張莉君

This paper takes the guide design as the breakthrough point， and explores the relationship between the artistic expression form and the theme content in the process of space guidance in the design of thematic exhibition venue guide. I found in the process of practice guide depending on the design on the premise of meet the function， also need to extract elements in the theme， highlight the characteristics of the theme， and corresponds to the theme of exhibition space， so as to better provide service for display spread. This article aims to explore the modern show the new idea， new environment and the demand under the development direction of advertising design. Focus ontheme exhibition venues， guide the apparent the need to consider the audience at the same time combined with the theme，to realize the combination of guide design and display theme， so as to form a complete system of thematic guide design

一、主題性展示場館導視設計概述

導視作為展示設計的構成要素之一，它對主題性展示設計場館顯得尤為重要，然而如何在展示導視設計中體現(xiàn)功能和作用是當下我們應該思索的一個問題。當今在展示場館中的導視屬于展示館形象方面的研究范疇，即CIS中的VI里面的組成部分。“導視”來自英文sign，它包含信號、標志、說明、指示、預示等多種含義，是指在整體層面上的一種識別符號。它注重人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營造，會形成設計對象的整體性可識別意向。通常，它體現(xiàn)為標識的個體造型，在展示館中導視現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應用，導視不再是孤立的單體設計或簡單的標牌，而是整合主題形象、建筑景觀、交通節(jié)點、信息功能甚至媒體界面的系統(tǒng)化設計。

導視設計已經(jīng)成為博物館中一種全新的、正在成長中的并且是非常重要的一部分，導視與主題、空間設計、展品展項、聲光系統(tǒng)以及參與其中的信息相互協(xié)調(diào)，成為一個整體。

二、主題性展示場館導視設計的基本要素

當導視設計著重以主題性設計為主時，強調(diào)的是導視設計與主題之間的關系，在滿足功能的前提下同時兼顧整體性、獨特性和藝術性。因此，導視設計必須抓住主題性這一性格特征。

1、功能性

一切設計活動的中心都是在滿足某種特定功能的需要，導視設計功能性的強弱會直接影響到整個導視系統(tǒng)的作用力度。

導視設計要符合空間視覺環(huán)境的特征，并在此基礎上滿足人們視覺識別的基本要求，這一點必須滿足識別性和指示性這二方面的要求。空間視覺識別導向設計是實用的藝術，它要做到為社會和大眾服務的準則，要在最短的時間內(nèi)通過最簡單明了的視覺圖形傳達出正確的信息，從而實現(xiàn)導視系統(tǒng)的功能性。展示館中存在著不同的導視信息種類，這些為人服務的信息傳達系統(tǒng)要時刻準確地理解環(huán)境和人們的行為規(guī)律，保證在此基礎上對導視牌的視覺構成要素進行優(yōu)化和歸納，讓信息的傳播通過言簡意賅的形式進一步加強其識別性。

2、整體性

空間導視設計在整體規(guī)劃布局上要合理地融入展廳的大環(huán)境之中，應該從兩個方面去體現(xiàn)；從宏觀上來看，導視設計是環(huán)境中不可缺少的重要組成部分，它的布局和設計也應該是整體規(guī)劃的一部分，可是在某種程度上也會受到展示陳列的種種影響與限制。因此整個空間中的導視設計與規(guī)劃應該順應大環(huán)境的規(guī)劃潮流和特點，從位置、大小及外形上都力求與整個形象的傳達和規(guī)劃統(tǒng)一和諧。從微觀上看，每一個導視牌都應該與整個導視系統(tǒng)有著可追溯和延續(xù)的可能性，在整個導視設計中，整體性設計要求視覺導向設計不同于其它隨心所欲的藝術化創(chuàng)造，它必須在協(xié)調(diào)各部分相關聯(lián)要素的基礎上，來完成一個具有連續(xù)性和序列化的合理導向布局，達到整體統(tǒng)籌的最優(yōu)效果。所以，在此探討的導視形式設計結合主題設計，也是著眼于整體性的這一特點，使整個導視形式主題統(tǒng)一，體現(xiàn)整體性的風格。

3、獨特性

導視設計的獨特性是指其表現(xiàn)的特殊性。在視覺導視設計中，視覺形象的特色和個性是判斷其形式與造型價值的依據(jù)。無個性與相似度極高的圖形視覺表現(xiàn)只能誘導人們的記憶趨于混雜和模糊，從而失去導向功能。而不同凡響的圖形符號能給人新鮮難忘的視覺刺激，有效提高人們對信息的反應速度，縮短感知過程，強化視覺記憶。當然，我們要在人文環(huán)境和氣質(zhì)中很好地把握這種“獨特性”，讓視覺導向設計在不破壞整體性原則和識別功能的基礎上去尋求盡可能多的新穎感受，運用比喻、象征等手法適當加強圖形的視覺內(nèi)涵，是對人的直觀感染力和理性接受力的進一步強化。

4、藝術性

藝術性主要是指在設計過程中合理地運用藝術的表現(xiàn)方法和形式。導視設計具有多種價值意義，除了導向功能準確傳達信息的功能要求外，藝術化的表現(xiàn)手法和導視多種美學表現(xiàn)給人帶來的視覺感染力也是一種價值的體現(xiàn)。

5、主題性

導視設計的主題性總體設計是展示場館設計的靈魂，任何種類的展示場館導視設計都應是一個完整的、一體化的設計過程。人對客觀世界的認識過程，即是從整體到局部，從局部又回到整體不斷反復的過程。在具備功能性和規(guī)范標準的前提下，對導視的視覺形式做主題設計，使之融入展示空間，賦予其主題語境，達到導視與主題相結合的設計目標。

三、導視設計主題元素的提煉

對于主題性展示館導視設計來說主題提煉是第一步，主題是對博物館發(fā)展戰(zhàn)略、博物館形象戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的提煉和領悟。第二，優(yōu)質(zhì)的主題設計離不開創(chuàng)意。好的創(chuàng)意符合博物館導視的表現(xiàn)策略，從外觀到整體色調(diào)，從標識到形式的展現(xiàn)，這些都可以體現(xiàn)主題。如界龍印刷博物館導視設計在具備功能和規(guī)范標準的前提下，提煉主題元素，使之更有效地結合展示主題，融入展示空間，做到對印刷博物館的場館導視形式合理規(guī)劃。導視設計的主題性總體設計是界龍印刷博物館場館設計的靈魂，因此印刷博物館場館的總體導視設計，亦要求局部細節(jié)本身的完美性，以及由細節(jié)構成的整體的主題性。作者在設計印刷博物館的導視系統(tǒng)時，就充分展現(xiàn)了與主題相結合的設計理念，將印刷元素充分融入導視形式設計當中。

四、主題性展示場館導視系統(tǒng)的形式分析

展示場館的導視設計主要包括主導視牌、次導視牌、方向導視、定位導視等。主導視牌是一個區(qū)域或主題的核心展現(xiàn)，次導視牌主要用于分區(qū)域、分主題或區(qū)域次要入口，方向導視是具有指示性功能的，定位導視就如樓層、名稱標牌等等。

按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。按常規(guī)將室內(nèi)、室外垃圾桶、資料架、室外導視牌等等也列為導視系統(tǒng)。一般的導視形式有懸掛式、立地式、壁掛式、屋頂式、動態(tài)多媒體形式、地面導視形式等，以適應不同視覺角度的需要。

（1）懸掛式

懸掛式的導向設計指在大中型空間中，懸掛于室內(nèi)頂棚上的各類導向識別標識。這種設置形式的特點為醒目，并非常方便于人們的發(fā)現(xiàn)和識別。懸掛式導視牌主要提供空間信息，進行幫助認知、理解、使用空間，是幫助人與空間建立更加豐富、深層關系的媒介。這種介質(zhì)通過傳達“方向、位置、安全”等信息，從而幫助人們構成從此地到達彼地并制定回路的行為模式。

（2）落地式

落地式導向設計指在空間中，立于地面的導視識別標識，其造型形式各異，種類豐富，是導視設計中最常用的設計形式。

（3）壁掛式

壁掛式設計指利用墻面貼掛的各類導視識別標識，它是室內(nèi)空間環(huán)境中導視形式設計最主要的設置形式之一。它不占空間，成本不高，是博物館空間中最常用的設計形式。

（4）屋頂式

指外部空間設置于屋頂?shù)母黝悓б晿俗R，其目的在于為室外的人群起到導視的作用。通常這類導向識別標識可做得形象獨特，極富個性特色。筆者為印刷博物館導識設計的頂部導視，運用雕版印刷手法做頂部導視形式，充分表達印刷這一主題元素。

（5）動態(tài)多媒體導視形式

在現(xiàn)代展示空間視覺導視設計中，利用相對運動的設計手法作為導向會達到一目了然的效果，這種方法常常與燈光指示配合使用。最早的動態(tài)指示來自于理發(fā)店的靈感。戰(zhàn)爭時期的美國士兵將報紙卷起旋轉，當做理發(fā)店的認知符號，直到今天，理發(fā)店門口仍然沿用著這種旋轉的動態(tài)導向符號，這種黑與白的45度斜條紋旋轉設計，識別性強并且運動感十足。由于視覺識別力強，容易引起人們的注意，因此現(xiàn)代空間導視系統(tǒng)中也常使用這種動態(tài)的導視設計。

作者在設計界龍印刷博物館導視的時候，就運用了大量的多媒體設計。如投影式感應多媒體查詢機，采用了大幅投影及人體感應技術，加上電子觸摸屏，充分展現(xiàn)了整個印刷博物館的電子導覽系統(tǒng)。

（6）地面導視形式

在指引車輛或行人方向的時候，為了不讓導向信息與空間中其他各色的指示標牌相混淆，通常會采用將導向信息或道路方向直接在地面上標注的方法，這樣的設計手法成本低廉，不占空間并且視覺沖擊力強。筆者在設計界龍印刷博物館地面導向時，就用到了熒光漆地貼與投影的表現(xiàn)形式，使地面導識設計形式更為豐富多變。

結語

以主題性展示館的導視設計為研究對象，在現(xiàn)代展示傳播需求下，導視設計與展示主題結合進行了深入的研究，并在有關導視設計理論與實際應用方面進行了探索?；诠P者的實踐研究探索，提出展示場館在滿足功能的前提下，提煉主題元素而形成的一種整體主題設計的觀點，主題與導視設計相結合的設計理念，豐富和發(fā)展了導視設計的研究，結合主題性展示場館的導視設計，為理論工作者和實踐設計工作者提供了新的思路，對今后的展示館導視設計有借鑒作用。

參考文獻：

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〔4〕向帆.《導向設計的思考》.廣告大觀.2010年04期

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