徐思琪 吳志才

摘要：基于2018年中國(guó)家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)，通過(guò)二元Logit模型分析農(nóng)村家庭生計(jì)資本對(duì)其旅游需求的影響。結(jié)果表明，金融資本、物質(zhì)資本、人力資本、自然資本、社會(huì)資本對(duì)農(nóng)村家庭的旅游需求都有影響;具體變量對(duì)農(nóng)村需求的影響則有所差別，家庭汽車(chē)、最高學(xué)歷、郵電通信費(fèi)、人情禮支出、家庭收入、家庭存款與旅游需求正相關(guān)，家庭規(guī)模和家庭土地負(fù)相關(guān)。因此，針對(duì)性地強(qiáng)化積極生計(jì)資本、改善消極生計(jì)資本，將有助于提高農(nóng)村家庭的旅游意愿和旅游消費(fèi)，進(jìn)一步激發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)的活力。

關(guān)鍵詞：生計(jì)資本;農(nóng)村家庭;旅游需求;CFPS;二元Logit模型

近年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)游客和農(nóng)村居民游客數(shù)量都在不斷增加。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2018年農(nóng)村居民旅游消費(fèi)以8.8%的速度高速增長(zhǎng)，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)游客達(dá)到14.2億人次，農(nóng)村居民旅游正呈現(xiàn)出前所未有的生機(jī)與活力。整體而言，農(nóng)村居民旅游蓬勃發(fā)展，居民旅游需求和旅游消費(fèi)能力具有很強(qiáng)的開(kāi)拓空間，農(nóng)村旅游市場(chǎng)廣闊。農(nóng)村游客不斷變多，但城鄉(xiāng)游客數(shù)量差距卻不斷拉大。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化水平提升、居民消費(fèi)能力增強(qiáng)，引導(dǎo)農(nóng)村居民的旅游需求，推動(dòng)農(nóng)村旅游需求面向更廣大的旅游供給系統(tǒng)很有必要。同時(shí)，高度重視農(nóng)村居民旅游需求，具有政治和社會(huì)意義?！叭r(nóng)”問(wèn)題關(guān)注農(nóng)村居民生活質(zhì)量的提高，農(nóng)村居民的旅游活動(dòng)意味著基本生活條件的改善和精神文化需求的提升，進(jìn)一步彰顯社會(huì)公平與正義。因此，本研究聚焦于農(nóng)村家庭旅游需求的影響因素探討，以期為進(jìn)一步開(kāi)拓農(nóng)村旅游市場(chǎng)提供借鑒參考。

1 文獻(xiàn)綜述及理論假設(shè)

1.1 文獻(xiàn)綜述

家庭是由個(gè)人組成的社會(huì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)單元，白凱等認(rèn)為，廣義旅游家庭包括家庭中的夫妻、子女、父母等多數(shù)成員，狹義成員則只包括夫妻和子女[1]。依據(jù)中國(guó)家庭追蹤調(diào)查，本研究的家庭采用廣義定義，包括家庭中的所有成員。目前學(xué)界對(duì)于家庭旅游的研究較少，主要集中于家庭旅游消費(fèi)研究和行為探討，但都對(duì)家庭旅游的作用做出肯定回答。家庭旅游可以促進(jìn)家庭和諧，維護(hù)家庭關(guān)系，增進(jìn)家庭溝通，加深家庭成員的互動(dòng)。陳欣等認(rèn)為，家庭旅游可以通過(guò)旅游體驗(yàn)來(lái)提高家庭成員的幸福感[2]。農(nóng)村家庭旅游除對(duì)家庭具有重要意義外，對(duì)于鄉(xiāng)村進(jìn)步、社會(huì)轉(zhuǎn)型也具有重大意義。

旅游需求是旅游領(lǐng)域的研究重點(diǎn)，在倡導(dǎo)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，從消費(fèi)者出發(fā)探討旅游需求側(cè)問(wèn)題，協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)供給和需求系統(tǒng)，有利于推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。需求分為意愿和能力2個(gè)部分，學(xué)者從旅游需求或旅游意愿出發(fā)，研究其影響因素。

我國(guó)關(guān)于農(nóng)村居民旅游的研究可以追溯到2000年，學(xué)者開(kāi)始探索農(nóng)村旅游市場(chǎng)的重要性。目前，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)研究主要集中在消費(fèi)的態(tài)度和目的、水平與空間差異、影響因素3個(gè)方面[3]。聚焦影響因素，部分學(xué)者研究單個(gè)要素對(duì)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的影響關(guān)系。余鳳龍等基于宏觀數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)與收入和消費(fèi)習(xí)慣正相關(guān)，與消費(fèi)不確定性負(fù)相關(guān);農(nóng)村居民旅游消費(fèi)潛力的釋放與否，關(guān)乎城鎮(zhèn)化的發(fā)展水平[4-5]。楊勇則認(rèn)為，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的影響雖要考慮其收入來(lái)源方式，但總體來(lái)說(shuō)仍舊呈現(xiàn)出較強(qiáng)的旅游消費(fèi)需求效應(yīng)[6]。更多學(xué)者基于具體的區(qū)域，探究農(nóng)村居民或農(nóng)村家庭旅游消費(fèi)的影響因素。周文麗以甘肅省為例，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)因素即可支配收入和產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)的影響程度最大，目的地和服務(wù)因素次之，而農(nóng)村居民自身的意愿和動(dòng)機(jī)則影響較小[7]。余鳳龍等在對(duì)蘇南的案例分析中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)除了受家庭經(jīng)濟(jì)、文化程度和鄉(xiāng)村性的影響，農(nóng)村居民的個(gè)人心理也是重要的影響因素[8]。

綜上，旅游需求是學(xué)界的重點(diǎn)研究問(wèn)題，研究?jī)?nèi)容和研究方法不斷延展;但聚焦于“農(nóng)村”背景和“家庭”主體的研究則不豐富。生計(jì)資本作為家庭或個(gè)人賴以謀生的資本或資產(chǎn)，為廣泛且科學(xué)地了解家庭或個(gè)人信息狀況提供角度。因此，本研究基于CFPS2018數(shù)據(jù)，結(jié)合可持續(xù)生計(jì)框架下的生計(jì)資本，創(chuàng)新進(jìn)行農(nóng)村家庭旅游需求研究。

1.2 理論假設(shè)

英國(guó)國(guó)際發(fā)展署（DFID）提出的可持續(xù)生計(jì)框架，現(xiàn)在廣泛應(yīng)用于研究農(nóng)村地區(qū)和貧困問(wèn)題。該框架將生計(jì)資本視為該框架的重要一環(huán)，具體確定為人力資本、社會(huì)資本、自然資本、物質(zhì)資本和金融資本5類(lèi)。不同的家庭狀況直接或間接地影響農(nóng)村家庭的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，生計(jì)資本則提供探討農(nóng)村家庭消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的維度劃分。

1.2.1 金融資本 金融資本是具有流動(dòng)性的資產(chǎn)，包括現(xiàn)金、借貸等。張大永等發(fā)現(xiàn)，家庭財(cái)富對(duì)消費(fèi)具有正向推動(dòng)作用[9]。鄧大松等也發(fā)現(xiàn)，家庭財(cái)富的積累有助于老年人幸福感的提升[10]。金融資本作為農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)財(cái)富的直接展示，是農(nóng)村家庭旅游消費(fèi)能力的重要體現(xiàn)。由此提出假設(shè)H1：金融資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求具有正向影響。

1.2.2 物質(zhì)資本 物質(zhì)資本包括家庭所擁有的房產(chǎn)、汽車(chē)、機(jī)器設(shè)備等以實(shí)物形式存在的財(cái)富。賀建風(fēng)等認(rèn)為，物質(zhì)資本越豐富，家庭抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)，也就更有機(jī)會(huì)參與到市場(chǎng)活動(dòng)中[11]。周曄馨則發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的物質(zhì)資本可以通過(guò)家庭關(guān)系的傳遞增加農(nóng)業(yè)收入，增強(qiáng)農(nóng)村家庭的消費(fèi)能力[12]。由此提出假設(shè)H2：物質(zhì)資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求具有正向影響。

1.2.3 人力資本 人力資本是人凝結(jié)在自身、具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的能力、知識(shí)等。一方面，部分學(xué)者發(fā)現(xiàn)人力資本的提升能改善消費(fèi)不平等現(xiàn)象，戶主的人力資本會(huì)影響家庭的消費(fèi)水平[13]。另一方面，人力資本存量的差異會(huì)影響主體意愿和認(rèn)知，導(dǎo)致個(gè)體的異質(zhì)性[14]。由此提出假設(shè)H3：人力資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求具有正向影響。

1.2.4 社會(huì)資本 社會(huì)資本是社會(huì)或群體間的人際關(guān)系、機(jī)構(gòu)等，在家庭經(jīng)濟(jì)行為中通常作為輔助性因素[15]。溫雪等認(rèn)為，社會(huì)資本對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)具有正向作用，不同地區(qū)影響程度不同[16]。劉雯則發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)化水平影響農(nóng)戶社會(huì)資本的積累，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)也因此不同[17]。韓雷等強(qiáng)調(diào)，除經(jīng)濟(jì)作用外，社會(huì)資本起著社會(huì)保障的作用，降低風(fēng)險(xiǎn)[18]。由此提出假設(shè)H4：社會(huì)資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求具有正向影響。

1.2.5 自然資本 自然資本是賴以生存的土地、水源、動(dòng)植物等資源的集合。唐國(guó)建發(fā)現(xiàn)，自然資本內(nèi)生性和外生性的變動(dòng)，會(huì)對(duì)漁民的生計(jì)方式產(chǎn)生不同的影響[19]。郝文淵等則發(fā)現(xiàn)，農(nóng)牧民所擁有的自然資本越多，農(nóng)牧民就越不愿意放棄現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)生計(jì)方式[20]。由此提出假設(shè)H5：自然資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求具有負(fù)向影響。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源及研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究數(shù)據(jù)均源于2018年中國(guó)家庭追蹤調(diào)查（China family panel studies，CFPS）。CFPS數(shù)據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)?。ㄊ小^(qū)），可以代表中國(guó)95%的人口。2018年CFPS家庭層面數(shù)據(jù)共獲得14 241個(gè)樣本，其中6 744個(gè)鄉(xiāng)村家庭樣本;個(gè)人層面數(shù)據(jù)共獲得32 669個(gè)樣本，其中15 954個(gè)樣本源自鄉(xiāng)村。本研究關(guān)注農(nóng)村家庭的生計(jì)資本和旅游需求問(wèn)題，對(duì)家庭樣本和個(gè)人樣本進(jìn)行指標(biāo)篩選、樣本剔除、指標(biāo)整合及樣本合并，最終整理出3 627個(gè)家庭樣本。

2.2 指標(biāo)選取

本研究被解釋變量為農(nóng)村家庭的旅游需求，指樣本家庭是否進(jìn)行旅游活動(dòng)。解釋變量則分為金融資本、物質(zhì)資本、人力資本、自然資本、社會(huì)資本5個(gè)維度共13個(gè)具體變量（表1）。結(jié)合已有關(guān)于生計(jì)資本變量的定義及CFPS2018具體題項(xiàng)設(shè)置，具體變量從中國(guó)家庭追蹤調(diào)查直接得到或進(jìn)行整合而得。金融資本包括農(nóng)村家庭的收入、借款、貸款、存款及接受捐助的情況，從多方面展現(xiàn)家庭金融資本存量。住房作為固定資產(chǎn)能夠刺激家庭的旅游消費(fèi)，汽車(chē)則是旅游的關(guān)聯(lián)消費(fèi)，因此將物質(zhì)資本定義為家庭汽車(chē)和額外房產(chǎn)。人力資本則定義為家庭規(guī)模和最高學(xué)歷，早在2003年就有學(xué)者指出家庭規(guī)模影響家庭旅游決策，而教育水平也會(huì)影響人們的消費(fèi)觀念和認(rèn)知[21]。自然資本定義為家庭土地和做飯用水。社會(huì)資本則參考蘇芳等的研究定義，即每月郵電通信費(fèi)和人情禮支出[22]。

2.3 研究方法

本研究被解釋變量為旅游需求，解釋變量分為5個(gè)維度共13個(gè)具體變量。旅游需求是一個(gè)二分類(lèi)變量，可用概率π和1-π取值1=旅游需求和 0=無(wú)旅游需求進(jìn)行表達(dá)，旅游需求的分布成為具有參數(shù)π的伯努利分布。

3 結(jié)果與分析

本研究共選取13個(gè)變量分析農(nóng)村家庭旅游需求的影響因素，為提高結(jié)果的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性，對(duì)變量進(jìn)行多種共線性（VIF）檢驗(yàn)。當(dāng)VIF值在（0，10）時(shí)，不存在多重共線性。由表2可知，變量的VIF值在[1，2）之間，表明變量間不存在多種共線性。

旅游需求作為二分變量，本研究利用Stata14軟件進(jìn)行二元Logit模型檢驗(yàn)（表3）。具體而言，家庭收入每增加1個(gè)單位，農(nóng)村家庭旅游需求就會(huì)增加0.000 5%;家庭存款每增加1個(gè)單位，旅游需求就會(huì)增加0.000 2%;擁有汽車(chē)的家庭，其旅游需求比沒(méi)有汽車(chē)的家庭高145%;家庭規(guī)模每增加1個(gè)單位，旅游需求就會(huì)降低11%;家庭最高學(xué)歷每增加1個(gè)單位，旅游需求就會(huì)增加30%;擁有土地的家庭，其旅游需求比沒(méi)有土地的家庭低44%;每月郵電通信費(fèi)每增加1個(gè)單位，旅游需求就會(huì)增加0.095 9%;人情禮支出每增加1個(gè)單位，旅游需求就會(huì)增加0001 6%。因此，家庭貸款、家庭借款、接受捐助、額外房產(chǎn)、做飯用水與農(nóng)村家庭旅游需求無(wú)關(guān);家庭收入、家庭存款、家庭汽車(chē)、家庭最高學(xué)歷、每月郵電通信費(fèi)、人情禮支出與農(nóng)村家庭旅游需求正相關(guān)，其中家庭收入、家庭存款、每月郵電通信費(fèi)和人情禮支出與旅游需求相關(guān)性較小;家庭規(guī)模和家庭土地則與農(nóng)村家庭旅游需求負(fù)相關(guān)。

3.1 金融資本與農(nóng)村家庭旅游需求正相關(guān)，假設(shè)H1得以證實(shí)

金融資本指標(biāo)中，家庭收入和家庭存款與農(nóng)村家庭旅游需求正相關(guān)。收入和存款是家庭消費(fèi)能力的直接體現(xiàn)，是家庭進(jìn)行旅游活動(dòng)的重要基礎(chǔ)。學(xué)界普遍認(rèn)為收入的提高可以刺激旅游消費(fèi)，居民收入水平與旅游消費(fèi)存在長(zhǎng)期的均衡關(guān)系，收入是影響家庭旅游消費(fèi)的重要因素[23]。家庭存款則是家庭可利用的現(xiàn)金流，是家庭經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵構(gòu)成部分。一方面，存款可以提高農(nóng)村家庭旅游的消費(fèi)能力;另一方面，存款可以增強(qiáng)農(nóng)村家庭的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更有意愿去參與市場(chǎng)消費(fèi)，進(jìn)行旅游活動(dòng)[24]。

3.2 物質(zhì)資本與農(nóng)村家庭旅游需求正相關(guān)，假設(shè)H2得以證實(shí)

擁有汽車(chē)的家庭比沒(méi)有汽車(chē)的家庭有更高的旅游需求。自駕游是新興的旅游形式和旅游產(chǎn)品，是交通、汽車(chē)、旅游相互融合的產(chǎn)物。汽車(chē)為家庭旅游帶來(lái)了極大的便利，家庭可以依托汽車(chē)進(jìn)行周邊或更遠(yuǎn)地區(qū)的家庭旅游休閑活動(dòng);也可參加汽車(chē)旅行團(tuán)，以團(tuán)隊(duì)的形式參與旅游。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新等，商家、旅游目的地、家庭共同激發(fā)出更強(qiáng)大的自駕游潛力。農(nóng)村家庭可以像城市家庭一樣通過(guò)汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)和旅行消費(fèi)，追求更高層次的旅游體驗(yàn)，從而具有強(qiáng)烈的旅游愿望，實(shí)現(xiàn)汽車(chē)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)[25]。

3.3 不同的人力資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求產(chǎn)生正向或負(fù)向影響，假設(shè)H3在一定程度上得以證實(shí)

家庭規(guī)模抑制家庭旅游需求，與旅游需求負(fù)相關(guān)。一方面，家庭規(guī)模越大，家庭生活性支出增加，擁有的財(cái)富相對(duì)減少。另一方面，在對(duì)外進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)，相比規(guī)模較小的家庭，大規(guī)模家庭更具復(fù)雜性和困難性。家庭人口越多，由于個(gè)人異質(zhì)性的存在，家庭在進(jìn)行旅游時(shí)，個(gè)人的偏好、期望、能力等都存在差異，人們的行為有個(gè)性和差異[26]。

家庭最高學(xué)歷越高，農(nóng)村家庭旅游需求越高。教育水平是人力資本的重要組成部分，教育具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多種功能。一方面，教育水平越高，居民具有的知識(shí)和技能等也越豐富，個(gè)人收入隨之提升[27]。另一方面，教育可以塑造價(jià)值觀，影響居民的消費(fèi)觀念，擁有高學(xué)歷的人更容易進(jìn)行高層次消費(fèi)[28]。

3.4 社會(huì)資本與農(nóng)村家庭旅游需求正相關(guān)，假設(shè)H4得以證實(shí)

郵電通信費(fèi)和人情禮支出更高的家庭，其旅游需求也更高。郵電通信費(fèi)和人情禮支出越多，家庭對(duì)外的聯(lián)系越廣泛緊密，社會(huì)資本越豐富。社會(huì)資本存量改善居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)升級(jí)[18]。農(nóng)村家庭通過(guò)構(gòu)建家庭社交網(wǎng)絡(luò)，互相傳遞社會(huì)信息，強(qiáng)化社會(huì)聯(lián)系，推動(dòng)家庭的旅游活動(dòng)產(chǎn)生。

3.5 自然資本與農(nóng)村家庭旅游需求負(fù)相關(guān)，假設(shè)H5得以證實(shí)

擁有土地的家庭，其旅游需求較沒(méi)有土地家庭低。部分家庭依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)謀生，土地是家庭賴以生存的資本。為了將土地資本轉(zhuǎn)化為更高的產(chǎn)出，農(nóng)村家庭須要付出大量的時(shí)間和經(jīng)歷去維護(hù)土地生產(chǎn)。因此，土地增強(qiáng)了農(nóng)村家庭從事農(nóng)業(yè)的黏性，更少具有旅游需求[29]。

4 結(jié)論與討論

本研究基于CFPS2018數(shù)據(jù)，利用Logit模型分析生計(jì)資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求的影響。結(jié)果表明，金融資本、物質(zhì)資本、人力資本、自然資本、社會(huì)資本對(duì)農(nóng)村家庭旅游需求都有一定影響，但具體變量的影響有所差別。

旅游需求作為研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，本研究立足于農(nóng)村環(huán)境中，創(chuàng)新性地將其與生計(jì)資本相結(jié)合進(jìn)行探討，但仍存在不足之處：一方面，本研究解釋變量和被解釋變量數(shù)據(jù)均來(lái)自CFPS2018的數(shù)據(jù)。雖然CFPS數(shù)據(jù)調(diào)研追蹤范圍廣，但是各?。ㄊ小^(qū)）調(diào)研數(shù)目存在不同，結(jié)果仍可能存在偏差。另一方面，具體變量參考已有文獻(xiàn)和研究所須進(jìn)行選取，從不同的研究角度出發(fā)，變量的選取也會(huì)存在差異。

家庭生計(jì)資本直接或間接地體現(xiàn)農(nóng)村家庭的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，最終影響家庭旅游需求。從旅游需求側(cè)出發(fā)，為進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村家庭的旅游需求，實(shí)現(xiàn)旅游市場(chǎng)發(fā)展、鄉(xiāng)村社會(huì)升級(jí)轉(zhuǎn)型，須要增強(qiáng)推動(dòng)農(nóng)村家庭旅游需求的生計(jì)資本，針對(duì)性地改善降低旅游需求的資本存量，如提高農(nóng)村家庭的經(jīng)濟(jì)收入、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。從旅游供給側(cè)出發(fā)，提供針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，滿足不同規(guī)模家庭的旅游需求;擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品在家庭間的交流了解，以高質(zhì)量的產(chǎn)品供給迎接農(nóng)村家庭的旅游需求。

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