論廣播直播帶貨和傳統(tǒng)媒體的契合點(diǎn)

黃小玲

摘要：隨著我國媒體環(huán)境的不斷變化，現(xiàn)階段我國媒體行業(yè)整體水平已經(jīng)上了一個(gè)大臺(tái)階，并且越來越多的媒體形式不斷豐富著各類媒體的工作內(nèi)容，在廣播直播帶貨這一工作中，對(duì)廣播直播帶貨與傳統(tǒng)媒體的契合點(diǎn)需要電視媒體工作者不斷關(guān)注，能夠從中總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在直播帶貨工作中尋找新方法，突破舊模式，保證現(xiàn)階段新環(huán)境下電視媒體工作者能夠在直播帶貨工作中進(jìn)行合理優(yōu)化，根據(jù)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，從而獲取更高的媒體效益。

關(guān)鍵詞：直播帶貨;傳統(tǒng)媒體;媒體效益

一

傳統(tǒng)媒體在廣播直播帶貨中具有的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體內(nèi)具有大量優(yōu)質(zhì)人才

傳統(tǒng)媒體作為我國媒體環(huán)境中占據(jù)主流地位的元老級(jí)媒體平臺(tái)，在商業(yè)時(shí)代中，不是最會(huì)編造故事的人，相反是實(shí)事求是、講好故事的平臺(tái)，其平臺(tái)具有非常豐富的新聞工作經(jīng)驗(yàn)。并且傳統(tǒng)媒體長期積累了豐富人才，這些新聞工作者的思維能力較強(qiáng)，本身對(duì)一些有關(guān)廣播直播帶貨涉及到的商品信息較為了解，他們平時(shí)的工作過程腳踏實(shí)地，勤于實(shí)踐，在展示地方商品經(jīng)濟(jì)、推薦地方特色產(chǎn)品方面已經(jīng)做出了很多實(shí)踐。只是這些傳統(tǒng)媒體工作者由于在實(shí)踐過程中被傳統(tǒng)媒體手段的限制，在工作過程中與一些新媒體運(yùn)營模式存在差距，并且這些新聞工作者都是可以把故事講好的人，只要掌握一些相應(yīng)的技巧，他們完全可以勝任廣播直播帶貨工作。傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，擁有著大量不同類型的優(yōu)質(zhì)人才，包含采編人才、撰寫人才、探訪人才、傳播人才、宣傳人才和組織人才等，這些人才原本就擁有類以直播帶貨的周邊能力，因此只要稍微適應(yīng)一下新的工作內(nèi)容則可以很快地把之前鍛煉到的能力和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于廣播直播帶貨工作當(dāng)中。

平臺(tái)積累的媒體公信力較強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的公信力也是非常重要的部分，不難看出傳統(tǒng)媒體由于報(bào)道內(nèi)容的方向大多偏向一些時(shí)政新聞，在長期的運(yùn)營過程中，受眾已經(jīng)逐漸認(rèn)可了傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞的時(shí)效性，嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道穩(wěn)固了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的口碑。并且傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與眾多主流媒體之間的合作交流也擴(kuò)展了其在受眾群體中的知名度，受眾相較于新媒體而言更加信任主流媒體，這也在一定程度上幫助了傳統(tǒng)媒體保證了廣播直播帶貨產(chǎn)生的成效。傳統(tǒng)媒體由于其傳播的內(nèi)容較為官方化、正式化，其真實(shí)性極少被大眾所質(zhì)疑，因此，由其平臺(tái)來進(jìn)行廣播直播帶貨，可以有效地避免公眾對(duì)產(chǎn)品真實(shí)性的質(zhì)疑，打消消費(fèi)者的疑慮，從而更好地提升直播帶貨的銷量和效率。平臺(tái)所積累的媒體公信力，在直播帶貨時(shí)可以快速地轉(zhuǎn)化為賣家信譽(yù)，從而通過其口碑作用，產(chǎn)生極強(qiáng)的輻射效應(yīng)，從而使得直播帶貨獲得立體化的全面優(yōu)勢(shì)，在促進(jìn)產(chǎn)品銷售超額完成任務(wù)的同時(shí)也能夠發(fā)生連鎖反應(yīng)，為下一次直播帶貨的成功提供具有公信力的契機(jī)。全媒體形式有效支撐效率提升隨著媒體融合環(huán)境的不斷深化，現(xiàn)階段很多主流媒體都開始通過融煤體工作模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體內(nèi)部也得到了來自各類媒體的有力支持，在直播帶貨工作中，拿傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，其借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行帶貨宣傳、直播等等工作都更加順暢，同時(shí)直播工作所需求的人力資源得到了一定程度的保障，幫助傳統(tǒng)媒體能夠有效應(yīng)對(duì)直播過程中遇到的問題，對(duì)廣播直播帶貨工作具有有效的推進(jìn)作用。傳統(tǒng)媒體進(jìn)行直播帶貨，既能夠發(fā)揮傳統(tǒng)媒體對(duì)于客觀事實(shí)闡述和有效說服力方面的優(yōu)勢(shì)，又能夠結(jié)合直播等新媒體傳播迅速、流量大、效率高、方便快捷的優(yōu)勢(shì)，綜合發(fā)揮全媒體的多種形式，有效提升直播帶貨效率。另一方面，廣播直播帶貨介于傳統(tǒng)傳媒方式和新傳煤方式之間，也可以是兩者的過渡，它能夠?qū)崿F(xiàn)帶貨傳媒內(nèi)容與形式的整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體、傳統(tǒng)受眾和新受眾之間碰撞產(chǎn)生火花。

二

傳統(tǒng)媒體與廣播直播帶貨具有的契合點(diǎn)

傳統(tǒng)煤體已經(jīng)具有被動(dòng)帶貨經(jīng)歷

廣播直播帶貨與新媒體直播帶貨在方向上具有一定差距，拿貧困助農(nóng)方向而言，我們可以看到近年來有多類廣播直播帶貨活動(dòng)都以助農(nóng)類方向?yàn)橹鳎瑢?duì)傳統(tǒng)煤體來說，其本身在以往就早已經(jīng)接觸過該類活動(dòng)的開展工作，并且過程較為被動(dòng)，每當(dāng)災(zāi)情到來或是大部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷，很多農(nóng)戶商戶，通過媒體渠道或借助政府尋求幫助，主動(dòng)尋求與傳統(tǒng)媒體展開合作，這已經(jīng)為新時(shí)代下的廣播直播帶貨工作打下了一定的基礎(chǔ)，對(duì)于推薦地方商品的工作，具有經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體工作者正在迅速成長。傳統(tǒng)媒體當(dāng)中具有代表性的電視臺(tái)，在21世紀(jì)初，就做過大量電視購物節(jié)目，其中有很多還具有不錯(cuò)的反響并且取得了較佳的效果，借助以往電視購物推廣等被動(dòng)帶貨經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合新時(shí)期的帶貨方法組合在一起，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣播直播帶貨的潛能很大。

受眾瀏覽習(xí)慣變化影響傳播走勢(shì)現(xiàn)階段受眾受到眾多新興媒體的影響，瀏覽新聞信息的方式已經(jīng)發(fā)生了一定程度的改變，單向傳播的局勢(shì)逐漸被突破，傳統(tǒng)媒體面對(duì)受眾的瀏覽需求已經(jīng)愈發(fā)重視，媒體進(jìn)行廣播直播帶貨活動(dòng)的目的得到了聚合，傳統(tǒng)媒體能夠在這種大形勢(shì)下清晰定位傳播形式，使傳統(tǒng)媒體展開的直播帶貨活動(dòng)目的與受眾訴求達(dá)到高度統(tǒng)一，延長傳統(tǒng)媒體自身在新環(huán)境下的生命力。網(wǎng)終帶貨、自媒體帶貨等形式已經(jīng)屢見不鮮，口味時(shí)刻在發(fā)生變化的網(wǎng)民和消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)媒體的帶貨還保持著新奇感，因此容易產(chǎn)生先睹為快的沖動(dòng)，此外，原本忠實(shí)于傳統(tǒng)媒體的受眾也會(huì)加入觀看和參與直播帶貨的過程當(dāng)中來，受眾瀏覽習(xí)慣的變化逐漸對(duì)傳播走勢(shì)產(chǎn)生了重要影響，為傳統(tǒng)媒體與廣播直播帶貨的興盛提供了更佳的契機(jī)。

三

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣播直播帶貨的具體優(yōu)化措施

借助“短視頻”平臺(tái)拓寬帶貨渠道

時(shí)下非常熱門的短視頻平臺(tái)受到了來自廣大用戶的青睞，并且各類傳統(tǒng)媒體也認(rèn)識(shí)到了短視頻這一形式具有的優(yōu)質(zhì)發(fā)展前景，通過短視頻特有的傳播速度快，受眾范圍廣的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體工作者能夠迅速打造具有個(gè)人風(fēng)格的直播帶貨模式。廣播電視工作者可以在短視頻平臺(tái)中，創(chuàng)建官方賬號(hào)，然后通過電視媒體以及與電視媒體合作的主流媒體渠道進(jìn)行有效宣傳。拿“抖音”平臺(tái)為例，通過抖音短視頻進(jìn)行直播帶貨，能夠借助短視頻平臺(tái)中的實(shí)時(shí)彈幕功能，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)溝通，并且“短視頻+”能夠打破以往廣播直播帶貨復(fù)雜的商品購買流程，將商品詳細(xì)信息以及購買途徑通過二級(jí)鏈接的方式放置在直播模塊中，讓受眾能夠邊看邊買，給予受眾優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。同時(shí)這種方式也能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大受眾數(shù)量，讓不同年齡階段、不同領(lǐng)域的受眾能夠?qū)⒛抗馔斗旁谄綍r(shí)不太關(guān)注的傳統(tǒng)媒體中，進(jìn)而有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體提升自身媒體影響力。當(dāng)前短視頻的影響力較大，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)通過開通和維護(hù)自身官方短視頻平臺(tái)的賬號(hào)來保持與受眾的互動(dòng)，讓消費(fèi)者能夠持續(xù)追蹤傳統(tǒng)媒體帶貨方面的最新動(dòng)態(tài)，從而達(dá)成有效吸引和有效消費(fèi)。

深入新媒體平臺(tái)注重受眾反饋

受眾反饋對(duì)于現(xiàn)階段任何媒體形式而言都是需要加強(qiáng)關(guān)注的重點(diǎn)問題之一，通過新媒體平臺(tái)強(qiáng)大的交互功能，有效實(shí)現(xiàn)跟蹤受眾輿論，調(diào)整優(yōu)化直播帶貨活動(dòng)的工作，要求傳統(tǒng)媒體工作者深入新媒體領(lǐng)域，對(duì)新媒體平臺(tái)的使用方法進(jìn)行重點(diǎn)研究，并將之有效融合到廣播直播帶貨工作中。“微博”作為較為熱門的新媒體平臺(tái)，已經(jīng)具有龐大的用戶量，傳統(tǒng)媒體工作者可以在微博中設(shè)立賬號(hào)，發(fā)布與直播帶貨相關(guān)的話題，將直播帶貨活動(dòng)中容易出現(xiàn)的問題通過話題的形式進(jìn)行發(fā)布，借助微博話題中的留言評(píng)論模塊征集受眾提出的反饋。同時(shí)通過微博，傳統(tǒng)媒體工作者及時(shí)發(fā)布與廣播直播帶貨活動(dòng)相關(guān)的預(yù)告信息，能夠提高時(shí)效性，幫助直播帶貨活動(dòng)吸引更多受眾群體，從而有效優(yōu)化廣播直播帶貨工作。傳統(tǒng)煤體應(yīng)當(dāng)綜合運(yùn)用微博、微信公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)、新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、官方互動(dòng)群等的聯(lián)動(dòng)作用，提升相關(guān)消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)以及平臺(tái)所代言的產(chǎn)品形成依賴性、粘性和較高的忠誠度，并通過這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來及時(shí)接收受眾的反饋，根據(jù)重要的反饋意見及時(shí)調(diào)整直播帶貨的方法和形式，并拓寬帶貨種類，給予受眾以更加新鮮、完善的體驗(yàn)，形成持續(xù)吸引力。

與權(quán)威官方合作開展線上線下活動(dòng)

由于一些廣播直播帶貨活動(dòng)涉及到的商品種類較為繁雜，并且直播帶貨活動(dòng)也缺少一些“噱頭”，沒有鮮明的主題支撐活動(dòng)自身所產(chǎn)生的影響力，同時(shí)一些消費(fèi)者在購買商品的過程中也易產(chǎn)生一定的顧慮，導(dǎo)致用戶購買力得不到明顯提升。傳統(tǒng)媒體通過與一些權(quán)威官方機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，增強(qiáng)廣播直播帶貨產(chǎn)生的收益。比如在某地開展農(nóng)產(chǎn)品推廣的直播帶貨活動(dòng)中，傳統(tǒng)廣播電視工作者可以積極與一些主流電視、網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成合作，共同開展線上采訪以及線下實(shí)地調(diào)研活動(dòng)，并且將相關(guān)調(diào)研活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，借助這些權(quán)威的官方媒體更進(jìn)一步加強(qiáng)廣播直播帶貨活動(dòng)的媒體影響力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)多與知名品牌和得到質(zhì)量認(rèn)證的商標(biāo)品牌、產(chǎn)業(yè)名牌進(jìn)行線上線下各類合作，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的公信力和在傳統(tǒng)媒介方面的傳播力、信譽(yù)來增強(qiáng)該品牌的曝光度，為品牌所在企業(yè)進(jìn)行宣傳，而品牌所在企業(yè)也可以通過自身的策劃、宣傳、營銷、項(xiàng)目實(shí)施等活動(dòng)來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在直播帶貨方面做得更加出色。

直播借助廣播節(jié)目多形式開展創(chuàng)新

廣播直播帶貨活動(dòng)以往的形式拘泥于媒體工作者對(duì)帶貨活動(dòng)的固定認(rèn)知，形式較為單一，忽略了傳統(tǒng)媒體自身運(yùn)營節(jié)目內(nèi)容的多樣化。通過與綜藝、晚會(huì)等等電視節(jié)目形式進(jìn)行有效合作，最大程度發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身具有的優(yōu)勢(shì)。比如可以在一些傳統(tǒng)節(jié)日臨近時(shí)舉辦的大型特色晚會(huì)、重大事件發(fā)生后電視媒體舉辦的專題晚會(huì)中，將直播帶貨的板塊設(shè)置在這些廣播電視節(jié)目內(nèi)?；蚴菍⒅辈ж浕顒?dòng)插入趣味性較強(qiáng)的娛樂節(jié)目中，有效推廣直播帶貨活動(dòng)，并且能為傳統(tǒng)媒體工作者積累更多相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，提升廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。應(yīng)當(dāng)充分與綜藝節(jié)目、電視廣告和純電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作，根據(jù)節(jié)目已有內(nèi)容進(jìn)行形式上的創(chuàng)新，并適當(dāng)加入直播帶貨的產(chǎn)品內(nèi)容，從而更好地將廣播直播帶貨的流程插入到傳媒的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)廣播直播帶貨與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的契合點(diǎn)得到最佳應(yīng)用，從而強(qiáng)化直播帶貨的效果，加深受眾的印象，刺激受眾的購買欲，使得廣播直播帶貨能夠進(jìn)行全面的可持續(xù)發(fā)展。

嚴(yán)格篩選商品保證品控工作的成效

廣播直播帶貨工作保證質(zhì)量的重點(diǎn)在于對(duì)帶貨商品的品控，規(guī)避商品環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏后導(dǎo)致后續(xù)降低廣播電視媒體整體轉(zhuǎn)速的問題。為加強(qiáng)品控環(huán)節(jié)的整體效率，傳統(tǒng)媒體首先要根據(jù)廣播直播帶貨活動(dòng)設(shè)計(jì)對(duì)所有涉及的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行合理分配，并且在審查工作中可以與傳統(tǒng)媒體內(nèi)部其他新聞工作者進(jìn)行工作對(duì)調(diào)，交換審查內(nèi)容，保證該工作能夠客觀公正的順利進(jìn)行。審查過程中要針對(duì)商品宣傳與實(shí)物差距、商品信息重點(diǎn)排查，以及廣播直播帶貨主持臺(tái)詞、宣傳語等等，篩選出其中不利于正確引導(dǎo)大眾輿論的內(nèi)容。同時(shí)傳統(tǒng)媒體也要成立專項(xiàng)小組，對(duì)產(chǎn)品調(diào)研工作進(jìn)行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，保證廣播直播帶貨活動(dòng)為傳統(tǒng)媒體帶來更多積極影響。

傳統(tǒng)媒體工作者加強(qiáng)個(gè)人綜合能力

對(duì)廣播直播帶貨活動(dòng)而言，其所需求人才資源的標(biāo)準(zhǔn)在傳統(tǒng)媒體工作者身上具有較多體現(xiàn)，然而這雖然為傳統(tǒng)媒體優(yōu)化創(chuàng)新新時(shí)代下廣播直播帶貨活動(dòng)打下了一定基礎(chǔ)，但傳統(tǒng)媒體工作者仍舊不能松懈，要在日常生活中積極接觸新媒體資源，掌握一些能夠配合自身工作的新媒體技術(shù)，并借助全媒體工作模式的優(yōu)勢(shì)，多與相關(guān)領(lǐng)域的尖端工作者進(jìn)行交流，學(xué)習(xí)先進(jìn)的工作技巧，挖掘直播帶貨工作中更多的突破點(diǎn)，并且要堅(jiān)守自身的媒體責(zé)任感，在面對(duì)虛假新聞時(shí)及時(shí)制止，保證傳統(tǒng)媒體通過廣播直播帶貨活動(dòng)能夠積極影響大眾，同時(shí)也要多進(jìn)行自身專業(yè)能力的鞏固，以較強(qiáng)的專業(yè)水平支撐傳統(tǒng)媒體的順利發(fā)展。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)傳統(tǒng)媒體工作者的培訓(xùn)，在招聘過程中注重篩選出既具備傳統(tǒng)媒體專業(yè)能力又能夠跟上時(shí)代步伐的、綜合能力強(qiáng)的傳媒人才，并在培訓(xùn)過程中注重加入直播口才訓(xùn)練和直播帶貨相關(guān)商務(wù)活動(dòng)訓(xùn)練的內(nèi)容，要在對(duì)媒體單位員工績效考核評(píng)價(jià)當(dāng)中加入新媒體應(yīng)用力和綜合能力測(cè)評(píng)的內(nèi)容，并實(shí)時(shí)進(jìn)行多方位帶貨考核，集智攻關(guān)，從而促進(jìn)媒體工作者對(duì)自身的綜合能力進(jìn)行主動(dòng)提升，因此更好地適應(yīng)廣播直播帶貨的工作，取得更好的工作業(yè)績。

綜上所述，傳統(tǒng)廣播電視媒體想要在新時(shí)代下憑借直播帶貨有效轉(zhuǎn)型，就需要不斷挖掘更多廣播直播帶貨與傳統(tǒng)媒體之間的契合點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用新技術(shù)、新資源，優(yōu)化創(chuàng)新廣播直播帶貨活動(dòng)的整體架構(gòu)，并且要提高傳統(tǒng)媒體對(duì)直播帶貨相關(guān)內(nèi)容，如商品、新聞的敏感度，保證廣播直播帶貨活動(dòng)能夠引發(fā)更多受眾的共鳴，使傳統(tǒng)媒體受到更多認(rèn)可，為其運(yùn)營廣播直播帶貨活動(dòng)提供更加良好的環(huán)境。

（作者單位：洛陽廣播電視臺(tái)）