打造沒有圍墻的中國(guó)品牌學(xué)院

我國(guó)一直致力于品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，2021年是“十四五”開局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的開局之年，中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)旨在推動(dòng)我國(guó)品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)于雙循環(huán)新發(fā)展格局。

中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)的主題為“國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)，我們的品牌”。行動(dòng)將聯(lián)合100家主體、聚焦100個(gè)品牌、解讀100個(gè)案例，從而探索品牌建設(shè)內(nèi)在規(guī)律，展示品牌建設(shè)心路歷程，傳播品牌建設(shè)年度成就。

其中，入選行動(dòng)的企業(yè)需符合嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)包括：必須是中國(guó)品牌、必須具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、必須在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)、必須誠(chéng)信守法、必須注重質(zhì)量和客戶服務(wù)、必須注重品牌建設(shè)等。此外，在自主創(chuàng)新方面有重大突破的品牌優(yōu)先、符合品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)優(yōu)先、具有一百年以上發(fā)展歷程的非遺公益企業(yè)或民族文化特色鮮明的企業(yè)優(yōu)先。

中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，最終將形成案例教學(xué)課件，打造沒有圍墻的中國(guó)品牌學(xué)院，培育一批具有全球影響力的世界品牌。

為更好地持續(xù)助推品牌建設(shè)，中國(guó)品牌“勵(lì)志100”行動(dòng)系列活動(dòng)將貫穿全年，入選企業(yè)將受邀參加民族工匠示范工程、中國(guó)品牌日系列活動(dòng)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)博鰲企業(yè)家論壇、中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇等。

行動(dòng)啟動(dòng)后，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)，以及新華社客戶端、新華網(wǎng)、《半月談》《參考消息》《新華每日電訊》《瞭望》《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》《中國(guó)證券報(bào)》《上海證券報(bào)》《中國(guó)名牌》等新華社多家媒體單位，將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道。此外，新華出版社還會(huì)將品牌案例進(jìn)行編纂出版，并分發(fā)到多所高校，應(yīng)用到學(xué)校品牌案例教學(xué)中去。

與此同時(shí)，新華社還將開展智庫(kù)服務(wù)，邀請(qǐng)品牌專家對(duì)入選企業(yè)進(jìn)行專業(yè)輔導(dǎo)，舉行閉門會(huì)、研討會(huì)等，全面提升品牌從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。

黨的十九大提出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。在這一關(guān)鍵階段，發(fā)揮品牌標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)作用，可促進(jìn)品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步飛躍，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。此次行動(dòng)對(duì)于推動(dòng)構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，助力我國(guó)邁入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有重要意義。

（內(nèi)容參考自新華社民族品牌工程負(fù)責(zé)人劉礪平現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言）