任瑞婕

（新疆藝術(shù)學(xué)院附屬中等藝術(shù)學(xué)校，新疆 烏魯木齊 830000）

在融媒體的當(dāng)代數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速融合，使得更多的信息傳播方式得以實(shí)現(xiàn)，將這種新技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域有助于幫助廣播電視媒體跳脫過去技術(shù)的限制，抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行內(nèi)容模式和傳播方式的調(diào)整，為之后可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行技術(shù)積淀。新聞?dòng)浾咴谌粘３送瓿苫镜膶I(yè)能力提升之外，還要注重對(duì)各種新型傳媒方式的掌握，提高自己收集新聞素材的效率，并能夠靈活運(yùn)用多種傳媒方式將其推廣提升信息的曝光率。

1 何為融媒體

所謂融媒體指將當(dāng)前能夠利用到的媒介載體進(jìn)行充分組合，將報(bào)紙廣播電視的共同點(diǎn)進(jìn)行組合，再利用其互補(bǔ)性，實(shí)現(xiàn)在宣傳內(nèi)容上的全面覆蓋，達(dá)到內(nèi)容兼顧、互相宣傳、資源通融，利益共享的新型媒體宣傳理念。

所謂的資源容納，是指將新舊媒體現(xiàn)有資源進(jìn)行合理列舉整合，雙方可以合作的人力與資源。將過去專屬于某一領(lǐng)域的服務(wù)內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐姆?wù)形式，例如過去的廣播媒體和網(wǎng)站媒體是由各自的工作人員收集內(nèi)容整理并推廣宣傳，如果將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)媒體編輯中心，是單次錄入的新聞內(nèi)容，能夠在不同媒體渠道上進(jìn)行傳播，并實(shí)現(xiàn)不同類型媒體的信息共享，實(shí)現(xiàn)媒體資源的曝光率，確保雙方的新聞稿來源降低，重合的人力成本。讓兩者都能夠吸收各自的優(yōu)點(diǎn)，可以使。廣播電視以更加快速便捷的形式推廣新聞，也能夠讓網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容編輯者能夠與廣播電視內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，提高網(wǎng)站新聞發(fā)布的權(quán)威性。

將兩種或多種媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，形成一套互助互信的媒體關(guān)系，充分挖掘不同媒體的價(jià)值和特點(diǎn)，使其相輔相成，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，例如廣播媒體的傳播，優(yōu)點(diǎn)在于其便利性和傳播速度，而互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)在于其能夠以更加豐富的圖文以及視頻來豐富內(nèi)容，廣播電視則對(duì)應(yīng)中老年群體或?qū)?quán)威信息有依賴的受眾，這些潛在的用戶客體如果能夠融為一體，就能夠?qū)崿F(xiàn)潛在客戶人數(shù)激增的愿景。

不同媒體之間還可以實(shí)現(xiàn)利益共享，除權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)之外，其他的媒體運(yùn)營(yíng)最終目的都是為了獲取經(jīng)濟(jì)收益，而通過融媒體能夠。實(shí)現(xiàn)讓參與該過程的媒體單元獲取超過過去單一發(fā)展路徑的收益率。

2 傳統(tǒng)廣播電視媒體的特點(diǎn)

2.1 優(yōu)勢(shì)

目前在我國(guó)廣播電視載體數(shù)量龐大，覆蓋所有城市地區(qū)有完善的信息媒體傳播介質(zhì)和配套體系，是傳統(tǒng)觀念中信息傳播的主要方式。在過去的觀念中，廣播電視媒體所推出的新聞象征著權(quán)威消息，因此在社會(huì)中有穩(wěn)定的受眾群體。

2.2 劣勢(shì)

廣播電視媒體主要作為權(quán)威內(nèi)容發(fā)布的渠道，因此在信息內(nèi)容分類上較為固定對(duì)于一些更符合現(xiàn)代年輕人生活追求的內(nèi)容缺乏報(bào)道整合的經(jīng)驗(yàn)，并且采用傳統(tǒng)的報(bào)道方式，也不符合當(dāng)前年輕人的生活節(jié)奏和信息獲取的習(xí)慣。在開展新的報(bào)道方向是缺乏對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的反應(yīng)，整體的內(nèi)容編輯和推廣流程較為固定，無法實(shí)現(xiàn)靈活多變的信息內(nèi)容推送。

2.3 對(duì)于新聞?dòng)浾叩南拗?/h3>

由于廣播新聞內(nèi)容較為正式，因此在編輯時(shí)內(nèi)容組合具有層次性，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編訂時(shí)，需要收集大量的材料，以確保內(nèi)容準(zhǔn)確全面，但是當(dāng)前年輕人信息獲取，主要是以碎片化時(shí)間來完成長(zhǎng)篇類讀的正規(guī)新聞報(bào)道，很難讓年輕人提起興趣，在碎片化生活節(jié)奏的驅(qū)動(dòng)下，年輕人會(huì)更傾向于短時(shí)間內(nèi)就能掌握70%以上新聞內(nèi)容的信息傳播方式。這也是近些年短視頻和自媒體興起的一個(gè)重要原因，其內(nèi)容發(fā)布和編輯的時(shí)間比傳統(tǒng)的廣播新聞媒體更短，所以他們能夠更快的反映社會(huì)熱點(diǎn)問題，迎合年輕人的興趣和喜好，并且只需為年輕人提供大致的新聞內(nèi)容即可，年輕人也不會(huì)對(duì)這類媒體有權(quán)威全面報(bào)道的需求?？梢哉f年輕人將傳統(tǒng)的廣播電視媒體作為權(quán)威信息發(fā)布的來源這一觀念一直沒有改變，當(dāng)年輕人有空閑時(shí)間時(shí)，他們也會(huì)將在短視頻中收集到的信息新聞對(duì)應(yīng)到廣播電視媒體的報(bào)道內(nèi)容中進(jìn)行內(nèi)容的拓展，但是其日常工作狀態(tài)下，由于只能支配碎片化時(shí)間，所以他們要依靠短視頻或自媒體來獲取相應(yīng)的信息內(nèi)容。兩者之間形成一個(gè)高低差的補(bǔ)位狀態(tài)，而融媒體就是將不同媒體特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容單詞收集多重投放，節(jié)約媒體信息采集成本，提高信息資源的利用率。

3 現(xiàn)代年輕人對(duì)于媒體的需求

現(xiàn)在年輕人熟練掌握各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的使用方法，能夠以更加快捷的方式獲取海量信息，同時(shí)他們當(dāng)前所處的信息化時(shí)代，也要求其必須時(shí)刻掌握新的信息內(nèi)容來做出最準(zhǔn)確地判斷，因此年輕人對(duì)于信息內(nèi)容的獲取需求比過去幾十年更加高漲，但是由于生活節(jié)奏過快，時(shí)間過于碎片化，年輕人在獲取信息內(nèi)容時(shí)，也要依照自己可支配時(shí)間的正常來選擇合適的方式。同時(shí)年輕人更加喜歡新聞報(bào)道內(nèi)容中出現(xiàn)貼近自身生活，展示個(gè)人風(fēng)采或新興社會(huì)要素的內(nèi)容，因此在選擇新聞媒體內(nèi)容時(shí)，要考慮到年輕人的個(gè)性化需求，為其提供更加多元化的信息內(nèi)容。

4 作為記者而言需要在日后工作過程中注意的事項(xiàng)

作為新聞?dòng)浾撸紫纫鹬厥聦?shí)發(fā)展，確保其報(bào)道的內(nèi)容不失真，同時(shí)考慮到年輕人碎片化時(shí)間的特點(diǎn)，在信息內(nèi)容的選擇上，盡可能以簡(jiǎn)短的形式或豐富多樣的媒體模式來提高單位時(shí)間內(nèi)信息的總量。例如過去采取文字形式進(jìn)行新聞內(nèi)容報(bào)道，雖然內(nèi)容考究充實(shí)，但是閱讀時(shí)間長(zhǎng)，如果采用視頻方式將聲音文字圖片視頻整合起來，就能夠在同樣的時(shí)間內(nèi)為閱讀者帶來更大的信息量。將更多有用的信息壓縮到一個(gè)時(shí)間較短的媒體內(nèi)容中，由接受者根據(jù)自身需求對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行解壓和自我提取。

因此對(duì)于廣播新聞?dòng)浾叨裕N近生活，收集更多年輕人喜歡的話題和方向，同時(shí)在內(nèi)容投送方式上考慮到現(xiàn)代年輕人的生活節(jié)奏進(jìn)行內(nèi)容推廣方式的調(diào)整。

5 結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于媒體記者而言，其工作的基本要求就是能夠?yàn)樽x者提供最新、最全面、最真實(shí)的新聞報(bào)道。但僅僅做到這一步，并不注意應(yīng)對(duì)當(dāng)前社會(huì)的需求，還要考慮到讀者自身的情況，將信息投放的模式進(jìn)行調(diào)整，以更加貼合生活需求的方式對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行投放。