周慧嫻

辛有志終于復(fù)出了，一改昔日的張揚作派，出現(xiàn)在大眾面前的是一個謙虛的主播。

在今年頭3個月，“辛巴王朝”經(jīng)歷了至暗時刻。去年12月底，快手平臺因“糖水燕窩事件”宣布封停辛有志個人賬戶60天。不過賬戶解封后的他卻并沒有著急歸來，似乎在籌備些什么……

辛巴王朝蒙羞的60天，辛有志幾乎消失在了社交平臺上。轉(zhuǎn)眼來到了3月底，他又活躍起來。之前“315消費者維權(quán)日”當天他被央視“新聞1+1”點名，無疑給驕傲的他一記大耳光。

特斯拉躲過了“315”，辛有志就沒這么幸運。

被封停的第一個月：消失

“糖水燕窩事件”過后，辛有志從高處狠狠跌落，消費者對他罵聲一片，“判刑15年”的呼聲不斷發(fā)酵。辛有志明白，快手平臺的封停60天、處罰90萬元的處罰實在不痛不癢?？焓郑x不開他。2019年，辛有志的帶貨直播GMV（商品交易總額）占據(jù)了快手的近1/3。辛有志狂妄的作風(fēng)讓快手對他又愛又恨。

這并不是辛有志第一次離開快手平臺，去年4月，辛有志因個人恩怨與另一個大主播“散打哥”發(fā)生沖突，最后矛盾升級到粉絲陣營之間的相互謾罵?？焓肿罱K封禁了雙方賬號一個月?！?蟄伏”的那個月正是王朝崛起之時。妻子初瑞雪與徒弟們不辭辛苦地在直播間為他瘋狂造勢，而辛有志則舒舒服服地前往三亞旅游。

雖然身不在快手，但江湖上卻四處流傳著辛有志的傳說。手下的徒弟們完美繼承了他浮夸的演技，善于放大任何微小的情緒，他們在直播間里痛哭流涕，要“頂起一片天，給辛選用戶一個家”。

粉絲們不但沒有忘記他，還對他產(chǎn)生了同情。強勢回歸當天，辛有志GMV破10億元。那一刻，辛有志已然登上了整個快手平臺第一的寶座。就連散打哥團隊的一位工作人員也不得不承認，雙方賬號被封的那一個月，辛有志瘋狂蓄力，“之前散打哥是他（要翻越的）最后一座山，他回來各種造勢，突破了。”

既然自己在快手上能夠一手遮天，那為什么還要依存該平臺？快手已經(jīng)容不下辛有志了，他是土壤，快手更像是扎根在土壤中的蒼天大樹，樹離開了土壤，什么也不是。去年8月，他公然示威快手：“希望有一天我能跟快手成為兄弟公司，成為真真正正能跟快手打仗的那家公司?！?/p>

頭部主播目中無人，快手卻無能為力?；貧w后的辛有志頻頻在直播時臨時砍價，讓供貨商氣不打一處來。

這些，快手都選擇了視而不見。

但今時不同往日，辛有志明白這次賬號被封禁不同以往。不久之前，央視專題報道了 “糖水燕窩事件”， 廣州白云市場監(jiān)督管理局也已經(jīng)對“辛巴帶貨假燕窩”這一件事情立案調(diào)查。平臺的封號處理不僅是給消費者交代，更是在保護辛有志，讓他避避風(fēng)頭。

這次，辛有志終于與快手平臺達成了前所未有的一致。

被封停的第二個月：蓄勢

賬號被封停的第二個月，恰巧遇上了農(nóng)歷春節(jié)。辛有志跟著妻子初瑞雪，帶著一眾徒弟回到了東北老家，他的生日會照片不脛而走，一改往日的奢華作風(fēng)，現(xiàn)場極為樸實，長條桌上搭塊紅布，圍著一圈顏色雜亂的塑料凳子，一群人圍坐在長桌旁，探著頭認真地聽辛有志說話。

辛有志的確是低調(diào)了不少，少了豪車座駕的排場，今年發(fā)給當?shù)氐母咐相l(xiāng)親們的年貨也是實在的大米、飲料。

但辛有志的業(yè)績實在可喜可賀，可能他不愿被家鄉(xiāng)父老瞧不起，每每外出活動時，總愛帶著徒弟一起行動。這樣的行為被網(wǎng)友解讀為“愛擺排場”。

大年三十，淘寶頭部主播薇婭帶領(lǐng)團隊，走進央視春晚后臺直播，成為第一位在春晚后臺直播的主播。同天薇婭直播間粉絲，突破7 500萬人次。除夕夜，薇婭搭檔鞏漢林、張嘉倪登上春晚舞臺，表演魔術(shù)劇《喜從天降》。

對此，不知辛有志會如何作想？

知情人士透露，辛有志曾接觸過淘寶直播平臺，但最終雙方不歡而散。淘寶并不需要一名呼風(fēng)喚雨的主播，這對于平臺而言無疑飲鴆止渴，而對主播有諸多約束的淘寶，辛有志更是水土不服。

盡管辛有志消失在了大眾的視野中，但他仍舊是王朝的宇宙中心。

2月21日，賬號終于解封了。為了避免再次走向輿論的風(fēng)口浪尖，同時為接下來的復(fù)出做鋪墊，辛有志選擇了“曲線復(fù)出”，隔三差五地出現(xiàn)在徒弟的直播間中，要么客串，要么連麥，有時候會直接走進直播間，與粉絲們聊天，但全程不露臉。

2月底，徒弟蛋蛋復(fù)播，辛有志就一直在屏幕外指導(dǎo)其帶貨，這是蛋蛋停播近1個月后再的回歸首秀。有了老板的鼎力相助，成績自然耀眼，直播間當天GMV達1.14億元。直播間帶貨商品中，銷售額超 100萬元的商品有32件，單件商品GMV最高達697.8萬元。

辛有志，仍等待著一個完美的時機撲向獵物。

復(fù)出倒計時：洗白

“315消費者權(quán)益日”或許就是辛有志選擇延遲回歸的最主要原因。一旦他活躍在鏡頭下，“糖水燕窩事件”就會被反復(fù)曝曬在鏡頭下鞭笞，大眾又會記起“賣假貨”的辛有志。

果不其然，“315”當天，“糖水燕窩事件”登陸央視“新聞1+1”當晚對315打假的專題報道，其中他經(jīng)典的辟謠“糖水燕窩”的畫面再次被央視放出，當初自己有多么信誓旦旦，如今就有多么諷刺。

看著電視屏幕上自己的臉，辛有志有些氣急敗壞。一旦在“315”全身而退，他便有再次精彩的機會。

3月上旬辛有志在徒弟直播間透露，自己正在選品，并計劃3月中旬完成選品，3月底或4月初就將開播。果不其然，很快辛巴招商會的現(xiàn)場照片不脛而走。

就在“315消費者權(quán)益日”的前一天，辛有志現(xiàn)身自己此前全款捐贈的特殊學(xué)校。當天，他為孩子們送來了書包、筆記本等各種物資，看著孩子們的笑臉，一度落淚。

從3月中下旬開始，辛有志便頻繁出現(xiàn)在大眾視線中，一改往日桀驁的個性，全新的“獅子王”謙卑了不少。在特殊的節(jié)點以慈善家的身份現(xiàn)身，這一舉動被解讀為“洗白”。

辛有志是典型的表演型人格，他的狂妄和不羈一次又一次地刷新著網(wǎng)友的三觀。

但辛有志能“洗白”嗎？他真的痛改前非了嗎？ 3月中旬的時候，快手官方在三亞組織了一次飯局，辛有志也來參加。辛有志曾經(jīng)的老哥們“二驢”透露，當天到場的一位網(wǎng)紅行頭過于張揚。盡管二驢并沒有點辛有志的名，但大家都清楚他口中的“網(wǎng)紅”便是辛有志。

可能是長期壓抑了內(nèi)心的驕傲，辛有志又把這次飯局當成了舞臺。二驢稱那個“網(wǎng)紅”坐直升機來，低個頭，貓個腰，從飛機上跑下來。二驢看不上“網(wǎng)紅”如此高調(diào)，當場“懟”了一句他，當時全體主播都鴉雀無聲。

該“網(wǎng)紅”回答道：“我裝啥啊，我出海玩去了，回不來了。我坐飛機咋的，就得坐飛機來了，要不都趕不上了，對不起！”

除了假燕窩事件，辛有志此前也曾經(jīng)在直播間售賣過 “賓利月餅”，但隨后賓利中國直接給了他一記大耳光，公司表示自己從未跨界生產(chǎn)月餅，也未授權(quán)生產(chǎn)月餅，他售賣的并不是“賓利月餅”。

如若辛有志繼續(xù)著狂妄不羈的直播風(fēng)格，他很有可能會在復(fù)出不久之后三度“翻車”。

復(fù)出后：去辛巴化？

3月下旬，離直播重啟的日子越來越近了，意識到自己過于“專制”的辛有志頻頻露面，公開表示整個團隊將“去辛巴化”。

接下來的一年，辛有志將把注意力集中在供應(yīng)鏈研究上，進一步減少自己的直播頻次。公司管理層面，他新引進了一批專業(yè)人士參與公司管理，促進公司管理不斷走向規(guī)范化。

“去辛巴化”的關(guān)鍵一步是培養(yǎng)第三代主播，著重培養(yǎng)他們在各個領(lǐng)域的專業(yè)性。

辛有志一直以“瘋狂人設(shè)”著稱，他的瘋狂滲透到了生活與公司運營中，他用盡力氣，不錯過任何一次表演的機會。這一次他真的甘心退居幕后，“去辛巴化”嗎？

先是直播，他用力地凸顯“農(nóng)民的兒子”人設(shè)，用瘋狂的方式對粉絲“表忠心”。主播大多對供貨商極其尊重，但他卻敢公然與供應(yīng)商叫囂。在直播賣貨時，時常臨時為粉絲爭取福利，并就此與供應(yīng)商爭吵，“莫把我的粉絲當孫子”“不能坑害消費者”！辛有志情緒飽滿地在直播間對著供應(yīng)商怒吼。

然而“糖水燕窩事件”，卻讓他之前精心打造的“愛粉絲”人設(shè)徹底分崩離析。

辛有志對公司的運營理念也與正常的公司不同，員工稱他為“師傅”，對著他磕頭是員工們完成“入職手續(xù)”的最后一步。在這里，他是絕對的王，“臣民”們需要不斷表態(tài)，宣示著對王的忠誠。更有甚者叫辛有志“爹”，盡管這位老板比自己大不了幾歲。

他享受著眾星捧月的尊貴感，和員工開會，也不坐在位置上，而是躥上桌面，在會議桌上來回踱步，讓圍坐的員工抬頭仰視他的存在。

二驢近來曝光辛選團隊對旗下主播的抽成是全互聯(lián)網(wǎng)最高的，達到80%。徒弟趙夢澈就曾在直播中訴苦，雖然自己賣了20億元的產(chǎn)品，但真的沒掙多少錢。但“大樹底下好乘涼”，辛有志自帶的巨大流量讓他們與其難舍難分。

所謂“一榮俱榮，一損俱損”，離開了辛有志，公司旗下的主播就不能獨當一面，他們彼此的命運緊密相連，利益深度綁定。

而辛有志的霸道以及對旗下員工的不尊重，讓雙方的關(guān)系極不穩(wěn)定。辛有志公司的前員工曾提到，“現(xiàn)在這些徒弟目前都能被辛巴拴得住，因為他自己的流量很大，他沒倒下?！睋Q而言之，辛有志一旦走下王位，整個“王朝”也將不復(fù)存在。

這樣的現(xiàn)象已經(jīng)初見端倪。在辛有志賬號被封期間，一張法院的開庭公告被曝光，徒弟安若溪疑是想退出辛選團隊，被公司起訴，起訴理由是合同糾紛，開庭時間為4月16日。

辛有志盡管多次提到“去辛巴化”，然而他沒有培養(yǎng)出合格的“繼任者”，短時間內(nèi)也不可能速成另一個辛巴，選擇退居幕后無疑將削弱整個“王朝”的力量。在競爭日益白熱化的電商主播領(lǐng)域，還有許多力量對“辛巴王朝”虎視眈眈。他有信心徒弟們放任抵御來勢洶洶的各方勢力嗎？

再加上二驢曝光辛有志高調(diào)亮相飯局，不難看出他骨子里的自大與高調(diào)并沒改變。辛有志此刻的宣言或許只是他為“洗白”暫時啟用的方案，一旦他卷土重來，這些努力或許將成為他一輩子都不會兌現(xiàn)的承諾。

實際上，辛有志的復(fù)出也沒得到各方認可。河南省消協(xié)甚至希望永久封停辛有志，稱去年以來，河南省消協(xié)接到了眾多關(guān)于在辛巴團隊的直播間中購買“茗摯燕窩”的投訴和反映。

“雖然辛巴團隊和燕窩的品牌方都是廣州的公司，但損害到了我們河南消費者利益了，這事兒我們就得管！”

辛巴的復(fù)出之路，難！

《2020年直播帶貨趨勢報告》顯示，薇婭、李佳琦、辛巴在銷售金額方面登錄前三

據(jù) 《2020年直播帶貨趨勢報告》發(fā)布，百大主播去年下半年的帶貨銷售總額接近1 130億元，總銷售量達到9.36億單。