我國傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片與國家文化形象傳播研究

馬勝會

【摘要】在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的今天，我國對于國家文化形象的傳播有了更高的重視程度，開始以傳播國家文化形象的方式來實(shí)現(xiàn)對國際地位的提高。要知道，文化是深入人心的，因此國家文化的傳播對于國家形象的傳播效力有著非常直接的影響。傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片具有著非常獨(dú)特的人文性質(zhì)，其不但可以還原我國真實(shí)的歷史，還能夠充分表現(xiàn)我國的民族傳統(tǒng)以及文化價值觀念等，是傳播國家文化形象的重要途徑。其在傳播國家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，還有效提高了國民文化自信心，因此受到了人們的廣泛關(guān)注。本文結(jié)合實(shí)際情況，對我國傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片與國家文化形象傳播進(jìn)行了深入探究，希望可以為我國國家文化形象的塑造與傳播帶來幫助。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化;紀(jì)錄片;國家文化形象;傳播方式

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.074

對于一個國家而言，國家形象是非常重要的一種無形資產(chǎn)，長期以來都被各國所高度重視。紀(jì)錄片是十分常見的傳播媒介，在新時代背景下的今天，其作為對外傳播國家形象的載體而發(fā)揮了重要作用。在最近幾年，有關(guān)中國國家形象的紀(jì)錄片越來越多，例如以傳統(tǒng)歷史文化為題材的紀(jì)錄片、以傳統(tǒng)飲食文化為題材的紀(jì)錄片等，受到了觀眾的喜愛。傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片不僅僅只是對于傳統(tǒng)文化的描述，更是對中華文化的展現(xiàn)。傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的出現(xiàn)，在文化的角度上為國家形象的構(gòu)建與傳播帶來了新的可能，所以，對此所進(jìn)行的研究具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 國家文化形象的重要性

一方面，國家文化形象是國家軟實(shí)力當(dāng)中的非常關(guān)鍵的一個部分。對于一個國家而言，文化是其軟實(shí)力當(dāng)中的重要內(nèi)容，一個國家以文化引領(lǐng)所實(shí)現(xiàn)的精神力量，是加強(qiáng)國家軟實(shí)力的有效途徑。而國家文化形象以自身所具有的獨(dú)特功能推動了社會思想道德文化的建設(shè)，同時還促進(jìn)了全民族文明素質(zhì)的發(fā)展，有助于在國際競爭中提高我國在綜合國力上的競爭優(yōu)勢。另一方面，國家文化形象是形成文化認(rèn)同并提高文化自信的條件。對于國家文化形象的傳播是基于久經(jīng)不衰的中華民族的傳統(tǒng)文化進(jìn)行的，其在社會主義核心價值體系的指導(dǎo)下，包含了各個民族以及各個地區(qū)的各種文化類型，深入發(fā)掘了其中的文化內(nèi)容，激發(fā)了各民族以及各地區(qū)人民對于國家文化的認(rèn)同。利用對國家文化形象的傳播，可以促使廣大人民對中華民族的文化產(chǎn)生更高的認(rèn)同并樹立起更高的自信。

2. 傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片在國家文化形象傳播中的作用

近些年來，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片在國家文化的傳播上發(fā)揮了非常重要的作用，其對外促進(jìn)了國家軟實(shí)力的提高，對內(nèi)提高了人們的文化自信，受到了國家與社會的高度重視。通過傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片來呈現(xiàn)國家文化形象，能夠非常有效地加強(qiáng)文化形象表達(dá)的藝術(shù)效果，在各個方面展現(xiàn)出更加豐富的信息。國家文化形象在建立起就和傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片有著密切的關(guān)聯(lián)。經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的受眾群體逐漸成為了人民大眾，給國家文化形象的塑造提供了更好的條件。作為一種呈現(xiàn)文化形象的有效方式，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片是自給自足的敘事系統(tǒng)，其所具有的比較封閉的敘事空間，可以更加深入地展現(xiàn)出文化形象的完整性。因此，以傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的形式來對國家文化形象進(jìn)行傳播，既是一種非常有效的方式、也是必然的發(fā)展趨勢。

3. 傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片傳播國家文化形象的有效措施

3.1 充分考慮受眾需求

通過實(shí)踐能夠發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)、年齡以及國別的受眾，對傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片往往會產(chǎn)生不同的認(rèn)識與理解，這是由于其在文化背景及價值觀念有著明顯差異。不同的受眾所提出的需求是各不相同的，這就會使得國家文化形象傳播的效果受到直接影響。所以，在對傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片進(jìn)行制作的過程當(dāng)中，必須要充分結(jié)合文化、地區(qū)以及年齡等的不同來合理定位受眾，最為關(guān)鍵的就是要結(jié)合文化上的差異來定位受眾，必須要真正把握受眾在文化方面的需求，才可以避免在國家文化形象傳播的過程中出現(xiàn)適得其反的效果，確保受眾能夠?qū)鹘y(tǒng)文化紀(jì)錄片出現(xiàn)真正的文化與情感共鳴。

在國際傳播的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片需要做好對受眾需求的分析工作，特別是要把握好文化解讀的方式，必須要采取滿足受眾需求的文化解讀方式，才可以提高傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的傳播效果。例如《絲路》《新絲綢之路》等和“一帶一路”相關(guān)的傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片，其在對外傳播時就具有多個不同版本，如非洲版、亞洲版等，之所以會推出各種各樣的版本，主要目的就是要滿足各種文化背景下受眾的文化需求，從而給傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的傳播帶來全新的方式，確保紀(jì)錄片能夠在各個國家所流通，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。

3.2 正確把握市場走向

傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片要想真正的走出國家、走向國際，就必須要盡可能地實(shí)現(xiàn)市場化。相關(guān)研究指出，市場化更加適合當(dāng)前紀(jì)錄片發(fā)展的趨勢，必須要樹立起紀(jì)錄片的市場化意識，既要讓紀(jì)錄片成為一種獨(dú)特的藝術(shù)，也要讓其作為文化商品存在。紀(jì)錄片的市場化發(fā)展趨勢并不會對它具備的責(zé)任與使命造成影響，反而能夠相互促進(jìn)。因此，對于我國傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片而言，只有適應(yīng)市場，才能夠真正實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展。在近幾十年中，我國紀(jì)錄片市場發(fā)展速度不斷加快，越來越多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片在國外得到了廣泛傳播。所以，我國傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片要想在國際上取得更好的傳播效果，就應(yīng)當(dāng)對市場化予以更高的重視。

傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片要走向市場化發(fā)展的道路，最需要注意的就是自身的內(nèi)容，能夠得到市場青睞的從來都是那些有著更高品質(zhì)以及原創(chuàng)性的內(nèi)容，只有做到了這兩點(diǎn)，才能夠使受眾積極主動地去認(rèn)識、接觸傳統(tǒng)文化，從而提高國家文化形象傳播的效果。所以，市場化的發(fā)展能夠重新激發(fā)傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的活力，使其在取得更高經(jīng)濟(jì)效益的同時，更好地對國家文化形象進(jìn)行傳播。

3.3 加強(qiáng)文化品牌運(yùn)營

傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片對于我國傳統(tǒng)文化的傳播具有非常重要的作用，長期以來，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片也一直將文化傳播作為自己的使命與責(zé)任。伴隨著傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的迅猛發(fā)展，其品牌化的運(yùn)營也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的發(fā)展，各種藝術(shù)佳作層出不窮，這就將中國傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片推向了全新的發(fā)展階段。近幾年來，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片在品牌化運(yùn)營方面取得的成功還包括了對中國文化的傳播，在其作用之下，大量的年輕人開始借助于新媒體來觀看傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片，有效加強(qiáng)了其對中華文化的認(rèn)同感與自信心，這是以往的紀(jì)錄片所無法實(shí)現(xiàn)的。

在最近幾年，在品牌化運(yùn)營方面取得成功的具有代表性的傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片就是《舌尖上的中國》，從《舌尖》第一季到第三季的熱播，不但傳播了大量的中國傳統(tǒng)文化，并且還形成了現(xiàn)象級的傳播。在其推動之下，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的品牌化建設(shè)逐漸成為了一個發(fā)展的重要方向，越來越多的品牌系列傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片在海內(nèi)外受到了廣泛的認(rèn)可與喜愛，所以，必須要加大對品牌化發(fā)展的力度，從而在更大的范圍內(nèi)更加深入地傳播中國文化。也只有做到了這一點(diǎn)，才能夠使我國在和國際上其他國家的競爭中取得優(yōu)勢，在與他國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、文化等交往的過程中，受到真正的認(rèn)可，在保障國家利益的同時，推動國家的長遠(yuǎn)發(fā)展。

4. 結(jié)語

總而言之，中華文化源遠(yuǎn)流長，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展，我國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化受到了人們越來越多的關(guān)注，而怎樣才能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀的文化向外傳播，塑造更好的國家文化形象，是當(dāng)前我國高度重視的一個問題。傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片作為國家文化形象傳播的重要途徑，在傳播國家文化形象的過程中發(fā)揮了重要作用，因此，在今后發(fā)展的過程中，必須要提高對于傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的重視程度，采取行之有效的措施來進(jìn)一步提高傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的傳播效果，從而為我國在未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚云.中國文化形象的研究現(xiàn)狀及版圖[J].湖北社會科學(xué)，2018（5）：174-181.