影視動畫欄目包裝的畫面設(shè)計研究

劉立君

山東技師學(xué)院 山東 濟(jì)南 250200

畫面設(shè)計是影視動畫欄目包裝設(shè)計的重要組成，其能有效地豐富影視動畫欄目藝術(shù)表達(dá)形式，提升整體欄目的品牌形象。影視動畫色彩的表現(xiàn)手法是極其豐富的,影視動畫色彩運(yùn)用思索影視動畫中融入色彩藝術(shù)，總是賦予影視動畫更加斑讕的世界。

一、影視動畫欄目畫面包裝設(shè)計的作用

傳統(tǒng)影視發(fā)展模式下，電視節(jié)目的生產(chǎn)包裝設(shè)計形式較為單一，其動畫欄目畫面包裝形式的運(yùn)作效率低下，同時缺乏藝術(shù)品位。當(dāng)影視動畫精度要求高、運(yùn)動復(fù)雜時，該設(shè)計形式很難滿足實際的設(shè)計需要[1]。

近年來，影視行業(yè)競爭激烈，人們對于影視動畫欄目保證也提出了更高要求。在實際設(shè)計中，動畫欄目畫面包裝設(shè)計就有以下作用：其一，通過畫面的系統(tǒng)設(shè)計，影視動畫欄目的開放性和生動性更強(qiáng)，其能與背景音樂進(jìn)行良好組合，提升欄目保證效果，保證影視動畫的整體魅力。其二，畫面設(shè)計是影視動畫欄目包裝設(shè)計的重要組成，現(xiàn)階段，激烈化的影視競爭對于各欄目的品牌形象提出了更高要求。規(guī)范落實影視動畫欄目畫面包裝設(shè)計，能確保畫面的代表性、方向性，在一定程度上，其強(qiáng)化了影視動畫欄目的定位趨勢，增強(qiáng)了動畫欄目的品牌效應(yīng)。其三，影視動畫欄目畫面包裝設(shè)計是基于影視市場發(fā)展需要而產(chǎn)生的，作為一種視覺傳達(dá)工具，其本身具有“精神產(chǎn)品”的特定，不斷擴(kuò)大該精神產(chǎn)品的影響，能有效地促進(jìn)影視市場的進(jìn)一步發(fā)展。

二、影視動畫欄目包裝的畫面設(shè)計要點

1、影視動畫欄目畫面包裝的構(gòu)成要素

1.1 畫面形象標(biāo)志

形象標(biāo)志設(shè)計時影視動畫欄目畫面設(shè)計的基本要素[2]。不同節(jié)目、欄目或頻道采用的形象和顏色的標(biāo)志各不相同，作為頻道的象征，畫面保證中的元素具有相對穩(wěn)定性的特點。譬如在央視頻道，其電子圖形軌跡的視覺效果突出，觀眾印象深刻，通過這個標(biāo)注，人們能快速準(zhǔn)確地判斷出自己觀看的是哪個節(jié)目。又如，湖南衛(wèi)視臺的標(biāo)志像一條魚嘴，同時又神似一根飄動的黃色紐帶，這不僅表明了本電視臺是擁有“魚米之鄉(xiāng)”的湖南，同時也象征電視臺和觀眾連接起來，體現(xiàn)了電視臺親民的特點。

1.2 影視動畫欄目畫面包裝顏色

畫面包裝顏色設(shè)計彰顯著本欄目的具體風(fēng)格；在影視動畫欄目畫面包裝顏色設(shè)計中，應(yīng)結(jié)合頻道的定位和欄目的性質(zhì)來定欄目的主色調(diào)[3]。另外，為保證畫面保證顏色設(shè)計的合理性，影視動畫欄目畫面包裝中 所設(shè)計的顏色應(yīng)具有獨(dú)特性、協(xié)調(diào)性的特點，即顏色技能體現(xiàn)本欄目特征，同時又能實現(xiàn)關(guān)注的有效吸引。譬如，就中央電視臺的新聞綜合頻道，其將藍(lán)色作為畫面包裝設(shè)計的主色調(diào)，這充分體現(xiàn)了本頻道冷靜、客觀的形象特征。而在湖南衛(wèi)視中，其設(shè)計橙黃色色調(diào)，表現(xiàn)了本欄目活力、年輕的特點，在一定程度上，其也體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視“打造中國最具活力電視品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，畫面設(shè)計整體感極強(qiáng)。此外，在一些生活頻道，他們的色彩多為淡藍(lán)、淡黃色，這凸顯出了純靜、時尚的個性特征，滿足了城市觀眾和青年觀眾生活選擇需要。

1.3 影視動畫欄目聲音設(shè)計元素

聲音在影視動畫欄目畫面包裝中起著非常重要的作用，聲音設(shè)計的目的在于實現(xiàn)聲音與標(biāo)志、多種顏色協(xié)調(diào)，增強(qiáng)畫面設(shè)計的整體性。一方面，通過聲音設(shè)計，觀眾不需要看畫面，即可了解該欄目屬于哪一個頻道。另一方面，通過聲音設(shè)計，能形成具體欄目特色的節(jié)奏、旋律和風(fēng)格，通過這種旋律，能引導(dǎo)出一大批具有較高穩(wěn)定性的觀眾，增強(qiáng)了影視動畫欄目的品牌形象。

2、影視動畫欄目畫面包裝中藝術(shù)美感

影視動畫欄目設(shè)計中，既要保證動畫風(fēng)格的統(tǒng)一性，同時又要注重個體動畫自身特點的體現(xiàn)。故應(yīng)注重影視動畫欄目畫面包裝藝術(shù)美感的有效設(shè)計，從旋律和節(jié)奏兩個方面進(jìn)行具體設(shè)計。旋律潛藏于每個動畫畫面的程度當(dāng)中，設(shè)計人員應(yīng)通過節(jié)奏、押韻等手段，有意識地引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)影視動畫欄目畫面保證設(shè)計總的旋律。而畫面節(jié)奏關(guān)系著畫面的多樣性和統(tǒng)一、對稱和平衡，比例和規(guī)范，對比與和諧。在實際設(shè)計中，應(yīng)基于節(jié)奏規(guī)律性和審美特殊性的要求來進(jìn)行畫面節(jié)奏設(shè)計，以此彰顯影視動畫欄目畫面形式的藝術(shù)美感，實現(xiàn)影視欄目畫面包裝與人們精神需要的統(tǒng)一。

需要注意的是，在當(dāng)前影視動畫欄目畫面包裝設(shè)計中，部分設(shè)計人員對于畫面旋律美、節(jié)奏美和藝術(shù)美的把控不到位。譬如《怪物史萊克》是較為成功的一部影視動畫作品，有這著五顏六色的動畫場面，其在理解3D 動畫電影與真人電影差異的同時，實現(xiàn)了動畫畫面節(jié)奏階段的清晰劃分，這在一定程度使得動畫節(jié)目顏色色彩更加多變和科學(xué)，滿足了人們的審美需要（見圖1）。

圖1 怪物史萊克3D 動畫

三、影視動畫欄目包裝的畫面設(shè)計中的注意事項

1、注重影視動畫欄目的有效分類

影視動畫欄目畫面包裝設(shè)計受自身特征的影響。因此在實際設(shè)計中，先應(yīng)進(jìn)行影視動畫欄目的有效分類。現(xiàn)階段，新聞類、教育類、文藝類、體育類、服務(wù)類是影視動畫欄目的五大基本類別。在實際時，應(yīng)根據(jù)具體的類別，設(shè)計欄目的風(fēng)格、色彩、聲音和節(jié)奏形式等。同時，為保證畫面設(shè)計的有序性，還需注重分鏡頭腳本的設(shè)計，實現(xiàn)畫面故事板與音頻的有機(jī)統(tǒng)一。

2、加大多媒體軟件的技術(shù)整合

信息時代下，多媒體技術(shù)為影視動畫欄目包裝中的畫面設(shè)計提供了有效途徑。在實際設(shè)計中，還應(yīng)注重三維技術(shù)、后期處理技術(shù)的有效應(yīng)用。如在三維技術(shù)中，可通過三維模型進(jìn)行場景、角色和logo 設(shè)計，同時進(jìn)行模型結(jié)構(gòu)、色彩、燈光、運(yùn)動渲染。而在后期處理中，應(yīng)注重三維特性和后期合成的有效統(tǒng)計，通過調(diào)色、摳像、跟蹤、動畫等方式，確保影視動畫欄目畫面的整體性。

3、凸顯影視動畫欄目包裝的視覺藝術(shù)

新時期，人們對于影視動畫欄目包裝的畫面設(shè)計提出了較高要求，尤其是在視覺表現(xiàn)層面，包裝設(shè)計畫面還應(yīng)具有較為突出的藝術(shù)感。在這一理念的指導(dǎo)下，進(jìn)行影視動畫欄目畫面包裝設(shè)計還需考慮以下因素：其一，從設(shè)計層面，所有的包裝畫面均需進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和構(gòu)思，且具有較強(qiáng)的感染力、能被觀眾準(zhǔn)確記憶，給觀眾耳目一新的感覺。其二，顏色的渲染能深化主題和情感，故而在影視動畫欄目畫面包裝中，應(yīng)重視顏色的合理選擇，以此來實現(xiàn)顏色和符號、意志、思維的統(tǒng)一，給人以舒服、和諧、舒適感覺。最后，影視動畫欄目畫面保障包含了設(shè)計思想、概念、顏色、紋理、音樂、成分和形式等諸多內(nèi)容，為更好的服務(wù)于具體欄目，在畫面包裝設(shè)計中，還需確保所設(shè)計的畫面具有較強(qiáng)的整體性，以此來提升包裝畫面沖擊力，滿足人們的視覺享受需要。

結(jié)論

不斷深化影視動畫欄目畫面包裝設(shè)計，能有效提升論影視動畫欄目的整體吸引力。新時期，影視動畫欄目設(shè)計人員只有充分認(rèn)識到畫面包裝設(shè)計的必要性，并在實際設(shè)計中，注重具體設(shè)計要點的清晰把控，才能有效地提升畫面設(shè)計效果，繼而實現(xiàn)影視動畫欄目包裝技術(shù)與藝術(shù)思想的高度統(tǒng)一，滿足人們精神文化消費(fèi)需要。