化妝品廣告中妝面色彩特性分析

張?bào)汶p

（韓國西京大學(xué),韓國首爾 02713）

21世紀(jì)女性為彰顯身份及地位、吸引異性、提升自信感對美的追求越來越高，其中化妝是展現(xiàn)個(gè)人形象，增強(qiáng)五官立體感，修飾皮膚缺陷起到揚(yáng)長避短的手段之一。據(jù)調(diào)查表明絕大多數(shù)女性在購買化妝品時(shí)都希望能買到最理想的商品，其中對消費(fèi)者購買意向起到關(guān)鍵導(dǎo)向作用的是化妝品廣告中的產(chǎn)品形象，而決定產(chǎn)品形象的又是廣告妝面中運(yùn)用的各種色彩，因?yàn)樯誓軌蛏鷦?dòng)、真實(shí)地展現(xiàn)想要傳達(dá)的內(nèi)容并形成一個(gè)具有共性的象征意義，作用于人們的情感之中使之產(chǎn)生共鳴，達(dá)到喚起消費(fèi)者購買欲望的效果。隨著女性消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入不斷增長，對進(jìn)口彩妝如香奈兒（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣羅蘭（Yves saint laurent），喬治·阿瑪尼（Giorgion armani）等品牌的喜愛持續(xù)攀升，其原因可以歸結(jié)為進(jìn)口化妝品牌通過廣告妝面中多樣化色彩的應(yīng)用精準(zhǔn)傳遞了企業(yè)及產(chǎn)品形象從而引起消費(fèi)者共鳴。因此本研究以2019F/W季度中銷售量，喜愛度，認(rèn)知度排名前5的進(jìn)口彩妝品牌為對象，對各品牌廣告妝面中的眼妝為主進(jìn)行色彩研究，分析現(xiàn)代女性喜愛的眼妝色彩流行趨勢。

一、研究方法

（一）測色分析

選定2 0 1 9 F/W 季度中銷售量，喜愛度，認(rèn)知度排名前5的進(jìn)口彩妝品牌，香奈兒（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣羅蘭（Yves saint laurent），魅可（Mac），喬治·阿瑪尼（Giorgion armani）5個(gè)品牌，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS軟件對各品牌官方網(wǎng)站2019F/W展示出的廣告妝面中眼妝部分進(jìn)行測色分析。

（二）測色位置

各品牌官方網(wǎng)站2019F/W展示出的廣告妝面以JPEG格式保存在屏幕分辨率為1440x900的MacBook Pro筆記本電腦中，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS軟件對各品牌眼妝中的眼頭、眼中、眼尾部位按順序進(jìn)行測色。

（三）測色值表示

測色單位以 L*a*b*值和RGB值表示，之后把各測色值錄入 Munsell Conversion 4.01色彩分析軟件中，最終以顏色（Hue）,明度（Value），色度（Chroma）順序?qū)С鼋Y(jié)果。

二、研究結(jié)果

（一）各品牌眼妝測色結(jié)果

（結(jié)果見文末表1）

1.C品牌眼妝色彩

C品牌廣告眼妝的測色結(jié)果為紅色系（R）兩種，紅黃色系（YR）一種，根據(jù)三種色彩面積比例來看紅色系（R）分部最廣。眼妝整體使用的是低明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準(zhǔn)表示的話分別為：3.33YR1.42/3.00,9.76R3.16/5.41,.43YR5.20/5.34。

2.S-U品牌眼妝色彩

S-U品牌廣告眼妝的測色結(jié)果全部是紅色系（R）分部也最廣。眼妝整體使用的是中明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準(zhǔn)表示的話分別為：5.76R3.05/7.06, 2.09R6.71/4.78, 6.00R5.30/7.49。

3.Y品牌眼妝色彩

Y品牌廣告眼妝的測色結(jié)果是紅色系（R）一種，紅黃色系（YR）兩種，根據(jù)三種色彩面積比例來看三個(gè)位置的顏色全部泛紅調(diào)，其中紅黃色系（YR）分部最廣。眼妝整體使用的是低明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準(zhǔn)表示的話分別為：2.63YR2,62/2.49, 9.97R2.09/1.50, .54YR5.21/4.73。

4.M品牌眼妝色彩

M品牌廣告眼妝的測色結(jié)果全部是紅色系（R）分部也最廣。眼妝整體使用的是中明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準(zhǔn)表示的話分別為：3.85R6.03/6.42, 8.37R5.50/6.72, 3.21R4.16/8.17。

5.A品牌眼妝色彩

A品牌廣告眼妝的測色結(jié)果全部是紅色系（R）分部也最廣。眼妝整體使用的是中明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準(zhǔn)表示的話分別為：7.74R4.66/5.10, 7.48R5.45/4.86, 5.91R5.86/4.01??。

三、結(jié)論

本研究針對5個(gè)進(jìn)口彩妝品牌2019F/W廣告妝面中眼妝為中心進(jìn)行色彩分析。分析得出秋冬季眼妝主要運(yùn)用中低明度，中等色度的紅色系和紅黃色系來集中表現(xiàn)的結(jié)果。因此想營造符合秋冬潮流眼妝的話盡量避開與季節(jié)性、流行性關(guān)聯(lián)度較低的高明度，高色度的除紅色系（R）和紅黃色系（YR）之外的顏色。本研究內(nèi)容為現(xiàn)代女性喜愛的眼妝色彩趨勢提供了有益的基礎(chǔ)資料，也為化妝品開發(fā)及營銷奠定理論基礎(chǔ)。

附表

表1 Measured eye shadow color by brand