融媒時代電視系列專題節(jié)目創(chuàng)新之路

盧亞鵬

【摘要】隨著基于互聯(lián)網(wǎng)為核心技術(shù)的新媒體快速的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視等媒體逐步融合，媒體格局開始發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)視屏、直播及社交平臺給電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的危機(jī)。為了適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，創(chuàng)新與改進(jìn)電視節(jié)目成為當(dāng)前的工作重點(diǎn)。本文以大型融媒系列直播節(jié)目《飛越廣東·全面小康》為例，淺析融媒時代電視系列專題節(jié)目的創(chuàng)新之路。

【關(guān)鍵詞】融媒時代;專題節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.033

傳統(tǒng)媒體融媒的過程經(jīng)歷了幾個階段，如果把內(nèi)容從大屏向小屏單向搬運(yùn)比作是融媒的1.0版本，大屏小屏內(nèi)容有限雙向交互是融媒的2.0版本，那么廣東廣播電視臺的《飛越廣東·全面小康》則已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了小屏引領(lǐng)主導(dǎo)、小屏內(nèi)容表達(dá)方式向大屏幕“反向灌溉”的更高階段3.0，是對前者的完全顛覆，實(shí)現(xiàn)了融媒發(fā)展的深層飛越。作為廣東廣播電視臺為促進(jìn)融媒發(fā)展推出的大型融媒創(chuàng)新項(xiàng)目，《飛越廣東·全面小康》完全打破了“假性融媒”陳規(guī)，真正的從融媒的角度、融媒的內(nèi)容、融媒的表達(dá)、融媒的技術(shù)、融媒的渠道展開全方位“智造”。

1. 大版面展現(xiàn)宏大社會主題

大型融媒系列直播節(jié)目《飛越廣東·全面小康》主打“大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播”，采用5G直播、航拍和虛擬演播室等多種呈現(xiàn)方式，在廣東衛(wèi)視，廣東新聞頻道及全省21家地級以上市廣播電視臺并機(jī)直播。此外，還在觸電新聞、好看視頻、騰訊微視、抖音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等平臺同步直播。以6集篇幅12個小時的體量全面回顧總結(jié)廣東決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會的光輝歷程和絢爛畫卷。以首期《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)篇》為例，節(jié)目組將全片分為4部分，總括部分通過對30位奮戰(zhàn)在一線的脫貧戶的海采，描述他們的小康夢;根據(jù)習(xí)近平總書記給全國人民規(guī)劃出的時間表，通過“飛越廣東”的招牌“數(shù)說系列”告訴觀眾，5年來開往“小康站”的高速“扶貧列車”上載有多少“乘客”;作為“經(jīng)濟(jì)扛把子”的廣東，又為實(shí)現(xiàn)全面小康做了哪些實(shí)實(shí)在在的工作;取得了哪些戰(zhàn)果。

2. 多重視角全面展現(xiàn) 提高受眾關(guān)注度

對于重大主題報道，傳統(tǒng)的報道模式不外乎既重”且“大”，即文章篇幅長、版面處理突出、標(biāo)題制作醒目，而且報道一般以系列的形式出現(xiàn)，不過，要強(qiáng)化重大主題報道的效果與社會影響力，僅依靠“重”與“大”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵要看記者如何拓展重大主題報道的創(chuàng)新空間，讓報道引起最廣泛的社會共鳴?！讹w越廣東·全面小康》報道就運(yùn)用了多重視覺報道的創(chuàng)新手法，提高了受眾的關(guān)注度。

2.1 記者Vlog——我就是我

記者Vlog更淋漓盡致地發(fā)揮出了它的亮點(diǎn)和特色。節(jié)目組大量采用一批萌新記者，他們年輕、思維跳躍，熟悉互聯(lián)網(wǎng)語言，節(jié)目組對他們的創(chuàng)意大膽采納，不吝惜展示這些記者性格特點(diǎn)，給人留下深刻印象。如《協(xié)調(diào)篇》中的《打卡全球最長濱海公路》，記者沿著這條長達(dá)1875公里，途經(jīng)廣東14個沿海城市，90個景點(diǎn)的濱海公路，一路打卡，把沿途最美的風(fēng)光、人文一一展示。記者Vlog能打破時空限制，讓觀眾在短短幾分鐘領(lǐng)略這條美麗公路上的最精華最震撼人心的畫面，節(jié)奏動感活潑，充滿新媒體年輕態(tài)的敘事風(fēng)格。

2.2 人物專訪——讓我們面對面

人物專訪也是電視直播節(jié)目的重要板塊之一，人物專訪的形式一向?yàn)榇蟊娝猜剺芬?，傳播效果更好，影響力更長遠(yuǎn)。故《飛越廣東》在面對專家、學(xué)者、政要等擅長理性思維人士，往往采用專訪形式?！讹w越廣東》主要是通過《超級訪問》環(huán)節(jié)來呈現(xiàn)，節(jié)目淡化了平鋪直敘的灌輸色彩，增強(qiáng)了受眾在現(xiàn)場的感染性、即時性和真實(shí)性，拉近了主持人、嘉賓和觀眾之間的情感距離，使三方都感知到了彼此的“溫度”。

2.3 采訪對象視角——我來講

如果采訪對象夠獨(dú)特，節(jié)目組干脆讓采訪對象開口，以他們的視角直接講述。如《壯族姑娘Vlog：發(fā)掘資源稟賦 深山古村成“網(wǎng)紅”》，講述的是壯族姑娘蒙美芹，研究生畢業(yè)回到家鄉(xiāng)清遠(yuǎn)連山蒙峒村，為了把家鄉(xiāng)美景美物傳播出去，開始在網(wǎng)上做鄉(xiāng)村直播，帶動蒙峒村成為網(wǎng)紅村的故事。全片以蒙美芹的Vlog為視角，蒙美芹自己配音，自己講述，生動再現(xiàn)蒙美芹在村子里的主播生涯，蒙峒村村民們喜洋洋的生活情景。

2.4 擬人視角——我最可愛

除了在記者和采訪對象中變換視角，節(jié)目組還創(chuàng)新運(yùn)用擬人手法，把物件擬人化。貧困山村里的村民走向小康，大量扶貧產(chǎn)品立下赫赫戰(zhàn)功。節(jié)目組為了更好地展示這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，大量地運(yùn)用擬人手法，以這些農(nóng)產(chǎn)品的口吻講述鄉(xiāng)親們的脫貧路，大量的漫畫、萌萌的配音，讓整個片子生動活潑，充滿童趣。如《一顆“扶貧稻谷”的成名路》，以一顆稻谷界默默無聞的“小透明”稻谷自述，講述自己在村民和扶貧服務(wù)中心、電商平臺的多方幫助下，經(jīng)歷除雜、碾米、拋光、檢測等種種歷練，最終成長為稻谷界“網(wǎng)紅”的勵志故事。

3. 多點(diǎn)直播連線注重交互體驗(yàn) 時效性強(qiáng)

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，時效性強(qiáng)且生動鮮活的現(xiàn)場報道成為電視所聞參與收視競爭的重要手段。在以往單個現(xiàn)場報道中，記者常常采用導(dǎo)語式出鏡報道，出現(xiàn)一條導(dǎo)語管全篇、后續(xù)場景轉(zhuǎn)換跟不上的弊端。多點(diǎn)連線的直播，則切入多個不同的現(xiàn)場，讓記者以事件的目擊者、追蹤采訪者、事件發(fā)展的參與者等多重身份貫穿不同現(xiàn)場，使“我在現(xiàn)場”的視角，呈現(xiàn)連續(xù)的而不是中斷的效果，牢牢地貫穿報道始終?！讹w越廣東·全面小康》加長版的多點(diǎn)直播連線注重交互體驗(yàn)，特別是正能量網(wǎng)絡(luò)語言的加入，讓節(jié)目極具時代感，受眾也更有代入感，一起感受現(xiàn)場的蓬勃生機(jī)。如第一期節(jié)目《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》，整場直播共有8次場外記者連線，連線時長總計(jì)超30分鐘。這種全景式貫穿體驗(yàn)，在節(jié)目編排中可以帶來更多的變化?！讹w越廣東·全面小康》從多用于實(shí)發(fā)性事件的單個現(xiàn)場報道，向更具有策劃性、信息呈現(xiàn)更全景立體的多點(diǎn)連線直播發(fā)展，電視新聞現(xiàn)場報道實(shí)現(xiàn)了跨越式創(chuàng)新，節(jié)目因此而更具魅力。

4. 新技術(shù)助力打造精品“新聞大片”

在“萬物皆媒”的時代，新聞媒體不僅要有“俯身筆耕”的老本領(lǐng)，還要掌握“云端漫步”的新本事。除了選好“大主題”、找準(zhǔn)“小切口”，融媒體時代打造精品“新聞大片”離不開技術(shù)的創(chuàng)新，運(yùn)用“5G+4K+AI”等新技術(shù)新手段，已經(jīng)成為《飛越廣東》的常規(guī)操作。每期都有多路5G技術(shù)支持的記者連線，全省21個地市均實(shí)現(xiàn)與廣州演播室的5G現(xiàn)場連線。每個城市都使用了4K航拍，把“飛越廣東”的概念貫穿節(jié)目始終。AI機(jī)器人成為演播室的嘉賓主持，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)支持的《小強(qiáng)觀察》時評專欄，5D+GoPro移動拍攝的《超級訪問》均采用了新技術(shù)新手段。此外，移動直播、互動H5、音樂快閃等互動體驗(yàn)，這些全方位、多角度、強(qiáng)互動的視聽語言，均為《飛越廣東》“新聞大片”的打造提供了技術(shù)支撐。策劃、采集、編輯、供稿、傳播一體化指揮、多環(huán)節(jié)協(xié)同、多終端分發(fā)，正在通過技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)的深度融合，變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)……一個全新的傳播生態(tài)，正通過技術(shù)賦能，逐步在我們眼前變得清晰。

5. 跨界傳播提升核心競爭力

在新媒體領(lǐng)域中，具有優(yōu)勢的“頭部”往往會獲得更多資源以及更多關(guān)注，《飛越廣東·全面小康》除了登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國首頁“實(shí)播中國”獲得頭部流量之外，還向另一個賽道的頭部——直播帶貨“網(wǎng)紅”李佳琦拋出了橄欖枝，12月17號，“飛越廣東”飛到“李佳琦直播間”，將廣東對口幫扶的扶貧產(chǎn)品在全國人民面前亮相，該場直播共賣出了9000套總價值約58.2萬元的扶貧產(chǎn)品！ 這是“飛越廣東”和人氣網(wǎng)紅的首次合作，而這一次跨界嘗試，也是“先網(wǎng)后臺”的。讓傳統(tǒng)的主題報道搭上頂流的快車，利用頭部效應(yīng)來提升融媒產(chǎn)品的核心競爭力，服務(wù)脫貧攻堅(jiān)的大主題，是媒體融合又一次創(chuàng)新舉措。《飛越廣東·全面小康》在形式上也極力加乘跨界質(zhì)媒體傳播效力，讓IP破壁出圈。從而達(dá)到了媒體介質(zhì)與實(shí)體介質(zhì)共同深度曝光、分發(fā)渠道互聯(lián)互通的效果。繼上季和南航、東航合作后，飛越廣東再次和南航合作，推出主題航班活動。此外，還聯(lián)合粵運(yùn)交通公司，在廣東清遠(yuǎn)、肇慶、陽江三地客運(yùn)站推出《飛越廣東》主題客運(yùn)，客運(yùn)站和大巴都布滿“飛越廣東”元素。在線上線下強(qiáng)勁的聯(lián)合傳播下，《飛越廣東》的全網(wǎng)數(shù)據(jù)一路走高，從首篇《決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)》全網(wǎng)閱讀量2200多萬，到第四期《綠色篇》單期已達(dá)3540多萬整個節(jié)目的數(shù)據(jù)總量近1.92億。

6. 總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體與新煤體互相融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)是一種必然的發(fā)展趨勢。二者一起迎接新挑戰(zhàn)，搶抓新機(jī)遇，提升自身核心競爭力。因此，無論是哪種媒體，都應(yīng)與時俱進(jìn)，利用自身優(yōu)勢不斷創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而提升自身的競爭實(shí)力。對于電視系列專題節(jié)目來說，想在融媒體時代站住腳眼，就要不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目質(zhì)量，獲得更高的收視率，其出發(fā)點(diǎn)應(yīng)著眼于節(jié)目質(zhì)量上，為受眾制作和提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)日，受眾喜愛電視新問節(jié)日，反過來也能促進(jìn)媒體自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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