賈光明

（襄陽市展覽館，湖北 襄陽441000）

一、前言

2021年正值中國百年建黨偉業(yè)的時期，黨和國家格外強調(diào)紅色文化的傳承與發(fā)展，希望利用紅色文化武裝人民隊伍，打破現(xiàn)實中出現(xiàn)的發(fā)展困境，在新的時代背景下進一步驅動社會主義事業(yè)向前進發(fā)。因此，地方性文化館應緊跟時代，傳播弘揚紅色文化，多角度塑造紅色文化形象，實現(xiàn)多方向傳播，提升紅色文化的弘揚力度，為紅色文化的傳播中注入活力，貢獻于地方社會主義文化事業(yè)的建設和發(fā)展。

二、紅色文化的精神內(nèi)涵

紅色文化指的是中國人民在中國共產(chǎn)黨的領導之下開展中國革命和社會主義建設過程中所形成的偉大革命精神及其載體，主要包括“革命理論”、“革命精神”、“建設經(jīng)驗”等三個部分。紅色文化的起點可追溯至中國革命時期，而隨著革命的勝利，中國共產(chǎn)黨開始領導人民致力于中國特色社會主義建設，在此階段進一步豐富了紅色文化的內(nèi)涵?？偨Y來說，紅色文化具有以下特征：

其一，紅色文化題材豐富，具有多樣性特征。隨著時代的發(fā)展，紅色文化的形式更加多樣，除了早期的紅色題材的書籍素材、影視作品以外，人們還創(chuàng)造了紅色論壇、紅歌會、紅色旅游等新穎形式，這有效舒緩了人民群眾對于傳統(tǒng)紅色教育的審美疲勞，同時促進了紅色文化的多樣性，將新時代精神文明融入到紅色文化之中。

其二，紅色文化與時俱進，具有創(chuàng)新性特征。創(chuàng)新精神是驅動一個國家向前發(fā)展的重要精神力量，尤其在社會大變革時代，誰能夠把握住創(chuàng)新利器，誰就能夠成為時代翹楚。紅色文化誕生于革命時期，在中國革命和中國社會主義建設的漫長時期里發(fā)揮著激勵人心、引導建設的作用。當前我國已步入社會主義現(xiàn)代化建設的轉型期，紅色文化應與時俱進，適應于現(xiàn)代社會的發(fā)展要求，在此過程中發(fā)揮出特殊的時代價值。

其三，紅色文化傳播廣泛，具有開放性特征。在新民主主義時期，以毛澤東同志為代表的中國共產(chǎn)黨人學習馬克思主義，將這一外來文化深刻根植于中國語境之中，從而引導并實現(xiàn)了中國紅色文化的第一次飛躍。在經(jīng)濟全球化的背景下，各種文化相互碰撞、交融，紅色文化不斷吸收了世界其它優(yōu)秀文化基因，這驅動著紅色文化的自身發(fā)展。近年來，許多組織或個體打造了頗具特色的紅色文化作品，這有效吸引了年輕網(wǎng)民的關注，同時助力于紅色文化的當代傳播。

三、紅色文化的傳承需求

首先，正確弘揚紅色文化的價值觀。以弘揚紅色文化價值觀作為指導精神，通過多種途徑進行紅色文化傳播，始終將傳播紅色文化精神內(nèi)涵作為工作重心。文化發(fā)展與經(jīng)濟、政治發(fā)展具有相互滲透、相互影響的關系，在新時期進行紅色文化傳播時更應突出紅色文化價值觀的地位，以此作為切入點，將紅色文化的精神內(nèi)涵充分融入到社會主義現(xiàn)代化建設的方方面面?？墒窃S多地區(qū)在弘揚紅色文化時存在形式單一的問題，只是流水式地講述革命事件，未能充分展示紅色文化所蘊藉的精神內(nèi)涵及內(nèi)在價值，反而本末倒置、顧此失彼，并未有效達成傳播紅色文化的目的。在實踐中，傳播人員必須深刻了解紅色文化的價值觀，并且充分認識弘揚紅色文化的重要性，主動擔負起傳播紅色文化的重要職責，以身作則，全面、系統(tǒng)、有側重地開展講解工作。

其次，確保紅色文化弘揚內(nèi)容的全面性。紅色文化在內(nèi)容構成上具有特殊性、復雜性、多樣化等特點，這就要求在紅色文化弘揚過程中做到弘揚內(nèi)容必須全面、真實。紅色文化的內(nèi)容多樣，而不同的內(nèi)容之間保持著聯(lián)系，它們共同構建了紅色文化體系。紅色文化包括抽象的紅色文化價值觀和實體的革命遺址，人們通過歷史課本和政治課本了解紅色文化的抽象部分，但是少有人親身瀏覽革命遺址來感悟先輩的奮斗足跡，這使得許多國人對于紅色文化感到陌生，對于紅色文化的了解也不夠全面。這就要求在紅色文化的弘揚過程中，充分利用紅色文化遺址或者紀錄片等多種實物，在幫助人們熟悉基本歷史線的前提下，更加深切地了解內(nèi)在的紅色文化。從文化傳播及發(fā)展的視角來說，確保紅色文化內(nèi)容弘揚的全面性是紅色文化弘揚工作的重點，也是構建紅色文化傳播體系以及實現(xiàn)紅色文化傳承的基礎。

四、紅色文化的建設分析

第一，充分利用節(jié)日儀式。中國人素來重視節(jié)日儀式，比如，中國人在春節(jié)時團聚、在清明時懷念，每逢節(jié)日總能夠給人們帶來別樣感受。因此，紅色文化傳播過程應當利用好節(jié)日儀式，實現(xiàn)載體式的傳播。比如，為了紀念南昌起義而確立的八一建軍節(jié)就是一個重要節(jié)日，在此節(jié)日舉行隆重的紀念儀式，配合各種形式的宣傳影片，必將能夠收獲理想的紅色文化宣傳效果，在全國范圍內(nèi)發(fā)揮出紅色文化傳播的作用。

第二，在地方性文化館內(nèi)部開設紅色文化專區(qū)，用以全面宣揚紅色文化。為紅色文化營造了一種良好的宣傳環(huán)境，內(nèi)部擺設的陳列物品、宣傳標語等實體能夠吸引瀏覽者的關注，通過講解人的專業(yè)講授，能夠對紅色文化形成更加全面、深刻地理解。地方文化館應當加大專項投入，在館內(nèi)設立形式多樣的紅色文化專區(qū)，在設計上應當結合地方特色，避免瀏覽者出現(xiàn)審美疲勞，不僅能夠提高文化館的名譽，還能夠大力宣揚地區(qū)性特有的紅色文化。比如，江西文化館開設了湘西紅色專區(qū)以及陜西文化館開設了延安紅色專區(qū)，而這兩個專區(qū)各具特色，分別展示了湘西紅色經(jīng)典和延安革命老區(qū)的精神風貌，這也從一個側面揭示了紅色文化體系的多樣化特征。當人們進入延安紅色專區(qū)以后，能夠深刻體驗到延安革命老區(qū)所蘊含的地域特色，最終體驗是在其他紅色文化館中所不能獲得的。在實操中，地方政府應當加大對于紅色文化館建設的投入，并且對于紅色文化產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展、經(jīng)營管理等進行引導。

第三，利用新媒體進行紅色文化傳播，從而更加廣泛地對接年輕群體。比如，以年輕人為代表的網(wǎng)民每天花費大量時間瀏覽微信、微博等新媒體平臺，地方文化館應當開通官方公眾號，并定時發(fā)布不同形式的紅色文化作品，借助于新媒體工具的傳播范圍廣、高效等特點，來提高紅色文化傳播的力度。舉例來說，地方文化站將制作好的新聞稿、微電影或紀錄片等推送到微博平臺上，用戶以自身偏好的方式來觀看紅色文化素材，潛移默化地接受紅色文化教育，從而達成了紅色文化傳播弘揚的目的。

五、結語

紅色文化是中國特色社會主義文化體系的重要內(nèi)容，它所蘊藉的精神內(nèi)涵和文化價值對于新時代下的中國特色社會主義建設具有重要價值，引導當代中國朝向健康、和諧的方向進發(fā)。在紅色文化弘揚傳播的過程中，應當認識到多元化傳播、全面弘揚的重要性，善于利用新媒體工具對接年輕一代，并且在紅色文化館中開設紅色文化專區(qū)，從而確保紅色文化傳播的全面性，如此能夠讓紅色文化深刻融入到社會發(fā)展進程中。

從長遠來看，以革命文化為核心的紅色文化有利于提升中國人民的道德素質，必將在中國全面建設過程中發(fā)揮出持久的效力。