付鳳華

摘? 要：隨著數(shù)字多媒體的快速發(fā)展，動漫卡通角色通過新的藝術(shù)形式和傳播媒介成為了文化宣傳中的重要構(gòu)成元素，柳州螺螄粉的美食文化挖掘與宣傳也離不開動漫卡通角色的參與。本文從柳州螺螄粉動漫卡通角色設(shè)計的思路及柳州螺螄粉動漫卡通角色設(shè)計的應(yīng)用兩個大的方面進(jìn)行展開論述，通過柳州螺螄粉的動漫卡通角色來演繹柳州螺螄粉的文化內(nèi)涵，達(dá)到宣傳目的，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值是可行的。

關(guān)鍵詞：螺螄粉;動漫卡通;角色設(shè)計;文化;經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：J954? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.352

近年來。在柳州市委、市政府的重點(diǎn)打造下，柳州螺螄粉不僅只是廣西柳州的特色小吃，更是柳州市的一張城市名片，火遍大江南北，成為了世界級網(wǎng)紅美食。而人們對螺螄粉的認(rèn)識僅在美食的味覺層面，作為廣西壯族自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，人們對于其背后的歷史故事、人文情懷、文化內(nèi)涵與價值等了解的較少。因此，對柳州螺螄粉獨(dú)具特色的美食文化進(jìn)行挖掘及宣傳成為了文化傳媒行業(yè)的重要任務(wù)。

在數(shù)字多媒體快速發(fā)展的今天，動漫卡通角色通過新的藝術(shù)形式和傳播媒介成為了文化宣傳中的重要的構(gòu)成元素，越來越多的企業(yè)或品牌采用動漫卡通角色作為品牌卡通形象代言人。柳州螺螄粉的動漫卡通角色設(shè)計，造型上即要符合柳州螺螄粉的文化內(nèi)涵，風(fēng)味特點(diǎn)等，又要滲透廣西柳州的地域特色。將所設(shè)計的角色即可以作為吉祥物，又可以作為柳州螺螄粉的商品代言人，依托所設(shè)計的動漫卡通角色為核心，挖掘與創(chuàng)作柳州螺螄粉文化相關(guān)的影視動畫、漫畫、游戲等，應(yīng)用到各大宣傳活動中。

一、柳州螺螄粉動漫卡通角色設(shè)計的思路

1.柳州螺螄粉調(diào)研

設(shè)計柳州螺螄粉動漫卡通角色，首先需要進(jìn)行前期的調(diào)研，根據(jù)地域特色、螺螄粉由來、螺螄粉材料、制作方法、營養(yǎng)價值、風(fēng)味特點(diǎn)、人文情懷等全面的了解與分析，然后設(shè)計出簡約獨(dú)特的卡通造型。

柳州螺螄粉起源于以種植水稻和以大米為主食的廣西柳州，據(jù)調(diào)查，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)70年代末，但柳州人食用螺螄和米粉的歷史卻非常悠久，在現(xiàn)在的白蓮洞遺址內(nèi)發(fā)現(xiàn)，在約2萬年前，居住在白蓮洞的柳江人火燒石螺的遺址，而廣西米粉也已有上千年的歷史，是廣西人民勤勞和智慧的結(jié)晶。螺螄粉主要由螺螄熬成的螺螄湯和米粉為主料組成，螺螄粉中的米粉用的不是普通的米粉，而是柳州特有的一種軟韌爽口的干粉，煮前需要浸泡使其軟 糯次啊能下鍋，配上美味的酸筍、花生、油炸腐竹、黃花菜、蘿卜干和鮮嫩青菜等配料。

2.柳州螺螄粉動漫卡通角色風(fēng)格設(shè)定

動漫角色造型的風(fēng)格受各個國家的民族文化不同，一般分為中國風(fēng)格、美國風(fēng)格、歐洲風(fēng)格、日本風(fēng)格等。柳州螺螄粉的動漫卡通角色設(shè)計是依托中國柳州的歷史文化的故事進(jìn)行創(chuàng)作，故選擇以中國風(fēng)格進(jìn)行設(shè)定。中國動畫在角色造型設(shè)計一般都會吸取中國民間繪畫、民間藝術(shù)、戲曲的藝術(shù)元素，通過剪紙、年畫、水墨等藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計出具有鮮明的民族特色的卡通角色。柳州螺螄粉動漫卡通角色的風(fēng)格設(shè)定則融合了中國廣西壯族的民族元素，融合了螺螄粉歷史文化故事，融合了螺螄粉的特點(diǎn)等，以中國水彩畫的美術(shù)風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)作。

3.柳州螺螄粉動漫卡通角色性格設(shè)定

動漫卡通角色是有生命的，有情感的，有角色屬性的，因此要進(jìn)行角色的性格設(shè)定。

在柳州螺螄粉動漫卡通角色的性格設(shè)定時，首先要根據(jù)劇本的劇情對角色性格進(jìn)行分析與歸納，然后將柳州螺螄粉具有鮮、酸、爽、燙、辣的獨(dú)特口味，螺螄粉有軟韌爽口的特點(diǎn)，加上柳州本地人性格直爽熱情、善良有愛等考慮其中， 因此在設(shè)計時融入螺螄粉的口味、特點(diǎn)及柳州本地人的性格。女孩角色的設(shè)定可以調(diào)皮可愛，直爽又有點(diǎn)潑辣。男孩角色的設(shè)定可以為性格堅強(qiáng)，勇敢果斷，善良有愛。

4.柳州螺螄粉動漫卡通角色造型設(shè)計

卡通角色的外觀造型則是由設(shè)計師根據(jù)劇情需求、風(fēng)格和性格的設(shè)定，賦予了內(nèi)容及生命后進(jìn)行主觀塑造的出來的，然后通過夸張、裝飾、寫實等手法將角色的外觀造型繪制出來?？ㄍń巧脑煨驮O(shè)計是對最終動畫演員的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化設(shè)計。

柳州螺螄粉動漫卡通角色造型設(shè)計的設(shè)計創(chuàng)作：（1）角色的造型比例設(shè)定：因為一個角色最具特征的部分基本集中在頭部五官，且五官更能展現(xiàn)表情變化，因此在設(shè)計時采用夸張的手法，將身體縮小，頭部放大，采用頭與全身為1：2.5的Q版卡通造型比例。（2）頭部的造型設(shè)計：柳州螺螄粉以螺螄煮湯為名，所以在角色設(shè)計時，額頭都以一顆小小的紅色螺螄為點(diǎn)綴，如同點(diǎn)有朱砂一樣，代表著吉祥和智慧。男女孩角色設(shè)計的不同主要體現(xiàn)在發(fā)型的不同，女孩一般頭發(fā)較長，將頭發(fā)設(shè)計成兩個竹筍樣形狀，加有兩條紅綢做點(diǎn)綴，體現(xiàn)出中國風(fēng)，下面是一個麻花辮，像一條條的豆角交錯垂下來，顯得可愛又利落。男孩則頭發(fā)比較短，則設(shè)計成中碎發(fā)發(fā)型，顯得比較灑脫。五官造型上主要體現(xiàn)在眼睛的不同，女孩眼睛設(shè)計的比較大，顯得調(diào)皮可愛，男孩面帶笑容，眼睛笑的瞇成一條直線，顯得善良有愛。臉上的腮紅采用的中國年畫的特征，更突出中國風(fēng)格特色。（3）服飾的設(shè)計：廣西以壯族為主，在服飾設(shè)計上以壯族服飾為原型進(jìn)行造型及色彩的歸納總結(jié)，但又有創(chuàng)新，褲子以竹筍的造型進(jìn)行設(shè)計，代表了節(jié)節(jié)高的寓意，同時也是形容柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的越來越好。（4）手腳的設(shè)計比較簡潔，用的是概括的卡通畫法，這樣可以更加突出主體的設(shè)計。最終設(shè)計圖如下：

在柳州螺螄粉動漫卡通角色設(shè)計中融入了柳州螺螄粉的材料及廣西民族特色元素。符合了動畫角色形象的想象性與創(chuàng)造性、簡潔、易動，生動和趣味性等藝術(shù)特征。

二、柳州螺螄粉動漫卡通角色設(shè)計的應(yīng)用

1.在包裝設(shè)計上的應(yīng)用

螺螄粉作為一種網(wǎng)紅食品，雖自帶營銷流量，但隨著品牌的增多，人們對于選擇購買哪一個品牌，比較困惑。能夠第一吸引別人的就是外包裝，所以包裝設(shè)計尤其重要。動漫卡通角色因為被賦予了生命與個性特征，可表現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容，可通過夸張的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)趣味性，在多元化市場的今天，可以幫助商品進(jìn)行營銷。在包裝設(shè)計上可以以動漫卡通角色進(jìn)行四格漫畫繪制，讓螺螄粉不僅是一碗美食，更是一種情懷，一種文化，一個故事;甚至可以根據(jù)不同的需求，用設(shè)計好的動漫卡通角色進(jìn)行diy定制款包裝，讓這份美食更是一份紀(jì)念，一段回憶，一份留戀，一個故事印記;也可以依托動漫卡通角色進(jìn)行系列化包裝設(shè)計，如春夏秋冬款，如原味、酸辣、麻辣、小龍蝦等各種口味款，如情侶款、親子款等。有了有感情的動漫卡通角色，包裝設(shè)計的可創(chuàng)作創(chuàng)新范圍及表現(xiàn)形式就更寬泛，更容易與眾不同，從而吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者的好奇心，從而助推柳州螺螄粉的銷售。

2.在廣告制作、媒體傳播中的應(yīng)用

廣告與媒體傳播是提升產(chǎn)品知名度的重要手段。傳統(tǒng)廣告制作請知名演員代言或拍攝廣告需要大量的經(jīng)費(fèi)，并要承擔(dān)萬一演員之后毀約或出現(xiàn)負(fù)面新聞而造成的各種損失，因此，動漫廣告已越來越受商家的喜愛。柳州螺螄粉有了固定的動漫卡通角色，進(jìn)行動漫廣告制作可以節(jié)省大量成本，并可持續(xù)開發(fā)系列性廣告，在設(shè)計制作中基本都是通過在計算機(jī)中用動畫制作軟件完成，可不考慮演員的演技及表演難度等問題，故事創(chuàng)作更是可以天馬行空，并且可以在各種媒體傳播平臺展播，讓柳州螺螄粉家喻戶曉，是商家非常完美的選擇。

3.在線上店鋪裝修中的應(yīng)用。

隨著袋裝螺螄粉的生產(chǎn)，各種品牌的袋裝螺螄粉都開始在各種平臺的線上店鋪售賣。

如何將店鋪設(shè)計的美觀大方，風(fēng)格一致，但又要通過與眾不同來吸引別人，成了設(shè)計師的重要內(nèi)容。因此除了靜態(tài)的設(shè)計，更要加入一些動態(tài)的設(shè)計，如用設(shè)計好的柳州螺螄粉動畫卡通角色的制作一些歡迎動畫，介紹產(chǎn)品廣告動畫，客服用的表情包設(shè)計等，感覺讓店鋪“活”起來，讓消費(fèi)者感到生動有趣，從而增加對產(chǎn)品的好奇與好感。

4.在旅游景區(qū)、酒店等伴手禮的應(yīng)用。

柳州雖為工業(yè)城市，但有山清水秀地干凈的美譽(yù)，是山水景觀獨(dú)特的歷史文化名城，

非常具有民族風(fēng)情，近年來隨著旅游景區(qū)的開發(fā)，來柳州差旅的人越來越多，螺螄粉作為柳州著名的風(fēng)味小吃，來差旅的人都會吃螺螄粉，為體現(xiàn)柳州的熱情與好客，可將柳州螺螄粉的動漫卡通角色做成小的玩偶，贈予吃粉的人，讓這次差旅留下一份紀(jì)念，也可作出各種型號的隨螺螄粉進(jìn)行售賣，旅客可買來送人或自留紀(jì)念。

5.在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

柳州螺螄粉已經(jīng)成為柳州的一個文化符號，基于柳州螺螄粉這一文化符號進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)

品的創(chuàng)作是宣傳柳州的其中一種形式，是柳州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的要求。將設(shè)計好的柳州螺螄粉動漫卡通形象應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作中，如鑰匙扣、茶具、瓷器、刺繡，文具、服飾等，讓柳州螺螄粉動漫元素文創(chuàng)產(chǎn)品成為柳州的一張新的文化名片。

6.在游戲開發(fā)中的應(yīng)用

隨著數(shù)字動漫游戲產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，許多行業(yè)開始與游戲跨界融合再造價值，經(jīng)過深入分析發(fā)現(xiàn)柳州螺螄粉也有在動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性，如基于設(shè)計好的動漫卡通角色設(shè)計一款吃螺螄粉比賽的游戲，或者種螺螄粉原材料游戲，或共同打怪游戲等。將美食與娛樂融合在一起，即創(chuàng)新又刺激。

7.在虛擬主播中的應(yīng)用

隨著自媒體時代的到來，目前由主播進(jìn)行直播或錄播帶貨已經(jīng)成為一種主流銷售模式，目前都是以真人進(jìn)行主播，在動漫技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展的今天，已開始慢慢的轉(zhuǎn)變由動漫卡通形象代替真人主播。在柳州螺螄粉的主播帶貨中也可嘗試采用設(shè)計好的動漫卡通角色進(jìn)行虛擬主播，即形式新穎又可以減少演員的薪酬支出，更是一種創(chuàng)新應(yīng)用。

三、結(jié)語

柳州螺螄粉的動漫卡通角色外表可愛，個性生動，可以從多個維度進(jìn)行設(shè)定，可塑性強(qiáng)，識別度高，可控性強(qiáng)傳播渠道與平臺擴(kuò)大，應(yīng)用廣泛，能夠通過有趣的故事傳遞柳州螺螄粉文化，以提升文化價值來促進(jìn)提升經(jīng)濟(jì)價值，對柳州螺螄粉文化的宣傳是可持續(xù)的，是創(chuàng)新的，是可行的，因此設(shè)計好卡通形象的外觀及塑造好卡通角色的性格，演繹好柳州螺螄粉的故事，并將其應(yīng)用好是非常重要的。

參考文獻(xiàn)：

[1]非物質(zhì)文化遺產(chǎn)：螺螄粉，王宇暉，劉欣，食品安全導(dǎo)刊，2018年12月.

[2]鑄造企業(yè)形象動漫顯現(xiàn)形式可行性研究——以吉祥物設(shè)計為例，池成，2017冶金企業(yè)管理創(chuàng)新論壇，2017年8月7日.

[3]新媒體時代背景下的動漫卡通角色塑造研究，祁鳳霞，河北企業(yè)，2015年8月.

[4]電商品牌“三只松鼠”吉祥物設(shè)計及應(yīng)用解讀，方圓，大眾文藝，2018年5月.

（柳州城市職業(yè)學(xué)院? 廣西柳州? 545036）