山彤彤

【摘? ? 要】近些年來(lái)，技術(shù)的革新與發(fā)展不斷地延伸著影像作品的發(fā)展空間，以真實(shí)記錄、從社會(huì)與自然取材的非虛構(gòu)影像紀(jì)錄片也面臨挑戰(zhàn)，這對(duì)紀(jì)錄片傳承歷史文明、傳播社會(huì)文化甚至反映社會(huì)現(xiàn)狀、引發(fā)社會(huì)思考等方面都產(chǎn)生著不可忽視的重要影響，而這恰好也與一座城市品牌建設(shè)的傳播意義不謀而合。本文以紀(jì)錄片《城市24小時(shí)》以及人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局合作推出的“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”系列微視頻為例，針對(duì)紀(jì)錄片與城市傳播的創(chuàng)新融合展開(kāi)探究。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄片;城市傳播;城市24小時(shí);人民日?qǐng)?bào)

【基金項(xiàng)目】2018年度山東省高?？蒲杏?jì)劃項(xiàng)目“紀(jì)錄片對(duì)打造品牌強(qiáng)省的傳播價(jià)值研究”（項(xiàng)目編號(hào)：J18RA259）。

紀(jì)錄片作為影視作品中的小眾類(lèi)項(xiàng)，其在我國(guó)的制作與傳播方向一直是學(xué)界和業(yè)界探索的重要內(nèi)容之一。2019年5月，央視紀(jì)錄頻道推出系列紀(jì)錄片《城市24小時(shí)》（第一季）在紀(jì)錄片與城市傳播這兩個(gè)領(lǐng)域合作得十分默契，作品以鄭州、武漢、深圳、成都、廈門(mén)五座城市的24小時(shí)為線索，選取典型場(chǎng)景，通過(guò)三十多個(gè)溫暖的真實(shí)故事，記錄了當(dāng)代中國(guó)城市的發(fā)展與文化變遷。同年8月28日，為迎接新中國(guó)成立70周年，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心又推出“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”系列微視頻，全景展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)的光輝歲月。作品一經(jīng)播出，便引起了廣泛傳播與熱議。其原因歸結(jié)于在傳統(tǒng)的大眾傳媒時(shí)代，紀(jì)錄片或城市傳播的信息引導(dǎo)往往是通過(guò)電視媒體傳播，但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾開(kāi)始成了信息傳遞者。正如《城市24小時(shí)》除了在全媒體平臺(tái)播出之外，還通過(guò)社交媒體平臺(tái)、彈幕留言等方式，與年輕受眾展開(kāi)交流互動(dòng);“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”的第一集僅3分16秒，則是通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)推出。因此，在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，紀(jì)錄片與城市傳播的融合遠(yuǎn)不只是在內(nèi)容上做文章，還必須在創(chuàng)作形式和傳播平臺(tái)上下功夫，使作品的內(nèi)容與形式都能滿足受眾的需求，才有可能取得積極正面的傳播效果。

一、內(nèi)容為王，提升紀(jì)錄片作品的主題效應(yīng)

在二者的創(chuàng)新融合過(guò)程中，如何將城市傳播的精神內(nèi)涵與紀(jì)錄片的真實(shí)再現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行融合創(chuàng)作是提升傳播力應(yīng)首先關(guān)注的問(wèn)題。秉持內(nèi)容為王的創(chuàng)作根本，紀(jì)錄片與城市傳播的創(chuàng)新融合離不開(kāi)完美契合的主題抓取?！?4小時(shí)”系列紀(jì)錄片以城市里的普通人、普通事作為表現(xiàn)的主體對(duì)象，既符合人們對(duì)城市的本源認(rèn)知，又能引起觀眾的共鳴反思。因此，當(dāng)紀(jì)錄片與城市傳播這一主題進(jìn)行融合時(shí)，內(nèi)容上應(yīng)率先實(shí)現(xiàn)以下兩方面：

（一）城市主體印象與紀(jì)錄片主題內(nèi)容的融合表達(dá)

城市傳播雖不同于商業(yè)性信息傳播，但從本質(zhì)上來(lái)講，其根本目的都是為了將傳播內(nèi)容通過(guò)信息渠道傳遞給受眾。因此，在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)首先明確城市對(duì)核心內(nèi)涵的傳播訴求，借助紀(jì)錄片的真實(shí)性、全面性、藝術(shù)性等特性，將一座城在自然風(fēng)光和基礎(chǔ)建筑之外的內(nèi)涵——精神風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)歷史發(fā)展、人文思想等多重元素有機(jī)地融入其中，最后以影像形式呈現(xiàn)在觀眾面前，這是實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片與城市傳播創(chuàng)新融合的重要基礎(chǔ)。

《城市24小時(shí)》中將每個(gè)城市在不同時(shí)間段、不同角落里發(fā)生的故事演繹給觀眾，其中的一些情境是對(duì)固有城市形象的加深刻畫(huà)，比如武漢的熱干面，成都的火鍋;也有一些情境則是為了打造全新的城市認(rèn)知，比如廈門(mén)的軟件園，鄭州的富士康等;還有一些情境則是從人的角度出發(fā)提升城市的人文氣質(zhì)，比如廈門(mén)的雷厝電聲樂(lè)隊(duì)，深圳的學(xué)生共享家長(zhǎng)等。這些都是一座城市發(fā)展的印記，是能夠體現(xiàn)城市品牌印象的核心內(nèi)容。

（二）以紀(jì)實(shí)形態(tài)抓取城市的人本精神

在影像制作技術(shù)不斷發(fā)展的推動(dòng)之下，紀(jì)錄片不論是從內(nèi)容來(lái)看，還是從表現(xiàn)形式與傳播方式來(lái)看都有了更為多元的選擇路徑。《城市24小時(shí)》自開(kāi)播以來(lái)，能夠持續(xù)發(fā)酵影響效果與話題熱度，既因?yàn)樽髌繁旧砘貧w紀(jì)實(shí)，闡述符合城市主體印象的主題故事，也因?yàn)樽髌吩趧?chuàng)意構(gòu)思、搭建結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)鏡頭語(yǔ)言等方面始終圍繞著普通人來(lái)安排情節(jié)。人民日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)傳播的“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”在將山東、陜西、黑龍江、吉林、湖北以及福建等省份作為記錄對(duì)象進(jìn)行形象刻畫(huà)時(shí)，我們能夠更加清晰地看到中國(guó)當(dāng)下的城市經(jīng)濟(jì)、政治和思想文化都在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中產(chǎn)生變革，以紀(jì)錄片為媒展現(xiàn)這一切必須緊抓時(shí)代脈搏，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)實(shí)議題和多元群體的關(guān)注，充分體現(xiàn)紀(jì)錄片對(duì)城市人本精神的關(guān)注初衷。

正如凱利所說(shuō)“一種媒介的內(nèi)容是另一種媒介”，利用紀(jì)實(shí)影像作為一座城市、一個(gè)省份、一個(gè)國(guó)家的傳播媒介，能夠最大限度地利用紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)本質(zhì)去展現(xiàn)它們的真實(shí)面貌，從而使城市紀(jì)錄片不僅僅作為形象宣傳的發(fā)言人而存在，更是作為展現(xiàn)城市人文精神和發(fā)展歷程的文獻(xiàn)資料而代代相傳。一個(gè)城市的精神內(nèi)核借助城市的外在形態(tài)、人員構(gòu)成以及政治經(jīng)濟(jì)狀況等“媒介”展露出來(lái)，而這些繁雜的城市展現(xiàn)形式又借助紀(jì)錄片這一“媒介”使城市的精神內(nèi)核直擊受眾心底。因此，當(dāng)探討到紀(jì)錄片與城市傳播的創(chuàng)新融合時(shí)，必須準(zhǔn)確抓住這一傳播過(guò)程的起始點(diǎn)與終端落腳點(diǎn)，否則，很容易忽略本質(zhì)問(wèn)題，做成“流水賬”式的宣傳廣告。

二、形式是金，注重影像表現(xiàn)方式的多元重組

內(nèi)容為王，這對(duì)處理好一部紀(jì)錄片作品和城市主題精神的關(guān)系固然重要，然而，形式是金，將樸實(shí)無(wú)華的內(nèi)容以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)同樣不容忽視。城市紀(jì)錄片的表現(xiàn)主體明確，但這一主體又存在太多的角度可以切入——人物、時(shí)空、典型事例等，因此在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，如何利用適當(dāng)?shù)男问揭砸粋€(gè)全知的視角真實(shí)地審視這座城市，便也成了紀(jì)錄片與城市傳播進(jìn)行融合的技術(shù)難題。

（一）梳理故事結(jié)構(gòu)，突出表現(xiàn)重點(diǎn)

針對(duì)城市紀(jì)錄片角度繁多，難以著手的問(wèn)題，“24小時(shí)”系列紀(jì)錄片探索到了一個(gè)不錯(cuò)的解決方向，它們找到了城市與時(shí)間兩個(gè)軸線，尋找每個(gè)象限里最能體現(xiàn)城市精神特點(diǎn)的情境與故事情節(jié)，不刻意設(shè)計(jì)戲劇情節(jié)，只是單純地記錄、陳述，用白描的手法勾勒出城市由內(nèi)而外的整體面貌。利用軸線式的方法，抽絲剝繭，全方位地審視了一座城市，成功規(guī)避了管中窺豹和泛泛而談的觀察缺憾。

尤其是對(duì)于紀(jì)錄片這種以真實(shí)記錄為生命的影像形式而言，面臨“城市”這一題材，如何在紛繁復(fù)雜的元素中取舍與梳理，便成了其創(chuàng)作之初對(duì)紀(jì)錄片表現(xiàn)的把控重點(diǎn)。因此，形式融合第一步工作便是理清故事結(jié)構(gòu)，將城市主題下的表現(xiàn)內(nèi)容和精神內(nèi)涵以清晰的脈絡(luò)呈現(xiàn)在觀眾面前。

（二）開(kāi)放多元形態(tài)，接納傳統(tǒng)形態(tài)新變革

傳統(tǒng)的紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)一般分為單集40～50分鐘和影片90～120分鐘的標(biāo)準(zhǔn)，但是隨著“快餐文化”的流行與備受熱捧，極簡(jiǎn)品質(zhì)的紀(jì)錄片形態(tài)更容易引起受眾關(guān)注。例如《城市24小時(shí)》中被央視紀(jì)錄頻道官方微博截取的3分鐘短視頻——“大熊貓的故事”，以此快速傳播這段網(wǎng)紅飼養(yǎng)員梅燕喂養(yǎng)大熊貓的日常，這短短的3分鐘視頻一經(jīng)上傳，播放量高達(dá)358萬(wàn)次;同樣的首期短至3分鐘的正片——“中國(guó)24小時(shí)·山東”更是在短短的一天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)閱讀至10萬(wàn)+。

由此可見(jiàn)，在提升傳播效果方面，城市紀(jì)錄片必須始終手握觀眾的信息接受偏向，根據(jù)媒體平臺(tái)特色設(shè)計(jì)不同版本和不同形式的傳播作品，但同時(shí)也必須注意，作品的“片段化”與“微視頻化”處理必須要保證片段的獨(dú)立性和內(nèi)容完整性，只有如此，方能在滿足受眾觀看習(xí)慣的前提下優(yōu)化受眾對(duì)城市信息的接受效果。

（三）拒絕特效堆積，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與人文的有機(jī)融合

在信息傳播各個(gè)要素都不斷發(fā)生變革的今天，大眾對(duì)城市的認(rèn)知需求不斷擴(kuò)大，而紀(jì)錄片也在不斷以新形式、新視角進(jìn)行作品創(chuàng)作。高清攝像技術(shù)、3D立體影像再現(xiàn)技術(shù)、航拍技術(shù)、環(huán)繞立體聲技術(shù)等等，在為劇情片添磚增色提升了整體觀影效果后，也開(kāi)始蔓延至紀(jì)實(shí)影像制作中。然而，這真的是提升紀(jì)錄片傳播效果的核心要術(shù)嗎？答案明顯是否定的。正如在城市傳播中，同樣的問(wèn)題也被傳播者忽略掉：城市遠(yuǎn)不只是土地、人口、建筑等元素的簡(jiǎn)單堆積，更重要的是它們獨(dú)立而又緊密聯(lián)系著形成了一個(gè)有機(jī)整體，共同在城市的生命發(fā)展周期中發(fā)揮作用、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

因此，單純的機(jī)械化特效與“流水”式要素陳列的結(jié)合定然無(wú)法將城市紀(jì)錄片的傳播價(jià)值發(fā)揮至最大，但是像《城市24小時(shí)》這樣，以平實(shí)無(wú)華的記錄串聯(lián)起城市里的人與情感，從而將城市這一有機(jī)體與紀(jì)錄片創(chuàng)作技術(shù)相融合，稍加潤(rùn)色便感人至深。

三、渠道助力，提升全方位的傳播平臺(tái)開(kāi)拓意識(shí)

同所有的傳播行為一樣，紀(jì)錄片在城市傳播過(guò)程中的最終目的也是為了實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在此過(guò)程中，除了紀(jì)錄片本身的質(zhì)量高低，傳播渠道作為連接傳播者與受眾的橋梁，更是一部紀(jì)錄片能否實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的核心要素。因此，在開(kāi)拓城市紀(jì)錄片的全媒體傳播渠道時(shí)，應(yīng)從最原始的傳播通路入手，實(shí)現(xiàn)人際傳播、大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播以及境外傳播的全面開(kāi)拓。

（一）重新認(rèn)識(shí)人際傳播的回歸意義

當(dāng)前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)開(kāi)展的人際傳播活動(dòng)效果遠(yuǎn)明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的口口相傳。“24小時(shí)”系列紀(jì)錄片在傳播過(guò)程中以新媒體平臺(tái)、手機(jī)終端為主要傳播途徑，再通過(guò)人們的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊行為實(shí)現(xiàn)人際傳播，播出時(shí)間不長(zhǎng)便占據(jù)了整個(gè)話題熱榜。

（二）開(kāi)拓全方位的大眾傳播平臺(tái)

大眾接觸紀(jì)錄片最普遍的傳播渠道便是大眾媒介，電視媒介無(wú)疑成為了紀(jì)錄片傳播最主要也最有效的載體。尤其是對(duì)于打造城市品牌的紀(jì)錄片而言，它本身所蘊(yùn)含的主題、精神以及文明等與大眾傳播媒介有著十分契合的融合點(diǎn)。因此當(dāng)“24小時(shí)”系列紀(jì)錄片通過(guò)央視紀(jì)錄頻道和人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)平臺(tái)播出時(shí)，更多的觀眾是帶著一種欣賞而非審視的態(tài)度觀看，繼而在后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上也取得了較好的傳播效果。

（三）搶占網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)性極強(qiáng)?！吨袊?guó)24小時(shí)·地方篇》與《城市24小時(shí)》播出后，各地方觀眾化身“自來(lái)水”，主動(dòng)為其撰寫(xiě)短評(píng)、長(zhǎng)評(píng)，發(fā)送彈幕，這既是源于作品本身在主題、內(nèi)容、形式方面把握得準(zhǔn)確、自然，賦予了城市鮮明獨(dú)特的標(biāo)簽，賦予了城市之中的人兼具城市精神的人格化屬性，觸動(dòng)城市居住者內(nèi)心的共通情感，然不容忽略的一點(diǎn)還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為觀眾提供了互動(dòng)的機(jī)會(huì)——評(píng)論、彈幕、帖子……無(wú)一不是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)在傳播信息時(shí)的生命與活力所在。由此產(chǎn)生的線上持續(xù)發(fā)酵的話題與互動(dòng)活動(dòng)為作品搶占了話題市場(chǎng)，引發(fā)了受眾的熱烈討論。

（四）開(kāi)辟紀(jì)錄片的國(guó)際化傳播道路

作為一種記錄時(shí)間與空間的影像形式，紀(jì)錄片作品在境外的傳播也有著十分重要的意義，雖然這在《城市24小時(shí)》和“中國(guó)24小時(shí)·地方篇”當(dāng)前的傳播活動(dòng)中體現(xiàn)得并不明顯，但紀(jì)錄片本身就是一種起步于國(guó)外的藝術(shù)形式，在借助境外傳播平臺(tái)走向世界時(shí)，不僅可以促進(jìn)國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者的學(xué)習(xí)與交流，更能提升各城市在國(guó)際上的形象。

可以看出，紀(jì)錄片與城市品牌建設(shè)的創(chuàng)新融合遠(yuǎn)不只是拍攝一部城市紀(jì)錄片就可以達(dá)成的，二者必須處理好多方元素，理清紀(jì)錄片之所長(zhǎng)與城市傳播之所需，充分處理好主題提煉、內(nèi)容選取、形式加工、媒介推廣等多方面關(guān)系。唯有如此，二者的融合才不會(huì)是單個(gè)元素的簡(jiǎn)單疊加，而是真正能夠正視發(fā)展需求，實(shí)現(xiàn)融合促進(jìn)的最佳傳播途徑。

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（作者單位：濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院）

責(zé)編：周蕾