摘要：新時(shí)期下，互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及和推廣，使得人們的工作和生活發(fā)生了很大改變。因而，依托于這種背景，新媒體時(shí)代逐漸到來(lái)。在國(guó)企的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中，黨建宣傳是極為重要的內(nèi)容。所以，為了可以更好的迎合時(shí)代發(fā)展步伐，國(guó)企黨建宣傳應(yīng)該積極改進(jìn)和創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)新媒體的應(yīng)用，保證黨建宣傳效果在整體提高的同時(shí)，國(guó)企的發(fā)展也能越來(lái)越好。

關(guān)鍵詞：國(guó)企黨建宣傳;新媒體;難題;對(duì)策

在所有黨建活動(dòng)中，國(guó)企黨建宣傳是極為重要的一項(xiàng)工作。因此，在新媒體潮流下，國(guó)企在開(kāi)展黨建宣傳工作期間，應(yīng)該主動(dòng)改變以往單一且陳舊的宣傳模式，合理分析黨建宣傳中遇到的難題，并在明確成因的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性的制定宣傳方案。同時(shí)，在黨建宣傳階段，還需要加大對(duì)新媒體的應(yīng)用力度，提升國(guó)企黨建宣傳效果和水平。

一、國(guó)企黨建宣傳工作中的難題分析

（一）黨建宣傳新舊模式無(wú)法合理融合

在我國(guó)，國(guó)企經(jīng)歷了非常漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，在這一過(guò)程中，黨建宣傳也漸漸形成了適用于自身發(fā)展的宣傳模式。新時(shí)代下，社會(huì)在高速發(fā)展的同時(shí)，新媒體也逐漸出現(xiàn)在了人們的視野中。但是，結(jié)合當(dāng)前國(guó)企黨建宣傳效果來(lái)看，在開(kāi)展該工作期間，應(yīng)用的模式較為陳舊，整體缺乏創(chuàng)新性和先進(jìn)性，大多是以板報(bào)以及專(zhuān)題黨課等為主要模式，定期或者不定期的企業(yè)員工進(jìn)行黨政思想教育，新穎性不足。并且，在新媒體高速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)的國(guó)企黨建宣傳模式根本不能更好的適用現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展需求，諸如：抖音、快手以及微博等新媒體平臺(tái)的全面推廣，更是讓國(guó)企黨建宣傳變得更加及時(shí)，個(gè)性化優(yōu)勢(shì)顯著，大大提升了宣傳的效果。然而，部分國(guó)企在經(jīng)營(yíng)中，傳統(tǒng)宣傳模式與新的宣傳模式無(wú)法有效融合，致使國(guó)企黨建宣傳改革難度加大，阻礙了宣傳水平的提升。

（二）對(duì)國(guó)企黨建宣傳的重視程度不高

在國(guó)企中，從黨員干部的組成分析，年輕的黨員數(shù)量越來(lái)越多，但大多在三十五歲以上。對(duì)于這些黨員來(lái)說(shuō)，在對(duì)黨建宣傳工作開(kāi)展期間，依舊會(huì)被傳統(tǒng)思維模式影響和束縛，對(duì)新媒體宣傳平臺(tái)的認(rèn)識(shí)存在很大偏差，理解較為片面。通常，這部分黨員會(huì)錯(cuò)誤的認(rèn)為新媒體的主要功能是娛樂(lè)，其中涵蓋了很多負(fù)面的輿論，內(nèi)容刺激性紅很強(qiáng)。所以，在這種思想誤區(qū)的影響下，國(guó)企黨建宣傳工作在開(kāi)展階段，根本不能將新媒體的積極作用發(fā)揮出來(lái)，從而導(dǎo)致新媒體的應(yīng)用受到了很大阻礙。同時(shí)，部分國(guó)企黨員干部對(duì)黨建宣傳的認(rèn)識(shí)不充分，沒(méi)有意識(shí)到該工作的重要性，致使國(guó)企在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)中，不能對(duì)黨員干部進(jìn)行嚴(yán)格管理，沒(méi)有嚴(yán)格對(duì)黨員干部進(jìn)行管理，也沒(méi)有定期對(duì)黨員干部開(kāi)展思想政治層面的教育，最終使得國(guó)企黨建宣傳工作開(kāi)展難度很大，影響了宣傳效率和質(zhì)量的提高。

（三）運(yùn)營(yíng)機(jī)制不夠成熟合理

對(duì)于國(guó)企黨建宣傳工作來(lái)說(shuō)，要想從整體的角度上提升宣傳效果，為企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，必須要有長(zhǎng)效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制作為支撐。但是，我國(guó)很多國(guó)企在發(fā)展期間，針對(duì)黨建宣傳工作，并不能結(jié)合企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，作出長(zhǎng)期規(guī)劃，致使黨建宣傳中，沒(méi)有必要的組織作為支撐，從而導(dǎo)致黨建宣傳的整體成效不良。同時(shí)，在黨建宣傳模式下，部分國(guó)企不能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求，最終使得黨建宣傳方式單一且固化，沒(méi)有構(gòu)建完善的考核激勵(lì)機(jī)制。此外，在進(jìn)行黨建宣傳期間，企業(yè)人員的思想觀念較為滯后，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，不能高效的對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行利用，進(jìn)而導(dǎo)致國(guó)企黨建宣傳工作的開(kāi)展面臨了非常多的阻礙。

二、國(guó)企黨建宣傳工作中新媒體應(yīng)用的對(duì)策分析

（一）強(qiáng)化黨建宣傳新舊模式的高效融合

為了可以讓國(guó)企黨建宣傳工作開(kāi)展的更加順利，提升宣布的效果和水平，企業(yè)應(yīng)該從自身發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，高效的對(duì)新媒體進(jìn)行應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)黨建宣傳新舊模式科學(xué)銜接。一方面，對(duì)各級(jí)黨建宣傳資源進(jìn)行綜合整理，加大對(duì)新媒體平臺(tái)信息傳播機(jī)制的健全，不斷的進(jìn)行優(yōu)化和完善，保證新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的資源可以實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)。同時(shí)，在開(kāi)展黨建宣傳期間，不僅要進(jìn)行傳統(tǒng)方式的宣傳，也要合理的對(duì)各種傳播渠道進(jìn)行協(xié)調(diào)，確保相關(guān)信息可以得到共享，從而達(dá)到最大化傳播的目標(biāo)。另一方面，將新媒體作為依據(jù)，打造黨建宣傳工作的品牌契機(jī)，引導(dǎo)各部門(mén)建立微信群等，定期的將正能量信息和新聞評(píng)論發(fā)布到群中。

（二）強(qiáng)化對(duì)黨建宣傳模式的創(chuàng)新

在組織開(kāi)展國(guó)企黨建宣傳工作期間，應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。在以往的黨建宣傳時(shí)，國(guó)企大多習(xí)慣性的將宣傳方式集中在人員或者時(shí)間層面，通過(guò)開(kāi)展教育類(lèi)活動(dòng)，讓企業(yè)員工能夠認(rèn)識(shí)到黨建宣傳的意義和價(jià)值。對(duì)于這種方式，黨員的認(rèn)可度不高。并且，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越依賴(lài)，喜歡用微博或者微信等平臺(tái)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。而針對(duì)集中型的教育活動(dòng)，整體的興趣度偏低。因而，在今后的黨建宣傳期間，企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)新媒體的利用，合理優(yōu)化傳統(tǒng)模式，定期開(kāi)展宣傳活動(dòng)，制定統(tǒng)一的主題，讓黨建活動(dòng)與宣傳教育銜接在一起，提升黨建宣傳效果。

（三）強(qiáng)化對(duì)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的健全

從宏觀的角度上分析，完善的機(jī)制有利于企業(yè)各項(xiàng)工作的穩(wěn)定開(kāi)展。因此，為了可以增強(qiáng)黨建宣傳有效性，國(guó)企應(yīng)該綜合自身現(xiàn)狀，對(duì)運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行不斷的優(yōu)化和健全。一方面，健全權(quán)利約束機(jī)制，構(gòu)建完善的黨組織活動(dòng)的相關(guān)規(guī)章制度，并嚴(yán)格落實(shí)到具體工作中，明確工作的主體，以便國(guó)企黨建宣傳工作的開(kāi)展能夠有章可循。另一方面，強(qiáng)化對(duì)反腐倡廉機(jī)制的完善，借助新媒體，大力宣傳各項(xiàng)方針政策，加大管理力度。

結(jié)束語(yǔ)：

綜合而言，在國(guó)企的經(jīng)營(yíng)以及發(fā)展過(guò)程中，黨建宣傳是不可忽視的重要內(nèi)容，對(duì)國(guó)企的長(zhǎng)久發(fā)展影響非常大。因此，面對(duì)現(xiàn)階段黨建宣傳面臨的各類(lèi)難題，國(guó)企在今后的發(fā)展中，應(yīng)該依托于新媒體時(shí)代，強(qiáng)化對(duì)新媒體的利用，結(jié)合企業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀，科學(xué)的對(duì)新媒體黨建宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，對(duì)宣傳模式進(jìn)行不斷的優(yōu)化和改進(jìn)，保證黨建宣傳困境在全面突破的同時(shí)，國(guó)企還能朝著可持續(xù)的方向邁進(jìn)和發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：杜樂(lè)（1989-），女，內(nèi)蒙古人，現(xiàn)主要從事黨建新聞宣傳工作。