紀錄片宏觀主題傳播與微觀敘事策略分析

摘要：一部紀錄片能否取得成功需要編導(dǎo)從多個角度深入探索。文章以《西出長安》為例，從宏觀主題選擇、受眾需求把握、敘事策略選擇、傳播渠道構(gòu)建等幾個方面進行分析，對如何將宏觀的主題傳播與微觀敘事策略的結(jié)合運用于紀錄片的策劃、編導(dǎo)中進行探討。

關(guān)鍵詞：紀錄片；宏觀主題傳播；微觀敘事

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）22-0221-03

紀錄片作為電視媒體的一種傳播形態(tài)，有著獨特、鮮明的敘事藝術(shù)特點，這種敘事既有電視調(diào)查報告以事實為依據(jù)的寫實描述，又有電影的藝術(shù)化升華處理。正如有學(xué)者所說，紀錄片敘事藝術(shù)，是在紀錄片制作與拍攝過程中彰顯故事特征，利用敘事性表現(xiàn)方法、情節(jié)與沖突矛盾事件等方式，進一步豐富紀錄片的內(nèi)容，滿足社會大眾對節(jié)目多元化的需求，激發(fā)其探索欲望，獲取良好的收視率[1]。

紀錄片的特點決定了它可以作為宏觀主題傳播的載體。不過，宏觀主題的傳播如果停留在宏觀主題本身就會顯得與受眾群體距離較遠，很難符合受眾群體的視聽習(xí)慣。這要求宏觀主題傳播必須借助微觀敘事元素來實現(xiàn)其傳播目標(biāo)。

對于紀錄片編導(dǎo)來說，在面對宏觀題材時，如何抓住宏觀主題的“魂”，借助微觀敘事之“魄”，打造出有影響力的時代精品，是必須認真思考并不斷通過實踐來錘煉的功力。

2019年，陜西省委宣傳部與陜西廣播電視臺聯(lián)合攝制的五集電視紀錄片《西出長安》在央視播出，取得了很好的傳播效果，該紀錄片既獲得了陜西省第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎、“第十五屆陜西電視金鷹獎”優(yōu)秀紀錄片類一等獎、“第二十五屆中國紀錄片學(xué)術(shù)盛典”系列片好作品獎等大獎，又在受眾群體中取得了很好的反響。

筆者作為《西出長安》后期編輯中心編導(dǎo)及剪輯團隊成員，參與了這部紀錄片的創(chuàng)作，對其成功經(jīng)驗有一些思考和心得。這篇文章將以《西出長安》為例，著重分析宏觀主題傳播與微觀敘事策略的實踐探索及所蘊藏的借鑒意義。

一、打造精品力作，充分挖掘宏觀主題的精神內(nèi)涵

乍看《西出長安》片名，會讓人聯(lián)想到張騫出使西域，將中華民族文化傳播到遙遠的西域的故事。這一點與紀錄片的內(nèi)容有很好的銜接。這部紀錄片所聚焦的正是習(xí)近平總書記于2013年提出的“一帶一路”倡議。

“一帶一路”倡議自提出以來，共建“一帶一路”取得了舉世矚目的成就。據(jù)人民日報報道，自2013年至今年9月，我國與“一帶一路”沿線國家貨物貿(mào)易額累計達10.4萬億美元；從2013年到2020年，我國與“一帶一路”沿線國家貨物貿(mào)易額占我國對外貿(mào)易總額的比重提高了4.1個百分點[2]。

歷史上，從長安出發(fā)，一路往西的陸上絲綢之路在中西方政治、經(jīng)濟、文化的交流中發(fā)揮了十分重要的作用。它從公元前2世紀開始，一直延續(xù)使用到了公元16世紀，將中原、西域與阿拉伯甚至歐洲等緊密聯(lián)系了起來，對東西方文明交流與碰撞發(fā)揮了十分重要的作用。

《西出長安》作為一部聚焦陜西省在共建“一帶一路”中所作的努力和所取得的成就，向受眾展現(xiàn)共建“一帶一路”現(xiàn)實意義的紀錄片，其所承載的政治價值、經(jīng)濟價值和文化價值不言而喻。這一點即是這部紀錄片的宏觀主題。

從主題選擇的角度看，《西出長安》所聚焦的主題是宏觀的、意義深遠的。主題是一部紀錄片的“魂”。選對了“魂”，就決定了其所擁有的氣質(zhì)和氣度。共建“一帶一路”實施以來，所取得的成就是多方面、多層次的?！耙粠б宦贰毖鼐€國家經(jīng)貿(mào)往來更加頻繁、政治互信更加深入、文化交流更加多樣，這就使這個主題氣勢磅礴、主旨鮮明、意義深遠。與此同時，“一帶一路”主題又有著鮮明的特點，例如，它秉承“共商、共建、共享”原則，強調(diào)以“互利”為合作的基礎(chǔ)，著眼于促進利益的對接和互聯(lián)互通攜手共贏，開辟了新的機遇窗口，有利于區(qū)域合作提速升級，有利于促進不同文明的對話，有利于開創(chuàng)更加美好的世界。另外，《西出長安》的主題目標(biāo)十分明確，就是聚焦于陜西在共建“一帶一路”中的成就與進路，向受眾介紹文化內(nèi)涵、發(fā)展特點，增強互相了解、促進互相交流、實現(xiàn)互相共贏。

由此可見，《西出長安》在主題選擇上做到了意義深遠、特點鮮明、目標(biāo)明確，這為它自身的精品屬性做了很好的鋪墊，奠定了很好的基調(diào)。

二、找準(zhǔn)受眾需求，充分發(fā)揮宏觀主題的引導(dǎo)作用

從受眾需求角度看，《西出長安》對其進行了精準(zhǔn)把握，并充分發(fā)揮了宏觀主題的引導(dǎo)作用。在共建“一帶一路”中，陜西所扮演的角色、所承擔(dān)的使命、所發(fā)揮的功能有其自身的地域性特點。西安作為古代陸上絲綢之路的起點，在共建“一帶一路”中承擔(dān)著十分重要的使命，被賦予“一帶一路”倡議實踐示范中心、區(qū)域經(jīng)濟中心、對外交往中心、科技創(chuàng)新中心等核心功能，是共建“一帶一路”的排頭兵?！段鞒鲩L安》是反映陜西“一帶一路”建設(shè)成就的紀錄片，其受眾精準(zhǔn)定位陜西范圍或者陜西籍的民眾。精準(zhǔn)把握這個受眾范圍，就能更好地明確受眾特點、找準(zhǔn)受眾需求，打造出符合受眾需求的內(nèi)容。

近年來，陜西積極參與共建“一帶一路”，政府層面出臺多份支持性文件，如《共建絲綢之路經(jīng)濟帶西安宣言》（2013）、《陜西省推進建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路實施方案》（2016）、《陜西省標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)通共建“一帶一路”行動計劃》（2018）、《“一帶一路”建設(shè)2020年行動計劃》（2020），積極引導(dǎo)各方在“一帶一路”建設(shè)中主動作為、共建共贏，并在“一帶一路”交通商貿(mào)物流中心、國際產(chǎn)能合作中心、科技教育中心、國際文化旅游中心、絲綢之路金融中心“五大中心”建設(shè)方面譜寫合作共贏、追趕超越的新篇章[3]。如何充分展現(xiàn)這些成就？如何將這些成就的取得與受眾的利益掛鉤解讀？如何從這些成就中找到受眾的興趣點、興奮點？這些都是必須思考的問題。事實上，《西出長安》的五集劇集設(shè)計正是從“五大中心”著手的，有了宏觀層面的政策支持，就讓這部紀錄片站在了更高的高度，與此同時，它并沒有停留在對宏觀背景的直白解讀上，而是很巧妙地將這些宏觀政策落腳到具體人物、具體故事上。宏觀主題在這部紀錄片中得到了充分的呈現(xiàn)，又融入了很多有趣的細節(jié)，使宏觀主題與受眾需求很好地結(jié)合起來，宏觀主題的賦能讓這部紀錄片擁有了表達的能量，也反過來更好地發(fā)揮了宏觀主題的積極引導(dǎo)作用，讓受眾能夠更好地認識共建“一帶一路”的意義，了解陜西主動參與共建“一帶一路”的方方面面，并將理解轉(zhuǎn)化為理智，將理智轉(zhuǎn)化為理念，將理念轉(zhuǎn)化為行動，為共建“一帶一路”貢獻力量。

三、選對敘事策略，充分展現(xiàn)微觀敘事的傳播力量

紀錄片的一大優(yōu)勢就是它具有很好的敘事功能。敘事涉及的是紀錄片的內(nèi)容元素如何整合、匯聚的問題。共建“一帶一路”離不開宏觀層面的政策引導(dǎo)、規(guī)劃布局，也離不開微觀層面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項目落實、人員交流。圍繞共建“一帶一路”這個宏觀主題的是大量人物故事、文化交流故事、發(fā)展成果等微觀要素。從敘事策略角度看，《西出長安》的敘事策略是十分準(zhǔn)確的，很好地展現(xiàn)了微觀敘事的傳播力量。

《西出長安》第一集《一路向西》，從張騫出使西域引入主題，介紹了一批新時代的“西域使者”的故事，每個故事都在共建“一帶一路”中實實在在留下了腳印。其中，考古學(xué)家王建新20年來一直堅持尋找大月氏遺址，足跡遍布“一帶一路”沿線國家，通過他的努力，促進了我國與沿線國家在文化上的深入交流；畢業(yè)于俄羅斯莫斯科大學(xué)的何誠用自己的行動積極推動共建“一帶一路”項目落地；石材大王葉海慶、來自陜西的田恒昭則分別在阿聯(lián)酋和哈薩克斯坦尋找自己的夢想；在吉爾吉斯斯坦奧什醫(yī)院工地上，來自陜西的工人兄弟正熱火朝天地忙碌著。

《西出長安》第二集《行走絲路》，從玄奘朝圣之旅入手，講述了來自陜西的人們在“一帶一路”沿線國家拼搏奮斗的故事，如畫家李陽、醫(yī)院院長馬明、西安姑娘安怡、陜北小伙劉亞軍，他們拼搏的樣子令人感動，而陜汽重卡則實現(xiàn)了在中亞市場的不斷突破。

《西出長安》第三集《川流不息》，反映了不同民族、不同地域、不同文化的深入交流，其中萬長青的故事講述了在異國他鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的艱辛，屈鳳云的故事講述了一家中國餐館的堅持，楊軍的故事反映了對夢想的不斷追求，吳素的故事體現(xiàn)了一個中國人通過真誠融入當(dāng)?shù)亍?/p>

《西出長安》第四集《輔車相依》，聚焦于全球化背景下的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，其中西安企業(yè)隆基股份將全球第一個單晶硅海外全產(chǎn)業(yè)鏈基地設(shè)在馬來西亞，中鐵一局參與了馬來西亞的部分城市建設(shè)工作，王權(quán)剛則用方便面開啟了自己的吉爾吉斯斯坦生涯，陜西民爆、中大石油兩家企業(yè)逐步融入了中亞地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展進程中。

《西出長安》第五集《東往西來》，更多的陜西人一路西行，在“一帶一路”沿線國家扎下根，將中國文化帶到當(dāng)?shù)兀謱?dāng)?shù)匚幕瘞Щ刂袊?，如遠嫁土耳其的李昕桐，穿梭于中國和馬來西亞之間的王云珍。與此同時，來自“一帶一路”沿線國家的人們則同樣將當(dāng)?shù)氐奈幕瘞У街袊?，又將中國的文化帶回?dāng)?shù)兀缪葜拔拿魇拐摺钡慕巧?/p>

《西出長安》的敘事策略，就是用一個個生動、鮮活、有血有肉、令人感動的案例，將微觀敘事的魅力發(fā)揮了出來，有很強的代入感，充分發(fā)揮了微觀敘事的傳播力量。

四、拓展傳播渠道，充分實現(xiàn)紀錄片的傳播價值

傳播學(xué)理論認為，傳播渠道是傳播鏈條上十分重要的一環(huán)。傳播渠道是信息傳播生態(tài)環(huán)境中必不可少的，沒有好的傳播渠道，信息就只能在原地“留守”。一部紀錄片的價值要想得到最大限度拓展，要想讓更多的受眾接觸到，必須通過暢通、覆蓋面廣、認可度高的傳播渠道的推送。沒有好的傳播渠道的加持，一部紀錄片只能躺在策劃者的電腦里，無人問津，也就喪失了存在的價值。這一點在《西出長安》的傳播過程中得到了很好的體現(xiàn)。

《西出長安》從策劃開始，就在不同的媒體渠道進行了宣傳，陜西省內(nèi)的媒體對其進行了報道，詳細介紹了其背景意義、主要內(nèi)容、播出時間，收獲了人們的期待。

2019年4月22日，歷時兩年拍攝，取材于哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋等國，精選20多位陜西人的奮斗故事的《西出長安》登上央視9套，為第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇獻上了大禮。同時，該片于2019年4月23日在陜西廣播電視臺多個頻道播出，擴大了該片在全國范圍內(nèi)的影響力。

另外，在針對該片舉辦的審片研討會上，央視紀錄片頻道和陜西省委宣傳部的專家對該片給予高度評價，該片被定位為我國“第一部反映‘一帶一路’建設(shè)的現(xiàn)實題材紀錄片作品”[4]。在央視9套和陜西廣播電視臺多個頻道的播出，加上第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇的推動，將《西出長安》的傳播推向新的高度。陜西甚至全國許多對“一帶一路”建設(shè)長期關(guān)注的受眾紛紛對這部紀錄片給予了高度的評價，《西出長安》讓很多人認識到，共建“一帶一路”是一項實實在在的工作，許多人正在通過自己的方式，為這項工作的推進不懈努力著，許多中國企業(yè)走出國門，用真誠的態(tài)度、過硬的技術(shù)、扎實的作風(fēng)貢獻力量，為中國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)融合作出貢獻。

當(dāng)然，《西出長安》這部精品紀錄片并沒有停止傳播的腳步。在電視臺播出后，各大紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛進行報道，實現(xiàn)了一種全覆蓋式的傳播樣態(tài)，將《西出長安》的傳播拓展到更多的媒介形態(tài)上。最終，這部精品力作獲得了多項大獎，獲得了受眾喜愛，收獲了口碑。

五、結(jié)語

在近年來不斷發(fā)展的短視頻及新的傳播形態(tài)的沖擊下，紀錄片的傳播空間受到了一定程度的擠壓，這是不爭的事實。一部紀錄片要成為熱點、獲取較高的關(guān)注度，從海量的視頻作品中脫穎而出，就必須在各個方面都能夠勝出。新的傳播方式和傳播業(yè)態(tài)對紀錄片來說是一種挑戰(zhàn)，但同時也是一種機遇。它需要紀錄片工作者付出更多努力，克服更多困難，進行更多探索和嘗試?！段鞒鲩L安》作為反映“一帶一路”主題的時代精品，有太多值得學(xué)習(xí)和借鑒之處。從主題選擇角度看，它選擇共建“一帶一路”作為主題，本身就因為主題的熱度而蘊藏著豐富的內(nèi)涵，作為編導(dǎo)，需要對其深藏的精神價值進行挖掘、提煉、立意，使精神價值破繭而出；從受眾需求角度看，隨著共建“一帶一路”深入推進，越來越多的人參與其中，《西出長安》能否成功，很大程度取決于能否獲得受眾關(guān)注，這就需要找準(zhǔn)受眾需求，充分發(fā)揮宏觀主題的引導(dǎo)作用，將主題價值與受眾的信息需求完美結(jié)合；在敘事策略方面，《西出長安》選擇了20多位人物和多家典型企業(yè)，用生動案例告訴人們陜西人在“一帶一路”建設(shè)中熱火朝天的狀態(tài)，充分展現(xiàn)了微觀敘事的傳播力量；從傳播渠道角度看，《西出長安》充分借助各種渠道進行傳播，實現(xiàn)了紀錄片的傳播價值最大化，產(chǎn)生了不容小覷的影響力。

參考文獻：

[1] 趙倬.電視紀錄片創(chuàng)作中的敘事藝術(shù)分析[J].西部廣播電視，2021，42（16）：162-164.

[2] 杜海濤，羅珊珊.貿(mào)易暢通 碩果累累[N].人民日報，2021-11-28（001）.

[3] 楊曉梅，趙玉潔.加快建設(shè)內(nèi)陸改革開放高地[N].陜西日報，2021-11-26（002）.

[4] 柏樺.電視紀錄片《西出長安》登陸央視[N].陜西日報，2019-04-22（002）.

作者簡介 范曉東，碩士在讀，研究方向：電影與電視節(jié)目編導(dǎo)、剪輯。