上海廣播電視臺(tái)融媒體中心：創(chuàng)新融合傳播手段大屏小屏全方位呈現(xiàn)大會(huì)盛況

今年兩會(huì)，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心以大屏小屏深度融合共振為總抓手，以“融” “亮” “深” “活” “廣”五個(gè)字為發(fā)力點(diǎn)，在東方衛(wèi)視和看看新聞Knews跨平臺(tái)策劃推出《看兩會(huì)看東方——2021全國兩會(huì)系列特別報(bào)道》，緊扣大會(huì)議程、精心設(shè)置議題、有力引導(dǎo)輿論。3月3日至11日，共播發(fā)新媒體短視頻及圖文1210條。網(wǎng)絡(luò)直播28場、H5產(chǎn)品及海報(bào)50件、電視報(bào)道605條次，總時(shí)長逾44.7小時(shí)。全網(wǎng)總瀏覽量突破8100萬。

上海廣播電視臺(tái)融媒體中心以東方衛(wèi)視和核心新媒體產(chǎn)品“看看新聞Knews'為兩大宣傳主陣地，深入推進(jìn)兩會(huì)報(bào)道在內(nèi)容、語態(tài)、形式、渠道、平臺(tái)等多個(gè)層面的深度融合創(chuàng)新，融通兩大平臺(tái)推出《看兩會(huì)看東方——2021全國兩會(huì)系列特別報(bào)道》，圍繞習(xí)近平總書記下團(tuán)重要講話精神、政府工作報(bào)告熱點(diǎn)、 “十四五”規(guī)劃綱要關(guān)鍵詞，以及建黨百年、鄉(xiāng)村振興等熱點(diǎn)話題，結(jié)合上海實(shí)際和上海代表委員的議案提案等，充分展示上海全力打造國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接，為率先形成新發(fā)展格局積極探索路徑的奮力實(shí)踐。

東方衛(wèi)視推出的七大兩會(huì)專題專欄，全部采用“先網(wǎng)后臺(tái)”的融合生產(chǎn)方式，首先第一時(shí)間在看看新聞Knews推送短視頻、圖文、海報(bào)、直播等新媒體報(bào)道，率先在網(wǎng)端形成第一波傳播熱潮，隨后在東方衛(wèi)視全天早、午、晚、夜四檔新聞欄目中進(jìn)行電視端的豐富表達(dá)和呈現(xiàn)，形成兩會(huì)融合傳播的長尾效應(yīng)。其中，《看東方》“兩會(huì)早知道”每日與北京前方記者直播連線，預(yù)報(bào)重要議程、梳理看點(diǎn)前瞻;《午間30分》“兩會(huì)議政錄”通過“云上對(duì)話”上海代表委員，圍繞全國熱點(diǎn)提出上海改革思考、展現(xiàn)上海發(fā)展實(shí)踐， “我的履職故事”以人物特寫方式，展2020履職答卷、繪2021履職藍(lán)圖;《東方新聞》“兩會(huì)觀察”通過會(huì)場內(nèi)外聯(lián)動(dòng)和記者的線觀察，縱論國計(jì)民生;《今晚》“問政中國”“世界看兩會(huì)”“兩會(huì)朋友圈”三大系列特別報(bào)道，立足中國、前瞻改革大局，放眼全球。多角度探討中國擔(dān)當(dāng)和中國機(jī)遇。

看看新聞Knews重點(diǎn)發(fā)揮自身“直播+短視頻”的組合拳優(yōu)勢， 一手抓全景視野的立體呈現(xiàn)， 一手抓微觀視角的精彩聚焦，推出27場兩會(huì)“云直播”和770條短視頻產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)端專門策劃打造“兩會(huì)vlog” “兩會(huì)重磅” “兩會(huì)點(diǎn)擊”等一批主題硬度高。視頻語態(tài)軟、具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特性的融媒系列產(chǎn)品， “兩會(huì)vlog”每天以日記vlog體的形式，對(duì)會(huì)場上的小細(xì)節(jié)、小花絮采制報(bào)道，展現(xiàn)上海代表委員履職心聲和風(fēng)采風(fēng)貌; “兩會(huì)重磅”針對(duì)會(huì)期中出現(xiàn)的熱點(diǎn)議題，第一時(shí)間采制權(quán)威專家解讀，有力發(fā)聲引導(dǎo)輿論; “兩會(huì)點(diǎn)擊”每天梳理解讀大會(huì)當(dāng)天熱點(diǎn)話題，短小精悍、生動(dòng)鮮活。除自有客戶端和網(wǎng)站，看看新聞Knews的全國兩會(huì)報(bào)道還同步通過微博、今日頭條、騰訊、百度、網(wǎng)易、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)分發(fā)，全網(wǎng)總瀏覽量突破8100萬。

作為“主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場”的鮮明亮點(diǎn)之一，在今年全國兩會(huì)報(bào)道中，上海廣播電視臺(tái)融媒體中心專門組建了深度時(shí)評(píng)報(bào)道的新媒體小分隊(duì)，將電視端最優(yōu)質(zhì)的深度時(shí)評(píng)力量充分注入網(wǎng)端，全新打造“兩會(huì)重磅”系列短視頻，緊扣兩會(huì)焦點(diǎn)熱點(diǎn)話題，第時(shí)間邀請(qǐng)權(quán)威專家展開深入解讀，有力發(fā)聲，輿論引導(dǎo)。截至3月11日，“兩會(huì)重磅”系列已推出20條短視頻，全網(wǎng)瀏覽量突破200萬，體現(xiàn)出了主流媒體的輿論引領(lǐng)力。