“Z世代”的買車行為學(xué)

止跌回升的汽車產(chǎn)銷量預(yù)示著國(guó)內(nèi)車市回暖，而“Z 世代”已經(jīng)成為中國(guó)車市的消費(fèi)主力。

95后的時(shí)代

90后成汽車消費(fèi)主力，被稱為“Z 世代”的95后正釋放出龐大的需求潛力。數(shù)據(jù)顯示，90后首次超越85后成為購(gòu)車主力，約5 000萬(wàn)的“Z世代”迎來(lái)購(gòu)車需求。

汽車營(yíng)銷線上化

汽車營(yíng)銷由傳統(tǒng)渠道向線上轉(zhuǎn)移，視頻化成重要方式。如今，汽車營(yíng)銷的半數(shù)投入已在互聯(lián)網(wǎng)渠道，視頻平臺(tái)成為汽車營(yíng)銷增長(zhǎng)最快渠道。

全媒體汽車廣告投放渠道金額分布（2016～2022E）

互聯(lián)網(wǎng)渠道汽車廣告投放平臺(tái)金額分布（2017～2020年）

年輕人的購(gòu)車欲求

買車依然是年輕人生活的必選項(xiàng)，95后的購(gòu)車需求將持續(xù)得到釋放。86%的“Z世代”有購(gòu)車意愿，經(jīng)濟(jì)因素與無(wú)駕照成為不購(gòu)車的主要原因。

汽車=智能終端

車不只是交通工具更是智能化終端，B站年輕人對(duì)車的理解更具時(shí)代特征。

汽車也“國(guó)潮”

國(guó)潮的熱度延伸到各個(gè)方面，B站年輕人對(duì)中國(guó)品牌有了更高的自信。