺(tái)進(jìn)行了近30分鐘的全網(wǎng)直播。依托省技術(shù)平臺(tái)上線的本地愛(ài)武城APP注冊(cè)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，占全縣人口總數(shù)（全縣總?cè)丝?0萬(wàn)）的四分之一多，平均日活量在近2萬(wàn)人左右。通過(guò)探索“媒體+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的服務(wù)模式，逐步向政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)五位一體的功能融合發(fā)展。

3. 縣級(jí)全媒體傳播渠道構(gòu)架

“四全”媒體的整體工作體系，以多種表現(xiàn)形式、媒體形式和技術(shù)手段進(jìn)行全方位、立體化、集成化的信息生產(chǎn)和傳播，決定了傳播渠道的多樣化。

3.1 傳統(tǒng)廣播覆蓋

在傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，提高音頻傳輸效果和音頻質(zhì)量，擴(kuò)大頻率的受眾。同時(shí)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了活力?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用不僅增強(qiáng)了廣播的“用戶體驗(yàn)”，也提高了用戶的黏性。武城電臺(tái)FM105.5通過(guò)幾次改版打造了十幾個(gè)直播欄目，并通過(guò)武城廣播電視臺(tái)FM105.5微信官方賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了視頻直播，改變了以往觀眾對(duì)電臺(tái)節(jié)目只能聽(tīng)不能看的認(rèn)知。

3.2 地面數(shù)字廣播電視覆蓋

武城融媒體中心根據(jù)國(guó)家部署要求，積極全面推動(dòng)了地面數(shù)字廣播電視的覆蓋工程。地面數(shù)字廣播電視的公益性成為傳播體系在城鄉(xiāng)結(jié)合部和鄉(xiāng)村廣播電視覆蓋的有益補(bǔ)充。

3.3 廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)

有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)的傳播渠道，經(jīng)過(guò)數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化改造，其傳輸效果和互動(dòng)性進(jìn)一步增強(qiáng)。目前，武城融媒體中心兩套高清電視節(jié)目通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)播出，同時(shí)正在積極探索廣電網(wǎng)絡(luò)端社區(qū)服務(wù)功能，逐步實(shí)現(xiàn)社區(qū)服務(wù)與互動(dòng)功能。

3.4 通信行業(yè)的IPTV

IPTV是一種利用寬帶為用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互服務(wù)的技術(shù)，在媒介融合的發(fā)展中也具有非常重要的傳播作用。武城融媒體中心率先接入省級(jí)IPTV綜合播出控制平臺(tái)，率先實(shí)現(xiàn)聯(lián)通、移動(dòng)、電信用戶同時(shí)收看地方融媒體全部電視節(jié)目。

3.5 出版物

報(bào)紙，在傳播市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)氖鼙娙??！段涑菚r(shí)報(bào)》作為武城融媒體中心傳播體系重要組成部分，利用多媒體技術(shù)，將原有的網(wǎng)絡(luò)電子版?zhèn)鞑ネ卣沟健段涑俏脑贰饭娞?hào)，如此既增加了渠道，又增強(qiáng)了互動(dòng)性。

3.6 移動(dòng)端全媒體傳播

武城縣融媒體中心以“愛(ài)武城”客戶端為主陣地，打造“愛(ài)武城”微信公眾號(hào)、“武城廣播電視臺(tái)”微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)、“愛(ài)武城”抖音號(hào)、“愛(ài)武城”快手號(hào)、“武城縣融媒體中心”頭條號(hào)、“武城融媒體中心”微博及央視新聞客戶端等眾多新媒體平臺(tái)。目前，覆蓋100多萬(wàn)受眾的新媒體矩陣已經(jīng)形成。伴隨著媒體融合縱深推進(jìn)力求實(shí)現(xiàn)傳播效果的全方位、立體化和最大化。

4. 把握發(fā)展趨勢(shì)，助力媒體融合縱深推進(jìn)

傳統(tǒng)媒體所考慮的全媒體，一般意義上就是內(nèi)容形式上的“多模式”，傳播渠道上的“多渠道”，媒體形式上的“多形式”。然而，這只是“四種全媒體”中“全息媒體”表現(xiàn)得一小部分。如果媒介融合就此止步，那么媒介融合將難以深入推進(jìn)。只有把握總體發(fā)展趨勢(shì)，充分理解全域主義的深刻內(nèi)涵，才能進(jìn)一步推進(jìn)媒介融合。

4.1 全媒體傳播體系“服務(wù)人民”的功能創(chuàng)新

全媒體傳播系統(tǒng)的三大功能：一是主流輿論陣地;二是綜合服務(wù)平臺(tái);第三，從基層治理現(xiàn)代化的角度界定社區(qū)信息樞紐。全媒體傳播系統(tǒng)的功能創(chuàng)新應(yīng)緊緊圍繞“服務(wù)人民，服務(wù)群眾”的根本方向進(jìn)行。全媒體服務(wù)不同于傳統(tǒng)媒體，全媒體傳播系統(tǒng)是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，整合各種垂直應(yīng)用，為人們提供實(shí)質(zhì)性的垂直服務(wù)。如果全媒體傳播系統(tǒng)僅僅依靠以內(nèi)容制作和信息傳輸為重點(diǎn)的傳統(tǒng)媒體技術(shù)，很難滿足當(dāng)今全媒體傳播系統(tǒng)的功能需求。因此，我們必須跳出對(duì)媒體功能的原有理解，以創(chuàng)新的視角看待全媒體傳播系統(tǒng)的功能，創(chuàng)新性地運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)為核心的各種技術(shù)，推動(dòng)全媒體傳播系統(tǒng)的建設(shè)。

4.2 全媒體傳播體系“全方位協(xié)同”的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

全媒體傳播體系的結(jié)構(gòu)特征：一是表現(xiàn)在傳播體系上，即中央媒體、省級(jí)媒體、地方媒體、縣級(jí)融媒體中心自上而下的互聯(lián)互通。中央要求全國(guó)媒體特別是人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總部搭建全國(guó)性的平臺(tái)架構(gòu)，同時(shí)要求省級(jí)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)支持縣級(jí)金融媒體中心運(yùn)營(yíng);二是表現(xiàn)為橫向開放，即縣級(jí)融媒體中心通過(guò)三大功能串聯(lián)社會(huì)治理體系和基本社會(huì)運(yùn)行體系，形成以大數(shù)據(jù)和人工智能為代表的現(xiàn)代科技支撐下的全媒體傳播平臺(tái)，有效從信息傳播到社會(huì)治理和社會(huì)運(yùn)行的方方面面服務(wù)于本地區(qū)。這樣的平臺(tái)才能真正擁用戶，才能真正在社會(huì)運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮其舉足輕重的作用。

4.3 全媒體的技術(shù)邏輯及其解決方案：從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化

全媒體傳播體系建設(shè)過(guò)程中，一個(gè)內(nèi)在技術(shù)邏輯，就是信息技術(shù)的應(yīng)用由數(shù)字化向數(shù)據(jù)化發(fā)展。全媒體傳播體系建設(shè)中，數(shù)據(jù)級(jí)應(yīng)用至關(guān)重要，場(chǎng)景和算法、大數(shù)據(jù)庫(kù)在未來(lái)媒體發(fā)展和媒體深度融合中起著決定性作用，擁有數(shù)據(jù)便擁有未來(lái)發(fā)展。

目前，傳統(tǒng)媒體人在認(rèn)識(shí)上的存在誤區(qū)，認(rèn)為生產(chǎn)好的內(nèi)容就會(huì)有受眾，有用戶，然而在新媒體環(huán)境下并非是這樣一個(gè)關(guān)系。如今日頭條其實(shí)就是靠聚合、分發(fā)，傳統(tǒng)媒體人自信擁有的內(nèi)容生產(chǎn)力，而忽視分發(fā)，忽視傳播，最終成為廉價(jià)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商。抖音、快手不僅推薦信息，還通過(guò)數(shù)據(jù)分析，推薦用戶，構(gòu)建關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。要想建立真正建好全媒體傳播系統(tǒng)，用好全媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，做好數(shù)據(jù)化建設(shè)至關(guān)重要。

縣級(jí)融媒體建設(shè)是全國(guó)性媒體融合工程，傳統(tǒng)媒體與新媒體由淺層的相加到深層相融，傳統(tǒng)媒體思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變，全媒體傳播體系功能結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術(shù)邏輯，都還有很長(zhǎng)一段路要走，但全媒體傳播體系會(huì)愈加完善。

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