UGC創(chuàng)作平臺“治愈”類Vlog分析

摘要：隨著新媒體時代的到來，媒介技術的創(chuàng)新促使了“Vlog”（視頻博客）這一新興視頻短片的誕生。目前，各大視頻創(chuàng)作平臺的Vlog作品已呈現出明顯的風格、類型分化，包括美食類、寵物類、旅游類等多種不同類型，其中拍攝節(jié)奏緩慢、背景音樂舒緩、視頻內容溫馨的Vlog通常被劃分為“治愈”類。研究選取bilibili彈幕網這一UGC（用戶生產內容）平臺上的“治愈”類Vlog博主“自顧自少女呀”作為分析個案，目的在于從中得出新媒體環(huán)境下“治愈”類Vlog的特點，以供同類型視頻創(chuàng)作者、UGC創(chuàng)作平臺參考。

關鍵詞：Vlog；短視頻；新媒體；UGC；年輕人

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）23-0011-03

一、Vlog誕生背景及現狀

（一）Vlog誕生背景

融媒體時代，微博、微信等新媒介平臺的出現使得以博客為主的舊媒介平臺逐漸淡出人們的視線中。在這一媒介環(huán)境的催生下，Vlog作為一種“另類”的博客誕生，對于互聯網用戶而言，這一形式的博客并不陌生，將其名稱拆分開能得到“Video Blog”，即視頻形式的博客。相較于傳統(tǒng)以“文字+圖片”形式為主的博客而言，Vlog更多時候以“視頻+音樂”的形式展示，使受眾能夠擁有視覺和聽覺方面的雙重感受。

世界上最早出現的具有Vlog特點的視頻可以追溯到20世紀80年代，國外出現了以第一人稱進行手持式獨立完成拍攝的視頻。2002年，“Vlog”一詞被正式使用。2012年，網友在YouTube平臺上發(fā)布了第一條Vlog，之后大量Vlog作品誕生。

在我國，Vlog的創(chuàng)作與發(fā)展一直處于滯后于國外的狀態(tài)，直到2018年，藝人歐陽娜娜在微博平臺分享她在國外留學的視頻，Vlog由此進入國內大眾視野[1]。

（二）Vlog發(fā)展現狀

隨著媒介技術的發(fā)展變化以及5G時代的到來，我國迎來一個嶄新的視頻社交時代。根據《2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》的數據，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，2020年網絡視聽產業(yè)規(guī)模破6000億元，網民使用率為95.4%。2020年6—12月，我國新增網民4915萬。其中，25.2%的新網民因使用網絡視聽類應用而接觸互聯網，短視頻對網民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，人均單日使用時長超2小時，短視頻的用戶規(guī)模達到了8.73億[2]，僅次于即時通信，排在第二位。

如今，依托視頻的社交功能，觀看Vlog、短視頻已經成為人們熟悉的社交方式。大街小巷上，隨處可見拿著手機拍攝Vlog的人，越來越多的人在視頻網站上創(chuàng)建并運營自己的Vlog賬號。

二、個案選取與分析

（一）賬戶分析

正如上文提到的，近年來，Vlog在國內視頻市場逐漸興起，收獲了年輕消費者的廣泛關注，并逐漸發(fā)展出多種類型的Vlog。各個領域都有眾多UGC創(chuàng)作者參與，其中日常Vlog分類下帶有“治愈”標簽的Vlog在各大視頻網站都有一定的熱度，這一類型的Vlog以烹飪、學習、看書、寫手賬等宅家瑣碎日常為主要呈現內容，力圖體現生活的閑適與儀式感，并使受眾從中感受到平靜的氣氛。如今，越來越多UGC創(chuàng)作者正投身此領域，并也初露頭角。

研究選取當前在年輕人群體中受眾較廣的bilibili彈幕視頻網（以下簡稱“B站”），并以治愈類Vlog博主“自顧自少女呀”為研究對象。

根據B站“自顧自少女呀”賬戶的個人簡介，其創(chuàng)作主體為畢業(yè)于中國美術學院的碩士，現定居杭州。賬戶的內容主要集中在Vlog視頻，賬戶風格以治愈、日常為主，運營主體為個人。截至2021年12月1日，該賬戶粉絲數為19.1萬人，獲贊數為40.7萬，視頻總播放數為753萬。

基于研究的主要目的及該賬戶的具體情況，筆者主要采用個案分析法，并集中于主題分析、受眾分析、內容分析和盈利模式分析，以期對該賬戶進行覆蓋面較廣的剖析研究。

（二）主題及內容分析

通常情況下，Vlog的主題會體現在標題里。通過對研究對象發(fā)布的112個Vlog視頻進行采樣，并篩除播放量不足1萬的15個視頻，將剩余的97個視頻的標題進行匯總，通過Python對視頻標題進行文本挖掘，并經過研究人員的篩選，得出頻率最高的12個關鍵詞，將其按頻次降序排列如下表所示。

根據上表可以明顯看到，“治愈”是研究對象創(chuàng)作視頻的核心主題，而伴隨該主題同時出現的則以好物分享、宅家日常、食物烹飪等詞匯為主。需要注意的是，在通常的語境下，“治愈”是恢復健康的意思，而在互聯網語境下，“治愈”一詞還多了一層含義——溫暖人心、凈化心靈、給予安慰，愈合心靈創(chuàng)傷、修補心靈缺陷。

研究對象的視頻雖然以分享日?，嵥闉橹?，但熱度并不低，播放量從幾萬到幾十萬不等。根據評論區(qū)的反饋看，主要原因可能是其視頻內容抓住了受眾的心理，讓視頻充滿了“治愈”的元素，能夠引發(fā)受眾共鳴，從而得到支持與傳播。

以上表中的高頻關鍵詞為例，“生活”（36次）、“分享”（22次）等關鍵詞之所以有著較高的出現頻率，結合其他研究中的訪談案例——在一線城市從業(yè)于互聯網行業(yè)的22歲女生冬冬說：“生活已經夠苦了，需要甜甜的快樂來治愈?！彼钕矚g在下班回家的地鐵上看“小姐姐們的精致生活”。人擠人的地鐵車廂里，只要打開視頻、戴上耳機，冬冬仿佛就能穿越進畫面里，和Vlog博主一起煮火鍋、做奶茶、拆快遞……用她的話說，“看到了就等于過上了”[3]。不難看出，以生活、分享等作為標題和內容關鍵詞的視頻能夠抓住部分年輕人的情感需求，引發(fā)其關注與喜愛，從而收獲一定的受眾群體。

再如上表中的高頻詞“一人食（15次）”，其在一定程度上反映出當下社會整體的居住情況。根據國家統(tǒng)計局的數據，近年來，中國的一人戶占比持續(xù)增加。2020年，全國一人戶的比例達到了25.39%[4]，相當于每4戶人家里，就有1戶是獨居家庭。在這些獨居家庭里，單身獨居青年的數目比空巢老人還多。根據阿里數據2017年發(fā)布的報告，單身青年分布最密集的城市為北京、上海、廣州、深圳，其中深圳以307萬單身獨居青年居于榜首。緊隨其后的則是成都、杭州、蘇州、東莞、鄭州、武漢等新一線城市，單身獨居青年數量均在100萬以上[5]。從數據中不難看出，在忙碌的大城市里，獨居且匆忙的生活成為許多年輕人的常態(tài)，越來越多的年輕人不愿虧待自己，在這樣一種大環(huán)境下，“一人食”也被賦予了一種主動、積極生活的意義。

現代社會的快節(jié)奏帶來了過重的壓力，年輕人越來越習慣于以“躺平”的態(tài)度面對生活，沒空精致，更沒空記錄。這時，如果有視頻展示出生活也可以過得充滿儀式感，讓年輕人發(fā)現慢下來的生活其實很美好、精致地生活是愛自己的表現，從而對這種生活產生一種向往，那么這類視頻也會相應獲得流量。研究對象的絕大多數視頻都抓住了這部分受眾的心理，將日?，嵤伦鳛楹诵闹黝}，加上暖色調的濾鏡和勵志的文字，營造出美好、精致、慢節(jié)奏的生活場景，用視頻“治愈”人心，擊中受眾的“痛點”和“癢點”，從而收獲曝光和流量。

（三）對比分析

整體來看，“治愈類”的Vlog視頻節(jié)奏較慢，創(chuàng)作者很少出鏡和說話，大多時候內容闡述都以字幕為主，配以舒緩輕柔的音樂，營造一種安靜的氛圍，從而讓受眾也隨之舒緩心情。但不同的創(chuàng)作者在視頻細節(jié)上的處理也有不同，給受眾帶來的視聽感受也不同。以B站的另一位UGC創(chuàng)作者“WithJerrry”為研究對照組，能夠明顯體現研究對象的Vlog視頻具有的優(yōu)勢。

之所以選擇該博主為對照組，是因為它與研究對象的賬號定位、視頻風格、剪輯手法的相似度較高，且二者的賬戶都運營了3年左右。但是對照組的流量（粉絲數9.6萬、獲贊數12.5萬、播放數212.2萬）遠不如研究對象（粉絲數19.1萬、獲贊數40.7萬、播放數735萬）。

為了盡可能減少對比中的影響變量，同時使分析更具針對性和客觀性，對比研究選擇二者都以“記錄自己的一天”為內容，且發(fā)布時間已超過一年以上的視頻進行具體分析，分析結果如下。

第一，視頻流量與時間因素相關。從視頻時長上看，對照組的視頻長達20分鐘，而研究對象的視頻時長只有6分半。上文的分析已經提到過，這類視頻的受眾基本以忙碌的年輕人為主，其缺少時間和耐心，因此視頻時長會對觀看完成率產生較大影響，過長的視頻會減少受眾的觀看欲望。相較于6分半，20分鐘則顯得較為漫長，只有目標受眾具有較長的空閑時間且剛好刷到這個視頻時，才有概率點進去看。

此外，視頻發(fā)布時間也是一項重要的影響因素。對照組的視頻發(fā)布于凌晨1：25，對于絕大多數目標受眾而言，這一時間屬于睡眠時間，只有較少的人會在這個時間刷B站。研究對象選擇的發(fā)布時間則是18：15，正好是工作日的下班期間，大多數目標受眾要么在下班、放學路上，可以坐在地鐵里刷手機；要么是正在吃晚飯，邊吃邊找“下飯視頻”。對于忙碌了一天的他們而言，一個不長且治愈的視頻正好能滿足他們此時亟須放松的大腦和心靈。

二者視頻均以生活場景的混剪作為片頭，不同之處在于對照組的片頭用了31秒才進入主體視頻，而研究對象在視頻第9秒就已結束片頭。對于受眾而言，如果超過20秒都沒有進入正片，則很容易消磨最初的新鮮感，影響后續(xù)的觀看欲。因此，對于創(chuàng)作者而言，應該從觀眾角度出發(fā)，減少不必要的鋪墊，盡快進入正片。

第二，字幕形式緊扣受眾體驗。字幕是細節(jié)的體現。對照組視頻的字幕在畫面下端，且調整了透明度，視覺觀感不夠明顯。雖然這樣可以讓視頻的主體畫面不受遮擋，但是此類視頻的字幕本身就具有與受眾對話的功能。研究對象的處理則是將字幕放在畫面正中，且增加了陰影發(fā)揮強調作用，使受眾在觀看視頻主體的同時也能一眼讀完字幕，與博主的對話感更明顯。

而在吃飯的場景中，對照組采取的方式是將食物擺出來，以說明性的字幕“今天也請好好吃飯吧”帶過，接著便呈現創(chuàng)作者吃飯的畫面。而研究對象則先把做好的食物向鏡頭展示，以分享和交流的視角凸顯對話感，配以字幕“吐司好香，嘗一口”，增強了受眾的在場感和參與感。

三、推廣和盈利模式

目前，B站是UGC創(chuàng)作者投放作品的主要平臺，原因在于一方面其彈幕互動機制較成熟，創(chuàng)作者通過觀察、分析彈幕就能夠得到關于視頻內容的實時反饋，從而針對性地對自己的作品進行相應的調整。另一方面B站年輕的社群文化也使受眾擁有較為統(tǒng)一的共鳴點，從而吸引受眾長期使用，增強用戶黏性。

此外，研究對象在小紅書平臺也有賬號，且兩個平臺發(fā)布的內容不完全一致。盡管“治愈類”Vlog視頻主體仍然保留，但還有更多貼合小紅書平臺風格的內容，如語言風格活潑化、封面色調鮮艷化、具體內容平臺化等。以研究對象發(fā)布的“26歲生日Vlog”為例，發(fā)布于B站的作品就是純粹關于自己生日的視頻，而發(fā)布于小紅書的作品則是含有軟廣告的一條“帶貨”視頻。

雖然B站有針對創(chuàng)作者的獎勵機制，然而要想獲得可觀的收益并不容易。并且B站在視頻流量扶持機制上采用的是人工推薦，而不是大數據推薦。但小紅書的盈利大多來自廣告收入，粉絲數達到一定數量即有機會接到廣告商的邀請。

四、結語

作為融媒體時代擁有較多受眾的新興視頻形式，發(fā)展到當前階段的Vlog在各大UGC創(chuàng)作平臺上都擁有較為重要的地位。對于想要投身于這一領域的創(chuàng)作者而言，上述的研究對象雖然僅為個案，但其賬號風格設置、主題選取、拍攝形式等都具有較為普遍的參考意義。一方面可供初學者借鑒整體框架，從而在此基礎上逐漸探索出帶有個人風格的Vlog，另一方面也為整個“治愈”類Vlog領域提供了多元化的發(fā)展方向與創(chuàng)作視角。同時，各大UGC創(chuàng)作平臺也可以此為代表對這一領域進行更垂直的研究，并結合實際情況扶持更多切合當下年輕人視角和需求的相關作品，從而開辟更廣闊的市場。

參考文獻：

[1] 陳娜，高明珍.短視頻內容生活化的分析：以Vlog為例[J].今古文創(chuàng)，2021（40）：87-88.

[2] 2021中國網絡視聽發(fā)展研究報告[R].中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會，2021-06-02.

[3] AI藍媒匯.為什么那么多人愛看“獨居Vlog”？[EB/OL].微信，https：//mp.weixin.qq.com/s/qumxih7WjJRW7MjVc6dQ2g，2021-06-07.

[4] 付凌暉，劉愛華.中國統(tǒng)計年鑒[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2021：71.

[5] 阿里數據發(fā)現：愛分享、重社交，一線城市“最空巢”[EB/OL].阿里數據，https：//dt.alibaba.com/page10.htm？spm=a1zar.8197699.0.0.76fe5994-YsNybT&acm=lb-zebra-227580-1867803.1003.4.1605791&scm=1003.4.lb-zebra-227580-1867803.OTHER_14926320527970_1605791，2017-05-03.

作者簡介 李敖，本科在讀，研究方向：新媒體、短視頻。