張雪艷

與其他行業(yè)一樣，彩妝行業(yè)也面臨著巨大的市場競爭和產(chǎn)品升級換代的問題。我國彩妝行業(yè)起步較晚，相對于歐美和日韓品牌，更有很長一段的發(fā)展距離。如何找到突破點和創(chuàng)新點，從而在激烈的國際彩妝市場尋求發(fā)展之路，是我國彩妝行業(yè)相關(guān)人員應該思考的問題。

人們在提到彩妝的時候，往往將其局限在化妝品這一層面。而事實上，彩妝更是一種融入了多元文化的集合體。從彩妝的包裝、設(shè)計到色彩、妝效的選擇，不僅包含了設(shè)計學元素，同時還包含了藝術(shù)學、生物學、藥學等科學的知識。尤其是大眾審美程度的提升，帶給彩妝行業(yè)的壓力加劇，面對日益“挑剔”的消費者和不進則退的行業(yè)競爭，創(chuàng)新和突破是唯一的生存法則。經(jīng)過一段時間的分析和探索，人們發(fā)現(xiàn)了單一行業(yè)發(fā)展的劣勢，僅賣產(chǎn)品這種傳統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段彩妝行業(yè)的需求，多元文化融合、打造個性化、人文化的彩妝品牌才是國產(chǎn)彩妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

中國彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了物質(zhì)生活的豐富，在此基礎(chǔ)上，人們對于美的需求不斷擴大。這樣的社會背景，事實上帶給彩妝行業(yè)絕佳的發(fā)展機會，而數(shù)據(jù)也再一次印證了這個想法。近年來，我國的彩妝行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展機會，有機構(gòu)發(fā)布相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2019年，國產(chǎn)彩妝品牌已經(jīng)占據(jù)了超過50%的市場份額，更有高達40%的消費者表示愿意選擇國內(nèi)彩妝品牌，更有超過90%的國產(chǎn)彩妝購買者表示出了愿意再次消費的意愿。這些數(shù)據(jù)無疑給國產(chǎn)彩妝品牌帶來了莫大希望。與此同時，我們不得不面對的一個客觀事實就是，在彩妝領(lǐng)域，除個別品牌外，多數(shù)國產(chǎn)品牌并不具有優(yōu)勢，起步晚、品牌缺乏特色、缺少文化底蘊，無論從包裝設(shè)計還是產(chǎn)品本身的品質(zhì)與國外優(yōu)秀彩妝品牌相比，都存在著不小的差距。

尤其是在國際彩妝市場逐漸趨于飽和的形勢下，更多的外國彩妝品牌發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大購買潛力，都希望能夠在中國市場占據(jù)一席之地。尤其是在中國消費者眼中，國外彩妝品牌有著無法抵抗的魅力，現(xiàn)階段，已經(jīng)有超過30個國際高端彩妝品牌成功地打入了中國市場，而且這個數(shù)字還在不斷增加?？v觀國內(nèi)彩妝品牌，能夠與國外品牌抗衡的產(chǎn)品和品牌鳳毛麟角，尤其是中高端彩妝領(lǐng)域，一定程度上還是被歐美和日韓品牌占據(jù)著主導，真正留給國有品牌的市場大多集中在中低端。這樣的品牌定位決定了我國多數(shù)國產(chǎn)彩妝品牌低內(nèi)涵、無特色、無新意的現(xiàn)狀。

從市場競爭角度分析，各國彩妝品牌都看到了中國市場的巨大潛力，紛紛想讓產(chǎn)品打入中國市場分一杯羹，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計等方面來說，其較中國國產(chǎn)品牌都具有一定的優(yōu)勢。

另外，相對于國際一線彩妝品牌，如Dior、 CHANEL等，其產(chǎn)品定位清晰、產(chǎn)品特色鮮明、知名度、熱銷產(chǎn)品優(yōu)勢明顯，在國內(nèi)已經(jīng)建立起了相應的品牌形象，甚至有了固定購買群體。品牌打入中國市場所產(chǎn)生的資本投入早已經(jīng)通過高銷量收回，甚至已經(jīng)在中國市場賺得盆滿缽滿。此外，還有一些價格比較親民，但依然有一定知名度的日韓彩妝品牌對中國市場虎視眈眈，這些品牌的產(chǎn)品雖然品質(zhì)相較于歐美大牌有一定的差距，但勝在設(shè)計清新、價格親民，因此，很受年輕一代的歡迎。而相對于這些起步較早的國際一、二線品牌，國內(nèi)品牌確實是舉步維艱。起步晚，并且起步階段正處于市場過渡階段，前有歐美一線大牌的打壓，同伴中又有日韓親民品牌的排擠，后又要面臨市場可能涌現(xiàn)出的質(zhì)量不高但價格低的國妝小品牌。

事實上，為了打造中國彩妝品牌，國家和政府也相繼出臺了很多政策以促進國內(nèi)品牌的發(fā)展，因此，只要品牌定位準、有特色、設(shè)計新穎有亮點，還是能夠吸引一部分消費者的。而從國內(nèi)彩妝品牌的口碑來看，喜愛者、分享者是大量存在的，這足以說明我國彩妝品牌發(fā)展方向的正確性。

但前途一片光明的背后，我們也要深思，我們的差距在哪？品牌特色不鮮明，產(chǎn)品缺乏內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)意，這些都是我們不得不面對的問題。而彩妝市場的繁榮將會持續(xù)，人們對于美的追求將會繼續(xù)，如何將創(chuàng)意、內(nèi)涵、文化、設(shè)計融入產(chǎn)品中，是對中國彩妝品牌提出的挑戰(zhàn)，同時也是發(fā)展的機遇。國內(nèi)彩妝品牌未來的發(fā)展定位不僅是占領(lǐng)國內(nèi)市場，更要在國際市場占據(jù)一席之地，而這些要依靠的不能是“拷貝、復制”，更需要的是創(chuàng)意、特色，是外國人眼中的“中國特色”。只有企業(yè)確定好自身定位，找到產(chǎn)品的創(chuàng)新點，才能以更好的品牌形象打開國內(nèi)外市場。

中國彩妝的中國特色之路

從以上分析可以得知，現(xiàn)階段中國彩妝市場所面臨的境況是很嚴峻的，因此，尋求國內(nèi)彩妝品牌的突破點，建立“中國制造”，打造“中國特色”，是中國彩妝品牌發(fā)展的唯一途徑。

將古典文化元素融入彩妝設(shè)計中，實現(xiàn)古典與現(xiàn)代的完美融合與結(jié)合，讓國產(chǎn)彩妝品牌更具內(nèi)涵和文化感，從而打造內(nèi)涵品牌，讓品牌更具厚重感，這是適合“中國特色”彩妝品牌的發(fā)展道路。事實上，國內(nèi)很多的品牌已經(jīng)看到了古典文化的魅力，也已經(jīng)做了很多的嘗試。比如早在2018年12月ll日上線的故宮系列彩妝，就是將古典文化元素融入彩妝的嘗試，這一方面迎合了中國女性消費者的心理，另—方面也是對彩妝產(chǎn)品的大膽嘗試和創(chuàng)新。故宮彩妝系列以“浮天滄海一仙鶴…暗夜流光一螺鈿”為設(shè)計主題，產(chǎn)品涵蓋了口紅、眼影、腮紅、高光等，產(chǎn)品數(shù)量共計12款，設(shè)計的靈感、色彩的搭配全部來源于故宮博物院的珍藏文物。產(chǎn)品推出以來，一時間風靡天貓。雖然說不到一年的時間.故宮彩妝就宣布全面停產(chǎn)，產(chǎn)品生命周期可謂曇花一現(xiàn)，但這次嘗試卻帶給了國內(nèi)彩妝品牌指明了發(fā)展方向，也堅定了國內(nèi)彩妝走中國特色道路的信心。

事實也是如此，與國外彩妝品牌不同，中國彩妝加入得晚，要想跟已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的大品牌相抗衡，特色、內(nèi)涵是唯一的途徑。很長一段時間以來，中國彩妝品牌都在奮力追趕，試圖縮短與國際品牌的差距，但無論是產(chǎn)品設(shè)計、種類，還是品質(zhì)方面都缺乏新意和特色，缺乏有代表性的產(chǎn)品，品牌價值不高，因此，也無法引領(lǐng)行業(yè)潮流。而古典文化的最大優(yōu)勢在于其內(nèi)涵和文化底蘊，尤其在經(jīng)歷了歷史的洗禮后，古典文化更是體現(xiàn)出了其濃厚的文化內(nèi)涵。而中國古典文化中所包含的藝術(shù)性、美感更是其他國家望塵莫及、無法復制和替代的。故宮彩妝就是看到了這一點，才能夠獲得成功，雖然最終結(jié)果是失敗的，但創(chuàng)意、出發(fā)點的正確性是不能否認的。因此，打造中國彩妝品牌，提升品牌文化，打造創(chuàng)意品牌文化，才能夠讓產(chǎn)品增值，才是讓人們記住產(chǎn)品的最佳途徑。

未來，中國彩妝品牌應該堅持走古典文化的道路，一方面，中國人本身對古典文化具有強烈的認同感，尤其是近年來各種宮廷劇盛行，讓人們開始從審美和藝術(shù)的角度欣賞古典文化，這種勢頭本身就給彩妝和古典文化的融合提供了發(fā)展的機遇;另一方面，現(xiàn)代社會是彰顯個性的時代，市場中的青年一代，他們崇尚自由、平等，呼喚個性，又對新鮮事物有著強烈的敏感，愿意嘗試是他們最大的特點。因此，面對古典與現(xiàn)代融合的彩妝產(chǎn)品，只要產(chǎn)品足夠有吸引力，他們就會成為第一批購買者，甚至是后續(xù)產(chǎn)品推廣的主力軍?；诖?，對于國內(nèi)彩妝品牌來說，要做的是突破、是創(chuàng)新，是挖掘古典文化元素，讓產(chǎn)品的設(shè)計更具文化特色，讓產(chǎn)品定位鮮明，讓品牌更具文化底蘊。

結(jié)語

國內(nèi)彩妝的發(fā)展還有很長的一段路要走，而如何沖破重重包圍，開創(chuàng)新格局，依靠的是創(chuàng)意和特色，古典文化的融入，豐富了產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓產(chǎn)品更具中國特色，這既是對古典文化的宣揚，也是打造國內(nèi)彩妝品牌的重要途徑。CCR

參考文獻

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[3]王琦故宮進軍彩妝界[J]中學生天地：高中學習版（C版），2019（3）：16-16

[4]張貴申故宮進軍彩妝界，背后是又創(chuàng)和擔當[J]作文通訊，2019（8）

大眾審美程度的提升，帶給彩妝行業(yè)的壓力加劇，面對日益‘挑剔的消費者和不進則退的行業(yè)競爭，創(chuàng)新和突破是唯一的生存法則。