山西少兒頻道媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)探究

朱杰

【摘? ? 要】擔(dān)負(fù)公益?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)業(yè)發(fā)展雙重任務(wù)的各專業(yè)少兒頻道，必須在媒體融合的形勢下完成大小屏的深度融合，充分利用好移動互聯(lián)網(wǎng)，不斷探索社會主義核心價(jià)值觀在移動互聯(lián)時(shí)代的全新表達(dá)，打贏融媒體改革攻堅(jiān)戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】少兒頻道;大小屏互動;媒體融合;改革

近年來，我國各主流媒體積極推動媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供了強(qiáng)大精神力量和輿論支持。擔(dān)負(fù)公益?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)業(yè)發(fā)展雙重任務(wù)的各專業(yè)少兒頻道，也必須面對時(shí)代挑戰(zhàn)，打贏融媒體改革攻堅(jiān)戰(zhàn)。

我國現(xiàn)有2.5億14歲以下的少年兒童，如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，移動終端應(yīng)用全民普及，特別是移動網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用成為青少年進(jìn)行課內(nèi)外學(xué)習(xí)、獲取知識、休閑娛樂等活動的重要渠道，新媒體對青少年的成長發(fā)揮著越來越大的作用。我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個意識”、堅(jiān)定“四個自信”，就必須利用好、建設(shè)好移動傳播平臺，讓社會主義核心價(jià)值觀牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)，才能承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的光榮使命。

當(dāng)前，青少頻道由于新媒體的沖擊、商業(yè)廣告播出限制較多、少年兒童課業(yè)負(fù)擔(dān)較重觀看電視時(shí)間減少等原因，經(jīng)營收入普遍慘淡，掙扎在生存的邊緣，在媒體融合方面普遍應(yīng)對不足。筆者結(jié)合工作實(shí)際，就少兒頻道如何在媒體融合形勢下打贏融媒體改革攻堅(jiān)戰(zhàn)談?wù)勛约旱南敕ā?/p>

一、利用移動互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)黏性、跨界發(fā)展

充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合熒屏內(nèi)外，使傳統(tǒng)媒體和新媒體融合起來。山西廣播電視臺少兒頻道在節(jié)目播出時(shí)段，每天分8個段位在屏幕上飄送通關(guān)口令。這些通關(guān)口令都是隨機(jī)產(chǎn)生的一個漢字，如“春”“冬”“冷”等。觀眾可以用手機(jī)發(fā)送通關(guān)口令和自己的手機(jī)號碼到我們的微信公眾號，我們會在其中抽出獲獎?wù)?，給他寄去一份頻道形象禮物——鼎鼎玩偶（一個源自黎侯虎的卡通形象）。在這種大小屏的互動中，單一的看電視行為，變成了一個可以邊看邊游戲的互動方式，使少兒頻道和小粉絲的關(guān)系越來越緊密，增強(qiáng)了受眾黏性。同時(shí)，我們還可以通過微信公眾號后臺了解到，究竟是什么受眾群體在這個時(shí)候看節(jié)目，從而掌握寶貴的數(shù)據(jù)資源。

移動互聯(lián)網(wǎng)也為媒體的跨界發(fā)展提供了更為廣闊的播出平臺。2019年，山西廣播電視臺少兒頻道成功中標(biāo)《左權(quán)民歌匯·2019年國際民歌賽》。這項(xiàng)賽事是山西文旅廳慶祝新中國成立七十周年的一項(xiàng)重大活動，力圖以文化帶動旅游，以比賽發(fā)展產(chǎn)業(yè)。我們除了在山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道和山西廣播電視臺黃河頻道進(jìn)行決賽階段的播出外，還把各類新媒體作為主要播出手段，在全臺各頻道微信公眾號連續(xù)進(jìn)行了11場現(xiàn)場直播，同時(shí)在人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、今日頭條、新浪新聞等數(shù)十家新媒體進(jìn)行短視頻推廣。短短一個月，平臺短視頻點(diǎn)擊量達(dá)6.5億，獲得了收視率、點(diǎn)擊量、美譽(yù)度等多重豐收，我們在全媒體制作宣傳推廣上的出色表現(xiàn)受到了主辦方的高度評價(jià)。

二、利用移動互聯(lián)網(wǎng)征集素材、豐富節(jié)目

《小小情報(bào)員》是山西廣播電視臺少兒頻道一檔時(shí)長將近7分鐘的日播節(jié)目，每天有3分鐘的資訊版塊，但由于經(jīng)費(fèi)和人員的限制，只有1名專職編輯，如果采用自采自編的辦法，難以完成工作。于是，我們不走傳統(tǒng)節(jié)目制作路線，而是通過新媒體手段來獲取資訊素材。比如我們和“網(wǎng)紅校長”——運(yùn)城市臨猗縣西關(guān)小學(xué)的張校長取得聯(lián)系，將他用手機(jī)拍攝的帶領(lǐng)全校學(xué)生跳舞的視頻，編輯成短視頻在節(jié)目中播出。播出當(dāng)天，張校長在他的抖音、微信、微博里提醒大家收看山西廣播電視臺少兒頻道《小小情報(bào)員》節(jié)目，而他的抖音粉絲數(shù)就有140萬，具有很強(qiáng)的號召力。還有朔城一中帶領(lǐng)班上的高三畢業(yè)生騎行大半個中國的蘭會云老師，央視新聞媒體對他進(jìn)行過多次報(bào)道。而蘭老師很早以前就成為我們的聯(lián)絡(luò)員，多次為《小小情報(bào)員》提供校園資訊素材。我們還利用山西廣播電視臺少兒頻道的抖音號，搜索到好多在各地從事教育工作的老師，將他們通過手機(jī)拍攝的素材編輯制作成小視頻播出。所以《小小情報(bào)員》節(jié)目雖然沒有人力去實(shí)地拍攝，卻能播出全國各地學(xué)校的新聞資訊。

2019年5月，山西廣播電視臺少兒頻道《小小情報(bào)員》節(jié)目特別推出“童聲同唱愛國歌”系列版塊。小朋友們根據(jù)我們發(fā)布的歌曲原唱版本，跟隨原聲配口型做動作進(jìn)行表演，用手機(jī)拍攝視頻后發(fā)送給我們。我們經(jīng)過后期剪輯，在《小小情報(bào)員》節(jié)目播出。我們共制作播出了《我和我的祖國》《中國少年先鋒隊(duì)隊(duì)歌》《讓我們蕩起雙槳》《紅星閃閃》《歌唱祖國》《我愛你中國》《今天是你的生日》等7首MV。由于活動形式有趣、操作簡單，受到了小朋友的喜愛，有2000多名少年兒童參加了這項(xiàng)活動，也很好地激發(fā)了小朋友們的愛國熱情。

在利用移動互聯(lián)網(wǎng)征集節(jié)目素材豐富內(nèi)容方面，我們也有很多失敗的教訓(xùn)。剛開始，我們考慮到盡量不損耗上傳素材，讓觀眾將素材發(fā)送到電子郵箱。由于這個操作需要臺式電腦，程序比較麻煩，所以應(yīng)者寥寥。后來我們采用微信發(fā)送到山西廣播電視臺少兒頻道微信公眾號的方法，這樣就有很多觀眾參與。事實(shí)說明，這類活動參與難度和復(fù)雜度不能太大，要讓大多數(shù)用戶方便參與。

三、電視端和新媒體同步策劃、同聲齊唱

現(xiàn)在，很多少兒頻道已經(jīng)建立了嶄新的融媒體傳播手段，北京卡酷衛(wèi)視采取了電視屏、網(wǎng)絡(luò)視頻、雙微運(yùn)營、多平臺分發(fā)的融媒體傳播方式。山西廣播電視臺少兒頻道在新節(jié)目上線和大型季播活動開播前，要求頻道節(jié)目組和融媒體中心同時(shí)拿出電視端和新媒體的宣推方案，同步策劃，同聲齊唱。一般宣推做法是：讓用戶通過電視和新媒體渠道提前知道這個節(jié)目，持續(xù)不斷預(yù)熱;讓用戶通過新媒體手段報(bào)名參與節(jié)目，或者上傳內(nèi)容可以在電視呈現(xiàn);通過抖音、快手、微博、微信等新媒體大量傳播節(jié)目內(nèi)容，共同助力節(jié)目與合作商家擴(kuò)大品牌曝光量。山西廣播電視臺的《沖關(guān)大峽谷第六季》就是新媒體和傳統(tǒng)媒體聯(lián)合宣推的成功范例。2019年6月底，欄目組才得到正式通知，8月1日起，《沖關(guān)大峽谷》第六季要在山西廣播電視臺衛(wèi)星頻道和山西廣播電視臺少兒頻道雙平臺同期上線，錄制地點(diǎn)仍在雄偉壯麗的長治壺關(guān)太行山大峽谷風(fēng)景區(qū)，共計(jì)播出150期。在極為有限的時(shí)間內(nèi)，團(tuán)隊(duì)快速組建起一支近百人的節(jié)目組，新媒體和傳統(tǒng)電視端同時(shí)發(fā)力，吸引了300多組家庭、近千人報(bào)名參加，圓滿完成了節(jié)目錄制。

《沖關(guān)大峽谷》團(tuán)隊(duì)首次精心運(yùn)營了抖音賬號，在節(jié)目播出期間，發(fā)布70余條視頻作品，播放量近千萬，獲得20多萬點(diǎn)贊。通過精心編排的融媒體宣推內(nèi)容，引導(dǎo)電視及新媒體端的受眾產(chǎn)生去旅游去體驗(yàn)的沖動，為景區(qū)帶來實(shí)實(shí)在在的人流量;通過線上線下多渠道宣推，也給品牌贊助方提供了多樣化的回饋與支持。

新的融媒體傳播思路就是要打通各個傳播渠道，一體策劃、同聲合唱，共同發(fā)力。僅僅把新媒體作為宣推途徑，或者節(jié)目完成后再來設(shè)計(jì)新媒體內(nèi)容，這些做法注定會在激烈的市場競爭中碰得頭破血流。融媒體傳播和節(jié)目策劃要環(huán)環(huán)緊密相扣，節(jié)目拍攝前預(yù)設(shè)新媒體互動點(diǎn)，確保新媒體互動內(nèi)容在節(jié)目播出前上線。一定要抓住能夠吸引觀眾、適合新媒體傳播的點(diǎn)，集合資源用最流行的方式在新媒體推廣，才可能取得預(yù)期的效果。

四、電視端和新媒體合力承擔(dān)公益?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙重任務(wù)

2017年5月16日，“央視少兒”APP上線，作為我國少兒頻道的領(lǐng)頭雁，央視少兒有了自己獨(dú)立的移動平臺，給了用戶全新的體驗(yàn)。2019年11月20日，我國首個國家級“5G新媒體平臺”——“央視頻”上線，央視少兒頻道剛一開始就開通10個賬號，顯示出極強(qiáng)的責(zé)任感和使命感。2019年11月23日，山西廣播電視臺第一個APP—“黃河+”正式上線，這是山西廣播電視臺推動媒體融合改革的重大成就，也是山西廣播電視事業(yè)的一個新起點(diǎn)。山西廣播電視臺少兒頻道緊緊抓住這一時(shí)機(jī)，按照臺里融媒體改革統(tǒng)一要求，積極入駐“黃河+”APP。在“黃河+”，用戶可以看直播和點(diǎn)播各個頻道頻率的廣播和電視節(jié)目;主持人在主播秀空間可以和粉絲互動;節(jié)目的精彩短視頻在生活空間可以點(diǎn)播;我們還開設(shè)了專屬山西廣播電視臺少兒頻道的兩個融媒體工作室。山西廣播電視臺少兒頻道作為省級媒體的專業(yè)青少頻道，也有了獨(dú)立、可控的新媒體平臺，意義十分重大。

2019年12月5日至10日，山西省舉辦了第四屆文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會。這屆文博會以“深度融合、創(chuàng)新發(fā)展”為主題，以“媒體深度融合、文化旅游融合、文化科技融合”為主線，展示了近年來山西在文化改革發(fā)展中取得的新成就。文博會期間，山西廣播電視臺少兒頻道同其他兄弟頻道頻率在“黃河+”APP輪番對大會盛況進(jìn)行直播。12月7日10：00-12：00山西廣播電視臺少兒頻道直播期間，由于準(zhǔn)備充分、宣推有力，僅僅2個小時(shí)的直播在“黃河+”用戶關(guān)注人數(shù)就達(dá)到30萬，在山西廣播電視臺各頻道頻率名列前茅。

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動媒體已經(jīng)進(jìn)入加速發(fā)展新階段。如何讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同成長、融合發(fā)展，是廣播電視工作者必須打贏的一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。電視大屏的優(yōu)勢是可以共時(shí)傳播，突破圈層，最大程度抵達(dá)各圈層用戶;移動傳播的優(yōu)勢是可以碎片化、隨時(shí)隨地抵達(dá)用戶。專業(yè)少兒頻道和眾多自媒體相比，內(nèi)容綠色健康，在節(jié)目制作和輿論引導(dǎo)方面有大量積累，公信力強(qiáng)，因而深受家長和學(xué)校信賴。作為少兒電視工作者，我們要堅(jiān)定理想信念，不斷更新知識技能，為廣大少年兒童和家庭創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的音視頻節(jié)目，不斷探索社會主義核心價(jià)值觀在移動互聯(lián)時(shí)代的全新表達(dá)，在媒體融合的改革大潮中交出讓黨和人民滿意的答卷。

（作者：山西廣播電視臺體育節(jié)目中心主任編輯）

責(zé)編：周蕾