大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒融合的難點(diǎn)與創(chuàng)新探討

陳邁

【摘要】在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，作為傳統(tǒng)媒體的電視怎樣能夠由逆境轉(zhuǎn)為順境，走向更好的發(fā)展前景，是擺在我們面前的首要思考問題。大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介融合的電視傳媒的競(jìng)爭(zhēng)，是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，也是各個(gè)要素之間的競(jìng)爭(zhēng)，在新媒體時(shí)代，電視傳媒產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步分析和認(rèn)清自身的長(zhǎng)板和短板，打破規(guī)則，與新興媒體合作，走市場(chǎng)化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;傳媒融合;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.095

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體正在興起，公眾更加關(guān)注它，并且在改變?nèi)藗兊拈喿x，思想甚至生活方式，深入人們的生活。但是，新信息時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，其中電視受到了很大的影響與阻礙，因此電視媒體必須不斷改革和創(chuàng)新以尋求未來的發(fā)展。本文總結(jié)了新媒體時(shí)代電視面臨的困難，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策，以期促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合和進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。

1. 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒融合的難點(diǎn)

近些年，電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況堪憂，隨著新媒體的興起，電視廣告行業(yè)面臨著重大的變革與挑戰(zhàn)，如何突破，尋找今后的發(fā)展通路已成為電視廣告行業(yè)的一個(gè)難題。

1.1 傳媒融合產(chǎn)業(yè)活力受到制約

新媒體服務(wù)給傳統(tǒng)電視公司帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)，云和計(jì)算機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)概念以及反映的智能化影響下，社交媒體的實(shí)踐也對(duì)電視行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，并削弱了該行業(yè)，劣勢(shì)得以被重視。新媒體發(fā)展迅速，并迅速獲得了很大的市場(chǎng)份額。 新媒體的強(qiáng)大交互性，簡(jiǎn)單而快節(jié)奏的受眾已廣為人知，受眾具有更多的對(duì)話能力和參與新媒體的能力，可以滿足他們的某些需求，也點(diǎn)事傳媒融合產(chǎn)業(yè)活力受到制約。

1.2 面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

與發(fā)展較好衛(wèi)視相比，主要是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等，電視在節(jié)目?jī)?nèi)容開發(fā)，營(yíng)銷渠道，媒體整合技術(shù)，發(fā)展計(jì)劃等各個(gè)方面，都面對(duì)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)，大眾媒體本身已經(jīng)做了幾件事，并且沒有改變組織品牌和提高精品意識(shí)的方式。面對(duì)新媒體帶給我們的多樣性受眾，沒有足夠的策略來弄清楚如何優(yōu)化環(huán)境并將其很好地整合并創(chuàng)造傳統(tǒng)和創(chuàng)新的媒體表現(xiàn)?？v觀世界各國(guó)的衛(wèi)視開發(fā)區(qū)系統(tǒng)，許多衛(wèi)星電視臺(tái)已經(jīng)建立并確定了電視節(jié)目，它們產(chǎn)生了與電視行業(yè)的受歡迎相關(guān)的一系列評(píng)論和獎(jiǎng)勵(lì)，并為未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)電視廣告。此外，許多電視頻道著重于所有媒體系統(tǒng)的集成，尋找最佳存儲(chǔ)系統(tǒng)，擴(kuò)展業(yè)務(wù)，整合競(jìng)爭(zhēng)資源，創(chuàng)建強(qiáng)大的媒體融合，創(chuàng)建區(qū)域性電視。

1.3 電視傳媒體制內(nèi)部問題的凸顯

媒體廣告服務(wù)繼續(xù)保持最新狀態(tài)，并采取各種步驟來促進(jìn)和提升愿景。例如，它支持所有類型的新廣告，以打開客戶銷售，擴(kuò)大渠道流量并將數(shù)量擴(kuò)大到更大的數(shù)量。在結(jié)構(gòu)，使用的系統(tǒng)和靈活性方面，已成為電視廣告發(fā)展的另一個(gè)重要因素。計(jì)劃過程中仍然存在的缺陷，合并到生產(chǎn)和交付過程中，權(quán)限和控制能力的分離以及職責(zé)分離的缺乏都是造成效率低下的原因。在基本工程方面，長(zhǎng)期依賴政府資金，購(gòu)買設(shè)備和機(jī)械等。一個(gè)重要的問題是無法產(chǎn)生實(shí)時(shí)更新，領(lǐng)導(dǎo)者思路模糊不清。此外，還有一些問題，例如缺乏將電視連接到新媒體的互聯(lián)網(wǎng)概念，以及隨著時(shí)間的流逝，新觀念的變化。

總體而言，本地電視媒體行業(yè)發(fā)展所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境正在成倍增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電視的受眾市場(chǎng)正在逐漸失去。電視傳媒產(chǎn)業(yè)還應(yīng)不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，加強(qiáng)電視的生產(chǎn)質(zhì)量，工業(yè)部門的創(chuàng)造和現(xiàn)代化，繼續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，擴(kuò)展性能，應(yīng)對(duì)各種威脅，面對(duì)挑戰(zhàn)，并大膽地抓住機(jī)會(huì)來改善強(qiáng)大的原始電視廣告服務(wù)。多年來，電視媒體行業(yè)一直在研究和推進(jìn)尋求變革與發(fā)展的過程，并采用新的媒體平臺(tái)，通過微博，微信等方式在一定程度上擴(kuò)展了市場(chǎng)范圍。渠道開發(fā)與廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展之間仍然存在巨大差距。關(guān)于媒體發(fā)展的實(shí)踐，電視廣告必須成為這種實(shí)踐，擴(kuò)大和整合商業(yè)資本，擴(kuò)展平臺(tái)，擴(kuò)展內(nèi)容制作，頻道擴(kuò)展和系統(tǒng)變更等流程，并繼續(xù)整合廣告，并努力建立所有媒體的融合經(jīng)濟(jì)。

2. 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒融合的創(chuàng)新策略

2.1 創(chuàng)新多樣化經(jīng)營(yíng)模式

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，有許多方法可以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)對(duì)新技術(shù)和新方法的影響。電視廣告的發(fā)展應(yīng)停止在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的盡頭，繼續(xù)促進(jìn)所有媒體的融合，并加強(qiáng)媒體關(guān)系，增加在線電視，新媒體，個(gè)人媒體等方式的使用，提高交流效率，著力于動(dòng)員和改善受眾互動(dòng)和雙邊互動(dòng)，為媒體提供多方，有效的發(fā)展方合作技術(shù)。

在融媒體環(huán)境下，過去的電視廣播已經(jīng)表明，它在性能上更加落后并且遭受了很大的損失。結(jié)合技術(shù)和硬件，完成程序的創(chuàng)新開發(fā)。具體來說，就是使用無線網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)架構(gòu)，并集成新舊媒體以完成創(chuàng)新。

近年來，視頻網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展已成為觀眾接收新聞通訊的最流行方式。隨著時(shí)間的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的最新創(chuàng)新，該技術(shù)正越來越多地被整合到各種媒體網(wǎng)絡(luò)中。新的媒體活動(dòng)的目的是通過實(shí)時(shí)媒體平臺(tái)向觀眾展示新聞事件的發(fā)展，以便觀眾可以訪問新聞，通過互動(dòng)增加聽眾的思想。同時(shí)，它也可以減少傳統(tǒng)電視廣告的后期制作功能。社交媒體活動(dòng)不僅可以改善新聞報(bào)道的時(shí)機(jī)和互動(dòng)性，而且可以在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助下發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的深度，并促進(jìn)電視頻道的評(píng)論工作和進(jìn)行民意調(diào)查，積極主動(dòng)的帶領(lǐng)輿論發(fā)展。

2.2 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互融合

傳統(tǒng)的電視文化在社交媒體中有越來越多的年輕人團(tuán)隊(duì)，使得傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展效率逐步提升，而新興的媒體則擁有廣泛的地位和成熟的技術(shù)。此外，它可以在微博，社交門戶和視頻網(wǎng)站等新的廣告平臺(tái)上展示精美的廣告內(nèi)容，還可以支持傳統(tǒng)的電視廣告來吸引用戶的注意力，并提高公眾意識(shí)廣告，還可以提高信譽(yù)度與傳播的預(yù)期效果。例如，在傳統(tǒng)的電視廣告行業(yè)中，有許多長(zhǎng)期聲譽(yù)良好的電視節(jié)目，這些節(jié)目是同時(shí)播出的，根據(jù)微信的社會(huì)政策和時(shí)代來使用新的媒體技術(shù)等。不僅可以滿足新時(shí)代的主力用戶，還使八九十年代的老年人踴躍參與，豐富了老一輩的日常生活與樂趣。進(jìn)一步反映了媒體融合的傳播與影響效果。

另外，如果本地電視媒體網(wǎng)絡(luò)可以開始在本地共享鏈接，分發(fā)有用的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)并通過其自身的運(yùn)營(yíng)和集成運(yùn)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，則它們必須能夠推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。首先，在不同地區(qū)的電視廣告只有一小部分，并且在不同地區(qū)的電視廣告之間沒有競(jìng)爭(zhēng)，合作和收益將是系統(tǒng)的。其次，鄰近地區(qū)之間的交流并不總是足夠的，不同地區(qū)的觀眾之間的交流與合作繼續(xù)促進(jìn)和深化。最后，在新媒體發(fā)生了許多變化之后，社交媒體下的電視廣告的主要焦點(diǎn)在于如何增加傳播手段，例如如何增加社交媒體和社交媒體;不同地方的電視，以及在促銷方面的合作。信息的進(jìn)一步傳播是媒體整合的一種新形式，因此有必要促進(jìn)支持。社交媒體整合的核心不僅在于資源整合，還在于利益的實(shí)現(xiàn)和改善。逐步解決整合過程中潛在問題的唯一方法是確定轉(zhuǎn)型營(yíng)銷，文化融合與交流和市場(chǎng)擴(kuò)張等方式的使用，為了獲得融合媒體的集中注意力，可以在新媒體的影響下進(jìn)行本地電視融合發(fā)展，從而使本地媒體行業(yè)成為本地參與的中心，并進(jìn)一步改革、完善。

2.3 秉承精益求精的原則

在擁有海量數(shù)據(jù)環(huán)境的情況下，如果想創(chuàng)建新的模式，僅依靠設(shè)備和技術(shù)的集成是不夠的，尊重最佳標(biāo)準(zhǔn)并精心組織每個(gè)電視節(jié)目也很重要。特別是，它旨在加強(qiáng)和增強(qiáng)收視率更高的節(jié)目，收視率穩(wěn)定下降的節(jié)目或停止直播。電視設(shè)施可以播放高質(zhì)量的外國(guó)節(jié)目。與本地生產(chǎn)模型不同，歐美大多數(shù)電視具有工業(yè)TB模型。《荷蘭好聲音》的約翰·德默（John Demor）的創(chuàng)作者有一本“制作書”，其中詳細(xì)介紹了該節(jié)目的工作，并介紹了不同節(jié)目傳播效果的技術(shù)鏈接。中國(guó)的的電視節(jié)目有自己本身的特色，需要不斷發(fā)揮自身特色，引進(jìn)新的適合自己的技術(shù)，通過保留特色，去其粕糟的形式改革國(guó)內(nèi)電視媒體，營(yíng)造傳播效果。與知名節(jié)目抗?fàn)幟つ坎扇「鞣N技巧并不是創(chuàng)造經(jīng)典電視的方法，但是如果想擺脫疲勞和狹窄的道路，則可以采取積極的變革措施。秉承精益求精的原則，總結(jié)國(guó)內(nèi)電視媒體的內(nèi)部問題，從渠道上，擴(kuò)大宣傳流量，從計(jì)劃上，做到多種備選方法，用以應(yīng)對(duì)突發(fā)問題，從職責(zé)上，做到責(zé)任分明，換換相扣。使得大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體融合在擁有質(zhì)量與效率的基礎(chǔ)保證上，在內(nèi)容上融合國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，加以突破和創(chuàng)新發(fā)展。

3. 結(jié)語

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，這對(duì)電視媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，傳播的影響促進(jìn)了媒體的整合和發(fā)展，并改變了傳統(tǒng)傳播的方式。如今，傳統(tǒng)電視廣告應(yīng)著眼于互聯(lián)網(wǎng)，建立新的廣告策略，使用自己的廣告并通過廣泛的媒體平臺(tái)連接高端資源，以交流的形式蓬勃發(fā)展，成功的溝通模式可確保傳統(tǒng)電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全媒體時(shí)代頑強(qiáng)生存。媒體融合時(shí)代的不斷進(jìn)步，對(duì)電視媒體的發(fā)展帶來很大的挑戰(zhàn)，電視傳媒行業(yè)在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程中不斷摸索前進(jìn)，它還采用微博，微信等方法采取了新的媒體策略，加大了市場(chǎng)占有率與宣傳力度。進(jìn)行更改時(shí)，應(yīng)盡快調(diào)整電視設(shè)施。深化媒體整合發(fā)展的理論解釋，著眼于電視媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)的全過程，全息，全功能，全效媒體的建設(shè)，增強(qiáng)溝通，領(lǐng)導(dǎo)，影響力和公信力。主要思想和輿論，促進(jìn)電視媒體在發(fā)行，服務(wù)，管理等方面的全面發(fā)展。大力促進(jìn)電視媒體與新媒體之間信息內(nèi)容，技術(shù)應(yīng)用，平臺(tái)終端和管理技術(shù)的融合，介紹電視媒體集成的發(fā)展，體制改革等，以及電視媒體集成的重要性。加快新技術(shù)在電視媒體融合發(fā)展，電視媒體融合媒體內(nèi)容和產(chǎn)品形式的生產(chǎn)與豐富，電視媒體的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用，整合媒體的傳輸和分發(fā)，改善客戶體驗(yàn)等。只有這樣，電視媒體才能在融合的媒體環(huán)境中生存和發(fā)展。

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