李馨童

摘要：地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)于推進(jìn)地域文化傳承弘揚(yáng)、提升紙質(zhì)包裝所承載的文化內(nèi)涵具有重要意義。本文對(duì)地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值進(jìn)行了論述分析，并對(duì)地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略進(jìn)行了研究與探討，以期促進(jìn)地域文化傳承與紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作的有效融合，為地域文化與紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的協(xié)同發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：地域文化;紙質(zhì)包裝;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用策略

1地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作中，地域文化的融入對(duì)于提升紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)所具有的文化底蘊(yùn)、推進(jìn)地域文化傳承發(fā)展、提升產(chǎn)品識(shí)別度發(fā)揮著重要作用。具體而言，地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。首先，在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中滲透地域文化，有利于提升地域文化傳播效率，拓展地域文化發(fā)展空間。對(duì)地域文化的保護(hù)與弘揚(yáng)，是各個(gè)地區(qū)需要關(guān)注與重視的重要問題。作為紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作者，需要具備較強(qiáng)的文化責(zé)任感，通過將地域文化滲透到紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以紙質(zhì)包裝為載體，促使地域文化傳播范圍以及受眾數(shù)量得到拓展，讓更多的消費(fèi)者了解地域文化，有效地增強(qiáng)地域文化的發(fā)展活力。其次，在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中滲透地域文化，有利于深化紙質(zhì)包裝以及產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品所具有的期待，不僅體現(xiàn)在紙質(zhì)包裝所具有的實(shí)用功能以及產(chǎn)品品質(zhì)等方面，而且對(duì)紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵提出了更高的要求。將地域文化滲透到紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，能夠促使紙質(zhì)包裝成為展現(xiàn)地域文化的重要載體，依托地域文化推進(jìn)紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)元素的多樣化發(fā)展，從而在賦予紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，提升紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品的附加值，促使紙質(zhì)包裝與產(chǎn)品獲得消費(fèi)群體的認(rèn)可。再次，在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中滲透地域文化，能夠有效地提升紙質(zhì)包裝的藝術(shù)價(jià)值。地域文化與紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的融合，不僅能夠促使紙質(zhì)包裝彰顯出濃郁的地域文化色彩，而且能夠有效地提升紙質(zhì)包裝所具有的審美價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值。無論是承載地域文化的色彩還是圖形等，都能夠促使紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)語言多元化發(fā)展，有效地強(qiáng)化紙質(zhì)包裝所具有的視覺沖擊力與藝術(shù)表現(xiàn)力，更好地滿足消費(fèi)者群體的審美需求。最后，通過在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中滲透地域文化，能夠有效地提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中融入地域文化這種具有較高穩(wěn)定性、識(shí)別性以及可信度的設(shè)計(jì)語言，能夠有效地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)紙質(zhì)包裝以及產(chǎn)品的信賴感，促使消費(fèi)者更傾向于選擇相應(yīng)產(chǎn)品。由此可見，地域文化與紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合，能夠促使地域文化傳承工作成效與紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)成效協(xié)同提升，這無論是對(duì)于彰顯地域文化所具有的獨(dú)特魅力、拓展地域文化所具有的載體，還是對(duì)于充分發(fā)揮紙質(zhì)包裝所具有的功能都有著不容忽視的推動(dòng)作用。

2地域文化在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

2.1地域文化在紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)中的體現(xiàn)

在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，包裝的形體結(jié)構(gòu)能夠促使消費(fèi)者對(duì)商品的特點(diǎn)、屬性、檔次等進(jìn)行初步認(rèn)知。因此，做好紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，能夠有效地提升包裝所具有的視覺吸引力，進(jìn)而達(dá)到促使商品在同類商品中脫穎而出的顯著效果。在將地域文化滲透到紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)工作者需要重視了解消費(fèi)者群體對(duì)特定商品以及相應(yīng)包裝設(shè)計(jì)的習(xí)慣性理解，需要依據(jù)消費(fèi)者的習(xí)慣性理解對(duì)具有地域文化色彩的造型藝術(shù)進(jìn)行借鑒，促使紙質(zhì)包裝能夠從形體結(jié)構(gòu)方面彰顯出地域文化特色。具體而言，一方面，設(shè)計(jì)工作者可以對(duì)具有區(qū)域生活文化特色的包裝元素進(jìn)行應(yīng)用。例如，設(shè)計(jì)工作者可以將竹簍造型、葫蘆造型等應(yīng)用于紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，促使區(qū)域生活文化在紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)中得到彰顯，有效地喚起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化共鳴，提升消費(fèi)者對(duì)商品的興趣。另一方面，設(shè)計(jì)工作者可以將具有區(qū)域文化色彩的建筑造型藝術(shù)滲透到紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中。例如，蒙古地區(qū)可以使用蒙古包造型開展紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，一目了然地呈現(xiàn)出濃郁的區(qū)域文化色彩。當(dāng)然，對(duì)地域文化中造型藝術(shù)的借鑒并不僅體現(xiàn)在以上兩個(gè)方面，為此，設(shè)計(jì)工作者需要對(duì)區(qū)域文化中的造型藝術(shù)進(jìn)行挖掘，并對(duì)其呈現(xiàn)策略進(jìn)行探索，強(qiáng)化紙質(zhì)包裝形體結(jié)構(gòu)的地域文化底蘊(yùn)。

2.2地域文化在紙質(zhì)包裝色彩設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作中，色彩是包裝視覺語言中至關(guān)重要的組成部分，這種設(shè)計(jì)語言能夠?qū)οM(fèi)者的消費(fèi)心理乃至消費(fèi)行為等產(chǎn)生不容忽視的作用。在將地域文化應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)地域色彩文化的挖掘與應(yīng)用需要兼顧消費(fèi)者需求、審美傾向以及商品特點(diǎn)，有效地提升紙質(zhì)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力。在此要求下，設(shè)計(jì)工作者不僅需要重視對(duì)地域色彩文化進(jìn)行應(yīng)用，而且需要重視在色彩的選用過程中確保色彩應(yīng)用的代表性，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。具體而言，陰陽五行說對(duì)我國社會(huì)大眾色彩審美傾向以及對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)色彩的選用傾向等有著深刻的影響，這種蘊(yùn)含著天人合一宇宙觀的色彩文化至今仍舊能夠在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中發(fā)揮指導(dǎo)作用。在重視了解這種色彩文化的基礎(chǔ)上，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作者還需要意識(shí)到不同地區(qū)所具有的色彩文化受到多種因素的影響并呈現(xiàn)出明顯差異，對(duì)不同地區(qū)所具有的色彩文化禁忌、色彩崇拜等進(jìn)行深入的了解至關(guān)重要。只有如此，設(shè)計(jì)工作者才能夠確保紙質(zhì)包裝所呈現(xiàn)出的色彩能夠體現(xiàn)出地域性特征，喚起紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)大眾的文化共鳴。在此過程中，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作者需要深入社會(huì)，與地域傳統(tǒng)文化研究主體、民間藝人以及社會(huì)大眾開展深入的溝通與了解，掌握地域色彩文化發(fā)展史以及區(qū)域色彩文化發(fā)展給當(dāng)?shù)厮囆g(shù)以及社會(huì)大眾審美傾向所帶來的影響，有依據(jù)地選取能夠反映地域文化的色彩并將其應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中。

2.3地域文化在紙質(zhì)包裝圖形設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

在紙質(zhì)包裝平面設(shè)計(jì)中，圖形是最具視覺吸引力的設(shè)計(jì)要素，也是傳遞商品信息的重要載體。為此，在推進(jìn)地域文化融入紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的過程中，需要重視提煉具有地域文化色彩的圖形并將其應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，強(qiáng)化紙質(zhì)包裝圖形所具有的文化內(nèi)涵并充分發(fā)揮紙質(zhì)包裝圖形在信息傳遞方面所具有的功能。具體而言，一方面，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作者需要重視對(duì)當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘奈幕约熬哂邢笳饕饬x的圖形進(jìn)行深度了解，并針對(duì)具有代表性的文化開展原創(chuàng)圖形設(shè)計(jì)，或者對(duì)傳統(tǒng)的圖案進(jìn)行提煉與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，有效地提升紙質(zhì)包裝所具有的地域辨識(shí)度，彰顯出紙質(zhì)包裝圖形所具有的區(qū)域文化底蘊(yùn)。當(dāng)然，在對(duì)具有地域文化色彩的圖形進(jìn)行挖掘的過程中，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作者還可以圍繞當(dāng)?shù)刂娜宋?、景觀等形象開展圖形設(shè)計(jì)。需要注意的是，圖形的選用與設(shè)計(jì)過程需要與商品特性展現(xiàn)出契合性，確保選用與設(shè)計(jì)的圖形能夠發(fā)揮引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品信息加深了解的作用。另一方面，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中的圖形不僅需要呈現(xiàn)出地域文化，而且需要尊重受眾需求與審美傾向。這則要求紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作者對(duì)商品以及受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，為圖形選用與設(shè)計(jì)工作提供依據(jù)，為產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度以及銷量的提升奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。例如，當(dāng)產(chǎn)品以中老年群體為主要受眾時(shí)，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作者需要重視促使圖形的選用與創(chuàng)新體現(xiàn)出更為莊重嚴(yán)肅的特征，并重視依托這些圖形喚起受眾的文化記憶;而針對(duì)年輕群體所開展的包裝設(shè)計(jì)則需要重視推進(jìn)承載地域文化的圖形與潮流文化以及相應(yīng)的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出更高的契合性。在此過程中，設(shè)計(jì)工作者可以使用Q版形式對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行展現(xiàn)，強(qiáng)化紙質(zhì)包裝圖形的吸引力。

3結(jié)語

綜上所述，通過在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中滲透地域文化，有利于提升地域文化傳播效率、拓展地域文化發(fā)展空間、深化紙質(zhì)包裝以及產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、有效地提升紙質(zhì)包裝的藝術(shù)價(jià)值以及產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見，在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)工作者需要強(qiáng)化自身的文化責(zé)任感，認(rèn)識(shí)到地域文化的價(jià)值，將地域文化應(yīng)用于紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，充分發(fā)揮地域文化在推進(jìn)紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)語言得以多元化發(fā)展中的作用，從紙質(zhì)包裝、形體結(jié)構(gòu)、色彩設(shè)計(jì)以及圖形設(shè)計(jì)等多個(gè)方面對(duì)地域文化進(jìn)行呈現(xiàn)，為地域文化傳承工作與紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)工作的協(xié)同發(fā)展提供助力。

參考文獻(xiàn)

[1]孫珍珍.區(qū)域特色在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].食品工業(yè)，2021（02）：417.

[2]劉子榕.地域特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中環(huán)保設(shè)計(jì)理念的融入[J].今古文創(chuàng)，2021（05）：75.

[3]于淑君，尹峰.膠東文化在煙臺(tái)地方特產(chǎn)品牌包裝中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2021（01）：72.

[4]吳曉慧.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中地域文化的發(fā)掘與利用———以黑龍江特色地域?yàn)槔齕J].美術(shù)觀察，2021（01）：73.

（作者單位：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)）