新聞傳播中大數(shù)據(jù)運(yùn)用分析

摘要：在科技不斷進(jìn)步的當(dāng)今時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)融入人們生活的方方面面。數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)成了人們?nèi)粘Ｉ钪卸紩?huì)接觸到的東西。新聞傳播行業(yè)作為傳媒的一部分，運(yùn)用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的便利是一種必然趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，在媒體深度融合的背景下，媒體人應(yīng)深入探索傳播新樣態(tài)，守正創(chuàng)新，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上科學(xué)布局，實(shí)現(xiàn)更人格化、場(chǎng)景化的主流話(huà)語(yǔ)傳播路徑。對(duì)大數(shù)據(jù)的有效運(yùn)用已然成為新聞傳播在融媒體語(yǔ)境下破圈的重要代表。文章以新聞傳播語(yǔ)境為背景，對(duì)新聞傳播中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用展開(kāi)分析探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；運(yùn)用分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）23-0101-03

近幾年，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)一詞在各界中被提及。尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)之后，各行各業(yè)都意識(shí)到大數(shù)據(jù)是未來(lái)的發(fā)展方向，紛紛基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行傳統(tǒng)管理理念和方法的改革。新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)的影響下，也發(fā)生了變化，比如信息來(lái)源渠道進(jìn)一步拓寬、傳播的速度更快、傳播的內(nèi)容更加豐富，這在一定程度上也促進(jìn)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型。大數(shù)據(jù)是基于信息技術(shù)逐步發(fā)展起來(lái)的，其可以對(duì)各種各樣的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、挖掘，在一定程度上可以提升新聞傳播的速度以及針對(duì)性[1]。因此在新聞傳播中，大數(shù)據(jù)具有非常重要的地位，必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)其合理利用，才能夠不斷革新傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，促進(jìn)其長(zhǎng)久的發(fā)展。但是大數(shù)據(jù)是一項(xiàng)新興技術(shù)，應(yīng)用在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)中是對(duì)傳統(tǒng)理念和方法的徹底革新，需要人員、制度等各方面的配合，因此大數(shù)據(jù)在新聞媒體行業(yè)中應(yīng)用的效果不佳，故需要深入探究利用大數(shù)據(jù)做好新聞傳播的策略[2]。

一、什么是大數(shù)據(jù)

（一）大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)也被稱(chēng)為巨量資料，能為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供幫助，但是目前市場(chǎng)上已有的軟件工具很難對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行截取、處理。大數(shù)據(jù)技術(shù)即通過(guò)云計(jì)算等信息技術(shù)手段，將這種規(guī)模較大，且呈現(xiàn)非結(jié)構(gòu)或者是半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、挖掘和處理。總之，應(yīng)用大數(shù)據(jù)的意義不僅是對(duì)這些龐大數(shù)據(jù)信息的掌握，重要的是對(duì)其中有意義的信息進(jìn)行挖掘和處理，強(qiáng)調(diào)的是后期對(duì)數(shù)據(jù)的加工，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的增值。對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)說(shuō)，云計(jì)算技術(shù)是非常重要的，脫離了云計(jì)算，是無(wú)法進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘和處理的[3]。大數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)，中小型企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)開(kāi)展服務(wù)的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)型企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的壓力之下可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新。總之，未來(lái)大數(shù)據(jù)將是各行各業(yè)創(chuàng)新的一種手段，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（二）大數(shù)據(jù)的特征

從大數(shù)據(jù)的概念和應(yīng)用的意義可以看出，大數(shù)據(jù)有五個(gè)重要特征。第一，數(shù)據(jù)量非常龐大，一般是指10TB以上的數(shù)據(jù)量。第二，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種多樣化的特征，比如包含結(jié)構(gòu)化的以及半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)類(lèi)型。第三，高速性，借助云技術(shù)等信息技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)體現(xiàn)出高傳播性，具有快速分析數(shù)據(jù)的能力。第四，真實(shí)性，大數(shù)據(jù)是以數(shù)據(jù)為載體，可以幫助企業(yè)或者個(gè)人得到想要的信息，信息是在固有數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上分析出來(lái)的，因此具有真實(shí)性。第五，價(jià)值性，利用大數(shù)據(jù)的真正目的并不是要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行保存，而是要挖掘大數(shù)據(jù)中潛藏的有意義的信息，通過(guò)對(duì)這些有意義的數(shù)據(jù)的利用，從而創(chuàng)造更高的利潤(rùn)和價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響

（一）大數(shù)據(jù)拓寬了新聞信息獲取的渠道

在過(guò)去，新聞主要是依靠電視、廣播等一些傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，而這些媒體獲取新聞信息的渠道主要是采訪(fǎng)以及線(xiàn)人情報(bào)。因此渠道比較單一，新聞信息量較少，很多信息難以被社會(huì)公眾所了解。而大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，其以自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)媒體獲取新聞信息的渠道，如從事新聞行業(yè)的機(jī)構(gòu)可以建立一個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)，和全國(guó)各地的網(wǎng)絡(luò)紅人合作，當(dāng)出現(xiàn)熱點(diǎn)事件后，大數(shù)據(jù)會(huì)自動(dòng)分析信息的真實(shí)性以及價(jià)值性，在一定程度上也能進(jìn)一步豐富新聞信息內(nèi)容。

（二）大數(shù)據(jù)改變了新聞傳播的內(nèi)容

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了一定的沖擊，比如催生了新媒體的產(chǎn)生，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)的地位被動(dòng)搖，但在一定程度上也促使了傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。從新聞傳播的內(nèi)容上來(lái)看，現(xiàn)有的新聞內(nèi)容更加貼近人們的日常生活，強(qiáng)調(diào)的是為人民群眾提供最真實(shí)的新聞以及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)傳播的內(nèi)容也從傳統(tǒng)的敘事轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬男侣剤?bào)道，這樣的新聞傳播也獲得了大眾的喜愛(ài)。

（三）大數(shù)據(jù)優(yōu)化了新聞傳播的方式

傳統(tǒng)的新聞傳播方式是以電視、廣播等媒體為主，在大數(shù)據(jù)等技術(shù)出現(xiàn)之后，新聞傳播方式便發(fā)生了巨大的變化，比如自媒體的出現(xiàn)。大眾能夠利用現(xiàn)有的APP平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布信息，因此每一個(gè)人都可以成為信息的傳播者，此外，還涌現(xiàn)出一批專(zhuān)門(mén)從事新聞傳播的自媒體工作者。這些人員的出現(xiàn)，使新聞傳播的渠道更加多元化。借助大數(shù)據(jù)的力量，還可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化傳播，比如在某些APP上，大數(shù)據(jù)以及人工智能會(huì)根據(jù)觀(guān)看者日常點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)的視頻精準(zhǔn)定位觀(guān)看者的喜好，繼而達(dá)到針對(duì)性新聞推送的目的。

（四）大數(shù)據(jù)提升了新聞傳播的速度

在互聯(lián)網(wǎng)未出現(xiàn)之前，新聞傳播還是以傳統(tǒng)媒體為主，比如電視、廣播，人們想要了解各個(gè)地區(qū)的新聞信息，需要通過(guò)這些固有的平臺(tái)才能夠得知。而新聞的編寫(xiě)、傳播都需要一定的時(shí)間，故傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)間和新聞實(shí)際發(fā)生的時(shí)間存在一定的時(shí)間差。在大數(shù)據(jù)背景之下，利用大數(shù)據(jù)的一些優(yōu)勢(shì)，能夠充分地挖掘真實(shí)有效的信息，再借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，能在一定程度上提升新聞傳播的速度，保證新聞傳播的及時(shí)性。

（五）大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾的有效互動(dòng)

首先，就當(dāng)下的新聞傳播工作而言，主體非常多樣，除了傳統(tǒng)媒體之外，還包含自媒體以及個(gè)人用戶(hù)，每一個(gè)人都可能是新聞傳播者，這和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)密不可分。其次，借助大數(shù)據(jù)，受眾可以對(duì)傳播的新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，傳播者可以基于受眾的評(píng)價(jià)不斷優(yōu)化新聞傳播的內(nèi)容，提升新聞傳播的質(zhì)量。這也改變了原有以傳播者為主體的傳播思維，真正明確了從受眾出發(fā)制作新聞、傳播新聞的價(jià)值取向。

三、新聞傳播工作中大數(shù)據(jù)運(yùn)用存在的問(wèn)題

（一）并未利用好大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)

基于大數(shù)據(jù)開(kāi)展新聞傳播，其具有真實(shí)性、及時(shí)性、預(yù)測(cè)性等相關(guān)優(yōu)勢(shì)，但是由于新聞傳播者缺乏對(duì)大數(shù)據(jù)的正確認(rèn)知和應(yīng)用的能力，也導(dǎo)致大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)并未有效發(fā)揮。首先，雖然大多數(shù)新聞工作者具備制作新聞的能力，但是在大數(shù)據(jù)的使用方面能力不強(qiáng)。比如大部分的新聞工作者并不會(huì)對(duì)網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣、興趣愛(ài)好以及新聞偏向性等進(jìn)行分析，導(dǎo)致新聞工作者并不了解用戶(hù)的需求和行為模式，只在現(xiàn)有新聞的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)作和傳播[4]。其次，并未發(fā)揮出大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)功能。如在新聞報(bào)道中大多數(shù)都是以事實(shí)為主，但是目前也已經(jīng)衍生出新的報(bào)道模式，即預(yù)測(cè)性新聞報(bào)道。一些新聞工作者在播報(bào)這類(lèi)預(yù)測(cè)新聞時(shí)，主要以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)為主，忽略了對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，導(dǎo)致預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性不高?？傊谛畔r(shí)代，新聞工作者對(duì)大數(shù)據(jù)的理解、認(rèn)知以及應(yīng)用能力不強(qiáng)，均會(huì)影響新聞傳播的質(zhì)量。

（二）過(guò)于注重點(diǎn)擊率，忽略了新聞內(nèi)容的質(zhì)量

大數(shù)據(jù)出現(xiàn)之后，新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)，雖然其受眾廣泛，但是在自媒體出現(xiàn)之后，受眾群體明顯減少，這與新媒體自身的優(yōu)勢(shì)有很大的關(guān)系。新媒體可以使人們將碎片化的時(shí)間利用起來(lái)，能夠以受眾群體為中心優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容的形式，還能夠通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)與受眾群體的聯(lián)系。在此背景下，一些傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博、抖音等新型傳播平臺(tái)，但是卻忽略了對(duì)質(zhì)量的把控。比如為了增加點(diǎn)擊率、漲粉，制造一些假新聞，或者是夸大新聞事實(shí)，搞噱頭，雖然在短時(shí)間內(nèi)或許可以吸引用戶(hù)，但是長(zhǎng)此以往，必然會(huì)影響觀(guān)眾對(duì)該媒體的信任度，也不利于媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、新聞傳播中大數(shù)據(jù)的運(yùn)用策略

（一）樹(shù)立正確的新聞制作和傳播理念，合理利用大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞傳播工作帶來(lái)了便利，但同時(shí)也使得新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體都要有一種服務(wù)的意識(shí)，要以受眾群體為主開(kāi)展新聞傳播。首先需要明確受眾群體在新聞傳播中的重要性，了解受眾群體喜歡的新聞內(nèi)容。其次要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、及時(shí)性，還要符合受眾群體的興趣。要從傳統(tǒng)的以傳播為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為主，能夠主動(dòng)深入基層，探索群眾的需求和喜好。比如以前在傳播新聞事件時(shí)，主要以敘述事件為主，當(dāng)下則更傾向于進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，追求真實(shí)性，更好地吸引觀(guān)眾。總之，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播工作者必須意識(shí)到服務(wù)、質(zhì)量是第一位的，要積極利用大數(shù)據(jù)以及現(xiàn)有資源挖掘一手的熱點(diǎn)新聞，才能夠吸引更多的粉絲和用戶(hù)。

（二）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化新聞的生產(chǎn)機(jī)制

在大數(shù)據(jù)背景之下，新聞信息來(lái)源的渠道變得更加廣泛，不再局限于某些特殊的媒體人員。為了能夠掌握更多有效的一手新聞，新聞媒體工作者就必須對(duì)原有的新聞生產(chǎn)方式進(jìn)行優(yōu)化。比如在大數(shù)據(jù)背景下，普通民眾也可以利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布新聞事件。作為新聞工作者，可以在微博、抖音、微信等一些自媒體平臺(tái)尋找熱點(diǎn)新聞，進(jìn)一步擴(kuò)充新聞信息來(lái)源的渠道。在尋找新聞時(shí)要保證新聞的真實(shí)性，重點(diǎn)關(guān)注新聞發(fā)生時(shí)間，切勿生產(chǎn)滯后或者是虛假的新聞。除此之外，還可以和一些網(wǎng)絡(luò)中一些長(zhǎng)期發(fā)布熱點(diǎn)新聞的自媒體工作者進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源、信息的共享。

（三）借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析受眾群體喜歡的內(nèi)容以及閱讀的習(xí)慣

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展，新聞傳播也呈現(xiàn)出裂變式發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從電視，廣播，報(bào)紙到微博、微信公眾號(hào)、抖音等，媒介形式日益豐富，每天都會(huì)產(chǎn)生龐大的數(shù)據(jù)。作為從事媒體行業(yè)的工作人員，則需要具備分析大數(shù)據(jù)的能力，能夠基于數(shù)據(jù)對(duì)受眾的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，從而不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容[5]。比如通過(guò)大數(shù)據(jù)了解同一個(gè)欄目中，大眾最喜歡的新聞傳播的內(nèi)容形式，如大多數(shù)觀(guān)眾更喜愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)直播式的新聞內(nèi)容，那么在后期就要轉(zhuǎn)變內(nèi)容播報(bào)的形式。除此之外，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，VR、全景圖等新技術(shù)也不斷發(fā)展，新聞從業(yè)者若能夠科學(xué)應(yīng)用這類(lèi)技術(shù)，便可以進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量。再如有些受眾群體對(duì)生活類(lèi)新聞不感興趣，比較喜歡軍事類(lèi)的新聞，針對(duì)這類(lèi)客戶(hù)就可以定期推送軍事類(lèi)的新聞以及相關(guān)的影視作品等。總之需要借助大數(shù)據(jù)，深入分析當(dāng)下用戶(hù)的偏好，從用戶(hù)的角度出發(fā)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的新聞傳播。

（四）加強(qiáng)紙質(zhì)媒體和數(shù)字化傳播渠道的合作

數(shù)字化媒體指的就是新媒體，其是在廣播、電視以及報(bào)刊后所發(fā)展起來(lái)的，利用數(shù)字技術(shù)，借助手機(jī)、電腦等終端，向用戶(hù)提供信息的一種新型的媒體形態(tài)。目前數(shù)字化媒體發(fā)展非常迅速，比如微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)均是數(shù)字化媒體發(fā)展的一種體現(xiàn)。紙質(zhì)媒體需要積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)和數(shù)字化傳播渠道的合作，如在一些信息傳播平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，定期發(fā)送一手新聞信息，并利用好新媒體上的點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)等互動(dòng)形式，對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析。了解每一類(lèi)新聞?dòng)^眾的點(diǎn)贊數(shù)、互動(dòng)情況，還要針對(duì)受眾群體的評(píng)價(jià)不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容和傳播的方式。當(dāng)然傳統(tǒng)的新聞傳播渠道也要維持，通過(guò)傳統(tǒng)紙媒傳播和數(shù)字化媒體傳播，不斷提升粉絲量以及競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）提升新聞工作者的綜合能力

在互聯(lián)網(wǎng)未發(fā)展到如此高度之前，新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，主要以傳統(tǒng)媒體為主，比如報(bào)紙、廣播、電視，且各個(gè)傳播環(huán)節(jié)都是相互獨(dú)立的，每個(gè)工作人員都有自身的工作，比如有負(fù)責(zé)采編的，有制作新聞的，也有發(fā)布新聞的。但是在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)之后，新聞的傳播渠道進(jìn)一步拓展，從業(yè)者面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。首先，除了要做好本職工作之外，還應(yīng)該掌握多種技能，比如作為記者，不僅要會(huì)寫(xiě)，還要能夠?qū)λ夭倪M(jìn)行編輯、發(fā)布，要具備全面化的統(tǒng)籌性思維，這樣才不會(huì)被時(shí)代淘汰。其次，還需要提升新聞工作者的職業(yè)操守。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每一個(gè)人都是信息的接收者以及傳播者，且新聞的產(chǎn)量在不斷增加，可能會(huì)產(chǎn)生一些虛假的并未被審核的新聞，即使這些新聞在后期被發(fā)現(xiàn)、被更正，但是也會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)造成不良影響。因此，作為新聞工作者，需要具備一定的判斷力，能夠及時(shí)審核所要發(fā)布的新聞信息，要遵守職業(yè)操守，合理利用大數(shù)據(jù)，切勿為了吸引讀者眼球而制造假的信息。最后，要提升新聞工作者的大數(shù)據(jù)能力，要求新聞工作者能夠掌握基本的數(shù)據(jù)分析的技能，以實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息更好的利用。

五、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展對(duì)于該行業(yè)而言既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。各個(gè)媒體工作者都需要針對(duì)現(xiàn)有的問(wèn)題不斷優(yōu)化，比如傳統(tǒng)的新聞媒體工作者，要積極學(xué)習(xí)大數(shù)據(jù)的相關(guān)理念和方法，對(duì)新聞傳播的渠道、內(nèi)容等進(jìn)行優(yōu)化，加強(qiáng)與受眾群體之間的聯(lián)系。自媒體雖然交互性較強(qiáng)，新聞信息發(fā)送及時(shí)，但是卻容易忽略新聞內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量。在未來(lái)，兩者需要相互學(xué)習(xí)與借鑒，才能夠營(yíng)造一個(gè)良好的新聞傳播的氛圍。

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作者簡(jiǎn)介 張宸瑞，本科在讀，研究方向：新聞傳播。